[PPT模板]2011款雅阁上市运营手册完整版 PPTminimizer.ppt

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1、特约店工作指引2010.12.30,广汽本田2011款雅阁上市,目录,第一部分：2011款雅阁产品介绍,第三部分：特约店上市工作说明,产品介绍：2011款雅阁开发理念、2011款雅阁变化点产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点,第二部分：广汽本田上市工作说明,2011款雅阁上市整体推广行程安排2011款雅阁上市报纸广告及TVC说明2011款雅阁上市媒体投放计划,特约店媒体投放互补原则说明重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市物料清单单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市物料清单特约店店头布置物料说明“动静不凡 超悦驾驭”试驾活动2011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览,第一部分：201

2、1款雅阁产品介绍,产品介绍：2011款雅阁开发理念、2011款雅阁变化点产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点,SOPHISTICATED,继承雅阁一贯的风格，以动感和质感的提升，带来全方位的感官超越。,SPORTY,运动感,外观洋溢着刚劲的力量和犀利的运动感，在操纵中感受怦然心动的驾驶乐趣。,开发理念,HIGH QUALITY,高质感,在车内乘坐时，感受到高级轿车的人性化、科技感和高质感。,第一部分：2011款雅阁产品介绍1开发理念,2011款雅阁,2010款雅阁,焕然一新的运动型前脸前格栅和中网造型均有变化，与左右大灯的衔接更流畅，形成一体化的运动型前脸。,赏心悦目的尾部新造型尾部雾灯

3、处加装了高级的镀铬饰件，令尾部造型更华丽，更有质感。,美观大方的17寸大轮毂17寸大轮毂动感十足，彰显个性，使驾驭极富激情。（2.4EX、2.4EX Navi、2.4EXL Navi 和V6 3.5）,外观变化,2011款雅阁外观变化主要体现于三点：前格栅（U型）和中网造型；尾灯增加镀铬饰条；轮毂（2.0系列标配16寸轮毂，2.4系列标配17寸轮毂，2.4LX除外）。外观颜色6种保持不变：“塔夫绸白”、“丝缎银”、“暴风银”、“珍珠白”、“沙漠雾”、“奥夫特黑”。,第一部分：2011款雅阁产品介绍1产品变化点1,2010款雅阁,+侧转向灯后视镜,+桃木方向盘,+黑色内饰,+EXL标牌,+侧转向

4、灯后视镜,+智能钥匙,+17寸大轮毂,+电动后遮阳帘,+侧转向灯后视镜,+17寸大轮毂,百万纪念标牌,+可折叠钥匙,2.4L系列配置变化,2.4EXLNavi,2.4EXNavi,2.4EX百万纪念版,2.4LX,2.4EXLNavi,2.4EXNavi,2.4EX,2.4LX,以上为2011款雅阁2.4L系列配置变化。“红色+”表示增配的内容；“蓝色-”表示减配的内容。,2011款雅阁,第一部分：2011款雅阁产品介绍1产品变化点2,2010款雅阁,+可折叠钥匙,2.0L系列配置变化,2.0EXNavi,2.0EX,2.0MT,以上为2011款雅阁2.0L系列配置变化。“红色+”表示增配的内

5、容；“蓝色-”表示减配的内容。,+可折叠钥匙,HID氙气前大灯,+可折叠钥匙,HID氙气前大灯,2.0EXNavi,2.0EX,2.0MT,2011款雅阁,第一部分：2011款雅阁产品介绍1产品变化点3,2010款雅阁,首次增设黑色内饰2011款雅阁全系标配米白色内饰，仅2.4EXL Navi新增黑色内饰。,内饰颜色变化,米白色内饰,米白色内饰,黑色内饰,仅2.4EXL Navi,桃木饰条变化,豪华观感新桃木饰条2011款雅阁采用全新木纹的桃木饰条，更显格调与高级感。,2011款雅阁,2010款雅阁,2011款雅阁,新增,第一部分：2011款雅阁产品介绍1产品变化点4,360度立体隔音降噪体系

6、,ANC主动噪声控制系统,2011款雅阁通过360度立体隔音降噪体系，分别对“前挡风玻璃、前门玻璃板、前后车门隔音材料、后隔板、行李厢侧面、车厢整体密封性”等采用多种有效的隔音措施，使静音性得到明显提升。,2011款雅阁采用了高科技的ANC主动噪声控制系统，通过车载音响发出反向声波，与发动机噪音相互抵消，从而实现降噪。,2011款雅阁采用了360度立体隔音降噪体系和ANC主动噪声控制系统，使整车空间安静性达到了一个全新的境界，营造一个静谧的移动氛围。,第一部分：2011款雅阁产品介绍1产品变化点5,人机对话语音导航系统,智能实时交通信息系统,2011款雅阁增配了智能型HDD语音导航系统。以人机

