【广告策划-PPT】观音山商业街开业系列活动策划案2008.ppt
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1、,缔造厦门滨海休闲新旗舰,大型开业典礼,活动策划书,策划案分为五个部分第一篇 活动主线 观音山滨海商业街大型开业典礼第二篇 活动辅线 第一届厦门观音山沙滩文化节第三篇 活动宣传形象化 观音山滨海商业街吉祥物提案第四篇 活动推广 媒体传播方案第五篇 活动费用预算,向欢乐出发 第二篇 首届厦门观音山沙滩文化节,为何举办?,我们的思考 什么事情会使人们期待?如何让消费者更容易记住观音山商业街?如何将观音山商业街在人们脑海中形成关联性联想?有什么内容可以使消费者在平日里更多地讨论观音山商业街?什么样的活动模式具有延续性及延展性,可以持续的办,而且越办越大。,造 节,解决方案,我们的思考 观音山滨海休闲
2、区最大的特色-2.8公里全省最大的沙滩 全国其它城市利用沙滩举办过最成功的活动是什么-青岛国际沙滩文化节 大连金石滩黄金海岸沙滩节,造什么节,观音山的周边环境及硬件设施比他们都好,因此推出首届厦门观音山沙滩文化节,吸引大量人潮进场,以达到旺场效果 不单要让观音山滨海商业街家喻户晓,更要让观音山滨海商业街的整体形象及一 流的海滩环境让人熟知 不单是一场热热闹闹的活动,更是一种滨海休闲新方式的倡导 让人们更期待下一届沙滩文化节的举办,成为观音山滨海休闲区的一张文化品牌,文化节预期目标,欢乐之旅,文化节价值定位,文化节价值演绎,吃 品试天下美食,玩 体验丰富多彩,购 触摸流行时尚,乐 欣赏精彩绝伦,
3、喝 享受尽情豪饮,文化节五大内容,一“沙滩宝贝”选拔比赛二 沙滩啤酒狂欢节三 两岸沙滩美食节四 沙滩风筝节五 配套气氛活动,“沙滩宝贝”选拔比赛,推荐理由 沙滩选美旨在营造文明与和谐礼仪美的概念,创建一个具有公益和人文色彩 的大赛主题;观音山旅游休闲区有着碧水、蓝天、金色的沙滩一个得天独厚的黄金海岸,人文美与自然美的相结合,浑然一体;推选而出的“沙滩宝贝”,可作为观音山的旅游形象代言人。,“沙滩宝贝”选拔比赛,活动时间:2008年4月15日5月3日 活动意义:推介观音山旅游景区,展现海滨人文风貌 目标对象:厦门年轻时尚族群,分为儿童组及青年组。比赛内容:形体秀 才艺秀 组织说明:1.报名(4月
4、15日4月20日)2.初赛培训(4月20日4月22日)3.初赛(4月24日)4.复赛(4月26日)5.外景拍摄(4月27-28日)6.半决赛(5月1日)7 决赛(5月3日),“沙滩宝贝”选拔比赛,沙滩啤酒狂欢节,推荐理由目前啤酒节在国内青岛,成都,重庆,哈尔滨等各地如火如荼地开展,人们对啤酒节的关注力愈来愈强,参与兴趣越来越大。观音山海滨旅游休闲区定位于休闲、娱乐、观景、旅游功能于一体,与啤酒狂欢节的主题不谋而合,因而啤酒狂欢节的举办必将引来超强人气、广泛参与。,沙滩啤酒狂欢节,沙滩啤酒狂欢节,活动时间:2008年5月1日5月3日 目标对象:厦门大众群体及外来旅游观光群体 活动内容:1、啤酒文
5、化展:向游客介绍啤酒品牌及啤酒工艺生产、酒标、酒具的历史及趣 闻,宣传酒与生活、饮酒与健康等知识,提倡健康的饮酒方式 2、竟饮擂台:a、快速竞饮 b、海量竞饮 c、鉴酒 d、开酒技巧 e、划拳比赛 3、酒类知识大赛:有关啤酒的起源、啤酒质量与安全、啤酒与美食等知识性、趣味性问答。4、畅饮狂欢区:免费、不限量饮酒。5、摇滚音乐会:邀请数队摇滚乐队、摇滚歌手现场表演,制造啤酒狂欢现场气氛,两岸沙滩美食节,推荐理由 展示以制作精细、色香味美并以闽台美食为主的特色菜肴,让消费者融入其 中,真正达到“食以人为本,节以人为乐”的效果,营造出浓烈的节日气氛!推广闽台美食文化,加强人们对两岸美食文化的认知,两
6、岸沙滩美食节,活动时间:2008年5月1日-5月3日 目标群体:厦门大众群体及外来旅游观光群体 活动形式:通过招商招展吸引客商,汇聚两岸美食,顾客可以最实惠的价格品 尝到来自两岸的闽台特色美食,即增加了现场气氛,亦使顾客有了更多的选择。,两岸沙滩美食节,沙滩风筝节,沙滩风筝节,推荐理由充分运用观音山商业街所处的地利优势,风筝为家喻户晓的全家愉乐项目,参与性极强,通过此活动,将黄金沙滩及海风资源充分激活。,沙滩风筝节,活动时间:2008年5月1日5月3日14:0018:00 活动地点:观音山滨海沙滩 目标群体:厦门大众群体及外来旅游观光群体 组织说明:.现场发送(活动现场设有现场发送点,顾客凭商
7、业街当日消费小票即可免费 领取 一个风筝,每日赠送200个);另没有消费的顾客可于现场自行购买 2.顾客可在指定区域内进行风筝放飞;3.每天活动现场安排特技风筝队进行特技风筝表演;4.现场设置风筝制作处,备好风筝制作材料,并由专业风筝制作人员进行现场指导,顾客可选择自行制作风筝;5.现场设置由吉祥物形象的特大型风筝,可供来宾拍照,并于每天特技风筝表演时进行放飞,寓意“观音山商业街”展翅高飞。,配套气氛活动,配套气氛活动,活动时间:2008年5月1日2008年5月3日 活动形式:穿着道具卡通服装现场表演 活动说明:卡通人物分散到商业街游行,所到之处与商家、顾客互动并送礼物,增加节日氛围,1 迪斯
8、尼卡通人物游园活动,配套气氛活动,地点:沙滩运动场 活动目的:亲子游戏,一家人共享天伦之乐,让小朋友们真切感受到节日带来的喜悦,让成年人回归童真,2 家庭趣味运动会,配套气氛活动,活动时间:5月1日3日 活动目的:通过该活动的可持续性及极强的参与性制造商业街的超级人气.,3 复古嘉年华游戏:,文化节主舞台,文化节活动时间规划,宣传形象化第三篇 观音山滨海商业街吉祥物提案,观音山滨海商业街宣传形象化,将抽象的东西形象化,使其更容易记忆 可爱的卡通形象能够有效拉进与消费者之间的距离 卡通形象代言人,应用灵活,时效长,全方位服务于品牌的推广 通过形象让受众产生品牌联想,创意展示,创意理念,观音山滨海
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