济宁2014年度互联网影响力提升方案(1).ppt

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1、2014年度,互联网影响力提升方案,济,宁,互联网的价值影响力的达成纵横模式优势,目,录,互联网影响力,影响力洞察影响力方略大事件营销创意微电影创意微视频微视频贴片密 集 传 播微 博 营 销微 信 营 销,济宁年度方案,1,2,互,联,网,影,响,力,1,互联网的价值；影响力的达成；影响力模型；纵横模式优势,截止至2013年6月底，中国互联网规模达5.91亿,60岁以下主要旅游消费群体占网民总数的96.5%,每天互联网产生的信息数据流可以制作成1.64亿张光盘，关注成为最稀缺资源,互联网的价值,信任其他网民推荐的商品和服务的人数占比91%,贴片广告可信度达到53%，72.7%的网民认为网络视

2、频贴片广告的干扰性较小，相较于电视网民更信任网络视频广告,2013年新浪微博发布关于旅游的微博文总计2960万条，旅游行程的网络化、社会化愈加明显,互联网的价值,旅行计划于互联网密不可分，并且越来越倾向于自助游。通过互联网取得城市、景区、旅游者体验等信息；实时记录旅游动态；发布并分享旅游体验旅游行为愈加依赖互联网。互联网影响力程度决定了游客数量的多寡。,互联网的价值,关注度,知名度,认知度,影响力,以事件营销整合传播为核心，打造景区景点与城市旅游轰动效应，短时间内促成网络关注度,以新闻营销、微博营销等主要手段、配合论坛营销、SEO等方式及内容全面深度解读城市旅游和景区景点，全面认识旅游资源带动

3、提升知名度,以创意微电影为主要推广形式、辅以微博营销、微信营销、APP等创意内容和技术手段，强化旅游消费群体对城市旅游和景区景点的认知度,以创意微视频广告贴片、微信营销、公关活动等进行精准的营销群体定位，促成传播资源蓄势向销售业绩的转化,影响力达成,EVENT MARKETING,THE NEWS MARKETING,MICRO FILM,CREATIVE AD.,CINEMA AD.,MICRO PO MARKTEING,MICRO-CHANNEL MARKETING,SEOSEM,APP,PUBLIC RELATIONS ACTIVITIES,BBSIM,影响力模型,通过纵横视线成熟的事件

4、营销、新闻营销、微电影、创意微视频、视频贴片广告、微博营销、微信营销、SEOSEM、APP设计推广、论坛BBS、IM和博客营销、公关活动营销等十一项推广利器，达成城市旅游品牌和景区互联网影响力。,影响力模型,纵横模式与网络旅游媒体之间的比较1.OTA在线旅游电商：携程、去哪儿、驴妈妈等2.旅游信息社会化分享：蚂蜂窝等3.门户旅游频道：新浪旅游、网易旅游等,不同与广告：他们是硬性宣传，我们是软性宣传；他们是强加给受众，我们是主动引发受众关注。,不同于传统网络发布形式：他们是单一网站，我们是全部网站整合；他们是等待点击，我们是吸引点击；他们很容易被淹没，我们一定要聚焦；他们发布在专业旅游频道，我们

5、发布在社会热点频道。,不同于传统公关活动，他们现场轰轰烈烈，我们轻现场重传播。,纵横互联网传播推广模式，是基于互联网平台的众多网络媒体类型的整合型、实效型推广形态。对城市旅游品牌、景区等的推广不局限于某一家网站媒体，不局限于某一种网络媒体类型。,纵横模式优势,纵横模式优势,覆盖范围：纵横互联网公关传播模式，以全网及全网媒体为发布范围和对象，力求信息的全面网络覆盖；重点信息社会焦点形式发布，有效吸引目标受众群体的关注。,推广人群：以城市旅游品牌的目标受众群体：消费群体和潜在消费群体为主要传播推广对象，即互联网的中坚网民力量。而网站媒体的推广人群基本限定与网站的用户。,纵横模式优势,推广目标：纵横