7、对话的方式进行导航指引，大幅提高了操控的便利性和行驾的安全性。,智能型HDD语音导航具有实时交通信息功能，可根据前方交通实况，快速做出判断，提供合理的行车路线建议，有效避开堵车路段。同时采用高分辨率3D显示，更清晰。,2011款雅阁采用人机对话语音导航系统和智能实时交通信息系统，开启智能驾乘新时代。,第一部分：2011款雅阁产品介绍1产品变化点6,公关定位,中高级车王者,核心价值,超悦驾驭（LUXURY DRIVING）,核心卖点,三大跃级科技，三大王者优势,三大跃级科技,欣悦静音,+360度立体隔音降噪体系,+ANC主动噪声控制系统,+超级音响系统,+人机对话语音导航系统,+智能实时交通信息

8、系统,+60GB硬盘式多媒体系统,+17寸超大轮毂,+VGR可变齿轮比转向系统,愉悦导航,卓悦驾趣,+前侧倾车身平衡杆,三大王者优势,+C-NCAP超五星,+美国NHTSA全五星,+VSA车辆稳定性控制系统,+i-VTEC发动机,+VCM-V6 3.5L智能变缸发动机,+同排量节油水平NO.1,+120万车主信赖,+J.D.POWER APEAL NO.1,+3年或10万公里超长保修,安全旗舰,动能先锋,品质典范,第一部分：2011款雅阁产品介绍2公关定位语及核心卖点,第二部分：广汽本田上市工作说明,2011款雅阁上市整体推广行程安排2011款雅阁上市报纸广告及TVC说明2011款雅阁上市媒体

9、投放计划,1月8日全国上市,2月,3月,1月,产品上市告知期,产品价值展开期,软性,雅阁舞步1,报纸,TVC,报纸,杂志,网络,硬广,广州上市发布会,“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾会,电梯海报,网站,PR,产品上市报道,产品价值展开推介,专业测评报道,航机类、时尚类、财经类、时政类等杂志跨页硬广,产品上市报道/专业测评,产品价值剖析专题,用户驾乘体验,第二部分：广汽本田上市工作说明1上市整体行程安排,上市登场稿,CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国覆盖+12个重点城市地方电视台,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、南京等14个重点城市（1月8日-21日）,门户、新闻、汽车垂直、百度、

10、论坛等网站投放富媒体全屏硬广+头条+首页通栏+专题软性报道,雅阁舞步2,雅阁舞步3,重点城市联合上市发布会,雅阁舞步稿,第二部分：广汽本田上市工作说明2上市平面广告说明,上市登场稿,上图均为示意稿，以厂家上传FTP的广告正稿为准.,2011款雅阁上市告知,2011款雅阁“超悦驾驭”全新价值展开诉求,2,1,3,目的,投放内容,投放安排,详见报纸和杂志投放排期表。,2011年1月8日开始,投放时间,第二部分：广汽本田上市工作说明2上市TVC广告说明,2011年1月8日开始,目的,传播概念,TVC示意,投放时间,Accord Dancing 雅阁舞步,结合2011款雅阁“运动豪华”的特征，传播其“

11、超悦驾驭 LUXURY DRIVING”驾乘感受的体验。,CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国覆盖+12个重点城市地方电视台。详见电视投放排期表。,投放媒体,上图均为影像示意图，以厂家上传FTP的TVC影像为准.,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划（电视）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（全国+华南）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（华东）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（华北+西部）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（华中+东北）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划网络（1）,第二

12、部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划网络（2）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划网络（3）,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划杂志,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划电梯海报,第三部分：特约店上市工作说明,特约店媒体投放互补原则说明重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市物料清单单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市物料清单特约店店头布置物料说明“动静不凡 超悦驾驭”试驾活动2011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览,第三部分：特约店上市工作说明1特约店媒体投放互补原则说明,特约店投放稿件一览,根据区域实际推广情况，可补充试驾会、店头试驾礼、

13、新春促销等信息，但需保证同城特约店的信息一致性。,上市登场稿，1月10日起投放,上市后，核心价值展开稿（3稿）（投放时间待定）,TVC,电台广告,户外广告,报纸广告,以厂家另行下发的正稿文件为准,投放要求,最大化告知2PQ上市信息，吸引到店。,目的,投放形式,TVC、报纸广告、电台广告、户外广告、软文,1月10日(上市后第一个工作日)，每个城市必须投放一次1/2版彩色的上市登场广告。如所选媒体当天已有广汽本田厂家投放计划，则另行选择其他媒体进行投放。,各城市的自主广告投放与厂家媒体投放计划协调互补。,投放原则,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,活动目的,1、全国各区域同步

14、上市，制造强势而广泛的新闻效应，最大化吸引关注度，制造人气，促进成交；2、1月8日已步入新年，举行上市发布会的同时答谢新老客户以及媒体的支持。,联合上市城市,全国共6个，分别为北京、上海、广州（广本主导）、哈尔滨、郑州、成都。,上市时间,2011年1月8日，星期六,上市主题,六冕之王 超悦驾驭,发布内容,2011款雅阁上市信息、产品变化亮点、产品价格等,价格通知形式,活动组织,主题注释：雅阁分别于2004-2006，20082010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。上市发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。,方式1：通过OA系统及邮

