中国（怀柔）影视基地发展研究(1).ppt

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1、中国（怀柔）影视基地发展研究均衡博弈（北京）研究院 北京 200X年4月,影视基地 一个概念两种解读,核心特征,距洛杉矶20公里：迪斯尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球、梦工厂、哥伦比亚，,核心特征,洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港,主题娱乐公园（迪斯尼 环球影城）,专业功能聚合（美国伯班克，英国Pinewood、德国柏拜尔）,国外影视基地的两种模式,围绕品牌及电影/卡通片人物或情节开发多功能体验式大型游乐项目及各种衍生产品,迪斯尼公园管理公司、环球娱乐管理有限公司,门票、游乐、衍生产品销售、餐饮,全球范围内的旅游客源、娱乐人群,住宿、餐饮、娱乐等,提高知名度，提升吸引力，带动人流，旅游增收，促进就业

2、,成熟品牌、土地（奥兰多12432公顷）、资金、基础设施、环境,电影筹拍、后期制作、出品基地、产业中心,电影投资、制片公司、专业技术服务、后期制作，广告、策划、动漫等配套企业，聚集区公共权力机构,产业链内各类专业公司、国际国内电影投资公司、制片公司,电影版权、专业技术服务、设备租赁、后期制作等产业核心收益,广告、策划、出版、发行、文化代理、动漫、网游等,形成区域主导产业，创造区域竞争优势，完成区域间分工，获得稳定、持续的产业税收,税收优惠政策、专用基础设施、空间成本,以电影产品为旅游品牌的全面开发,系统的专业化服务集聚,怀柔的区域功能定位,生态涵养发展区 东部重要结点 国际交往中心重要组 成部

3、分 会议、旅游、休闲度假 都市型产业 现代制造业,怀柔应该发展什么样的影视基地？,现状教训与国内动态,国内现有影视基地的尴尬现状1,近40个基地，但年产仅200多部电影,全国基地总投资至少200亿,现有基地占地面积至少120000亩,影视基地,横店：累计投入20多亿，累计亏损2.8亿元，最高年度亏损5000万央视5大基地：全部处于亏损状态，勉力维持河南焦作：建立以来拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让云南天龙八部基地：建成后仅接待过2个剧组，每个剧组支付费用为50万元无锡统一嘉园：“以戏带建”失败后资不抵债被法院强制拍卖80以上的影视基地处于亏损状态，15的影视基地勉强持平，仅有5的影视基

4、地可以做到微利80的投资主体为国有资本，地方财政不堪负担,国内现有影视基地的尴尬现状2,投资,利润,仅5%的基地投资亿元以下,95%的基地 投资过亿,宣传投入 维护费用收不抵支,一剧一景投资庞大免费提供恶性竞争大片不来小片不断,为吸引剧组，追加投资建设新景点，形成恶性循环,张艺谋的十面埋伏60的镜头来自于非影视基地，冯小刚的夜晏绝大部分镜头取自于北京北部的蔬菜大棚；,外景地,旅游地,场地提供，后勤服务,来得多，赔得多，来得少 要关门,剧组场租免费，剧组消费 打折,游客门票收 入 消费收入,外景参观，食宿接待,回头率低，吸引力弱，消费内容单薄,基地作用的误解，集聚要素的错位,短期投资冲动，缺乏长

5、期规划,电影的拍摄地应该是高仿真、低投入、个性化、可拆换的零时设施、淘汰速度非常快影视基地外景基地，产业需要集聚专业功能,过高估计基地拉动作用，地方旅游未出现预期增长,高期望下的零地价，长期运营的低回报,争项目争投资，土地零地价争剧组、争人气，免费使用，零场租配套服务能力弱，旅游收入回报少，基地维护成本高，陷入亏损,人工造景容易雷同，也决定了影视基地对游客吸引力的短期性，对地方旅游的拉动作用有限建造之初缺乏规划，功能单一，无法进行深度开发,尴尬现状的直接原因,95的基地是为推动地方旅游经济跟风兴建缺乏产业核心需求趋势分析及长期发展规划,尴尬现状的深层体制性原因,计划经济体制下，电影商品属性弱化

6、，生产要素的市场化配置程度低，“厂方意志”严重，缺乏社会参与，产业化特征缺失。,前期立项,影片拍摄,后期制作,发行放映,国家计划数量,厂方选择题材,主管部门审批剧本,国家拨款,厂方自导自拍,厂方拟定计划,内部职工成立剧组,自有器材拍摄,厂内后期制作,领导样片审查,自行拷贝母版,中影公司统购统销,国营影院计划放映,国有音像公司简单音像产品开发,传统电影企业的内循环生产机制,外景地是社会化参与的唯一缺口,国内影视基地的发展趋势,发展怀柔影视基地的核心背景,市场经济体制下变革的大电影产业链 工作内容与参与主体,金融资本 关键创意（人）制片公司,导演 演员 摄影师、灯光师 录音师、化妆师 等各专业工种

