2011年中国汽车产业回顾与未来展望:走向转型期的中国汽车产业-2012-12-27.ppt
《2011年中国汽车产业回顾与未来展望:走向转型期的中国汽车产业-2012-12-27.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2011年中国汽车产业回顾与未来展望:走向转型期的中国汽车产业-2012-12-27.ppt(9页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、,走向转型期的中国汽车产业,走向转型期的中国汽车产业,2011年中国汽车产业回顾与未来展望,新浪汽车讯 2012 年 1 月 11 日,由新浪汽车主办、江淮汽车协办、全国 200 多家媒体参与的“瑞风和畅杯”2011 年度十大汽车新闻评选结果在北京隆重揭晓。以下是科尔尼(上海)企业咨询有限公司全球合伙人戴加辉博士解析 2011 中国汽车市场。,戴加辉:各位领导、各位嘉宾,新闻媒体的朋友,大家下午好!今天我非常荣幸参加这次的十大汽车新闻评选活动,也非常感谢新浪汽车和江淮汽车的邀请。我是科尔尼(上海)企业咨询有限公司的全球合伙人戴加辉,主要负责汽车行业的咨询业务。当我还在美国的时候,就觉得中国汽车
2、市场发展得非常快,但是仍然不可能跟成熟市场相比。今年是我在中国的第七年,而且我觉得每一年都是非常特殊的,有很多没有想到的事情发生。我记得 2008 年快到年底的时候,由于全球金融危机的爆发,汽车市场销量下滑,这个是可以理解的。但是,出乎我意料的是2009 年中国汽车市场的表现。当时我记得 2009 年 2 月的时候,我参加了一个电视节目,说了一些现在认为是比较愚蠢的话。我当时曾说虽然头两个月的中国汽车销量超过了美国,但是我觉得 2009 年整年中国汽车销量是不可能超过美国市场的。如果要超过的话,增长率必须要达到 35%以上,因为我觉得在全球金融危机的大背景下,这是不可能实现的。但是,后来大家也
3、知道,中国汽车销量增长率超过 35%,甚至超过了 50%,这实在是出乎我的意料。,2010 年的时候,我觉得大部分之前未满足的汽车需求已经被满足了,所以,我估计 2010年增长率会回到相对平稳的水平,但是也出乎我的意料,增长率竟然超过了 30%,原因可能是多方面的,包括政府的车辆购置税优惠和其他配套政策等,此外未满足的需求量比我想象的还要多。2011 年对很多业界同行来说是比较令人失望的一年。但如果要说 2011 年的市场表现差,其实也不差,下面我会讲到中国 2011 年的增长率超过全球几乎所有主要市场的增长率。在我看来,,7,助推中国经济转型,我觉得每一年都具有一定的特殊意义,而且令我觉得我
4、到中国来是非常好的选择,在中国会发生一些在其他市场上从来没有发生过的事情。比方说往年会有新老款车型多代同堂的现象,甚至会有连续三代车同时出现的现象。因为中国市场太大了,内地和沿海市场需求差别比较大,这在其他的国家是从来没有发生过的。另外我觉得 2011 年有个很有趣的现象就是合资公司自主品牌的出现,这恐怕在中国以外的其他任何市场上都是未曾发生过的。,所以让我们一起来回顾 2011 年主要行业的发展趋势,从科尔尼咨询公司的角度来看,2011,年是非常独特的一年,也值得回顾。(见图 1),来源:科尔尼,2011 年中国汽车市场 8 大热点回顾,第一,就是我刚刚提到的中国乘用车市场增长率不如往年;第
5、二,可能因为 2011 年小排量车辆购置税优惠政策的出台,很多需求都提前满足了,从而导致 2011 年中国品牌的市场份额有所下降;第三,到 2011 年年底的时候,电动车市场销售额仍没有满足大家的预期;第四,就是我刚才提到的合资公司自主品牌,这是在其他国家市场从来没有出现过的趋势,下面我也会简单分析这个新趋势以及这种趋势对于不同行业相关方的影响;第五,高档车和豪华车飞快增长,超过了主流市场的增长率;第六,随着二次购买以及市场的多元化需求,SUV 车型的增长率也超过了其他细分市场;第七,就是中国的汽车出口,2011 年中国仅乘用车出口,不包括商用车在内,就差不多比 2010 年翻了一倍,这个也是