15、件通知方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知方式3：通过GHAC官方网站公布,上市方案,A方案：新春音乐会,B方案：新年答谢会,5城市可以根据当地实际情况，自由选择A或B方案举行上市活动。,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,A方案：新春音乐会流程建议,上市主题,六冕之王 超悦驾驭2011款雅阁上市发布暨新春音乐会,活动时间：2011年1月8日19:30（建议）,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,在音乐会所在场地的前厅，布置2011款雅阁的展车。,A方案：新春音乐会前厅布置方案,背景板设计稿以FTP稿件为准,第三部分：特约店上市工作说明2重

16、点城市联合上市活动安排,B方案：新年答谢会流程建议,主题,六冕之王 超悦驾驭 2011款雅阁上市发布暨新年答谢会,各城市可结合自身特点进行活动环节的设计执行。,活动时间：2011年1月8日19:30（建议）,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,B方案：新年答谢会场地布置方案,LED屏,LED屏,冷餐点心,冷餐点心,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,B方案：新年答谢会场地布置方案,舞台及背板尺寸参考：1、背板：4米高，中间8米长，两边各4米。2、LED屏，建议左右各1块，比例为4：3。3、舞台：12米*6米*0.4米（高）注：各区域可根据实际的场地情况，

17、自行调整。,4米,4米,8米,4米,第三部分：特约店上市工作说明3重点城市联合上市物料清单,重点城市联合上市活动物料清单,如有调整另行通知！,第三部分：特约店上市工作说明4单店店头自主上市活动安排,上市主题,2011年1月8日 19:30开始（建议）,对象邀约,以雅阁意向客户为主+雅阁VIP老用户+关系媒体，每店约100人左右。,活动目的,发布内容,在当地最大化制造上市话题，吸引关注，网聚意向客户及进行产品推介，促进预定成交。,价格通知方式,新款上市信息、产品变化亮点、产品价格等,活动组织,六冕之王 超悦驾驭2011款雅阁上市发布暨新年答谢会,上市时间,主题注释：雅阁分别于2004-2006，

18、20082010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。,方式1：通过OA系统及邮件通知方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知方式3：通过GHAC官方网站公布,活动地点,特约店店头,第三部分：特约店上市工作说明4单店店头自主上市活动安排,店头自主上市活动流程建议,第三部分：特约店上市工作说明4单店店头自主上市活动安排,背景板设计稿及横幅以FTP稿件为准,店头自主上市活动布置方案,特约店2楼横幅,店头自主上市活动物料清单,如有调整另行通知！,第三部分：特约店上市工作说明5单店店头自主上市物料

19、清单,特约店店头布置物料清单,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图1,店外横幅,二楼围栏,28X1.4m,电动门贴,前挡风玻璃贴,30X1.2m,4.8x0.2m,150X15cm,雅阁车顶牌（以上传FTP的正稿为准）,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图2,效果,店外形象玻璃贴,12X6m,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图3,以FTP稿件为准,店外效果,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效

20、果图4,现有歌诗图玻璃贴保留,试驾车贴,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图5,以FTP稿件为准,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图6,五车贺年促销易拉宝（以上传FTP的正稿为准）,锋范引擎盖贴（以上传FTP的正稿为准）,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图7,五车型贺年促销平面（以上传FTP的正稿为准）,1月8日前投放,1月8日后投放,现款雅阁,2011款雅阁,第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图8,参数表,第三部分：特约店上市工作说明6特

21、约店店头布置物料说明,特约店店头布置效果图9,A字架海报,2011款雅阁试驾模式,单店执行试驾,区域联合试驾,2011年1月、3月、4月（周末）,特约店附件空旷的场地，如旧机场或郊外广场以水泥地面为主，约150米长，12米宽,动静不凡 超悦驾驭2011款雅阁体验试驾会,1、已到店，曾试驾，仍在犹豫的意向客户2、已到店，未试驾，留有资料的意向客户,雅阁与竞品对比试驾,雅阁体验试驾,所在区域周边空旷的场地，最好是专门赛车场，以水泥路或柏油路为主，面积为5000平米以上,1、所有到店客户均主动邀请2、已到店，未试驾，留有资料的意向客户,约15人/店。以电话、短信的形式邀请,约40人/店。以电话、短信

22、、邮件形式邀请,静态体验+对比试驾,静态体验+动态体验,邀约对象,活动场地,活动时间,活动主题,邀约方式,活动形式,活动形式,试驾车辆,雅阁2.4EXL Navi（珍珠白+黑色内饰）2010款：凯美瑞240G Navi、天籁2.5 XL Navi,雅阁2.4EXL Navi（珍珠白+黑色内饰）,第三部分：特约店上市工作说明7“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾活动,第三部分：特约店上市工作说明7“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾活动（体验内容）,第三部分：特约店上市工作说明7“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾活动,体验试驾活动背板设计参考,以FTP稿件为准,第三部分：特约店上市工作说明7“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾活动,体验试驾活动指示牌设计参考,以FTP稿件为准,第三部分：特约店上市工作说明8 2011款雅阁上市工作询问对接人一览表,