7、 各专业公司跟随,衍生品开发,创意策划 投资测算 回收计划 资本进入,市场策划 剧组组建 专业设计 器材租赁 技术租赁,导演 策划公司 专业技术服务公司 摄影、照明、同期录 音等器材供应商 照明器材供应商 道具制作公司 特技公司,外景拍摄 内景拍摄 特技拍摄 同期录音,洗印 胶转磁 非线编辑 动效特技 动画 音乐 文字对白制作 剪辑合成 制作母版,专业后期制作公司 洗印公司 清洗公司 动效工作室 动画公司 音效公司,电影节 发布会 首映式 见面会 广告宣传 公关 路演,电影节组委会 公关公司 广告公司 媒介公司 电影协会、学会,国内版权销售 海外版权销售 院线分帐谈判 贴片广告,本土院线公司

8、版权代理机构 律师事务所 各类中介服务,游戏 纪念品 网游 玩具 图书 服装.,策划代理公司 玩具公司 服装公司 动漫公司,参与主体,工作内容,市场经济体制下变革的大电影产业链 因变革而产生的四个集聚需求,怀柔发展影视产业的重大机遇,怀柔的核心集聚内容及相关发展现状,专业技术服务 后期制作环节 制片公司总部 展示传播环节,核心内容-专业技术服务集聚,摄影器材 照明器材 同期录音器材 同期显示设备 同期编辑设备 升降设备 轨道设备 特技设备 专用车辆等,电影机械装配 专用设备维修 电影工程电路 轨道工程服务 场景工程服务 硬件连接工程服务,摄影师 剪辑师 灯光师 录音师 道具师 服装师等,特制道

9、具 特殊服装 特技效果等,胶片 药液 灯管等其他耗材,演职人员、特殊道具、服装的保险服务等,设备租赁服务,专业技术人员 租用服务,专业保障服务,专业设计服务,耗材供应,其他专业服务,发展现状及趋势-专业技术服务,需求及供给变化,传统供给,供给现状及趋势,胶片清洁洗印,胶转磁系统,非线性编辑系统,常规剪辑系统,1,2,3,4,三维动画设计,专业音效处理,5,6,7,8,常规录音系统,色彩渲染系统,声画合成系统,数字后期制作,9,10,核心内容-后期制作集聚,形成母版,11,发展现状及趋势-后期制作服务,后期制作功能,胶片洗印清洁 胶转磁系统 常规剪辑系统 非线性编辑 常规录音系统专业音效处理 三

10、维动画设计 色彩渲染系统 声画合成系统 数字后期制作,现状与趋势-制片公司,现状与趋势-展示与传播环节,怀柔影视基地的发展定位描述,北京怀柔影视基地,恰当时机,关键资源,藕合发展,优势区位,中国（怀柔）影视基地,战略定位与核心定位,战略定位：以中国电影体制改革为机遇，以中影生产基地迁怀为原始支点，借鉴国际典范，比对国际水平，建设国内首个国际化新一代专业功能聚合型国家级影视基地，开启怀柔发展为“东方好莱坞”的序幕。功能定位：国内首家国际水平的国家级影视产业专业技术服务中心、后期制作中心、制片公司总部集聚中心、展示与传播中心。,中国（怀柔）影视基地,功能及目标描述1-专业技术服务中心,摄影器材 照

11、明器材 同期录音器材 升降设备 轨道设备 特技设备 专用车辆等,电影机械装配 专用设备维修 电影工程电路 轨道工程服务 场景工程服务 硬件连接工程服务,摄影师 剪辑师 灯光师 录音师 道具师 服装师等,特制道具 特殊服装 特技效果等,胶片 药液 灯管等其他耗材,演职人员、特殊道具、服装的保险服务等,以不同领域的专业性公司为经营主体，如器材租赁公司、技术 服务提供商、设计工作室、胶片代理商等,设备租赁服务,专业技术人员 租用服务,专业保障服务,专业设计服务,耗材供应,其他专业服务,怀柔目标：完成高端的国际、港台公司及众多规模不等的国内专业公司的集聚 形成设备类型齐全、专业领域健全、服务项目完整的

12、系统化专业技术服务体系 保证每个专业服务领域有多家供应商并存，构成专业竞争态势 80的设备具有国际一流水平,功能及目标描述2-后期制作服务中心,怀柔目标：覆盖所有影视后期制作服务内容形成设备生产厂、设备销售代理公司、设备租赁商、后期制作公司的集聚完成对知名的国际、港台后期制作公司和国内后期制作公司的引进形成门类齐全、专业特色突出、能满足不同制作规模影片需要的后期制作服务体系拥有系统的胶片电影和数字化后期制作硬件设备和应用软件，90以上具有同期国际先进水平形成结构合理、专业全面的后期制作技术服务团队,后期制作功能,胶片清洁洗印 胶转磁系统 常规剪辑系统 非线性编辑 常规录音系统专业音效处理 三维

