2008年高端手机市场分析(1).ppt

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1、2008年7月,2008年GSM手机高端市场分析,市场概述 市场前景预测 市场消费格局 品牌份额分析 型号个机分析 新品趋势分析,界定：GSM手机高端市场的界定范围为2500元以上GSM手机销售市场。,GSM手机高端市场概述,2006-2008年全国GSM高端手机市场走势,由图可知，高端手机市场受手机市场大环境影响，在经历了2007年3月到8月的不景气之后已经开始恢复，市场前景值得期待。,单位：千,GSM手机高端市场同期发展走势图,依据2006年及2007年全年的市场容量及1-5月市场容量，假设其具有线性关系，假设2008年1-5月市场容量将会占到全年42%。可以得出今年全年的市场容量将可能达

2、到10288724部将可以同期对比2006年。手机高端市场前景将好于2007年。但是不排除受物价上涨等宏观经济因素影响手机销售市场。,2008年GSM高端市场前景预测,单位：百万,单位：百万,2007-2008年各省高端GSM手机销量占总高端GSM手机销量份额,2007-2008年各省GSM手机销售总量中高端GSM手机所占比例,在全国各省之中，广东、江苏、浙江、山东等省高端市场容量比较大，而西藏、福建、上海、北京的手机消费水平则比较高,我国GSM手机高端市场消费格局,单位：千,2008年1-5月各品牌高端GSM手机销售量,2007年各品牌高档GSM手机销售量,GSM高端手机市场品牌份额分析,市

3、场容量4321K部,市场容量8355K部,诺基亚43%,高端手机市场中，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱位于前四，诺基亚、摩托罗拉都有向高端发展的趋势,高端产品的销量占总销量的比重在上升，三星、索爱则向低端发展。多普达则在2008年的22款机型中16款为高端，而且占销量大多数。,2008年1-5月各品牌在高端市场中的份额,2007年各品牌在高端市场中的份额,单位：百万,单位：百万,诺基亚N76,诺基亚N73销量发展趋势,N76和RAZR V8销量发展趋势,其他主要型号销量发展趋势,1-5月销量前10畅销手机销量发展趋势,GSM高端手机型号个机分析,单位：千,单位：千,单位：千,摩托罗拉RAZR V

4、8,畅销前10位销售趋势特点,1、有6个诺基亚型号占据其中，优势非常明显。三星2个型号，索爱和摩托罗拉各一个。2、有5个型号上市于2007年11、12月，4个型号上市于2007年5-7月之间，只有诺基亚N73上市于2006年9月。诺基亚N73上市时间最常，2008年1-5月销量最大，是最成功的型号。3、销量成长最快的是诺基亚6500S，由2007年12月上市以来销量上升。其次是诺基亚N81。4、属于明星产品的有6500S、N81、SGH-D888、W908C、N82N；属于金牛类产品的有N73、N76、SGH-U608、N95。值得注意的是三星首款高端双卡双待手机SGH-D888在上半年有突出

5、表现,畅销前10位销售趋势预测,1、诺基亚N73上市时间长，已经进入了成熟期，销量开始逐渐下滑步入衰退期，预测今后将继续下滑。2、同样开始步入成熟期的产品有：诺基亚N76、N95，三星SGH-U608.预测后面成长空间很小。3、诺基亚6500S和N81正处于成长期，销量上升，市场份额也大，是诺基亚明星产品。预测今后将持续畅销。4、同样处于成长期的产品有：摩托罗拉RAZR V8、三星SGH-D888、诺基亚N82N、索爱W908C，预测也有较大成长空间。,分析预测,2007年6月前上市产品销量发展趋势,2007年11月上市产品销量发展趋势,前10-20名畅销手机销量发展趋势,49,单位：千,单位

6、：千,1、三星有4个型号，诺基亚型号有3个，多普达2个，LG1个。2、上市时间一般都是2007年，只有诺基亚5610是2008年3月上市。3、除诺基亚5610外一般都是已经进入成熟期的产品，大部分已经开始衰退。属于明星产品的有诺基亚56104、诺基亚5610是2008年3月上市，4月便销售近5万部，成长非常快，成长空间非常大。5、预测销量可能萎缩的产品有SGH-I718、KG70、8600、SGH-I718+、SGH-E958.6、SGH-G608、DOPOD S1、6110、DOPOD D600，正处于成熟中期阶段，月销量预测变动不大。,新品趋势之外形分析,各种外形在高档手机市场中的份额,将

7、拥有各种属性的产品的市场份额加以统计分析可以发现，手机外形已经由06年之初的折叠、直板、翻盖、滑盖、旋盖几种形式发展到了滑盖与直板两种形式为主的形式。08年1-5月份上市得20款新品中8款为滑盖12款为直板。,新品趋势之功能设计分析,各种功能设计在高档手机市场中的份额,08年上市新品关注,2008年上市新品销量,2008年1-5月共有20款高端GSM新型号在中国大陆市场上市，平均上市价格4318元。最高价格为酷派8360，上市价格7167.分析5月份的畅销品的产品特点：销量份额中63%外形为滑盖，21%为直板；销量份额中99%有蓝牙功能；销量份额中99%有MP3功能；销量份额中97%有200万

8、像素以上摄像头；销量份额中96%是2英寸以上屏幕；销量份额中94%有MP4功能；销量份额中74%有FM功能；销量份额中64%有PDA系统；销量份额中64%是超薄手机；销量份额中38%是1600万色以上屏幕色彩；销量份额中32%有20倍变焦功能；销量份额中11%有GPS功能。,5月份的畅销品的产品特点,今后一段时间内的高端市场滑盖或者直板、蓝牙、MP3、200万以上摄像头、屏幕2英寸以上、MP4、将会是基本配置；FM、PDA、超薄、高屏彩、高变焦功能会成为市场主流。,2008年GSM高端新品关注,LG KE998上市价格:4216 元260K TFT 显示屏500万像素摄像头/变焦90MB内存/

9、T flash存储Wap2.0/Java/MP3/MPEG4蓝牙/E-mailPDA/手写点触屏,型号及其卖点,共有特征,TFT显示屏百万像素摄像头/变焦内存/外插存储设备WapMP3/MPEG4蓝牙/E-mail,LG KF600上市价格:2945260K TFT显示屏300万像素摄像头/变焦19M内存/T flash存储Wap/MP3/MPEG4蓝牙,摩托罗拉 ROKR E8上市价格:3028 元260K TFT 显示屏200万像素摄像头/8倍变焦2GB内存/6GB T flash 存储Wap/MP3/MPEG4蓝牙/PDA/感应键盘Linux,多普达 P660上市价格:4278 元65K TFT 显示屏200万像素摄像头256MB内存/Micro SD存储Wap/MP3/MPEG4蓝牙/Windows Mobile 6PDA/手写点触屏/GPS导航系统,LG KF510上市价格:2903 元260K TFT 显示屏320万像素摄像头16MB 内存/MicroSD存储WAP 2.0/Java/FM/Mp3/Mp4蓝牙E-mail,多普达P860上市价格:747565K TFT 显示屏300万像素摄像头/变焦384M内存/T flash存储Wap2.0/GPS/MP3/MP4蓝牙/Office/TouchFLOWindows Mobile,非常感谢!,