6、模式的推广目标一定是建立在城市旅游品牌和景区等的基础之上；网络媒体的推广目标以网站用户为准，为其增强用户与网站的黏性：登陆、浏览等服务，以网站吸引用户注册和保持现有用户在网站的活跃度为首要目标。,推广效果：纵横模式以引发网民和媒体关注，触发品牌知名度、认知度及影响力为效果目标，效果显示为轰动性、综合性和与市场业绩实现的联动性。网站媒体实现的是对旗下用户进行的信息推送。,智,造,势,成,大,势,成就影响力,年,度,方,案,影响力洞察；影响力方略；大事件营销；创意微电影；创意微视频；微视频贴片；密集传播；微博营销；微信营销,宁,济,目,录,壹,影响力洞察,贰,影响力方略,叁,大事件营销,肆,创意微

7、电影,伍,创意微视频,陆,微视频贴片,柒,密 集 传 播,捌,微 博 营 销,玖,微 信 营 销,影,响,力,洞,察,壹,壹,影响力洞察,孔孟之乡，运河之都济宁,济宁，具有7000年的文明史的孔孟之乡和运河之都，历史文化悠久，是东方文明、中华文明的重要发祥地之一。历史上，五大圣人的“至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思子”都诞生在这里。而现今，在互联网平台的关注度和影响力如何呢？,山东济宁,壹,影响力洞察,百度指数，第三方数据统计服务，以监测网友对“关键词”的搜索行为，反应网友对“关键词”的关注度及其变化趋势。,百度指数,壹,影响力洞察,从全年的济宁旅游百度指数关注度变化看，自春季

8、起整体呈上扬趋势，逢周末、小长假呈现阶段峰值，关注度均值为200，表现欠佳。,有效提升城市旅游活力，提高关注度，才能提高旅游营销业绩。,壹,影响力洞察,孔孟桑梓之邦,文化发祥之地,始祖文化、孔孟文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、汉碑汉画像石文化、山水文化等十大文化交相辉映，形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游格局。,这就是济宁，但文化资源丰富。旅游客群选择多样，如提升旅游活力，必须强化旅游品牌差异内涵,影,响,力,方,略,贰,贰,影响力方略,激活旅游品牌活力，寻找口碑传播力群体。,对历史文化的好奇心,有稳定广泛的社交圈子,愿意推荐和互动分享,有明确的消费主张,口碑

9、传播力,70.80.90后群体，引导着互联网内容创作的方向：他们的喜好，他们的关注，大量UGC内容形成并火爆互联网。于是，迎合他们，通过他们的口味来设计和创意内容，引发他们的有效关注（关注内容，贡献内容，分享内容），成为当前营销传播内容的战略性思考。,贰,影响力方略,济宁的口碑传播力群体。,自助游群体、自驾游群体、和喜欢利用各种终端设备拍照摄影的群体，他们就是济宁旅游品牌的口碑传播力群体。,他们，更时尚，更喜欢自我方式的表达；其旅行行为表现，以放松、玩趣、聚会游等形式和目的为主；更容易受内心感召的驱使。,贰,影响力方略,打动他们。激活他们内心中旅行的能量。,智,慧,旅游年,国家旅游局近日发布了

10、关于印发2014中国旅游主题年宣传主题及宣传口号的通知，“美丽中国之旅2014智慧旅游年”成为2014年旅游宣传主题。,做足济宁“智慧”的文章。智慧是文化的精粹，是城市的象征；“美丽济宁之旅，智慧旅游目的地”；以更具有口语的魅力和内心精神感召力的话语，强化济宁旅游品牌的差异化内涵。以此，作为2014年度传播主题。,让旅游中的“智慧”成为旅行新动力；让“智慧济宁”成为济宁独特的公关传播口号；让“智慧济宁”成为中青年群体心目中的旅行胜地。,贰,影响力方略,阶段推进。直击旅行客群的内心需求，给予他们旅行的能量。,发现。认识,核心话题济宁的智慧,诠释。济宁的大“智慧”。通过大事件营销、社会化媒体营销、

