日航大酒店开业庆典创意策划方案.ppt
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1、日航酒店开业庆典创意策划方案 带您步入顶级的享受,社会自诞生始,对优势顶级资源的占有从来只属于少数人。,在天津,探究一块仅属于“成功人士商务栖息”的蔚蓝天空!,中国天津 日航酒店,天津市日航酒店开业庆典策划案,上海歌华全景商务咨询有限公司 070107,第一部分 开业庆典活动概述,经双方前期的友好接触,现谨慎提交天津市歌华全景有限公司关于日航酒店开业庆典活动划方案,希望能在资讯共享的基础上,作进一步的沟通协商。,主旨:为日航酒店开业庆典活动提供一个可操作性的全套实施运作方案。,目标:增添喜庆,让到场的领导、嘉宾、消费者可以增进交流,相互了解,并为开业庆典推波助澜。提升日航酒店在华北地区的知名度
2、及品牌效应。,二、日航酒店开业庆典活动目的及风格,庆典活动目的庆典活动风格,庆典活动目的,1、热烈庆祝日航酒店开业2、营造温馨、舒心的就餐住宿环境,提升酒店的知名度、美誉度.,庆 典 活 动 风 格,1、整体烘托处轻松、愉悦、热闹的氛围2、重点突出隆重、大方、时尚的氛围,三、创意理念,创意的基本理念项目核心创意的引述,天津日航酒店以天津滨江商务圈中显著的位置为依托,以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为蓝本,构造了一个只属于“成功商务人士”的栖居地。,我们认为:当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态,它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚,迎合一种精神和地位高度的需求。,我们的创意理念是,核心论点的引述,项目
3、端,受众端,开业姿态传递,开业形象价值传递,形象价值认知,生活价值观,价值观认同,项目核心论一:贵族化价值定位高度基于项目本体高贵稀缺的状态,超脱传统开业项目的定位模式,视野放眼华北地区,跻身华北地区顶尖酒店之列,建立天津市场同类项目无法超越的价值形象高度。,项目核心论二:国际化国际化客群吸纳广度基于目标客户“高贵独特性”的前提,项目客群范畴将不仅锁定在天津地区,其搜索范围将扩至华北地区根据酒店业态层级,对客群进行顶级制胜的范围界定。,项目核心论三:多元化渠道为王,多范围的宣传基于目标客户范畴“泛地域”性的前提,避免一味“狂轰乱炸”式的泛众传播,借助政府及权威媒体的力量,选择并建立更具实效的针
4、对形式的报道,同时展开新闻点与舆论导向,达到更广阔的传播空间!,项目核心论四:个性化品质与地位的展示独特的品位与气质映衬了日航的与众不同,别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。通过民族性文化与世界性文化的水乳相融,辅以典雅气质与永久碑文的留念,为整个项目增光添彩。这也会成为项目营销制胜的关键!,项目核心论五:公益化公益展示无论是一位高端的公众人物,还是一家久负盛名的企业,他在社会中的形象才是无形资产的最大体现。高贵而不失爱心,奢华而不斥平凡。竖立起在天津同行业中的脱俗气质。通过人际的形式增大影响力。,四、开业亮点聚焦,1、创吉尼斯的超长年糕2、酒店总统套房初夜权拍卖3、“千手同心”墙的永恒纪
5、念,1、创吉尼斯的超长年糕,年糕预示着年年风调雨顺,事物吉祥如意!最长的年糕更是象征着福长寿长祝福绵长等意义。增加宣传点与传播力度。,我们的设计标准是长度达到六百米的年糕,通过此年糕烘托开业典礼的气氛,增加热闹祥和的节日氛围;并由此年糕来申请吉尼斯世界纪录,以此来达到新闻宣传的广度与范围!,2、酒店总统套房初夜权义拍,通过初夜权的拍卖增加日航酒店在天津乃至华北地区酒店业的知名度,美誉度。公益事业是日航酒店公共关系上的重要媒介!树立日航酒店在公众眼中的价值形象及影响力。,让美丽带给“人间”(建议),义拍的捐助被方是李亚鹏、王菲夫妇带头捐款成立的“嫣然天使基金”。通过现场的一些捐赠和拍卖,李亚鹏与