13、动画设计 色彩渲染系统 声画合成系统 数字后期制作,功能及目标描述3-制片公司总部集聚、展示与传播集聚中心,怀柔目标：国际知名影视制片公司中国总部所在地（如美国八大电影公司及韩国、日本等）国内民营影视制片公司总部或分支机构集聚地（如新画面、华谊兄弟）港台制片机构集中地（如徐克香港电影工作室）新兴的中外合资制片公司注册地力争2010年，吸引10家以上的大型电影制片公司落户基地，其中国际级电影制片公司34家,制片公司 总部集聚,日常办公投资决策制片组织商务交往公司展示,展示与传播功能,多规格展映大型活动媒介推广会议展览市场宣传 新闻发布,配套服务公司：公关、广告、会展、律师事务所、咨询公司、版权代

14、理机构、知识产权服务、其他中介服务机构,怀柔目标：建设国际一流水平的展示与传播功能性基础设施（如环屏展示厅）建设影视媒体采访专业场地形成中国特色电影节、电影首映式、新片发布会、电影资料库的聚集地成为国际电影节影片巡展、国内外电影研讨会、影片交流会、观摩看片会的举办地,第二阶段,基地建设实施步骤,中国（怀柔）影视基地实现路径分析,专业技术服务中心 后期制作服务中心 制片公司集聚中心 展示传播集聚中心,分析框架,基地四大功能中心,现状及需求分析中影迁怀的资源分析怀柔的核心优势新的聚集来源集聚办法及时间安排,怀柔定位实现路径分析框架,专业技术服务中心,专业技术服务中心,后期制作服务中心,制片公司集聚

15、中心,展示与传播中心,专业技术服务集聚的实现路径,专业技术服务的发展需求分析 中影迁怀为专业技术服务带来的资源 怀柔发展专业技术服务的核心优势 专业技术服务可能的集聚来源 专业技术服务集聚的主要策略与措施 专业技术服务集聚的时间计划,发展需求分析专业技术服务,服务商,制片方,专业技术服务商单个企业经营成本较高全国1/4以上设备租赁、耗材经销、专业设计、经纪代理公司等各类专业技术服务商聚集北京专业技术服务尚处于市场转型期，未形成产业性集聚市场信息不对称、市场要素不完整、市场交易不充分、市场开拓渠道单一，主要靠人脉相传，尚未完成产业协同海外及港台设备租赁商及设备生产商大多在北京设点，却业务却无法饱

16、和，市场开拓成本很高,行业急需以集聚方式形成和完善产业链，提高协同效率，降低单个企业经营成本,国内制片方前期筹拍成本过高,器材供应商分散，无法快速获得成套拍摄器材，造成过高剧务成本由于技术保障服务分散，经常造成故障停拍而进行设备维修，甚至直接向海外厂商求助由于耗材供应的不确定，经常多种胶片共拍一部电影，或者前期定购过多耗材，造成资金挤压，耗材冗余专业设计企业分布各处，无法获得迅速采购其服务，影响拍摄进度专业人员散落，摄影师、群众演员等聘任或选择不便,制片方需要快速、方便地获取系统、完整、连续的专业技术服务，降低筹拍成本,专业服务商的产业性集聚需求强烈,设备租赁服务,专业保障服务,专业技术人员

17、租用服务,专业设计服务,耗材供应,其他专业服务,新购高端摄影机7台,高 清摄像机4台,单台均价 超过300万 新购2600万灯光器材 新购升降机4台(17米2 台）,年产电影30部 以上 其他作品近600部,拥有众多国内顶级的 摄影师、录音师、照 明师等技术人员 中高级职称者近60%,服装道具库8000平米 置景车间10000平米,国内最大的制片公司,中影迁怀为专业技术服务集聚带来的资源,1/3的拍摄类器材可在空闲时对外租赁,形成了系统完善的技术保障队伍,消耗量大 大批固定供应商，部分会跟随入怀,形成巨大的出租源 对定制服务的需求大,构成对社会制片公司的强大吸引力,经营范围广泛、服务门类齐全：

18、16个开敞式、可变造型摄影棚,国家发改委文件规定影视设备100%对外开放，形成40以上社会共享冗余能力；设备总量国内第一，设备类型完备，设备水平国内一流，部分达到国际水平；将自发带动关联专业技术服务商总部或业务随中影向怀柔集中；同时吸引希望共享设备与服务资源的中小型业内企业，成为大规模集聚和吸引国际、港台企业的基础。,影视设备总量在全国29家主要制片公司中居首；建成后共1537台套设备，其中191台/套摄影类设备，728台/套照明类设备，423台/套录音类设备，总量的91%为进口设备。,怀柔的核心优势,推动专业技术服务企业的集聚,中影专业技术服务初步集聚优势发挥的“羊群”效应,中影所建成功能性

19、基础设施的共用,全新的建设将提供满足专业空间要求的可能,充足的空间资源提供了专业布局的可能,良好的区位距离提供形成聚集地的可能伯班克距洛衫矶1小时车程,集聚地对专业技术服务需求具有一定规模且持续稳定,已经存在或潜在的需求,专业技术服务商,来源渠道,现 状,北京的专业技术服务商占全国总量1/4以上,北京资源,港台资源,国际资源,趋 势,专业技术服务可能的集聚来源,北京已经聚集了相当数量的港台专业技术服务商。如：先利,港台电影处于低迷期，专业技术服务商将大规模到大陆，尤其是北京寻求市场。,国外的影视器材生产和销售公司已在北京开展租赁业务，如德国的阿莱、日本的SONY。,中国电影市场的复苏和潜在的增