11、自媒体等方式解读济宁的历史人文，个性旅行达人的追逐大智慧旅行。,情感。认知,核心话题济宁好汉歌,号召。济宁，说走就走的“智慧”。通过创意微电影、创意微视频、社会化媒体营销等方式向旅游客群发出独特的济宁旅行口号，让旅行收获智慧。,品牌。认可,核心话题说走就走？济宁！,成就。去哪儿？济宁。通过微视频贴片、社会化媒体营销、旅游攻略等方式营造出济宁智慧旅游首选目的地的舆论氛围，传播资源蓄势转化营销业绩。,贰,影响力方略,主题。定位,传播。支撑,产品。支持,智慧，在济宁！,孔孟,大事件营销；创意微电影；创意微视频；微视频贴片；密集传播；微博营销；微信营销,梁山好汉,爸爸去哪儿？济宁！,关于“智慧”的历史

12、文化资源的图片等信息资源支持；关于“智慧”特定群体旅行的图片等信息资源的支持；打造专属于“智慧”的互动娱乐类旅行产品。作为本次公关传播的产品支持。,传,播,策,略,目,标,达,成,提升旅游活力，塑造旅游品牌以丰富的创意内容和创意表现，激活城市旅游的口碑活力；面向旅游消费群体互动沟通深度解读旅游品牌信息，打造旅游品牌形象。,影响力方略,关注度,知名度,认知度,影响力,以事件营销的轰动效应成就旅游品牌关注度；以创意微电影、创意微视频及微博的营销传播推广打造旅游品牌的知名度；以微视频贴片、微信的精准营销推广旅游品牌认知度；网络密集传播资源蓄势结合落地公关活动成就旅游品牌影响力。,影响力方略,媒,介,

13、策,略,以网络新闻，社会热点版块为核心发布范围，提升关注度和影响力。,影响力方略,大,事,件,营,叁,销,什么是事件营销,没有人关注平淡无奇的诉说,大,事件营销,什么是事件营销,以事件营销为核心的互联网整合营销传播，实现多种媒体形式的联动，通过创意策划、组织和利用具有新闻传播价值、社会影响的人物或事件，达到吸引媒体、社会团体及消费群体的兴趣和关注。,大,事件营销,事件营销的价值和意义,事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播效果等优势，以此达到树立起济宁旅游的较高关注度以及良好的城市旅游形象的营销传播目标。,价值VALUE,大,事件营销,大事件营销创意选择A,大事件

14、营销,选择A,创意背景,曲阜孔孟、梁山好汉、微山湖游击队。这些活跃于荧屏上且耳熟能详的人物，都来自济宁，至于你信不信，反正我信了。,济宁,大事件营销创意选择A,大事件营销,选择A,创意梗概,济宁旅游局工作人员，分别COS济宁三个特色代表人物孔子、铁道游击队长，梁上好汉的形象在高铁，动车上发放让游客游济宁的英雄贴。经过媒体报道，引发网友强烈吐槽，达成影响力提升。,济宁“英雄帖”,大事件营销创意选择B,大事件营销,选择B,创意背景,提起孔孟，人们想到的是曲阜；提起水浒，人们相到的是梁山；提起铁道游击队，人们想到的是微山湖。但，他们却都在济宁。,济宁,大事件营销创意选择B,大事件营销,选择B,创意梗

15、概,在旅游推荐会上，魔术师表演三仙归洞节目，三个魔术球上分别写有微山湖、梁山、曲阜，先让群众猜他们分别在哪个碗中，最后在魔术师的神奇的双手下，现场的嘉宾鉴证了他们同在一个标有“济宁”的碗中。通过现场雷人魔术表演，经媒体宣传，引发网友关注，引爆济宁旅游。,济宁推介会雷人魔术,事件营销,大事件营销,费用计划,费用计划,PS：事件营销创意可根据实时热点和社会热点进行另案提报。,备注：,大,事件营销,创,意,微,电,影,肆,什么是微电影,微,电,影,从商业上来说，微电影就是具有商业目的的微型电影。是为了宣传某个特定的产品或品牌而有情节的，时长一般在5-15分钟，以电影为表现手法的微视频短片。它与互联网

16、普通视频短片不同的是，微电影具有完整的故事情节、创意架构及高水准前后期制作流程。,微电影的故事性,微,电,影,微电影，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（价值观）是微电影的特性。,微电影的独特优势,微,电,影,低成本的最佳传播效果,无时空限制的长尾效应,群体趋向一致定位精准,微电影无论是制作费用还是发布推广费用，仅仅为电视广告费用的几十分之一甚至百分之一。尤其是一部内容质量创意水准较高比较好看的微电影，通过网络平台，更能获得网友的推荐分享，引发网友间的主动传播，达到微电影传播的最佳效果。,微电影发布之