6、王菲夫妇的现场义唱为开业典礼推向高潮!现场歌曲演唱人间,双重予以,其一把酒比做人间天堂,其二配以企业形象底蕴!,3、“千手同心”墙的永恒纪念,千手同心象征胸怀、大气、友谊、博爱,通过以上两个亮点的操作后,把当天来参加开幕典礼的市政领导、嘉宾、明星及拍卖人的手印留在同心墙上。,永久的纪念意义与天津其它五星酒店与众不同的理念。设计以心连心为主的墙体在前广场边,达到一目了然的效果。同心墙将永久保留,每当酒店进驻高级别人物和重大节日都可在上面留下自己的手印!,五、日航酒店开业庆典活动安排,记者招待会上午活动流程安排 下午活动流程安排,记者招待会,我们所能邀请到的媒体有:中央电视台、天津电视台、中国国际
7、广播电台、天津人民广播电台、北方网、北京日报、中国青年报、北京法制晚报、经济日报、北京工人报、中国妇女报、中国体育报、北京教育报、北京科技报、天津日报、今晚报、每日新报、城市快报等,由于我们在酒店下午的剪彩活动中设计了一个创吉尼斯世界记录的噱头,所以让这些媒体发稿应该很有把握。,上午活动流程安排 1在剪彩环节前,酒店代表欢迎各界领导和贵宾的到来。礼仪小姐在接待部门的指导下请嘉宾签到,给来宾配戴胸花,并引导他们到休息区,准备好礼物、茶水、小吃等,并有专门的接待组接待。,2在主持人宣布庆典活动正式开始的时候,2门礼炮发射彩纸,燃放一组喜从天降礼花,虽带有炮响声,但爆炸声不是很大。礼花升空之后,空中
8、将出现许许多多彩色的小降落伞。,3主持人宣布剪彩仪式开始,各位领导准备剪彩,礼仪小姐捧上红色花球丝带。(此刻音乐响起,鞭炮点燃,礼炮同时发射彩纸,再一次燃放一组喜从天降)。,4主持人宣布庆典仪式结束,酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会,部分客人可能会直接离开,应安排好给嘉宾的纪念品。,上午开业庆典的备选方案:(喜庆、热闹型),邀请一个舞狮队,制造锣鼓喧天的氛围。1)由主持人宣布庆典活动正式开始,并介绍主礼嘉宾;2)酒店董事、总经理等领导讲话;,3)嘉宾代表致贺词;4)主持人请领导醒狮、点睛;5)礼仪小姐捧出花球、剪刀,主持人介绍剪彩领导和嘉宾,剪彩领导和嘉宾到位后,主持人宣布正式剪彩,(放礼炮和
9、放飞气球)6)舞狮表演踩青(准备生菜2棵挂于高处),舞狮踩青后抛给酒店董事长或总经理,寓意“接财”。7)主持人宣布庆典仪式结束,酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会,部分客人可能会直接离开,安排好给嘉宾的纪念品。,下午的开业庆典,1.迎宾:礼仪小姐引导嘉宾签到、派发酒店资料,进入会场;2大屏幕播放酒店建设的专题片,介绍酒店的建设概况;3带领嘉宾参观酒店,在参观酒店过程中,我们会穿插一些意想不到的小节目在里面,比如,在每层电梯的入口处,每一酒店拐角处,或有小丑表演魔术,或有菲律宾的吉他手弹奏音乐,以及世界各地的多民族音乐、舞蹈展示等等,4.剪彩仪式 邀请一个交响乐团,在舞台上演奏霍斯特的交响组曲行星
10、组曲中欢乐使者一章。舞台下,各位嘉宾一起等待一个神圣时刻的到来。即将创造吉尼斯世界记录的巨型年糕,缓缓出现在人们的视野中,此年糕的一端由酒店总经理牵起,交给一位礼仪小姐,礼仪小姐将此年糕依次分到每个人的手里,年糕的长度展开之后,请世界吉尼斯记录的工作人员测量、鉴证,结束后,大家一起用手里的餐刀将同一方向的年糕切断,视为“剪彩”。(年糕喻意年年高升、发财,另外此年糕要用发菜、鱼肉、橙子作为点缀,这三样食品象征的是发财、年年有余,心想事成。)此剪彩仪式可以让每一位嘉宾都参与进来,增加了酒店与嘉宾的互动性,将整个酒店的氛围推向高潮。,6剪彩完毕后,稍事休息,开始晚宴,晚宴采用自助餐形式。在此环节我们
11、设计的是将目前日航酒店所分布地区的美食,制作精美的摆放在美食车上,由礼仪小姐穿着独特的民族服装推着美食车,旁边有民族乐手弹奏,在宴会厅里缓缓绕行,追光灯配合,充分展现日航酒店国际化的风格。,5开业庆典当天设置酒店总统套房初夜居住的拍卖活动,拍卖所得款项用于社会福利事业。之前可利用媒体对外发布,以达到天津日航酒店在外界的知名度、美誉度,同时调节现场气氛,增加社会舆论和新闻的直接参与性,体现酒店的公益化形象。,7在日航酒店的花园广场上竖立一面“千手同心墙”,让当天来参加开业典礼的市政领导、嘉宾及当天的入住者留下自己的掌印,做为日航酒店特色永久保留,由市政领导第一个留下掌印,对于外界媒体也可增加曝光
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