2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告(2).ppt

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1、2010-2011,DCCI互联网数据中心DCCI Data Center of China Internet中国互联网监测研究权威机构&数据平台,洞察网络 Internet Insight,2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告,移动互联网用户手机上网习惯分析,移动互联网用户上网目的分析：86.10%的用户上网是为了看新闻时事,移动互联网用户常用软件使用情况：8成以上的用户表示最常使用浏览器,WIFI普及艰难：近一半移动互联网用户不知WIFI为何物,手机上网的局限性分析：手机电池续航能力已成制约手机上网的最大因素,3G网络使用情况分析：资费因素是3G网络未能普及的重要原因,移动互联网

2、用户3G网络使用情况统计,移动互联网用户上网地点分析：总体用户最多在家里上网，其中一线城市用户倾于 在交通工具上上网，五六线城市用户更多在家里,移动互联网用户上网时段分析：近九成移动互联网用户经常在工作日休息时间上网,移动互联网用户上网时间段分析：最爱在午间和夜晚睡前上网,移动互联网用户手机上网习惯分析,各线城市移动互联网用户婚姻状况差异化分析：三线以下城市已婚且有子女比例更高,各线城市手机用户婚姻状况分布,各线城市移动互联网用户的学历差异化分析：二线城市的高学历用户多于一线城市,各线城市移动互联网用户的学历差异分布,各线城市移动互联网用户收入状况差异化分析：一线城市的用户收入普遍比其他城市高

3、,各线城市用户收入状况分布差异,移动互联网用户手机上网习惯分析,各线城市移动互联网用户手机花费状况差异：一线城市用户手机月花费最多,各线城市用户手机月花费状况分布差异,各线城市移动互联网用户服务选择分析：一线城市用户定制的增值服务较多,各线城市移动互联网用户的手机增值服务分布,移动互联网用户软件使用数量分析：拥有3-5个手机客户端的用户比率最多,各线城市移动互联网用户手机客户端或软件应用的数量分布,移动互联网用户手机上网习惯分析,移动互联网用户上网习惯分析：一线城市用户更倾向于在交通工具上上网，五六线城市更多在家里,中国移动互联网用户上网地点分布,各线城市用户手机上网时间差异：五、六线城市用户

4、上网时间最长,各线城市用户手机上网时间差异化分布,各线城市用户上网习惯分析：一线城市用户更加关注优惠折扣信息,各线城市移动互联网用户搜索信息的类型分布,各线城市用户上网流量差异化分析：2成以上的五、六线城市用户月均流量在81-150M,各线城市移动互联网用户的上网流量分布,各线城市WIFI普及情况：一半以上的五、六线城市用户不清楚WIFI,各线城市移动互联网用户的WIFI使用情况分布,移动互联网用户网络使用分析：三四线城市3G网络用户最多，潜力很大,各线城市移动互联网用户 3G网络使用分布,移动互联网用户手机上网习惯分析,调研背景,根据DCCI的研究发现，我们看到2010年中国网络广告占整个广

5、告市场的比例是11.2%，未来还会持续上升，网民占中国人口数比例在2010年是34.8%，是中国网络广告渗透率的接近三倍左右，未来这个缺口还是越来越大。在2013年手机网民将会超越PC网民，手机网民的规模将会达到7.21亿，将会超过互联网网民的7.16亿。但是，对手机互联网用户的消费、手机互联网的广告营销还未形成系统的研究。2010年，DCCI互联网数据中心与亿动传媒，联合了手机腾讯、手机新浪等数十家网络媒体举办了2010手机互联网受众消费与广告营销研究调查。意在帮助手机互联网参与各方手机站点、手机广告代理商、手机广告主等，清晰地认识手机互联网受众，并对手机广告营销决策提供客观公正的数据支持。

6、2010年手机互联网媒介与广告营销价值调查研究报告发布以后，引起了强烈的反响。所以，在2011年继续举办手机互联网受众消费与广告营销研究调查，进行手机互联网用户的消费、手机互联网的广告营销的研究，为各方提供观公正的数据支持。,调研方法,调研方法本次调查通过网络问卷+WAP问卷的方式进行调研对象手机互联网用户调研内容受众媒介接触，移动互联网使用行为，移动互联网广告接触等调研周期2010年12月-2011年5月12日样本数量38437,DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），中国互联网监测研究权威机构&数据平台，独立第三方，互

7、联网、互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助

8、有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的中国互联网调查年度报告、中国网络广告市场年度报告、中国网络媒介监测报告、中国互联网用户调查报告、中国市场品牌传播监测报告等已经成为相关领域的核心市场报告。DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品：1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Net

9、measure网站媒介流量测评认证与分析。2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。,关于DCCI互联网数据中心,DCCI互联网数据中心更多信息请访问DCCI官网：微博：地址：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO16号楼502室Tel:0086-10-51281006 51281009Fax:0086-10-59457008Email：Website：Postcode：100020,洞察网络 Internet Insight,