2011年Q2汽车行业报告-2012-10-10.ppt

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1、内容摘要,汽车行业整体概况,Q2汽车行业搜索指数增幅放缓,Q2汽车行业日均检索量656.11万次，环比Q1增长6.58%，增幅放缓。4月份在上海车展带动下检索量创下季度最高，4月21日开幕当天检索量达723.64万次。此后进入到5、6月，汽车行业搜索指数出现明显下滑。,上海通用跃居厂商关注度榜首,Q2上海通用跃居汽车厂商关注度榜首，关注度为6.36%。一汽大众和,上海大众紧随其后，关注度均在6%以上，相差不大。,各级别车型分析,微型车：关注度排行稳中微调，比亚迪F0稳居榜首、Smart增长显著,Q2微型车关注度排行整体较为稳定。比亚迪F0以14.37%的关注度继续位居第一，奥拓和奇瑞QQ位居二

2、、三，关注度分别为13.02%、12.53%。奔,1,驰Smart本季度关注度增长显著，环比增加了近2.7%，而其他车关注度变化环比均在1%左右。,国产小型车：关注度较为稳定，TOP4均未变化,国产小型车关注度排行较为稳定，Q2排名前四的车均未发生变化，且各车关注度环比变化很小，均在0.7%以下。赛欧依然稳居第一，关注度为8.86%。新款上市的嘉年华、优惠力度较大的锋范本季度排名上升。,进口小型车：MINI CLUBMAN表现抢眼,MINI Cooper以近70%的高关注度遥遥领先于其他进口小型车。MINI,Clubman本季度新上榜，关注度3.53%。,国产紧凑型车：捷达引领榜首、科鲁兹排名

3、上升,国产紧凑型车关注度分散，捷达以4.36%的关注度排名第一，宝来、福克斯紧随其后，关注度相差甚小。科鲁兹Q2排名上升，以4%的关注度跻身前四。,进口紧凑型车：高尔夫R新车上市关注度跻身TOP10,Q2进口紧凑型车关注度排行稳定。仅高尔夫R新上榜，关注度为3.02%，位居第十。高尔夫R于4月车展正式亮相，其小排量高性能的优势吸引了车迷的关注。,国产中级车：成熟车型备受关注，新车上市赚足人气,Q2国产中级车成熟车型表现较好。其中，帕萨特新款上市，备受关注，关注度跃升第一，桑塔纳紧随其后，两者关注度均在6%左右。,进口中级车：沃尔沃S60跃居榜首,沃尔沃S60跃居进口中级车关注度排行之首，关注度

4、为15.38%。雷克萨,斯ES和凯迪拉克CTS分列二、三，关注度均在11.5%左右。,2,国产中高级车：奥迪A6（L）领跑关注度排行榜,Q2奥迪A6（L）领跑国产中高级车市场关注度排行榜，关注度达,32.9%。宝马5系和皇冠紧随其后。,进口中高级车：沃尔沃S80稳居榜首，进口宝马5系新款上市跃居第二,沃尔沃S80以16.15%的关注度稳居进口中高级车榜首。进口宝马5系新款上市吸引较多关注，以近16%的关注度跃居第二，与排名第一的S80关注度几近相同。,豪华车：捷豹XJ新车上市吸引关注目光、跻身TOP10,豪华车市场集中度高，Q2关注度排行基本未变，仅捷豹XJ因XJL全景,商务版的上市而吸引了一

5、定的关注度，跻身TOP10。,国产SUV：新上市比亚迪S6成焦点,Q2国产SUV市场关注度排行因比亚迪首款SUV车型S6的上市而发生整体微调。比亚迪S6以5.4%的关注度跻身榜单第三，受关注程度可见一斑。,进口SUV：科帕奇新款上市吸引较多关注,Q2进口SUV关注度排行科帕奇、宝马X1新上榜，分别位居第六、第八。全新改款升级的科帕奇在4月车展亮相后即吸引了众人眼球，后于6月13日正式上市，关注度为3.69%，排名第六。,国产MPV：关注度排行五菱宏光、逸致强势上榜,国产MPV关注度排行因五菱宏光和丰田逸致的强势上榜而整体发生变,化。五菱宏光关注度遥遥领先，达26.09%。,进口MPV：关注度排

