合润传媒－卡夫趣多多品牌内容广告剧目推介.ppt

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2、中掀起收视热潮:英国版第一季的第一集播出24小时内，访问量超过百万，两周后访问量超过500万英国版第四季覆盖了34%的15-24岁观众市份额，名列国家公共广播网收视率前三葡萄牙版每月也吸引超过20万的访问者成为欧洲某知名视频下载网站中下载量最高的视频内容过去三年中，图书销售超过35万册图书,跻身最佳畅销书抓住的不仅仅是年轻人，还有希望了解儿女的父母们：观众群体涵盖14-28岁的年轻人和45岁以上的成年人掌握与观众建立关系的秘诀制作精良，节奏紧凑：制定网络视频内容新标准,一个征服全世界年轻人的成功模式,剧目信息|苏菲日记,新浪:150万点击量 优酷:1060万点击量 赛尔:770万点击量 新浪手

3、机:70万 视频仍在平台上保留播出10周，点击量超过 2000万点击量仍然在继续增长中,截止到2009年2月20日,中国版苏菲日记第一季 网站流量汇总,苏菲日记第1季|相关信息,第一季品牌植入获得了三个品牌赞助商的好评,某化妆品牌品牌网络调查表明30%的苏菲观众愿意购买其产品。他们还要求我方将有关品牌的视频内容剪辑送给亚洲区的广告大赛评选。,苏菲日记第1季|相关植入,苏菲，一个可爱的、勇敢、永远积极向上的女孩，和她成功摄影师的老爸，退役模特、现任某时尚杂志美容顾问的继母、豪爽前卫的好友纪静、篮球和音乐狂热分子的男友，每天过着新鲜、平静却有点小波澜的生活。经济危机覆盖全球，苏菲也快毕业了，虽然还

4、有一段不算短的时间，苏菲却满脑子想的都是实习求职的事儿 她积极的参加各种企业培训，去自己向往的职位上体验职业生活，却屡屡遇见自己的死对头富家女，号称“公主”李蓓蓓搅局，与此同时，感情也遇见了新的人,故事简介：,10分钟/集，剧集容量完全适合中国观众的观看习惯！真正与观众互动，由观众选择故事的走向，甚至剧中人物的去留！,覆盖校园、家庭、职场交织进行,苏菲日记第2季|剧目信息,人物介绍：,肖南年龄：19精力旺盛的运动型男孩，有些天真。苏菲在学校的男友,李贝贝 年龄：20聪明漂亮，喜欢成为焦点，苏菲在学校和工作场所的死敌,纪静年龄：19苏菲在学校最好的朋友，性格大大咧咧的。,父亲 年龄:45 一名成

5、功的摄影师严格得有些专制，他希望能补偿离婚对苏菲造成的伤害,继母年龄:32退役模特,现在在苏菲打工杂志社做兼职时尚编辑总想和苏菲处好关系，但总是失败，她不知道问题出在什么地方，为什么会相处不好 有一段时间去看了心理医生,刘丽丽 年龄:39，单身女人苏菲所在杂志社的主编,陈少峰年龄：28摄影师，苏菲的同事苏菲在办公室的白马王子,Ricky年龄:27杂志社的时尚编辑，苏菲在杂志社的密友，超时尚的男孩,苏菲日记第2季|人物介绍,跨媒体互动播出平台,苏菲日记第2季|播出平台,电视台：“城市联盟”预估25家电视台名单,跨媒体互动播出平台,跨媒体互动播出平台,“城市联盟”预估25家电视台名单,电视：由观众

6、参与互动,每天10分钟,一周播出五天每周六播出60-90 分钟的现场节目:苏菲和其他主要角色和现场观众互动，同时观众可以当场为苏菲的两难选择投票。1分钟的预告短片将在播出前与大家见面,跨媒体互动播出平台,苏菲日记第2季|播出平台,网络：24小时视频播放，官网及时更新苏菲最近信息,播出平台之一10 分钟/集，周一至周五每周上传每周五的剧集结尾会出现一个苏菲的两难选择周末投票;每周一的故事将按照投票最多的“选择”顺延官网互动社区；苏菲和她粉丝们的沟通平台:苏菲和他朋友们的博客，日记每天更新，与剧情同步 主要演员的信息，包括性格、爱好、习惯、生活方式等 可以看到“幕后故事”可以在线听音乐并下载游戏

7、可以找到以前所有的视频片段,手机：用短信建立观众与苏菲互动的桥梁,短信投票每周的两难“选择”演员的大事短信/彩信提醒:苏菲日记的收看时间每天的剧情介绍来自苏菲的邀请：如与粉丝见面等影片下载观看未能在电视/网络上播出的另一版本下载手机游戏、彩铃和壁纸等,跨媒体互动播出平台,苏菲日记第2季|播出平台,机场和机舱：直达最具购买力的人群,同时在机场和机舱内的视频系统播出机场电视:20个主要城市的机场候机楼、出发大厅、安检区域等机载电视：九大航空公司，包括：国航、东航、南航、澳航等节目每日循环播出1632次，内容直达3亿最具购买力的受众人群吸引更多人通过网络和短信方式加入到与苏菲的互动中,跨媒体互动播出