20、长潜力，将吸引更多的企业进入这一领域。,在外资进入制作、发行领域受限的背景下，国外公司会以提供专业技术服务的方式先行渗透。,主要行业企业,专业民营器材租赁公司经纪代理、猎头服务、劳务服务公司专业技术服务保障公司专业耗材经销商专业设计公司,专业器材租赁公司设备生产厂商大陆服务站点专业耗材经销商专业设计公司经纪代理服务公司,设备生产厂商远程服务站点专业器材租赁公司专业设计公司国际耗材企业分公司或经销公司,设备租赁服务,耗材供应服务,技术保障服务,专业设计服务,服务类型,重点方向与策略,建设设备专业租赁聚集区吸引国际及外资设备租赁公司吸引北京设备租赁商引进高端设备生产厂商设立专业租赁点,主要措施与办

21、法,建设符合设备特殊需求的各类结构的房屋制定知名企业房租补贴办法调研北京设备租赁及销售商的情况尽快制定和实施招商计划,建设技术保障服务聚集区吸引港台专业技术服务商吸引国际专业技术服务商,制定吸引技术服务公司的税收优惠政策搭建专业技术服务公共信息平台制定支持技术保障服务发展的促进政策,建设耗材供应服务聚集区吸引国际生产厂商在基地设立销售点吸引耗材供应商,制定知名耗材商补贴办法建立健全耗材企业本土化机制制定引进和鼓励耗材企业发展的政策,吸引国际专业设计公司吸引港台专业设计公司,制定高端专业设计公司人才引进政策制定吸引专业设计公司的鼓励政策建立专业设计公司入驻补贴办法,专业技术服务集聚的主要策略与措

22、施,专业人员供应服务,吸引国际化影视产业经纪代理公司吸引影视产业专业猎头公司,制定吸引国际化影视产业经济代理公司优惠政策推动经纪代理公司/猎头公司与制片公司合作机制搭建经纪代理公司/猎头公司公共服务平台,专业技术服务集聚的步骤,开展国内招商,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,制定公共职能委托政策,制定专业技术服务空间规划,选定和委托专业招商机构,制定针对性的招商计划,制定基地整体营销宣传方案,委托基地专业管理运营机构,基地各类基础设施的建设规划,整体基地营销宣传,开展港台招商,12,11,开展国际招商,基地各类基础设施的建设,13,14,专业技术服务专用空间建设,各项优惠政策的执行及调

23、整,专业技术服务集聚的时间规划/计划,2008年，中影怀柔新生产基地建设完成；20062008期间，中影采取边建边搬的策略，所以，中影影视设备将陆续进入基地,后期制作集聚的实现路径,后期制作的发展需求分析 中影迁怀为后期制作带来的资源 怀柔发展后期制作的核心优势 后期制作可能的集聚来源 后期制作集聚的主要策略与措施 后期制作集聚的时间计划,发展需求后期制作服务,后期制作服务公司,制片方,国内后期制作服务公司设备差，水平低全国70%以上的音效、动画设计等后期制作公司聚集北京行业主体数量多但规模小，软硬件设备落后，缺乏专业培训，合成水平低，只能满足中、小后期制作的需求后期制作服务专业分工细致，各企

24、业技术特长单一，目前未形成市场性集聚，无法按市场需求完成产业协同，形成后期制作的无缝协作，未形成分工合作、横向贯通、完整协调的服务体系；后期制作市场要素不完整；市场交易不充分；业务依靠个人关系网,后期制作专业关联性强，需企业协同完成，集聚可共享市场，提高收益和整体竞争力,国内后期制作水平不高，成本虚高,后期制作企业的分散使导演成为主要协调人，花费大量精力协调后期，导致国内后期制作时间长、成本虚高后期制作成本成为继演员成本之后的第二大成本，票房压力要求降低制作费用；后期制作时间越来越长，成为影响档期的关键因素，档期营销要求缩短制作时间因为后期制作企业的分散，企业间不便于开展紧密的协作，一定程度上

25、影响了制作水平,制片方迫切需要后期制作企业形成市场性集聚，节省后期制作时间，降低后期制作成本,后期制作服务公司的市场性集聚需求强烈,新购后期录音设备124种，419台套，以及价值2000万的剪辑类设备，价值5000万的数字后期设备，使软硬件总量接近全国的1/2，且均具备国内水准，系统完善，满足各环节要求。,中影华龙是国内最大的数字后期制作公司，承担国内1/2左右的后期制作业务，专业人员数量、结构、水平国内领先。,中影迁怀为后期制作集聚带来的资源,40%左右的后期设备可供社会租赁，将吸引市场广泛存在的的中小后期工作室来怀寻求资源共享同时，影片数量、类型的复杂，后期制作的耗时，以及出租的高利润也导