6、名未变化,进口MPV市场本季度关注度排名TOP5均未发生变化，马自达5以23%的,关注度排名第一，奔驰R级、佳乐位居二、三。,3,跑车：科迈罗表现抢眼、奔驰SLK新上榜,Q2跑车关注度排行新上榜两个车，科迈罗和奔驰SLK。大黄蜂科迈罗的上市吸引了不少车迷的追捧，关注度达到6.06%，排名第二。奔驰全新SLK于上海车展上亮相并正式公布海外售价，引发国内市场对其上市的期待和关注。,上海车展专题研究,车展期间SUV、跑车、豪华车的关注度较高,车展期间，网民对SUV、跑车、豪华车的关注度较车展前有所上升，其中跑车的关注度上升最为明显，较车展前增加了0.6%。具体来看，车展期间新上市的跑车关注度均很高，

7、雪佛兰大黄蜂科迈罗以7.58%的关注度位列第一，阿斯顿马丁全球限量版旗舰跑车ONE-77位列第三，关注度为5.53%。,4,14,15,15,16,17,20,21,22,23,目 录,内容摘要研究背景研究范畴数据呈现方式一、汽车行业整体概况（一）汽车行业指数（二）汽车行业关注点分布（三）车型关注度分布（四）品牌关注度分布（五）厂商关注度分布二、各级别车型分析（一）微型车1、微型车关注度排行（二）小型车1、国产小型车关注度排行2、进口小型车关注度排行（三）紧凑型车,1910121319202123,1、国产紧凑型车关注度排行5,24,24,25,26,26,27,28,29,30,33,34,

8、2、进口紧凑型车关注度排行,（四）中级车1、国产中级车关注度排行2、进口中级车关注度排行（五）中高级车1、国产中高级车关注度排行2、进口中高级车关注度排行（六）豪华车（七）SUV1、国产SUV关注度排行2、进口SUV关注度排行（八）MPV1、国产MPV关注度排行2、进口MPV关注度排行（九）跑车,242627272931,三、专题研究：上海车展,32,（一）车展前后汽车行业关注点分布（二）车展前后汽车车型关注度分布,附录一：研究方法附录二：调研流程附录三：法律声明附录四：联系方式6,36383941,14,15,16,16,17,18,18,20,21,21,22,22,23,23,24,25

9、,25,26,26,图表目录,图表 1 2011年Q2汽车行业搜索指数图表 2 2011年Q2汽车行业关注点分布,图表 3 2011年Q2汽车行业车型关注度排行图表 4 2011年Q2汽车行业品牌关注度排行,图表5 2011Q2/2011Q1汽车品牌关注度排行变化图表 6 2011年Q2汽车行业厂商关注度排行,图表 7 2011Q2/2011Q1汽车厂商关注度排行变化图表 8 2011年Q2微型车关注度排行,图表9 2011Q2/2011Q1微型车关注度排行变化图表 10 2011年Q2小型车（国产）关注度排行,图表 11 2011Q2/2011Q1小型车（国产）关注度排行变化图表 12 20

10、11年Q2小型车（进口）关注度排行图表 13 2011年Q2紧凑型车（国产）关注度排行,图表 14 2011Q2/2011Q1紧凑型车（国产）关注度排行变化图表 15 2011年Q2紧凑型车（进口）关注度排行图表 16 2011年Q2中级车（国产）关注度排行图表 17 2011年Q2中级车（进口）关注度排行图表 18 2011年Q2中高级车（国产）关注度排行图表 19 2011年Q2中高级（进口）关注度排行,7,27,28,28,29,29,30,30,31,33,34,35,图表 20 2011年Q2豪华车关注度排行,图表 21 2011年Q2SUV（国产）关注度排行,图表22 2011Q2

