红酒活动策划案.ppt

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1、2009年中信国安“尼雅”活动策划,2009年中信国安“尼雅”活动策划,日常部分,整体时间规划,日常活动：,日常活动：,红酒品鉴会：通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识。使红酒成为品质生活的一种象征。活动的主题：了解红酒的产地文化及品鉴美酒拟定时间：4月中下旬活动类型针对高端客户：红酒业内人士，商业人士，白领,日常活动：,场地推荐：,乙十六号商务会所：中式风格的院落，环境优雅,醉库餐厅：欧式风格、草坪、酒窖理想的红酒餐厅,日常活动：,高端会冠名赞助：针对国内的大型高端会议进行冠名赞助，在会议中提供餐饮红酒提高红酒品牌的知名度。,博鳌亚洲论坛,中非合作论坛,09年4月,09年8月,北京国

2、际旅游文化节,09年9月,日常活动：,车友会：组织“名车友会”分别按季度进行交流会，让车友们在互动的同时了解葡萄酒的产地文化及红酒饮用常识。“开名车品红酒，享受优质生活”,摄影展征集活动:此次征集活动以原生态环境为主题，通过12个月的征集最终评选出最佳的100张摄影作品。（获奖者可得到红酒精品礼盒一份）,事件部分,日常活动：,SP促销：红酒销售促销活动可分为三个部分，餐饮、商超、俱乐部。根据分类可按季度进行活动，如商超促销员的培训月、节假日的各种促销,前期规划：6月份超市促销员培训活动让促销员了解红酒的产地文化，及饮酒的部分常识为推广红酒销售起到推进作用9月“中秋赏月”红酒促销活动以“葡萄美酒

3、夜光杯”为主题进行红酒的促销活动，在购买红酒的同时赠送精美的红酒杯10月1日迎国庆60周年，推出典藏版红酒 12月“圣诞节”红酒促销活动“雪花飘落伴美酒”推出圣诞礼盒1月迎“新年”红酒促销活动“开启红酒的新篇章”推出新年礼盒2月14日“情人节”红酒活动“享受红酒带来的浪漫时刻”推出红酒套装礼盒,日常活动：,SP促销活动：红酒终端销售,SP促销,具有红酒特色的西餐厅,商超、酒店,俱乐部,2009年中信国安“尼雅”活动策划,事件部分,事件活动：,事件部分,“尼雅”红酒正名发布会：“新天”与中信国安已正式合并，通过3月1日的生态发布会“尼雅”葡萄酒以推出。再次举办正名会，主要目的是将“尼雅”葡萄酒推

4、向市场将原“新天”葡萄酒正式更名。,北纬44度的神奇,葡萄酒产地有一个很明确的地理倾向，数据化到地球仪上，就是北纬44度。而这根纬线，就穿过中国的新疆、美国的加州以及法国的波尔多，都位于这个黄金带区域内，并称世界三大葡萄种植基地。土壤地貌、气候条件、降水量、水热系数和光热指数 一并构成了葡萄理想产区和酿制葡萄酒的优质地带。新天国际，现已建成了沿天山北坡经济带,西起霍尔果斯,东至阜康的15万亩的葡萄酒基地,该基地是亚洲最大的葡萄种植区域,与法国波尔多,美国加州并列为世界三大黄金酿酒葡萄生产带的优质地带.土壤以荒漠土、沙壤土、草甸土为主，有机含量比较丰富，病虫害非常少，用雪水、地下水灌溉，绝大部分

5、是7-8年的树龄，进入了盛产期和高品质产酒期。,北纬44度“尼雅”寻源之旅,地道好酒，天赋灵犀。众所周知要酿造一流的葡萄酒七分在原料，三分在工艺，可见葡萄的品种与质量直接关系到酒的品质。上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。种植基地位于种植葡萄的黄金纬度北纬44度，与世界著名的波尔多地区的纬度相同。而在波尔多但凡气候干燥的年份，酿酒的葡萄品质必佳。新疆的气候条件在此便具备了极其独特的优势因此所产的葡萄可完全适应酿酒所需。其中，伊犁河酒园位于天山北麓，准葛尔平原的南缘，属温带大陆性干旱气候，良好的地理条件与土壤环境均为葡萄的生长提供了绝佳条件。而此处干燥气候也杜绝了各种葡萄易患的霜

6、霉病，灰霉病，炭疽病等易在潮湿闷热环境下产生的病虫害。细品一杯上好的葡萄酒就好比感悟一场优雅的人生之旅，总是让人意犹未尽，回味连绵。走在伊犁河之上，倾听伊犁河上蕴藏的传奇故事，品味新天精心酿造的解百纳美酒，体味另一种生活感悟-伊犁河酒园解百纳-带您进入葡萄酒的完美世界。,品红酒“国安天下第一城”酒窖之行：简介：位于北京京东，地处京、津、冀交界处，距北京建国门52公里，距天津市中心70公里，距廊坊市20公里。第一城占地3600多亩，约244万平方米(比北京的故宫略大)，总建筑面积36万平方米，总投资近36亿元，是一座规模宏大、具有浓郁的中式风格的仿皇城建筑园林。活动主题：此次活动可通过购买红酒增

7、“第一城”门票。在游览第一城的同时还可参观在“第一城”建有的一座地下酒窖。了解产地文化及红酒常识。,事件部分,场地景观图：,事件部分,郑州“糖酒会”：全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年春、秋两季举办两次。自1955年举办首届交易会以来，已经走过了52年的历史，至今已是第80届。糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为“天下第一会”。糖酒会富集信息、促进沟通的作用十分明显，短短几天会议，对于了解行情、认识市场、把握方向有十分显著的成效。,事件部分,“金秋”红酒健康消费论坛:为更好贯彻“建设生态文明”的精神，倡导全社会建立理性、科

8、学、健康的消费观念，三月在京举行后。推荐在金秋时节，举办第二届论坛倡导健康消费的观念，关注产地生态。主题概述：产地生态是以自然、社会和人的和谐统一为主题，强调产品原料产地先天环境的生态化、原料管理的生态化和原料加工的生态化，追求食品无公害、零污染、纯天然。产地生态化的推广，能够积极推动产地生态型农业的建立，从而推动社会生态文明的进步。,事件部分,事件部分,红酒文化“大篷车”:“大篷车”三个字是一个印度电影片名，使人感觉到这个名称十分亲切和富有新意。活动是从兴趣入手，重视环境对人们生活的影响。通过“大篷车”的巡展，是人们了解生态文化及红酒文化。在观展的同时，也可以品尝到原生态产地酿造的葡萄酒。“大篷车”现场展开图示：,事件部分,年终经销商答谢晚宴:年终经销商答谢晚宴，一部分是针对在这一年里销售业绩最好的地区团队的一个表彰；另一部分是针对终端销售全年策划的一个总结。活动可宴请红酒行业人士参加，了解产业文化及品尝红酒。,Thank You!,