26、致中影后期设备不能充分满足自身需要，产生外包需求,中影落户将自动带动国内大量中小制作的影片入怀，产生强大的对后期制作的集聚需求 作为国际后期制作设备的国内最大客户，国际设备生产商、设备租赁商、后期制作公司将倾向于向怀柔聚集。,中影强大的后期制作设备及能力为集聚提供良好基础,中 影,资 源,怀柔的核心优势,适合后期制作企业工作特点的区域环境距北京车程约1小时，人流、物流量较少，安静独立,良好市场前景对后期制作企业的投资吸引,强力支持政策对后期制作企业的投资鼓励,中影后期制作服务初步集聚优势发挥的带动效应中影搬迁后 完善的功能性基础设施资源的共享,推动后期服务公司的集聚,后期制作供应商,渠道来源,

27、现 状,北京已经聚集了全国70以上的后期制作单位，如：武拉拉音效工作室,北京资源,港台资源,国际资源,趋 势,后期制作可能的集聚来源,目前，北京已经集聚部分港台优秀后期制作工作室,港台电影仍处于低迷期，后期制作单位追随港台导演、制片公司加快进入步伐,国际上后期制作公司偶尔会跟随制片公司来中国，尤其是北京进行后期制作，但是目前数量较少,各地后期制作单位会向协作便捷、交易成本低、市场规模大的基地流动,基于成本和市场的考虑，外资公司已通过销售、租赁设备方式进入中国市场，赚取高额利润，创造发展基础,主要行业企业,各类专业后期制作服务公司各类后期制作设备租赁企业后期制作设备耗材经销商进入后期制作领域的大

28、型IT公司分部,各类专业后期制作服务公司各类后期制作设备租赁企业后期制作设备生产企业大陆服务站点后期制作设备耗材经销商,各类专业后期制作服务公司分部各类后期制作设备租赁企业后期制作设备生产企业远程服务站点国际后期制作设备生产企业分公司国际后期制作设备耗材经销商,后期制作集聚的主要策略与措施-1,主要措施与办法,主要策略,关于政策推动 制定吸引后期制作企业优惠政策 制定吸引高附加值、高技术的后期制鼓励政策,以政策引导企业集聚，推动企业发展 普惠政策 针对性政策,关于人才成本 建设后期制作人才培养工程 制定怀柔后期制作重点人才开发目录 建立健全后期高端人才成长机制,降低企业使用人才成本 引导人才集

29、聚 促进高端人才成长,关于降低企业使用技术成本 建设后期制作公共技术服务平台 建设公共数据仓库 建设服务器公共托管平台,完善功能性基础设施，降低企业使用技术的成本 政府引导，市场化运作,后期制作集聚的主要策略与措施-2,措施与办法,主要策略,关于专项资金 筹设后期制作企业发展资金 制定后期制作功能基础设施专项资金 制定专项资金的使用办法,以专项资金推动后期制作企业的发展 以政府资金投资表明政府的支持取向 充分发挥政府公共资金的杠杆作用,关于引导后期制作发展 制定后期制作重点行业目录 制定后期制作重点投资目录,引导后期制作的发展 充分发挥政府公共资金的杠杆作用,后期制作集聚的时间计划,2008年

30、，中影怀柔新生产基地建设完成；20062008期间，中影采取边建边搬的策略，所以，中影影视设备将陆续进入基地,影视制片公司总部集聚的实现路径,影视制片公司总部的发展需求分析 中影迁怀为影视制片公司总部带来的资源 怀柔发展影视制片公司总部的核心优势 影视制片公司总部可能的集聚来源 影视制片公司总部集聚的主要策略与措施 影视制片公司总部集聚的时间计划,发展需求影视制片公司,制片公司向产业要素资源丰富的地方流动并集聚的意愿较强,国际及港台影视制片公司进入中国，尤其是北京，要求能够获得同行公司集聚的空间，以便能够共享资源，协同发展,产业化程度高的社会资本和国际资本强调成本控制追求更高效率，要求以市场化

31、的方式从社会上取得专业配套服务，从而推动产业要素更加集中,逐步开放的市场主体和使投融资渠道呈现多样化趋势，多元资本融合加快，制片公司向产业要素资源丰富的地方流动,国内民营影视制片公司要求在空间上形成聚集，获得社会化提供的专业技术服务、后期制作等专业服务，共同投资降低风险,国内还没有专业为影视制片公司提供专业技术服务、后期制作服务、展示传播服务的影视基地，影视制片企业未形成产业集聚,北京占拥有全国40%以上制片公司，出品全国80以上电影,中 影,资 源,中影是目前国内规模最大的影视集团公司，占有绝对的政策优势；且融资需求强烈,发行：垄断进口影片的发行，是国内影片最大的发行机构放映：2004年，中