11、/2011Q1SUV（国产）关注度排行变化图表 23 2011年Q2SUV（进口）关注度排行图表 24 2011年Q2MPV（国产）关注度排行,图表25 2011Q2/2011Q1MPV（国产）关注度排行变化图表 26 2011年Q2MPV（进口）关注度排行图表 27 2011年Q2跑车关注度排行,图表 28 2011年4月上海车展前后汽车行业关注点分布图表 29 2011年4月上海车展前后车型关注度图表 30 2011年4月上海车展期间跑车关注度,8,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）发布数据：截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及

12、率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2011年Q2，百度数据研究中心继续

13、对汽车行业，尤其是乘用车领域展,开调研，形成了此行业报告，供相关机构参考。,9,研究范畴,时间范围：,2011年4月至2011年6月,研究内容：,乘用车相关的网民搜索行为和网民人群特征，以及互联网在汽车企业营,销中的作用。,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区,10,车型分

14、类：,微型车：一般指轴距在2-2.2米之间（部分车型在此范围之外）、发,动机排量小于1升的车型，如：奇瑞QQ、长安奔奔等。,小型车：一般指轴距在2.2-2.3米之间（部分车型在此范围之外）、,发动机排量为1-1.3升之间的车型。如：飞度、POLO。,紧凑型车：紧凑型车轴距一般在2.4-2.7米之间，发动机排量一般1.6-,2.0升。如：捷达、凯越等。,中级车：中级车轴距一般在2.5-2.8米之间，发动机排量一般在1.8-2.5,升。如凯美瑞、雅阁、领驭等。,中高级车：中高级车轴距一般在2.7-2.8米之间，排量一般为2.5-3.0升,之间。如奥迪A6L、皇冠等。,豪华车：这类车大多外形气派，轴

15、距一般大于2.8米，排量在3.0升以上,的车型。如：奥迪A8L、宝马7系等。,SUV：Sports Utility Vehicle，运动型多功能车，一般采用四轮驱动，离地间隙较大，在一定的程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。,MPV：Multi-Purpose Vehicle，即多用途车，它集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为单厢式结构。,跑车：一般为双门式、双座或22座、顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶的一种车型，设计时较注重操纵性，发动机一般功率较大，加速性好。,11,数据呈现方式,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010

16、年，上海通用的关注度为7.34%，表示上海通用及旗下产品的检索量在所有汽车相关的检索量中占7.34%。,品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如汽车网民的地域分布中，北京占比为8.2%，即表示在所有搜索汽车信息的网民中，有8.2%来自北京。,区分度：表明目标网民在某兴趣点上与全体网民的差异程度。区分度,数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。,12,一、汽车行业整体概况,13,（一）

17、汽车行业指数,Q2汽车行业搜索指数增幅放缓,Q2汽车行业日均检索量656.11万次，环比Q1增长6.58%，增幅放缓。4月份在上海车展带动下检索量创下季度最高，4月21日开幕当天检索量达723.64万次。此后进入到5、6月，汽车行业搜索指数出现明显下滑。,图表 1 2011年Q2汽车行业搜索指数,14,（二）汽车行业关注点分布,上海车展成功举办带动车展关注度上升,汽车行业关注点分布较为稳定，Q2整体变化不大，车系名称依然以36.7%的高关注度位列第一，品牌厂商和价格以11%左右的关注度位列二、三。值得关注的是，随着4月份第十四届上海车展隆重举办，车展相关信息成为网民热搜的主题，本季度关注度上升