8、平台,苏菲日记第2季|播出平台,地铁视频网络：每天循环播放，覆盖面广,同时在地铁站和地铁车厢内的视频系统播出车站电视：每30分钟或60分钟循环一次，每天共循环播出815次车厢电视：每周有超过三千万人观赏地铁视频播放系统覆盖7大城市、十余条地铁线路吸引更多人通过网络和短信方式加入到与苏菲的互动中,跨媒体互动播出平台,苏菲日记第2季|播出平台,第二季将在2009年9月和你见面,10分钟/集,播出13周,共65集 市场预热活动 7月初开始直至播出 线上海选苏菲和新角色 地面推广:和旅游卫视及赞助商合作 制作周期 5月底完成剧本 6月份开始前期制作 7月份开始网上选角 8月份开始拍摄 播出时间：200

9、9年9月,苏菲日记第2季|时间表,目录 苏菲日记,品牌内容广告目标 剧目信息 剧中展现 执行保障,苏菲日记牵手卡夫趣多多,1,2,3,4,搭载强势顺风车,剧中展现，强力影响,锁定消费人群,整集打造，物超所值,借助苏菲日记第1季超人气影响，发起第2轮品牌宣传之战，做到风险最小化，利益最大化。,剧中展现策略,量身制作COOKIE GUY专集，整集体现趣多多卡通形象。突出快乐、阳光、向上，体现健康、时尚、乐趣盎然的形象。,延续苏菲日记第1季植入品牌与产品的成功之路，掀起第2季品牌内容广告的大风暴。,精准锁定目标消费群，利用互联网、视频媒体等多种手段，制造品牌效应。,关于COOKIE GUY,COOK

10、IE GUY 网络形象。COOKIE GUY可作为MSN头像，聊天机器人形象，类似饭否MINI博客模版皮肤、头像等出现。,赋予COOKIE GUY拟人化的含义，将其健康、乐趣的品牌内涵充分表达,打造COOKIE GUY传情动漫，动漫命名为“COOKIE GUY”。苏菲聊天时，可常用这个动漫。,COOKIE GUY,DONT U WANT ME,BABY,msn签名可设置成COOKIE GUY卡通曲歌词,剧中展现,MSN or 聊天机器人头像设置为COOKIE GUY,对方名字设置为COOKIE GUY,对方的对话要幽默、风趣、逗人开心，似COOKIE GUY,苏菲电脑壁纸可设置为COOKIE

11、GUY形象,剧中展现,剧中展现,苏菲又被李蓓蓓呛声，心里不舒坦，打开cookie机器人聊天器。有Cookie guy头像的聊天框跳出来。苏菲（配合VO）我到底是哪里得罪她啦！Cookie guy回复：一切反动派都是纸老虎。苏菲（笑）：纸老虎？说得好！李蓓蓓就是只纸老虎，我不怕她！Cookie guy：两只老虎两只老虎，跑得快跑得快。苏菲（无奈）：跑得快有什么用啊 Cookie guy：三十六计走为上计。雨荨嗤得笑出声来：太聪明了，不要正面冲突，我躲！Cookie guy：惹不起你我躲你，并不代表我怕你。苏菲忍不住哈哈大笑起来，对着空中喊：COOKIE GUY你实在太有才啦！,例1（道具）：,C

12、OOKIE GUY 聊天机器人苏菲随手都带着笔记本电脑，常和COOKIE GUY聊天机器人聊天,例2（情节）：,苏菲点开COOKIE GUY聊天机器人（卡通形象醒目出镜）。苏菲输入：肖南，你个臭南瓜！COOKIE GUY自动回复：南瓜不是黄花。苏菲嘀咕：他当然不是花了，他就是一瓜，笨瓜！纪静停下翻看的杂志，狐疑的看着苏菲，“嘀咕什么哪？”探头过来看苏菲的笔记本电脑，一眼瞧见COOKIE GUY聊天器里的文字，忍不住噗嗤笑出来，“我说你无不无聊啊苏菲！”苏菲一撇嘴，“怎么，我骂骂他还不行？”纪静一白眼，“那你怎么不当面骂去啊，对着COOKIE GUY撒哪门子气。”随即假模假式造作的对着电脑：“唉