17、后，在网络的平台长期有效，没有电视等档期、时间限制，只要有网络的地方，就能收看微电影。所以，网络发布微电影，长期有效，随时观看，有利于品牌价值、品牌理念的传播，通过微电影的软植入形式更容易拉近与目标受众群体的距离。,微电影及网络视频的观看者，以上班族、学生等青年群体为重要组成部分，就年龄阶段以及收入购买力等因素划分，这类群体也是当前社会中的主流消费群体。他们接受新鲜事物的能力强，并且喜欢网络和网络消费。对于这类群体，进行微电影形式的品牌、产品推广，效果明显。,微电影的内容形式,微,电,影,微电影及创意视频内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。内容形式表现灵活：可幽默诙谐，可恶

18、搞，可清新文艺。同时，也可单独成篇，也可系列成剧。,微电影创意背景,微电影,创意,借鉴济宁最著名的文化旅游资源：“东文西武”，孔孟文化、水泊梁山的侠义文化；揭示当今社会存在的一些不良文化，通过一系列景区景点的文化教育功能，提出正能量，这样就可以归纳总结出济宁旅游的功能和意义，重新定位济宁旅游的主题形象：“智慧旅游”中国济宁；,创意背景,囧在济宁,微电影创意梗概,微电影,创意,创意梗概,三个性格各异（普通、文艺、屌丝）的青年，被中国文化地标济宁所吸引，然后带着各自的愿望和目的在济宁旅游所发生的搞笑故事，在去济宁的高铁上还遇到了济宁旅游局的工作人员装扮成孔子孟子向游客发旅游请帖。,囧在济宁,微电影

19、创意梗概,微电影,创意,创意梗概,在济宁三个人根据自己的爱好，选择要去的景点，并在各自喜欢的景点前表现了囧囧的事情，而且利用自己或聪明或天然呆巧妙的解决了路上碰到囧事。这是一次完美的旅行，邂逅了美丽的爱情，并且通过旅游从济宁的文化、从对方的身上都学到了知识。,囧在济宁,微电影创意表现,微电影,创意,创意表现,视频表现：通过三个人在济宁的巧遇，将济宁一些著名的景点、特色美食、风土人情，以及文化背景都介绍进去。利用幽默的方式表达具深层的文化之城、智慧传承。视频长度：7-8分钟。,微电影费用计划,创意微电影,费用,伍,创,意,微,视,频,什么是创意微视频,进入互联网时代之后，广告不再是呆板的陈述，创

20、意表现更为丰富和灵活，创意的微视频广告能有效激活受众对广告读取的兴趣，对有效传播济宁旅游，拉动济宁旅游业绩起到最直接的作用。,创意微视频,微视频创意背景,微视频,创意背景,微山湖、梁山、曲阜的“三孔”等这些都是国内知名的景点，人们相当熟知，但拥有这些知名景点的济宁缺相对少有人知道，这是我们要解决的主题。而同时时下最火的话题当属节目“爸爸去哪儿”，明年的第二季也已经敲定。持续的热度足够铺满济宁本年度的宣传周期，因此微视频的主题将借用“爸爸去哪儿”的热度，同时让大家看到又美又有文化的景点是在济宁。,创意微视频系列,微视频,创意系列,“爸爸在济宁”,幸福的一对年轻父母在陪小儿子玩，这时儿子看到了电视

21、上的梁山好汉、抗日民兵、孔子游学（三部微视频分别对应济宁内的三个景区梁山、微山湖、曲阜）。对着妈妈大喊：“我要当英雄（民兵、老师）！”爸爸吃惊了三秒后，嗖的冲出了门，不见了。儿子可爱的喊：“爸爸去哪儿？”然后画面一转，爸爸已经带着儿子在梁山、微山湖、曲阜的景区里了。爸爸大喊：“爸爸在济宁！”画面完,微电影费用计划,费用计划：三支创意微视频制作费用24万元。,陆,微,视,频,贴,片,微,视,频,贴,片,什么是微视频贴片,视频贴片广告指的是在网络播放的新闻、热点事件、热门电影等视频的片头片尾或插片中播放的广告，通常时长在10-30秒之间，用户无法跳过贴片广告直接观看视频，广告到达率接近100%。,