32、影以控股、参股和联合等方式拥有25条电影院线，签约加盟影院占全国的69%；数字影院数量全国第一,中影迁怀为影视制片公司集聚带来的资源,中影长期的品牌优势和实力是基地发展的无形资产；同时，在制作和发行对外资实行限制的情况下，中影也成为外资考虑的合作对象,强大的发行放映能力成为国内、港台和国际影视制片公司获取高票房的合作伙伴,制订优惠政策进一步吸引影视制片公司入驻怀柔,专业技术服务与后期制作,专业技术服务和后期制作的设备先进，服务体系完整系统,全国整体最优的功能性专业技术服务和后期制作对国内及进入中国的海外制片机构有很强的吸引力,怀柔的核心优势,适合行业特点的区位优势对公司的投资吸引,促进影视制片

33、公司的集聚,充足空间资源对影视制片公司的发展保障,中影先期落户对影视制作企业良好的环境影响,强力支持政策对影视制作企业的投资鼓励,低廉经营成本对影视制片公司的投资吸引,累积形成的优势产业发展环境对影视制作企业的吸附力,影视制片公司总部,渠道来源,现 状,北京集聚了中影电影集团、八一电影制片厂、华谊兄弟等多家电影制片厂,北京资源,港台资源,国际资源,趋 势,影视制片公司总部的集聚来源,多家影视制片公司与中影合作拍摄电影,港台电影的低迷，将使得越来越多的电影制片公司在大陆寻找市场，尤其是电影产业发达的北京,美国八大电影集团公司已经在北京设立了办事处。,华谊兄弟等民营制片公司将获得较大的发展空间，且

34、愿意在空间上集聚,150200亿的潜在的电影市场规模，将吸引国际上主要电影集团公司的进入,主要企业,国内民营影视制片公司总部或分支机构港台制片公司中港、中台合资制片公司国际知名影视制片公司中国总部中外合资制片公司,影视制片公司总部集聚的主要策略与措施,措施与办法,方向与策略,重点引进港台影视制片公司总部 以低成本的土地资源吸引公司总部入驻 组团到港台进行针对性招商 多渠道宣传怀柔影视基地定位和优惠政策,关于吸引港台影视制片公司 制定针对性的招商方案 制定系列吸引港台影视制片公司总部入驻的系列优惠政策 制定同一的宣传的具体方案,吸引国际影视制片公司总部 重点吸引具有多国发行能力的国际著名电影制片

35、公司入驻 以完善的功能性基础设施和基础设施、优美的自然环境吸引入驻,关于吸引国际影视制片公司总部 制定多渠道筹集基础设施建设资金的办法 以土地资源、税收优惠、政府贴息等方式鼓励社会资本建设功能性基础设施 制定影视制片公司总部成本补贴政策,影视制片公司总部集聚的时间计划,展示与传播中心的实现路径,展示与传播中心的发展需求分析 中影迁怀为展示与传播中心带来的资源 怀柔发展展示与传播中心的核心优势 专业技术服务可能的集聚来源 展示与传播中心集聚的主要策略与措施 展示与传播中心集聚的时间计划,发展需求展示传播渠道,营销意识得到加强 电影首映式、新闻发布会等在电影营销中日趋重要营销手段日益丰富档期营销、

36、实践营销、置换广告、主题晚会等营销费用逐渐上涨 营销费用逐年递增，目前已经超过电影全部成本的1/3 无极总的营销费用将超过功夫的6000万,缺少具有高辐射力、广泛影响力的展示传播平台没有形成类似奥斯卡金像奖、嘎纳、柏林、威尼斯、东京规模的国际品牌电影节 缺乏有特色和影响力的专业电影展示渠道 80电影首映式、新闻发布会在非专业场所举行 如：北京大山子艺术区成为了许多大制作影片的新闻发布会的首选地,电影展示与传播正在成为电影产业链中的重要一个环节,专业的展示与传播渠道十分稀缺,制片方,展示传播渠道,电影制作发行企业对影响力大、辐射力强的展示传播渠道的需求极其强烈,中 影,资 源,中影2004年融资

37、比例高达88%，其中行业外投资和境外投资占一半多，中影与大部分外资与主要民营公司有合作关系,功能性基础设施,中影生产基地规划中有卫星发射传输平台、网络配送中心、影视作品传播中心、数字化电影存储中心、服务器机房等基础设施；其影片资料库存放自有版权的几千部影片资料,2004年，中影独立制作和参与制作的影片共52部，占全国产量的1/3；2008年，将达到80部的生产能力,中影迁怀为展示与传播集聚带来的资源,中影广泛的市场影响力是怀柔打造展示与传播中心的起始资源,较完善的基础设施为实现展示与传播功能提供了基本的框架 影片资料库是展示与传播中心潜在的优势资源,强大的生产能力为怀柔展示与传播中心的打造提供