13、哟，可怜的COOKIE GUY”苏菲看纪静那个样儿，忍不住笑，旋即又正儿八百的：“最近我看他心里烦。”纪静马上一副门儿清的八卦脸孔：“都是绯闻男友惹的祸啊。”苏菲急了：“连你也信？”纪静：“我信不信重要嘛？苏菲，该说的话还是要对肖南说清楚，COOKIE GUY再任你倾诉、逗你开心，它也不是肖南不是。”苏菲看着屏幕上的COOKIE GUY，无奈的表情。苏菲（VO）：“要是肖南也这么乐观开朗、逗人开心，就算变成“COOKIE GUY”（指曲奇）我也认了咳！”,剧中展现,COOKIE GUY T恤衫。COOKIE GUY T恤衫可作为苏菲的家中便服、睡衣，或者苏菲与男友的卡通情侣装出现。,COOKI

14、E GUY卡通装束。COOKIE GUY 卡通装束作为剧情发展、人物情感升华的重要道具出现。如苏菲参加校园卡通形象大赛，男友穿着卡通装束讨好苏菲等。,加深观众视觉印象，使COOKIE GUY卡通形象深入人心,赋予COOKIE GUY拟人化的含义，将其健康、乐趣的品牌内涵充分表达,剧中展现,剧中展现,例（情节）：,苏菲日记肖南变身篇,“亲爱的，说吧，怎么才能让我这个小心眼的、嫉妒的、爱较真的、不合格的、惹你生气、没事找事的男朋友将功补过？”肖南一脸的讨好。苏菲心里直笑（VO）：“至于这么多定语嘛”苏菲脑海里突然浮现出纪静的（OS）“COOKIE GUY再任你倾诉、逗你开心，它也不是肖南不是。”苏

15、菲：“你真的想逗我开心呀？”肖南一本正经，一副赴汤蹈火在所不辞的模样儿。苏菲：“那你就假扮COOKIE GUY吧，它没少逗我乐。”肖南一愣：“怎么假扮啊？肢体动作上的，还是外貌形态上的？”苏菲拿出一副大小姐的表情：“那随你，但结果是要逗我开心了！”苏菲恶作剧似的表情，她明显是想为难肖南。肖南一顿抓耳挠腮。（切镜）苏菲从家里出来，迎面一个身着COOKIE GUY卡通装束的人跳出来，头上套着COOKIE GUY头套。苏菲一愣。这个“COOKIE GUY”在她面前一阵四肢不协调的摇头晃脑，还粗着嗓子高歌“DONT U WANT ME,BABYDONT U WANT ME,O”他围着苏菲转起来。苏菲忍

16、不住哼哧笑出来。“COOKIE GUY”将头罩摘了，肖南一脸阳光灿烂的自信笑容：“怎么样，无论外貌形态还是肢体动作，我都很合格吧？”苏菲对着肖南笑：“是，我的COOKIE GUY！”,剧中展现,锁定剧中人物。人物锁定以主角苏菲为主，剧中大量室内苏菲独处场景，校园餐厅、草坪、冷饮店等用餐、聊天场景，均以趣多多配合出镜。,展现趣多多产品，覆盖趣多多目标消费群,关于产品,剧中展现,例（情节）：,苏菲和纪静到校园餐厅，纪静大咧咧一坐“，累死我了！”指指桌面招牌上的趣多多曲奇饼干，“就要这个，加杯咖啡。”苏菲看看纪静，“你怎么累成这样啊，爬了几个楼梯才。”“唉唉，不说废话了，饿死我了！”纪静冲着苏菲，“

17、你赶紧着点啊，不然服务员，先上我的！”“唉，等等！我也要趣多多，还有一杯牛奶。”苏菲对着服务员。“干嘛喝牛奶啊？”纪静瞪着苏菲，“这个时侯需要提神啊，得喝咖啡！”“喂，卡夫趣多多咖啡曲奇，在酥松的奶油曲奇里，完美地搭配了浓香的巧克力豆和咖啡豆，怎么能用来下咖啡呢？只能用来“泡”牛奶！”苏菲白了纪静一眼，不无炫耀的说到。“真的假的啊，你对块饼干还这么有研究。”纪静看苏菲。“那还有假，这可是我最喜欢的COOKIE GUY。”“得得得，”纪静冲着服务员，“两包趣多多加两杯牛奶！”,关于剧中硬广,剧中展现,硬广不再“硬”。苏菲日记的特殊性在于剧中可单独展现硬广情节（参看苏菲日记第1季）。镜头通过苏菲的

18、眼中世界展现，广告牌、产品、视频等均可直接呈现。举例：1.电视中正在播放趣多多广告，4个开车的COOKIE GUY被一一拿走，苏菲同样节奏的正吃着趣多多曲奇。平行蒙太奇的镜头，配合欢快背景音乐，COOKIE GUY在电视中的遭遇正在现实中“上演”2.（散镜）轻松背景音乐里，又是苏菲的眼中世界：豪华的商场，趣多多的冰激凌广告牌，路边的交通协管员，大片陈列的趣多多曲奇，蓝天里的鸟，穿着COOKIE GUY卡通装束的人在商店门口配合留影 3.苏菲和纪静购买零食，或吃冰激凌时，店员向二人推荐趣多多，或者苏菲向纪静推荐趣多多。,硬广穿插剧情之中，形成有效调料，寓广告于乐趣，引起有效关注,产品的曝光。趣多

