NO RULES少儿服饰品牌路演推广活动方案.ppt

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1、“NO RULES”2010品牌推广策略提案,Created By Trend Cheerful,目 录,品牌分析,“NO RULES”是什么？,来自澳大利亚的时尚类儿童品牌，产品涉及服装、背包、滑板等众多类别，至今已在全球开设2000多家专卖店。,“NO RULES”的品牌定位是什么？,崇尚自然、健康的生活态度，以个性和健康运动为前提培养孩子全面成长的时尚家庭。,以NO RULES 的品牌人物形象举例，彰显其品牌特质,“NO RULES”究竟想说什么？,时尚,没错，就是时尚，“NO RULES”想对消费者说的是：我所提供的不仅是时尚个性化的产品，也是一种趋于时尚、个性及国际化的生活方式，时尚

2、是一种态度。,推广策略,以线下活动为主轴，配合多形式传播共同宣扬NO RULES品牌。,执行安排,线下活动,“NO RULES”滑板少年总决赛,“NO RULES”滑板少年后续运作,“NO RULES”乐园全国巡展“NO RULES滑板少年”征集令,以“NO RULES乐园”为媒介在全国进行NO RULES的品牌巡演，活动中凸显NO RULES坚持的运动元素，“滑板”是其着重强调的中间轴，同时依附“NO RULES滑板少年”征集的方式为后续活动打下伏笔，并积累大量目标客户群。,“NO RULES”乐园全国巡展“NO RULES滑板少年”征集令活动周期：两个月活动范围：NO RULES品牌店所在

3、城市活动地点选择：城市中心广场活动形式：可参与性路演活动现场区域安排：滑板区（重点区域），品牌区（用于展示NO RULES 系列产品），报名区、辅助活动区（包括游艺区、街舞区、涂鸦区）,以“NO RULES乐园”为媒介在全国进行NO RULES的品牌巡演，活动中凸显NO RULES坚持的运动元素，“滑板”是其着重强调的中间轴，同时依附“NO RULES滑板少年”征集的方式为后续活动打下伏笔，并积累大量目标客户群。,主题系列活动一一一一活动流程(预设)街舞演绎小轮车极限演绎滑板越人演绎轮滑花式演绎现场打碟秀演绎MC说唱涂鸦美女体彩绘HOPHIP风格乐队演绎主持人即兴小游戏,活动现场模拟示意图,滑

4、板区,游艺区,街舞区,涂鸦区,报名区,品牌区,品牌区,滑板区,搭建NO RULES滑板台，邀请专业滑板选手（青少年选手）在此表演吸引消费者；另一方面，现场观众（青少年）可以进行互动参与。,品牌区,以异形透明展柜的形式现场展示NO RULES系列产品，凸显NO RULES的高品阶。儿童服饰秀场，将NO RULES当季所有的新品服饰全部展现给观众，并由儿童们的快乐童真演绎到完美。,涂鸦区,涂鸦人在后场进行涂鸦创作，契合NO RULES品牌调性。,游艺区,滑板运动类街机及ps3游戏开放，消费者参与。,街舞区,邀请少年街舞团现场表演，再次彰显NO RULES品牌风尚。,报名区,以“NO RULES滑板

5、少年”征集令为主题，进行NO RULES全国滑板少年的招募。,“NO RULES”滑板少年培训及分区比赛,对招募少年进行筛选，邀请滑板高手对其进行集中培训，后期以区（城市）为划界，进行全国“NO RULES滑板少年”挑战赛的比拼，并从各地选出精英选手参与决赛。,“NO RULES”滑板少年总决赛,分区晋级选手进行总决赛，借助媒体势力，现场直播该赛事。选手奖励建议：代表中国参加国际赛事；NO RULES形象代言人；出演滑板少年类连续剧、电影或动画配音，根据选手形象打造动画人物；其他奖金及荣誉性奖励,“NO RULES”滑板少年后续运作,以奖励为前提，对NO RULES冠军（或晋级）选手进行后续的

6、持续性炒作，包括专辑制作，学校巡演等等，最大限度的放大其对品牌的贡献值。并可以开设长期滑板、轮滑时尚教学班。组建NO RULES忠实宝贝集中营。,植入宣传,借助多种媒介，进行高效的品牌植入,推荐植入渠道一：滑板类动画，连续剧及电影,植入方式：冠名；隐性植入：动画人物形象、服装、情节（如内设NO RULES商铺）等等,推荐植入渠道二：游戏植入,植入方式：开发或植入滑板类游戏，隐性植入：游戏人物形象、服装、情节（如内设NO RULES商铺）等等相应传播媒介推荐：游艺店游戏，PS3、B-BOX掌上游戏，3G手机游戏,硬性传播,借助高效的硬性媒体及机构联合进行相应传播,推荐方式：卡酷频道硬广及栏目冠名,作为上星的少儿栏目，卡酷在全国的青少年中都具有不可比拟的巨大影响力,推荐方式：机构联合,与KFC/MC之类的餐饮机构达成联合，如购买*多少数额赠滑板套件之类，促成品牌宣传及实际销售提升；与NO RULES所在区域青少年机构达成进一步合作，如青少年文化宫，进行硬广及项目合作性（如相关赛事）宣传。,THANKS,