22、想看好视频？先过片头的贴片广告！你懂的！,微,视,频,贴,片,微视频贴片的实现形式,这里是广告,实现形式：新闻、热点事件、热门电影等视频播放前30秒贴片广告，即网友必须先观看客户投放的广告片之后才能观看其想观看的视频内容。,PS:建议以拍摄的创意微视频广告作为贴片广告的内容,微,视,频,贴,片,微视频贴片的纵横优势,PS:提供活链接以供追溯查证。,微,视,频,贴,片,微视频贴片的费用计划,40万元，两千万以上人次到达,柒,密,集,传,播,什么是密集传播,通过一定频次和规模的新闻、wiki、论坛SNS帖、微博文、博客等的持续发布，提高搜索引擎的关键词收录规模，提升关键词搜索的位置，以“润物细无声

23、”的方式提升景区品牌的知名度和口碑美誉度，从而影响目标受众群体在同类品牌中的消费决策，达成传播资源转化销售业绩的最终目标。,密集传播,密集传播的类型,密集传播的类型,密集传播类型,密集传播的内容规划,内容规划,就当前网络媒体的适用的新闻稿、论坛帖、博客及微博客等稿件类型，以媒体记者、消费者、游客的身份对城市、景区景点进行持续的长期多角度多层面报道，全面且具有深度的诠释城市、景区景点的价值。,内,容,规,划,密集传播的内容规划,内容规划,内,容,规,划,以新闻的形式占领舆论制高点，以论坛帖、WIKI、博客、微博客等铺垫品牌的优质口碑，通过IMC整合营销传播的范式，打造城市、景区景点的互联网影响力

24、。,密集传播的内容规划,新闻稿,论坛贴,垂直,博客,WIKI,行业层面、市场层面、景区动态、游客层面、品牌层面、意见领袖层面,户外自驾、旅游攻略、光影记录、心情游记、人文旅游、美食攻略,人文历史、旅游杂记、事件评论、生活娱乐、美食攻略,游玩趣事、活动推广、事件评论、美图赏,吃住行游购娱，旅游环境、旅游文化,密集传播稿件的内容规划,内容规划,传播发布示例,内,容,规,划,稿件类型,标题示例,新闻稿,中国好假期，最适合智慧游的目的地,新闻稿,济宁，旧时英雄风流地，今朝影视拍摄区,论坛贴,趁着年轻去济宁，再不旅行我们就老了,论坛贴,该出手时就出手，风风火火济宁游,论坛贴,最疯狂的崇拜，山东汉子的梁山

25、情结,论坛贴,原味济宁，寻找孔孟之乡的专属DNA,博客垂直,到济宁孔孟故里，寻找消失的春秋礼仪,WIKI,跟着圣人去旅行，追寻孔子眼中的美景,备注：标题仅为示例，待传播执行时，将根据传播KPI、社会实时热点动态进行相应调整。,发布规划,发,布,规,划,费用计划,费用计划,微,博,营,销,捌,什么是微博营销,微博，即微型博客（MicroBlog）的简称是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。微博营销，是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。,微,博,营,销,微,博,营,

26、销,Ppersonality,Rrelationship,Ccontent,Aaction,Ccheck,定位管理,关系管理,内容管理,执行系统,监测系统,纵横微博营销法则,P定位管理,R关系管理,C内容管理,A执行系统,C监测系统,即品牌官微所代表的品牌形象、品牌定位以及品牌塑造的消费行为，消费模式、品牌个性、品牌品格、品牌价值及其倡导的生活方式。,以品牌官微为核心建立有效的客户关系管理（CRM）及精准营销数据库，维护媒体、意见领袖（微博红人、同业精英、行业媒体及行业媒体从业人员等具有舆论导向能力的人及机构）关系。,以符合品牌个性、品牌调性为基础，结合网络实时热点，监测并规避风险防范负面，创