19、多产品，COOKIE GUY，趣多多卡通形象的近焦曝光；户外广告牌曝光。繁荣街道上品牌的户外广告牌、公交站广告牌等作为人物活动的背景出镜；楼宇广告曝光。大学校园、高级公寓、写字楼中，品牌的电梯广告或液晶电视广告作为人物活动的背景出镜；声音植入。品牌的正面信息或口号在人物台词中出现，给观众留下听觉印象；,剧中展现|策略,关于剧中场景/道具,一般道具/场景及声音概述,人物锁定 锁定剧中人物，成为趣多多品牌隐性代言人，演绎品牌精神，传递品牌理念 依据品牌精神，在剧中锁定符合其气质的主要角色形象。同时，人物也从生活到精神各个层面体现品牌的精神气质,累计曝光场次不少于40场，总时长不少于12分钟,整集打

20、造,围绕品牌，整集打造，集中体现品牌信息刻画品牌信息，凸显目标消费群生活环境，无处不在的方式，通过镜头锁定，强化消费者记忆,剧中展现|权益明细,卡通形象,根据COOKIE GUY形象设计与之相关剧情体现趣多多卡通形象的健康、欢乐、时尚、乐趣盎然，使之深受欢迎，引发追逐效应,价格：120万,项目进程,苏菲日记3-6月剧本开发苏菲日记将于8月开拍 将在9月首轮旅游卫视独播或城市联盟,为保证植入质量、给编剧留出时间，沟通合作时间轴如下：,09.3.12,合润提供方案,客户确认,签订合同,09.4.24,2009.8苏菲日记拍摄,合润提供植入脚本,09.3.23,合润修改植入脚本及客户确认,09.4.

21、10,为最大化品牌内容广告效果，立体传播品牌信息，形成社会话题焦点，促成终端销售提升,宣传配合(注：可根据企业资金投入和要求灵活设置宣传配合项目)开、关机仪式及新闻发布会 参与开、关机仪式及新闻发布会 企业负责人出席本片首映仪式并致词 新闻发布会签到处及主会场的背景板上展现企业品牌名称及LOGO，主会场发言台上摆放企业品牌标识 现场明显位置摆放企业易拉保宣传产品 活动现场明星签字板展现企业品牌标识 主创合影的背景板上展现企业品牌标识苏菲日记的官方宣传海报上,展现企业品牌标识及LOGO,剧外宣传配合,宣传配合(注：可根据企业资金投入和要求灵活设置宣传配合项目),品牌的网络营销活动 企业网站使用苏

22、菲日记相关剧目信息苏菲日记主页与企业网站连接 网络问卷调查,其他 企业署名协助拍摄 在片尾特别鸣谢赞助商 本片宣传册页中刊登企业广告或申明特别鸣谢 本片一系列平面、电子媒体的宣传活动中均申明联合摄制 在所发行的DVD封面特别鸣谢赞助商 赠送该片的音像制品（DVD）,综合报道宣传 网络媒体专题活动报道 各种娱乐类报媒 各种平面杂志 各卫视或地方电视台影视娱乐节目 等其它社会性媒体，展现企业品牌信息,苏菲日记宣传片宣传片内包含3-5秒品牌信息,剧外宣传配合,苏菲日记演员使用 演员代言品牌，拍摄企业广告片 演员参与企业宣传活动 剧内主视觉或经典台词商业活动使用苏菲日记宣传品资源商业活动使用苏菲日记主

23、题曲资源商业活动使用 企业活动宣传海报上使用演员的形象 邀请媒体现场跟踪采访,宣传配合(注：可根据企业资金投入和要求灵活设置宣传配合项目),剧外宣传配合,目录 苏菲日记,品牌内容广告目标 剧目信息 剧中展现 执行保障,合润传媒与客户,合润传媒力保与客户沟通无间，专业客服准确领悟、传达客户意见，建立三方确认模式；BC广告分析师全程跟踪、督导剧组拍摄，与剧组专业沟通，保障顺利执行；BC广告分析师也将在第一时间把样片截图发送给客户，征求客户意见，以确保三方满意；合润传媒承诺：全力、专业、专门为客户做好、做全、做精准,价格体系保证收费合理,作为制作公司的品牌内容广告合作伙伴合润传媒从源头参与，尽显价格优势,执行保障,地址:北京市朝阳区朝阳门北大街乙12 号天辰大厦1005室邮编:100020电话:010-6552-3327 010-6552-3328传真:010-65523329,