移动互联网培训版.ppt

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1、移动互联网,CONTENTS,全球移动互联网用户增长迅速 并逐步超越固定互联网用户规模,数据来自：API公司2013年智能手机App行为调查,85%受访者表示他们无法脱离App，不能没有 你！,我们已经患上了“App依赖症”！,截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5%,电视,从整体消费者平均每天的时间上来看，移动互联网和数字媒体已经超过了电视占用的时间，已经成为一个营销者必不可少的互动平台。电视可以帮助品牌吸引消费者，移动媒体可以更好的激发消费者互动，又最有助于达成及时的

2、交易。,消费者的使用时间,互联网人群网民年龄分析,从互联网网民年龄特征，和网民上网设备这两个图标可以看出移动互联网人群偏年轻化，而且使用台式机和笔记本的人群在向手机网民转移。,移动互联网人群手机应用使用率情况,从整体移动互联网人群手机应用使用情况来看，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。,移动互联网人群手机应用使用率情况,移动互联网的价值,移动互联网与互联网的区别,互联网和移动互联网的的区别和特点,即时在线互动,个性化方面非常强,是一个有体温的媒体,更精准，更深入,移动互联网定义,争论焦点：什么是移动互联网呢?移动互联网=移动通信+互联网移动互联网=移动通信网络+互联网内容移动互联网=移动通信网

3、络+互联网内容和应用移动互联网=互联网的移动接入移动互联网=移动通信系统的互联网化移动互联网=？业界观点A类观点:移动互联网是互联网的延伸B类观点:移动互联网是互联网的发展方向,移动互联网定义,从终端的定义：用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务,从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络,移动互联网四要素,移动互联网的特点,(1)高便携性(2)相对隐私性：互联网下，PC端系统的用户信息是可以被搜集的。而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享。(3)

4、应用轻便,移动互联网,移动互联网发展史,（先以日本为例，日本是移动互联网发展最好的国家之一）,在最近几年里，移动通信成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务之一。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。,1.移动互联网的历史应该是开始于1999年2月，NTT DoCoMo开始的i-mode服务。2.当时，世界上都用基于独自的WAP（Wireless Application Protocol）形式尝试面向移动终端的移动互联网服务。,Company Logo,移动互联网发展史,中国的移动互联网的发展经过了以下三次“浪潮”：,1.中国移动运营商于99年，引入了日本的分成模式。,2.从2

5、004年开始，中国移动互联网进入发展飞速的时期。,3.2009年，最重大的变化是运营商获得了3G牌照。,移动互联网市场规模,移动互联网：我国第一季度市场整体交易额规模达到44.9亿，移动商务增加44%，手机广告市场规模达到2.5亿。,移动互联网的市场发展空间潜力巨大,移动互联网市场规模,1.手机电子商务处于发展初期，虚拟物品交易是手机电子商务订单的主要构成，随着手机支付、终端性能等制约因素逐步解决，实物交易将主导手机电子商务未来发展。,2.广告预算、计价模式和广告效果评估，是广告主对手机广告的意识障碍，短期内这些阻碍因素不会很快消除，由此决定手机广告市场形成突破性增长尚需时日。,移动互联网市场

6、规模,总的来说，尽管电信运营商计费政策调整，对移动增值市场收入产生负面影响，但是手机电子商务、手机搜索等业务领域的良好市场表现，推动移动互联网市场规模平稳增长。,3G成为互联网移动化与移动通信互联网化的重要基础,注：Q1为第一季度,3G作为一种基础性的移动网络平台，其技术特征已经证明，3G无线通信网络将成为未来移动互联网发展的重要基础。在此推动下，移动通信增值服务将呈现出向移动互联网演进的互联网化、媒体化、视频化等新的发展趋势。,3G,3G指第三代移动通信技术，是指支持高速发展数据传输的蜂窝移动通信技术，3G服务能同时传送声音、数据信息目前3G存在的四种标准:CDMA2000WCDMATD-S