27、意开放性优质内容，实现病毒营销。,以官微为核心的微博团队建设、常规内容维护与动态反馈、内容团队建设与创意内容制作等确保官微传播执行优质、有序、效率和成绩。,实时审核并监测品牌官微传播执行是否符合品牌调性，监测品牌官微传播执行效果，监测同业、本品牌口碑信息，监测品牌官微传播执行进度。,微,博,营,销,微博营销内容,微,博,营,销,P,有效利用2013年微博运营积累的传播资源：粉丝数量，尤其是互动性强的黏性粉丝数量。在强化济宁文化的微博形象定位的同时，深化济宁旅游的内容创作和开放性话题设计，增强话题互动性和参与度。2013年济宁旅游局的微博形象定位为：智慧济宁。,智慧济宁,微博营销定位,依托孔孟文

28、化的名人效应和运河古都的历史渊源，进一步挖掘济宁丰富的文化内涵和景区资源，打造“智慧旅游”的全新路线，增强受众智慧游的意识，树立良好的城市形象。完善官方微博简介，融入孔孟儒家元素，植入运河千年气息；更换官微首页皮肤，设计契合济宁文化主题的页面形象。,微,博,营,销,R,增强与同业、媒体、意见领袖、行业精英、行业红人之间的微博互动推送，有利于济宁旅游在微博平台的品牌曝光和粉丝增长，扩大品牌信息扩散力度。,微,博,营,销,C,#济宁那些年#,以饥饿营销方式，诉说济宁独特的历史沿革和人文景观，并以讨论、论辩的方式开启话题。,为提高官方微博与粉丝的互动参与，特别设计创意性、开放性高的双井话题，方便官微

29、与粉丝形成持续并且有效关注的交互式沟通。,#济宁大发现#,从人文角度细描济宁的景区特色,#慢游济宁#,讲述济宁当天发生的或者身边发生的好玩、有趣的事情，并提倡慢游的旅行价值观。,#解救单身青年#,借助官微平台，济宁在特定时期提供单身男女青年们相识机会，增强受众的互动性，提高受众关注度，扩大受众范围。,#智慧大盘点#,将古今中外的智慧人物进行有趣盘点，用诙谐幽默的方式道出最智慧还济宁。,微,博,营,销,C,【早安济宁】,引用经典名句或富含哲理的话语，问早安，温馨提示当日天气预报。,从吃住行游购娱等旅游六要素解读济宁旅游，每个方面尽量深入、生动，并且体现实用性，提高转载率。,【舌尖上的济宁】,济宁

30、美食全攻略，并介绍鲁菜美食特色及做法。,【魅力济宁】,图文解说济宁特色景点，历史人物等胶东风情。,【晚安济宁】,温暖人心或富含哲理的话语，道晚安。,【济宁百姓】,发布关于百姓身边的新鲜事。,【济宁动态】,介绍济宁城市和景区的实时咨询及动态。,微,博,营,销,A,微,博,营,销,C,实时审核并监测品牌官微传播执行是否符合品牌调性，监测品牌官微传播执行效果，监测同业、本品牌口碑信息，监测品牌官微传播执行进度。,以周月为单位核定KPI,微博费用计划,微,博,玖,微,信,营,销,什么是微信营销,微信营销，是商业的社会化定制形式。是互联网社会化趋势的一种创新应用，是商业模式solomo定制下的一种创新型

31、态建立在社交、地域、移动形式下的商业服务。微信营销，立足于强关系社交应用微信，建立起品牌的社会化沟通形象，随时随地与“朋友圈”建立品牌联系。,商业社会化定制,什么是微信营销,微信营销的价值,商业社会化价值,微信营销的价值,高精准度,高曝光率,高接受率,高便利性,高到达率,粉丝是品牌公众账号的高度潜在用户；公众账号的订阅功能和信息推送，实现了品牌的高曝光率和近乎100%的高到达率；粉丝的主动订阅对于信息的推送具有非常高的接受率，并且移动端方式，为实现O2O模式提供了极佳的便利性。,微信营销法则,S,C,A,strategy,content,action,完善且精准的品牌形象社会化定位,符合社会化

32、形象定位的创意内容,内容输出管理，充分利用广泛的微信应用：漂流瓶、签到、订阅、推送、开放平台、朋友圈、二维码等,微信营销法则,微信营销法则,S,strategy,智慧济宁。账号名称：济宁旅游内容说明：这里是山东最具智慧的地标，是智慧旅行的最佳目的地，是说走就走的旅行胜地。这里记录着济宁的点点滴滴。,形象定位：智慧济宁。文有孔孟，武有微梁，集智慧与侠义于一城，这儿，便是济宁。,微信营销法则,C,content,1.账号推广系统：公共平台建设与维护2.内容运营系统：企业动态、趣闻、优惠等图文信息3.营销推广系统：签到服务、LBS服务、二维码等。4.客服内容自服务。,微信营销法则,C,content