38、了良好的基础资源,借势中影，打造电影首映式、新片发布会等展示与传播平台的集聚地,怀柔的核心优势,累积形成的优势产业发展环境对打造高端展示传播渠道的核心撬动区域渐次提升的产业影响力和吸附力，形成良好的产业发展环境,中影对打造展示传播渠道的重要支撑中影每年占全国1/3以上的电影产量，为展示传播提供片源及各类活动支撑；中影品牌影响力,适合展示传播渠道构建的区位优势（奥斯卡颁奖地好莱坞距洛衫矶1小时车程，基本与怀柔道北京距离相同）紧邻传媒中心和商务中心；世妇会举办底子；优美的自然风景吸引,强力支持政策及措施对打造高端展示传播渠道的强力推动,打造辐射力强影响力大的展示传播渠道,展示传播渠道,渠道来源,渠

39、道部分内容,金鸡奖、百花奖、华表奖大学生电影节电视剧金鹰奖、五一工程奖,国内电影节、影展,国际电影节巡回展,电影新闻发布会、首映式、观摩看片会,渠道发展现状,展示传播渠道的集聚来源,嘎纳、威尼斯、柏林、东京电影节巡回展,越来越重视在中国的巡回展，以扩大在中国的影响力，拓展其影响,国内制作（包括合拍片）电影首映式、观摩看片会国内外电影开机新闻发布会、发行新闻发布会,越来越重视首映式及各类新闻发布会，投入增大，频次增多,电影研讨会、交流会,影响力渐弱，急需提升,电影学会、导演协会、演员协会、制片公司等各行业组织研讨会交流会,随产业发展，各类主体的各类型研讨交流会越来越多,展示与传播中心集聚的主要策

40、略与措施-1,主要措施与办法,主要方向与策略,打造具有国际影响力的电影节 高水平策划具有国际影响力的电影节 委托专业机构负责电影节的策划和实施 巧借奥运营销平台多渠道宣传中国国际电影节 吸引国内知名度和影响力的电影节落户怀柔,关于打造具有国际影响力的电影节 制定政府公共职能委托政策 制定电影节整合营销宣传方案,打造成中国电影首映式、新闻发布会的集聚中心 重点吸引中国大制作电影在基地举行首映式和新闻发布会 以专业、高水平、国际化的服务吸引国内电影首映式和发布会在怀举行 完善展示与传播的功能性基础设施,关于打造首映式、新闻发布会聚集中心 制定吸引中国大制作电影在基地举行首映式、新闻发布会的优惠政策

41、 制定展示与传播服务企业的成本补贴办法 制定加快功能性基础设施建设的办法,打造展示与传播中心的主要策略与措施-2,措施与办法,方向与策略,关于国际著名电影节巡回展的重要节点 制定国际电影节来怀柔基地开展的优惠政策 制定吸引国际著名电影节来怀基地开展的实施办法,国内外研讨会、交流会的主要举办地 吸引国内外影视产业重要研讨会、交流会来怀举办 策划和组织具有国际影响力的影视产业研讨会或交流会,国际著名电影节巡回展的中国重要节点 吸引柏林电影节、戛纳电影节、东京电影节等国际著名电影节来怀柔开展,关于国外研讨会、交流会的主要举办地 制定吸引国内外影视产业重要研讨会、交流会的优惠政策 委托专业策划机构进行

42、影视产业研讨会或交流会,基地展示与传播中心集聚的时间计划,基于影视产业发展趋势的基地需求分析,基于数字技术的三个主要发展趋势,数字技术,制作过程,数字电影：未来电影发展的主流形式,交易模式,电视电影 互联网电影 手机电影 EVD,传播媒介,数字化网路传输交易,传播媒介日趋多样化,对基地的专业基础设施提出更高要求,数字技术正在成为电影技术的主导，美国50以上的影片用数字技术来制作画面，90的影片声音经过数字技术处理。好莱坞历史上票房收入前10名的影片，几乎都与数字技术的使用和数字虚拟空间的设计密切相关。,数字技术全面介入了传统电影的制作、发行及其传输领域，并影响着电影产业链的每个环节。,数字电影

43、与传统电影的区别,拍 摄,后期制作,发 行,放 映,数字电影,传统电影,过程,特点,初始投资成本高，但使用成本低,过程,特点,数字摄像机进行数字化拍摄,初始投资成本较低，但使用成本高,胶片摄影机拍摄,简单、便捷、及时的影视作品信息交换和交流,所有环节都基于数字化信息的处理加工,严重依赖胶片,传统后期制作,电影数字信息的传输及承载实现低成本发行,光缆、卫星、网络、DVD、EVD等方式发行,昂贵的拷贝成本(近万元一个拷贝）对介质严重依赖,拷贝发行；每一次交易都需要进行拷贝,影院初始投资成本高于非数字影院可真正实现全国同步放映，长期放映成本低,数字放映机、数字电影接收设备重复、无损耗放映,初始投资低

44、，长期运营成本高,普通影院投资拷贝放映、损耗大,基地建设应密切关注数字化技术发展趋势,提前配套专业基础设施,数字电影将成为未来电影的主流形式，基地需要具备强大的数据存储和传输功能,数字电影在全球范围内获得推广和普及,1999年，第一部商业数字电影星球大战I幽灵的威胁在美国6家影院同时放映 2000年6月，数字电影动画片Titan A.E.首次通过网络实现了传输 目前，美国、英国、法国、德国、日本、韩国等国家都在全力推广和普及数字电影,数字电影将成为我国电影的主流形式,2004年3约，国家广电总局确立了数字电影在电影产业中的主导战略地位倡导数字化制作电影，以数字化电影为纽带开拓电影新媒体、多媒体

