【广告策划-PPT】别墅推广活动方案.ppt

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1、贵族竞艳 顶尚风云,贵族礼遇，表里如一,贵族竞艳顶尚风云,一次名流云集的聚会,一场空前的传播盛宴,活动前言 Activity preface,活动分析 Activity analysis,活动安排 Activity arrangements,危机公关 Crisis PR,效果预估 Effect estimates,通过上市会，塑造英伦上流社会的生活方式，而不是简单的将奢华元素的堆砌。进而塑造*国际成都顶级别墅区的形象。,活动前言 Activity preface,活动安排 Activity arrangements,危机公关 Crisis PR,效果预估 Effect estimates,活动

2、分析 Activity analysis,我们面临的问题：1.周围大盘林立，活动纷纭，如何打造首屈一指的顶级上市会？2.如何实现高品质的活动，避免高端元素的低品质堆砌？3.如何实现活动传播的最大化？,前期造势，媒体宣传,活动内容，上市会,60%,40%,一切以传播为先导 不断释放活动亮点 夺取高端人群的关注点,以传播为先导,夺取目标人群关注点,一切以传播为先导，不断的释放活动亮点，将每一个活动亮点事件化、新闻化、趣味化，从而迅速夺取高端人群的关注点，在他们之间塑造*国际社区纯正、顶级贵族品质形象,活动前言 Activity preface,活动安排 Activity arrangements,

3、危机公关 Crisis PR,效果预估 Effect estimates,活动分析 Activity analysis,生态以纯正英伦风格为主线，以水文明为特质，将整个地块规划为水岛式布局，使各个组团宛如独立的承办又呈现出相得益彰的格局，以世界级的规划标准，展现一个现代的英伦风格世外桃源。,再掀3D狂潮全息投影超前展现*国际社区风貌,以创建成都最大的3D全息投影画面为新闻点，使得项目景观如空中花园般实景出现在来宾周围。让来宾如穿越时空一般，身临其境的感受项目的自然生态。,礼里现市鸟语花香,以真实花鸟围绕项目沙盘，动静结合展示项目未来的生态环境,英伦贵族一部英国贵族史告诉我们，一个社会群体之所以

4、“贵”，不在其显赫的社会地位或巨额财富，更不在其“炫耀财富”的生活方式，而是其对于文化、生活、地位、品质的精准诠释。,世界顶级礼帽设计师Stephen Jones与Philip Treacy带来奢华体验,Dress是必要的，高跟鞋是必穿的，珠宝也总得戴上一两件，只有礼帽，并非必需。从这种意义上说，只有帽子，才是整身行头中真正的奢侈品。帽子满足了女人们爱幻想的渴望，也把衣服变成了真正的时装。,英国曼科维尔英式私人管家亮剑蓉城,“英国曼科维尔”英式私人管家是世界管家服务领域的最高级别，通常受聘于世袭贵族和亿万富翁的大家族，管理着一支包括家庭教师、厨师、侍卫、花匠、裁缝、保姆、仆人、马车夫、酿造师等

5、的服务团队。而我们将邀请他们海选一批优质青年进行专业的贵族服务培训，为来宾提供现场贵族服务。,有影响力的人他们不一定对于社会、国家有着卓越的丰功伟绩，但他们端正的品行、优良的操守、备受推崇的生活方式都足以让人们感受到他的影响力。,英国专业管家行会Robert McDermott先生空降蓉城带来纯正贵族生活,Robert McDermott先生拥有传奇的人生经历，他曾在西方国家四、五星级酒店担任过包括管家直至总经理的各种职务。又在名门旺族的古老城堡中多年从事家庭管家工作。他作为英国专业管家行会会长，对什么事纯正的贵族生活拥有着绝对的发言权。,“邦德来袭“007首位扮演者Sean Connery爵

6、士抵蓉,1962年，007第一部诺博士完工上映，收到了空前的成功和票房，同时也成就了一位永留影史的影星SEAN CONNERY。这位“本世纪最性感男人”与“最理想的父亲”，还在2007年7月5日被英国女王伊丽莎白二世授予爵士头衔，成为了颇具传奇色彩的“千年骑士”。他的光临无疑为活动本身锦上添花。,有影响力的物他们的影响力不一定是其昂贵的价格、不一定其罕有的数量，而是其所讲述的一段故事，一段传奇。,爱无止尽2010卡地亚LOVE系列全新力作,每一年，卡地亚都会与爱情真诚相约，以其永恒的潮流经典系列，全新编织或续写她与倾心承诺间的紧密联结。而今年她与你相约天府之国。,夜舞霓裳英伦古典宫廷及传统服饰