6、值得我们回顾的;第八,就是 2009 年和 2010 年的政府激励措施已经改为相对制约或者至少没有那么强烈地促进汽车销量的措施了。接下来让我们逐个介绍。,一、乘用车市场增势放缓,首先我们来讲一下乘用车市场。2011 年中国乘用车市场增长率达到 10%,我们先不去细究,8,走向转型期的中国汽车产业,这个 10%到底是什么统计口径,但这其中并不包括微客在内。所以我们可以看到一些很有趣的现象,除了俄罗斯和东欧市场以外,中国市场仍然是全球增长最快的细分市场。(见图 2),注:乘用车不包括微型箱式货车和轻型商用车,2011年销售数据包括对2011年12月的销售预测数据;中国市场销售量不包括中国台湾和香港
7、,来源:IHS 汽车,2011年11月,另外,我觉得非常值得回顾的是印度市场。2000 年的时候,印度跟中国的乘用车市场规模差不多。但是,到 2011 年年底的时候,中国市场已经比印度市场大了差不多 6 倍,这是令我们觉得不可思议的。所以我觉得虽然增长率不如往年,但是中国市场的增长速度还是比其他国家快。至于提到为什么 2011 年的增长率不如往年,则有很多不同的理论。但是我个人想跟你们分享这样一个理论,我们基本上可以用一个非常简单的预测模型来预测市场增长,这个模型是基于GDP 来预测汽车销量增长的,往年的 GDP 和汽车销量的相关性相当高,超过了 94%。如果用这个模型来预测的话,我们可以看到
8、 20012007 年的预测结果都是非常准确的,消费者一旦有了收入就会选择买车。但是到了 2008 年,汽车销量的增长率就不如 GDP 的增长率了。所以2008 年的时候已经积累了很多未满足的乘用车需求,到了 2009 年的时候刚好又开始满足这些需求,所以增长率才会超过 50%,这当然也是受到政府促进政策推动的。到了 2009 年基本没有什么太多的未满足需求遗留下来,但是到了 2010 年的时候又开始满足前两年被抑制的需求。所以从未满足需求的角度来说,我们可以看到,其实根据我们往年的基于 GDP 的预测模型来预测 2011 年市场趋势的话,结果还是很准确的,2011 年可以说是又回到这个轨道了
9、。我们也相信2012 年也会继续朝着 GDP 增长的轨道前进。(见图 3),二、中国本土品牌市场份额下滑,我们在讲到不同国家品牌的市场份额的时候,很多外国朋友可能会问中国本土品牌将来在中国本土市场上会占到多大的份额,究竟是像日本一样比较高,还是像美国一样比较低,又或者像欧洲一样差不多,这也是大家非常关注的。很多年以来,中国本土品牌大概占本土市场,9,助推中国经济转型,注:基于简单GDP和汽车销售回归模型所开展的预测 2011年销售包括111月实际销售量和12月预测销售量,来源:HIS;国家统计局;科尔尼分析,25%30%的市场份额,没有太大的变化。因为随着中国本土品牌质量的提升,车子吸引力的提
10、升,外国品牌也开始参与较低端细分市场的竞争,所以这个在将来也是竞争非常激烈的市场定位。所以在 2011 年的时候,中国本土汽车品牌的市场份额还是略有下降的,日本背景的品牌也是同样。德国品牌的市场份额有所提升,主要还是大众,此外奥迪和宝马也是同样的。德国品牌市场份额会提高,主要是因为其产品组合是非常全面的,每个档次都有消费者可以选择购买的车型。另外就是新的迈腾和新的帕萨特上市之后确实是非常吸引人的。日本品牌份额下降主要是丰田和本田,有两个原因,当然其中一个原因就是地震和海啸,这个确实影响到日本企业的供应链及其产能,但另外也因为正好是凯美瑞和其他车型生命周期的末期,因为消费者可能对新上市的竞争款式
11、比较感兴趣。继 2011 年年底新的凯美瑞上市之后,不知道今年的日本品牌会不会提升市场份额,让我们拭目以待!,就中国本土品牌而言,主要是比亚迪和奇瑞的市场份额严重下滑,原因是多方面的,但是共同的原因就是小排量发动机购置税优惠被取消了,可能消费者提前知道了,所以在 2010 年的时候纷纷提前购买,这是 2011 年市场份额下降的主要原因。但一汽却是例外的,市场份额不降反升,这也是因为一汽推出了一些新款车型的原因。所以我们说中国的消费者都是很挑剔的,只要不是新款他们都不会感兴趣。三、电动车市场令人失望,此外,电动车一直以来都是很热门的话题。我们也知道政府各个部门,尤其是工信部一直在竭尽全力通过政策
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2011 年中 汽车产业 回顾 未来 展望 走向 转型期 中国 2012 12 27

链接地址:https://www.31ppt.com/p-2408525.html