7、CDMAWIMAX,随着全球3G网络和无线城市的日趋成熟，移动互联网将面临新的机遇与挑战。在诸多因素影响下，移动互联网会催生更多个性化的应用。移动互联网未来的发展趋势,一、电子阅读：移动互联网的新契机 电子阅读已经成为继移动音乐之后最具潜力的增值业务，阅读市场甚至可能具有比移动音乐更大的发展空间。2009年5月，相关调研数据显示，中国用户平时使用手机上网内容型业务时，对图书的需求占44%，排在首位。电子阅读业务，已经在海外有了成功案例。据国外媒体报道，经过10年的发展，电子阅读已经让一些国外企业开始进入收获期。,Amazon亚马逊2008年一共售出50万部Kindle电子阅读器。远远高于之前预

8、期的38万部。去年7到9月，21万部Kindle通过网络被激活。另据报道，亚马逊来自Kindle的营收到2010年将至12亿美元。而在日本，早在2005-2006年，电子阅读就已经被炒的非常火热。对国内运营商和厂商来说，电子阅读业务和电子阅读器市场无疑是移动互联网必争之地。,移动互联网未来的发展趋势,二、手机游戏：移动互联网的新蓝海 随着人们对移动互随联网接受程度的提高，手机游戏将成为一个朝阳产业。网络游戏曾经创造了互联网的神话，也吸引了一大批年轻的用户。随着移动终端性能的改善，更多的游戏形式将被支持，客户体验也会越来越好。未来几年手机游戏可能成为娱乐的先锋，与传统游戏产业相辅相成。,将来的主

9、流手机必然是带有强大游戏功能的正如上图所示，PSP加手机等于什么呢？,三、移动视听：移动互联网的新亮点 作为一种新兴娱乐形式，移动视听更受年轻时尚人士热喜爱。相比传统电视，移动视听服务互动性将成为一大优势。由于人们文化水平和个人爱好的差别，个性化的视听内容更受青睐。移动视听通过内容点播、观众点评等形式能够分层次提供服务。另外，移动视听的最大好处就是可以随时随地收看。随着技术的成熟，移动视听将成为移动互联网的新亮点。,车载移动电视，手机网络电视等产品将逐渐占领市场。,四、移动搜索：移动互联网的新方向 随着移动互联网内容的充实，人们查找信息的难度会不断加大。内容搜索需求也会随之增加。相比传统互联网

10、的搜索，移动搜索对技术的要求更高。移动搜索引擎需要整合现有的搜索理念实现多样化的搜索服务。智能搜索、语义关联、语音识别等多种技术都要融合到移动搜索技术中来。移动搜索是移动互联网应用发展的一个新方向，前景广阔！,各式手机浏览器开始新起,五、移动SNS：移动互联网的新思路 近年来，随着互联网的普及，以Facebook代表的SNS（Social Networking Services，即社会性网络服务）网络社区异常火爆！SNS以其个性化的服务吸引了一大批年轻用户。在中国SNS也有了逐渐升温的迹象。开心网、人人网、的人气都很旺。SNS成逐渐成为人们业余最受欢迎的娱乐项目。而移动互联网已经成为了一种潮流

11、，受到了越来越多时尚群体的青睐，SNS必将逐步向移动互联网移植。,各种移动社区交流工具应运而生,六、移动商务：移动互联网的新转折 移动商务是移动互联网的新转折，因为它突破了娱乐业的限制开始向企业用户渗透。随着移动互联网的发展成熟，企业用户也会越来越多地利用移动互联网开展商务活动。包括移动办公、呼叫中心移动座席、移动电子商务等。围绕这些的应用也会日益丰富。将来，移动电子商务会与移动搜索等其它移动应用融合，实现跨平台、跨业务的合作，逐渐发展成熟。,七、移动支付：移动互联网的新起点 之所以将移动支付称之为移动互联网的新起点，是因为它蕴藏着巨大商机，甚至动摇传统的支付方式。信息时代支付手段的电子化和移动化是必然趋势。移动支付不仅是商业模式的创新，它还是商业价值的创新。娱乐也好，办公也罢，其应用范围毕竟有限。如果移动支付被人们接受，它将伴随人们生活的分分秒秒。,Thank You!,