18、至1.13%，跻身TOP15。,图表 2 2011年Q2汽车行业关注点分布,（三）车型关注度分布,各车型关注度排行稳定不变、跑车增量显著,各车型关注度排行本季度稳定不变。其中，SUV、中级车、跑车、MPV、豪华车关注度均有不同程度的增加，跑车增量尤为显著，本季度增长1.34%，是唯一一类增长超过1%的车型。跑车在每年的车展上无疑都是最吸引公众眼球的车型之一，4月车展期间推出的雪佛兰大黄蜂科迈罗、阿斯顿马丁one-77等均赚足了公众眼球，与之相关的各种信息搜索量随之迅速增长。,15,图表 3 2011年Q2汽车行业车型关注度排行,（四）品牌关注度分布,大众品牌关注度依然盘踞榜首,Q2大众品牌依然

19、盘踞汽车品牌关注度排行榜首，关注度达11.26%，其,他汽车品牌关注度均在5%以下。,图表 4 2011年Q2汽车行业品牌关注度排行,16,奥迪、雪佛兰Q2关注度排名上升、新车上市引发网友热搜,本季度汽车品牌关注度排行中，TOP3未发生变化，依然被大众、丰田和现代占据。新车首发或上市促成奥迪和雪佛兰排名上升。上海车展全球首发的奥迪Q3以其强悍的性能与动感十足的外观吸引了较多关注目光。而大家熟悉的变形金刚主角雪佛兰大黄蜂车展期间正式上市，引发车迷的热捧，使得雪佛兰品牌本季度关注度排名上升4位。,图表5 2011Q2/2011Q1汽车品牌关注度排行变化,（五）厂商关注度分布,上海通用跃居厂商关注度

20、榜首,Q2上海通用跃居汽车厂商关注度榜首，关注度为6.36%。一汽大众和,上海大众紧随其后，关注度均在6%以上，相差不大。,17,图表 6 2011年Q2汽车行业厂商关注度排行,上海通用、进口宝马关注度排名上升，比亚迪汽车新上榜,上海通用关注度Q2超过一汽大众排名第一，同样排名上升的厂商还有进口宝马。上海通用Q2多款新车上市，包括雪佛兰爱唯欧、景程升级版、英朗GT真皮版等，关注度上升。宝马6系、MINI Clubman50周年限量版的推出，直接拉动进口宝马关注度的增长。,此外，比亚迪汽车新上榜，位列第十，比亚迪全新G3R的正式上市、,以及首款SUV车型比亚迪S6的上市，同样也吸引了较多关注。,

21、图表 7 2011Q2/2011Q1汽车厂商关注度排行变化,18,二、各级别车型分析,19,（一）微型车,1、微型车关注度排行,微型车关注度排行稳中微调，比亚迪F0稳居榜首、Smart增长显著,Q2微型车关注度排行整体较为稳定。比亚迪F0以14.37%的关注度继续位居第一，奥拓和奇瑞QQ位居二、三，关注度分别为13.02%、12.53%。,奔驰Smart本季度关注度增长显著，环比增加了近2.7%，而其他车关注度变化环比均在1%左右。Smart表现抢眼与两件事情密切相关，一是4月中旬苏宁易购为配合新平台上线推出了0元抢购奔驰Smart的促销活动，引起网民热搜；二是4月奔驰携11台限量版smart

22、登陆车展，特别是兔年限量版正式上市，十分抢眼。,图表 8 2011年Q2微型车关注度排行,20,图表9 2011Q2/2011Q1微型车关注度排行变化,（二）小型车,1、国产小型车关注度排行,国产小型车关注度较为稳定，TOP4均未变化,国产小型车关注度排行较为稳定，Q2排名前四的车均未发生变化，且各车关注度环比变化很小，均在0.7%以下。赛欧依然稳居第一，关注度为8.86%。新款上市的嘉年华、优惠力度较大的锋范本季度排名上升。,图表 10 2011年Q2小型车（国产）关注度排行,21,图表11 2011Q2/2011Q1小型车（国产）关注度排行变化,2、进口小型车关注度排行,进口小型车MINI