33、,创意内容示例：1.济宁欢乐周：以订阅内容呈现，涉及互联网、行业、济宁游客等趣味性内容，欢乐呈送济宁微信粉丝；2.“全民英雄”趣味活动二维码，实现线下活动与线上互动相结合。,具体内容创意，将结合运营实际情况，济宁旅游营销推广目标，社会热点等进行另案提报。,微信营销法则,A,action,执行系统，除公共平台运营，充分利用微信已有推广工具：LBS签到、漂流瓶、二维码、朋友圈等外，还包括回复设计、听众管理：发展听众、二维码推广、大号转发推广等执行板块。同时在运营过程中，提供运营数据分析和目标检查。,微信营销费用计划,全年费用计划,费用计划一览,项目名称,费用计划（元）,大事件营销,385000,创

34、意微电影,500000,创意微视频,240000,微视频贴片,400000,微 博 营 销,290000,微 信 营 销,280000,费 用 总 计,2245000,密 集 传 播,150000,感谢济宁旅游局给予我司提案的机会！1.本方案中所采用的资料全部来自网络及我司自主搜集。由于目前提案小组对项目细则状况的了解和把握仍有不足，方案如有疏漏之处，敬请谅解。2.此提案为策略性框架方案，未涉及具体推广内容设定。当策略方向基本确定后，我们将着手组成专项团队制订详细执行细案。另根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切合法权利。3.本案中涉及创意内容营销，为取得

35、预订传播目标，在相关推广行动为完成之前敬请保密，敬请最大努力减少知情人数，严格保密；如因泄露，导致传播执行偏差，我司概不负责。另，创意内容涉及知识产权，未经我司许可，请勿擅自使用。,“,”,纵,横,视,线,中国旅游行业公关传播领跑者,案,例,成,功,纵,横,案,例,壹,刘亦菲成人礼暨签约索尼大型公关活动,案,例,贰,中国最爽工作-南湾湖61岛总岛主评选,案,例,叁,伊春狩猎女,案,例,肆,济南72名泉游网络推广,案,例,伍,招远淘金小镇,游客80元门票淘走5000元黄金,案,例,陆,西九华C,罩杯,处女采茶,案,例,柒,祖山狐狸精,从未见过如此女人的猛兽,案,例,捌,威海赤山：非诚勿扰3让舒淇

36、飞-拍摄地提前曝光,案,例,玖,中国最大海洋主题公园,乐,岛,寻找中国最美游客,案,例,拾,山西煤老板亿元强买康熙墓,清东陵,案,例,拾壹,清明上河园,穿越版李师师万元卖菊花,案,例,拾贰,豫西大峡谷,扯绿蛋戴绿帽,案,例,拾叁,高考学子临时抱佛脚,中原大佛,案,例,拾肆,局长拍微电影扮乞丐跑龙套推旅游,南阳旅游局,案,例,拾伍,哈,尔,滨,冰,雪,节,高端媒体公关传播,案,例,拾陆,中,原,大,佛,国人扮日本人大佛前跪拜忏悔,案,例,拾柒,帝,王,头,汤,案,例,拾捌,山东招远淘金小镇,比基尼美女抓举千万金砖,案,例,拾玖,叫妈免费,济源黄河三峡景区,案,例,贰拾,高考低分游南阳,案,例,贰壹,招,远,黄,金,节,财神空降,案,例,贰贰,锦州世园会美女机器人导游不堪压力“病休”,案,例,贰叁,文登温泉节,嘉宾着泳装喝温泉水,案,例,贰肆,伊,春,向新四大火炉城市居民发福利-免费游,案,例,贰伍,尧山索道门,案,例,贰陆,北京高富帅砸天价酒支持国货,昌,黎,葡,萄,节,酒,案,例,贰柒,南阳宝天曼,天河冲浪漂流走光,THANKS FOR YOUR ATTENTION,