45、市场 如：2008年中影的数字电影产量要达到100部,数字电影的制作和传输，需要对大量的图像、声音、三维动画、动效、特技等数字信号的存储和传输 如：一部数字影片一般需要3terabytes（1TB相当于1024GB）的数据存储空间，需要专业网络进行传输,数字电影要求基地具备强大的数据存储和传输设施,提供移动数据存贮基础设施并建立大容量的公共存贮数据库建设专用的对外传输高速网络，完成基地内部建筑物之间专用光缆的无缝连接，并提供卫星传输功能,电影传播新媒介日趋多样化，要求基地具备多样化的功能基础设施,媒介,世界发展情况,电视电影,商业电视网络的主要频道美国三大广播电视网每年播出百部以上,手机电影,

46、3G手机MP4,在多国已实现产业化如：美国规模已达28万户 英国市场达到1.9亿美元,互联网电影,互联网,电视媒介,在美国、德国、英国已成为一种普遍的电影形式美国市场规模达2.5亿美元,EVD电影,EVD存储器及投影仪,中国发展情况,CCTV6每年播出200部以上各地方电视台相继开播电视电影，如上海卫视,第一部手机电影苹果 手机影视增值业务已经开放，并在上海开始了试点,中国网吧院线已成功运作新加坡IDG投资发展网吧院校，2006年预计达到2万家,2005年，400块银幕2006年，将达到5千块以上,对基地的要求,软硬件技术支撑，如卫星传输、专业网络传输能力,建立基于IP技术、高速率、宽带化、大

47、容量、多媒体的信息网络体系与中影集团合作开发其积累的电影资料，分享高附加值,EVD放映机、屏幕、碟片等放映设备生产线,建立基于IP技术、高速率、宽带化、大容量、多媒体的信息网络体系,基于新技术、新电影形式的新交易模式对基地的需求,胶片拷贝交易模式,数字电影交易模式,数字电影母片购买收看权传输数字电影及时放映,生产胶片拷贝购买实物拷贝拷贝运输分级放映拷贝,交易成本高，大量物流,交易成本低，数字内容提纯,鉴于数字内容交易，购买授权的交易模式，建设卫星传输、专业网络传输、光缆传输的功能性基础设施,区域行政策略建议,把握产业核心实质，抓住独特发展机遇,1,影视基地定位的行政策略建议-1,2,回避低端恶

48、性竞争，强调分工产业高端,3,创造产业根植发展，形成区域累积优势,立足区域稳定持续发展，均衡速度、质量、规模、效益,4,5,强调目标切实可行，构建阶段发展路径,把握产业核心实质，抓住独特发展机遇,1,影视基地定位的行政策略建议-2,从中国电影产业体制改革的战略高度出发，把握产业发展的核心规律和基本特质，以关键的功能性聚合为突破口，紧紧抓住变革之初出现的断层期市场机遇，参照国外基地建设的普遍规律和经验，充分利用先发优势，开创符合中国电影产业发展趋势的新一代专业影视基地。,2,回避低端恶性竞争，强调分工产业高端,规避重复建设外景地引起的不良竞争，抓住产业核心收益，拒绝边缘收益。通过对制片公司总部、

49、技术服务、后期制作、展示与传播等产业关键增值环节的功能性聚合，以较小地方成本换取较高产业收益,影视基地定位的行政策略建议-3,3,创造产业根植发展，形成区域累积优势,借鉴国外成熟影视基地发展路径，引进市场经营的企业主体而不是剧组，形成生产和技术的广泛集聚，促使基地嵌合进产业环境中。通过企业的专业化分工和密切协作形成完整的产业服务体系，推动基地从初始的招商集聚快速向市场自动集聚转变，从政府引导快速向市场主导转变，从而形成长期稳定持续的自我良性发展，打造中国专业影视基地的“百年老店”,立足区域稳定持续发展，均衡速度、质量、规模、效益,影视基地是构成区域长期发展能力的有机组成部分，应长远规划，预留发

50、展空间，掌握资源利用节奏，适度调控开发速度，重点关注发展质量，稳步扩大规模，追求长久的经济和社会效益，不求一日建成。,4,5,强调目标切实可行构建阶段发展路径,怀柔本身缺乏产业发展雄厚基础，借中影迁入撬动基地建设，应实行阶段发展策略，以渐进方式推进基地成型；首先承载易于集聚的产业要素，待初步形成规模后逐渐完善其他功能的聚合。,可能出现的问题及应对建议,怀柔影视基地建设发展中应注意的问题,有限的空间和无限的招商需求,区域的快速收益需求和长远发展收益的冲突,逐年增大的区域财政压力与完善基地基础设施的迫切需求,短时的表面繁荣和稳定可持续财力的需求,有限的空间资源,无限的招商需求,可供产业发展的平原面