23、 CLUBMAN表现抢眼,MINI Cooper以近70%的高关注度遥遥领先于其他进口小型车。MINIClubman本季度新上榜，关注度3.53%。MINI Clubman50周年限量版Q2正式上市，独特的后门和侧门设计让MINI CLUBMAN成为设计风格上最打破常规、最富想象力的MINI家族成员，且多媒体系统Visual Boost在中国市场首次标配应用，成为吸引中国车迷的最大亮点，引起车迷的关注。,图表 12 2011年Q2小型车（进口）关注度排行,22,（三）紧凑型车,1、国产紧凑型车关注度排行,捷达引领国产紧凑型车关注度榜首、科鲁兹排名上升,国产紧凑型车关注度分散，捷达以4.36%的

24、关注度排名第一，宝来、福克斯紧随其后，关注度相差甚小。科鲁兹Q2排名上升，以4%的关注度跻身前四，5月5日左右北美2011款雪佛兰科鲁兹的召回事件，一定程度上增加了网民对科鲁兹相关信息的搜索热度。此外，新款上市的英朗和骐达纷纷新上榜，关注度分别为3.82%、2.66%。,图表 13 2011年Q2紧凑型车（国产）关注度排行,图表14 2011Q2/2011Q1紧凑型车（国产）关注度排行变化,23,2、进口紧凑型车关注度排行,高尔夫R新车上市关注度跻身TOP10,Q2进口紧凑型车关注度排行稳定。仅高尔夫R新上榜，关注度为3.02%，位居第十。高尔夫R于4月车展正式亮相，其小排量高性能的优势吸引了

25、车迷的关注。,图表 15 2011年Q2紧凑型车（进口）关注度排行,（四）中级车,1、国产中级车关注度排行,国产中级车成熟车型备受关注，新车上市赚足人气,Q2国产中级车成熟车型表现较好。其中，帕萨特新款上市，备受关注，关注度跃升第一，桑塔纳紧随其后，两者关注度均在6%左右。大众品牌旗舰车型一汽大众CC排名稳定，2011款大众CC4月亮相上海车展，以其优雅的设计和高性价比，成为最受瞩目的中级车之一。,24,图表 16 2011年Q2中级车（国产）关注度排行,2、进口中级车关注度排行,进口中级车关注度排行沃尔沃S60跃居榜首,沃尔沃S60跃居进口中级车关注度排行之首，关注度为15.38%。雷克萨,

26、斯ES和凯迪拉克CTS分列二、三，关注度均在11.5%左右。,图表 17 2011年Q2中级车（进口）关注度排行,25,（五）中高级车,1、国产中高级车关注度排行,奥迪A6（L）领跑国产中高级车关注度排行榜,Q2奥迪A6（L）领跑国产中高级车市场关注度排行榜，关注度达,32.9%。宝马5系和皇冠紧随其后。,图表 18 2011年Q2中高级车（国产）关注度排行,2、进口中高级车关注度排行,沃尔沃S80稳居榜首，进口宝马5系新款上市跃居第二,沃尔沃S80以16.15%的关注度稳居进口中高级车榜首。进口宝马5系新款上市吸引较多关注，以近16%的关注度跃居第二，与排名第一的S80关注度几近相同。,图表

27、 19 2011年Q2中高级（进口）关注度排行,26,（六）豪华车,捷豹XJ新车上市吸引关注目光、跻身TOP10,豪华车市场集中度高，Q2关注度排行基本未变，仅捷豹XJ因XJL全景,商务版的上市而吸引了一定的关注度，跻身TOP10。,图表 20 2011年Q2豪华车关注度排行,（七）SUV,1、国产SUV关注度排行,新上市比亚迪S6成国产SUV市场关注焦点,Q2国产SUV市场关注度排行因比亚迪首款SUV车型S6的上市而发生整体微调。比亚迪S6以5.4%的关注度跻身榜单第三，受关注程度可见一斑。除途观、本田CR-V和汉兰达关注度排名未变之外，其他车的排名均因S6的加入而下降。,27,图表 21