7、秀,他们见证了女皇伊丽莎白一世带领民众顺利度过宗教改革的混乱时期，也见证了戴安娜王妃的音容笑貌，英伦古典宫廷及传统服饰伴随着一代又一代人一起见证着历史的车轮飞速转动。,“马路主人”(Routemaster)红色双层巴士蓉城巡礼,“马路主人”(Routemaster)红色双层巴士作为深受世人喜爱的英国象征之一，亮相了2008年北京奥运会，也长途跋涉穿越抵达世博为英国馆拉拢人气。而现在他将以*国际社区的专用交通工具的身份穿梭在成都与都江堰之间。,君临天下法国波尔多拉菲庄酒王抵蓉,拉菲酒庄，它是波尔多评级61个最优秀名庄中的第一位，也是最贵一瓶葡萄酒的纪录保持者。产自拉菲酒庄的每一瓶红酒都拥有着傲视

8、天下的君王气质。酒王归蓉，势必君临天下。,吉祥物其代表的是人类的精神文化缩影，反应的是民主文化的特性。一个吉祥物的形象诠释的是一种生活、文化、品质和地位。,百万英国纯种骏马来蓉安家,来自英国的纯种贵族骏马亮相蓉城，作为礼里国际社区的吉祥物，邀请大家一起为它命名。它未来将一直在项目现场客户可随时参观，并有专人每天带它在社区散步。,产品推介彰显贵族文化、贵族生活、贵族地位和贵族品质的聚会，云集国内外名流贵族，共同品鉴礼里国际社区荣耀上市。,特别订制纪念版请柬邀请来宾，并依据传统英伦贵族通信方式将请柬蜡封印上“*国际社区LOGO”,安排走红毯仪式，来宾与特邀嘉宾一起步入红毯，两侧设立媒体区，将闪光灯

9、聚焦红毯,定制签到本，以天鹅羽毛制作的古典钢笔沾上红酒签到，而红酒就是拉菲酒庄的酒王,现场将用钢琴与苏格兰风笛为特邀嘉宾与来宾一起把酒言欢、相互交流营造出英伦贵族聚会轻松愉悦的氛围,名流云集的皇家马会，来宾都会带上特制的礼帽，竞相展示。而现在重量级贵宾将佩戴由世界顶级设计师Stephen Jones与Philip Treacy量身定做的礼帽出席,由前期经过严格选拔，经过“英国曼科维尔”特别培训的优质青年为现场客户提供皇室般的尊贵礼遇。而这些优质青年也将在以后的时间里，在项目现场提供持续的皇家服务。,推介。,现场通过互动投影与全息投影和项目讲解相结合的方式，在弹指间直观而具体的呈现*国际社区的整

10、体规划及建筑理念。,现场展示项目沙盘，并以珍奇的花鸟装饰，让来宾看到未来*国际社区的天然生态环境,新闻传播点,再掀3D狂潮全息投影超前展现*国际社区风貌现场播报,礼里现市鸟语花香现场播报,世界顶级礼帽设计师Stephen Jones与Philip Treacy带来奢华体验时尚新闻发布会及贵宾定制,爱无止尽2010卡地亚LOVE系列全新力作新闻发布会及活动出席贵宾配饰提供,“邦德来袭“007首位扮演者Sean Connery爵士抵蓉新闻发布会及活动嘉宾出席,百万英国纯种马来蓉安家邀约组织媒体开展骏马的征名活动,“马路主人”(Routemaster)红色双层巴士蓉城巡礼首发仪式，现场巡游,君临天下

11、法国波尔多拉菲庄酒王抵蓉发布会,夜舞霓裳英伦古典宫廷及传统服饰展览,英国专业管家行会Robert McDermott先生空降蓉城带来纯正贵族生活嘉宾出席活动，现场专访,英国曼科维尔英式私人管家亮剑蓉城组织新闻发布会，与电视媒体制作专题报道“曼科维尔英式私人管选拔及培训”,活动前言 Activity preface,活动安排 Activity arrangements,危机公关 Crisis PR,效果预估 Effect estimates,活动分析 Activity analysis,*国际社区通过此次活动，将会成为成都乃至中国的顶级人居国际社区，将会成为上流社会的代名词，在高端人群之中留下根

12、深蒂固的纯正顶级贵族品质形象。,活动前言 Activity preface,活动安排 Activity arrangements,危机公关 Crisis PR,效果预估 Effect estimates,活动分析 Activity analysis,针对媒体可能因对活动的错误理解，而产生的负面报道,活动前与主要媒体进行面对面沟通撰写统一新闻通告发放给媒体为媒体准备报道费用,突发事件的处理,安排专人接待特邀嘉宾，避免出席嘉宾因交通不便，语言不通等问题造成的活动缺席及迟到现象现场使用设备的反复检查及调试（必要时准备备用设备），预防仪器突发故障影响活动进程安排足量安保人员，避免因特邀嘉宾而吸引到的不

13、必要人群聚集，从而影响活动的正常进行（必要时联系公安机关人员进行现场次序维护）安排急救车待命，预防活动中突发伤病得到及时的救治,活动传播的基调可能因措辞而导致政策性失误,聘请资深媒体人做为传播顾问，发掘传播点的同时规避政策性失误组建专门的传播团队，协助传播顾问完成活动的有效传播,谢谢！,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界

14、上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性

15、：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电

16、视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）

17、、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视

18、广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和

19、制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结

20、合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,

21、商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布

22、的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,