28、2011年Q2SUV（国产）关注度排行,图表22 2011Q2/2011Q1SUV（国产）关注度排行变化,2、进口SUV关注度排行,科帕奇新款上市吸引较多关注,Q2进口SUV关注度排行科帕奇、宝马X1新上榜，分别位居第六、第八。全新改款升级的科帕奇在4月车展亮相后即吸引了众人眼球，后于6月13日正式上市，关注度为3.69%，排名第六。,28,图表 23 2011年Q2SUV（进口）关注度排行,（八）MPV,1、国产MPV关注度排行,国产MPV关注度排行五菱宏光、逸致强势上榜,国产MPV关注度排行因五菱宏光和丰田逸致的强势上榜而整体发生变化。五菱宏光关注度遥遥领先，达26.09%。今年4月初推出

29、的五菱宏光媒体品鉴会活动，吸引了诸多媒体和网民的关注。丰田逸致4月发布、6月新车上市，均引发了广泛关注，Q2关注度达6.1%，排名第六。,图表 24 2011年Q2MPV（国产）关注度排行,29,图表25 2011Q2/2011Q1MPV（国产）关注度排行变化,2、进口MPV关注度排行,进口MPV关注度排名未变化,进口MPV市场本季度关注度排名TOP5均未发生变化，马自达5以23%的,关注度排名第一，奔驰R级、佳乐位居二、三。,图表 26 2011年Q2MPV（进口）关注度排行,30,（九）跑车,科迈罗表现抢眼、奔驰SLK新上榜,Q2跑车关注度排行新上榜两个车，科迈罗和奔驰SLK。大黄蜂科迈罗

30、的上市吸引了不少车迷的追捧，关注度达到6.06%，排名第二。奔驰全新SLK于上海车展上亮相并正式公布海外售价，引发国内市场对其上市的期待和关注。,图表 27 2011年Q2跑车关注度排行,31,三、专题研究：上海车展,32,（一）车展前后汽车行业关注点分布,车展期间“车展”、“品牌/厂商”相关信息关注度明显上升,对比车展前后汽车行业关注点分布数据发现，车展期间，网民对“车展”相关信息包括门票、时间、地址等的搜索关注度大幅上升，较车展前5天增加了近3%；此外，“品牌/厂商”的关注度也有所上升，车展历来是各汽车品牌展现自己的最佳时机，无论是自主品牌还是国外品牌，纷纷携其最新款车型参展，因此吸引了媒

31、体及网民的更多关注。,图表 28 2011年4月上海车展前后汽车行业关注点分布,33,（二）车展前后汽车车型关注度分布,车展期间SUV、跑车、豪华车的关注度较高,车展期间，网民对SUV、跑车、豪华车的关注度较车展前有所上升，其中跑车的关注度上升最为明显，较车展前增加了0.6%。具体来看，车展期间新上市的跑车关注度均很高，雪佛兰大黄蜂科迈罗以7.58%的关注度位列第一，阿斯顿马丁全球限量版旗舰跑车ONE-77位列第三，关注度为5.53%，此外，新车首发的兰博基尼AVENTADOR、奔驰SLK均以较高的关注度跻身TOP10。,图表 29 2011年4月上海车展前后车型关注度,34,图表 30 20

32、11年4月上海车展期间跑车关注度,35,附录一：研究方法,一、研究假设,百度发现，每五个搜索引擎用户中就有一个关注汽车相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次汽车行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注汽车。我们最关注的是对某个汽车话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,二、分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研

33、究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,36,三、数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方

34、面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,37,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤

35、六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,38,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本

36、报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性

37、和分析、预测结果不承担任何法律责任。,39,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈

38、利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解,释和更改上述免责事由及条款的权利。,40,附录四：联系方式,公司网站/免费资讯：,网站：http:/,报告购买/定制调查：百度数据研究中心 北京,地址：北京市海淀区上地十街10号百度大厦电话：010-59927627,电子邮件：,41,