【广告策划PPT】九鼎品牌规划命名报告书.ppt

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1、东华九鼎内衣品牌规划命名报告书,中国（南京）卓越形象创意公司二零零一年一月七日,我们对品牌的一些理解,生产导向,做广告就好卖,销售导向,广告多就好卖,行销导向,做好广告才好卖,品牌导向,广告科学才好卖,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；,什么是品牌?,品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。,请消费者注意,请注意消费者,品牌的内涵:,属性,品牌首先给人带来某种特定属性。,利益,属性需要转换成功能和

2、（或）情感利益。,价值,品牌还体现了该制造商的某些价值感。,文化,品牌可能附加和象征了一定的文化。,个性,品牌还代表了一定的个性。,使用者,品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。,品牌优势:,坚挺的价格,铺货的优势,购物的首选,抗风险的能力,品牌知名度,品牌忠诚度,品质认知度,品牌联想,其他资产,品牌资产:,没有永远盛销的产品，,只有常盛不衰的品牌。,卓越形象有何特长从事品牌服务？,本土企业的品牌误区:,认识误区,合作误区,投资误区,法律误区,一般广告公司与专业公司的区别:,IBC(Integrated Branding Communication):是综合行销、传播、广告的核心技术和

3、方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。,Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也

4、是最直接的表达。Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。,市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；同类竞争品牌分析和广告投入分析；行业动态信息收集及分析；制定广告、营销策略与计划；品牌形象推广（CI系统）；影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作；促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）；媒体投入成果分析；广告运作整体评估分析；其它一切有利于品牌形象的服务。,IBC服务项目,成立专案组/立案工作,客户说明会Brief,市调Marketing Rese

5、arch,市场概况调研,企业产品调研,竞争品牌调研,竞品广告调研,消费者调研,S.W.O.T分析,品牌规划,目标受众分析,品牌基因,品牌定位,品牌联想,品牌概念,副品牌规划,其他相关作业,VI、包装规划,品牌定位语,品牌策略,市场策略,SP策略,品牌策略,其他策略,广告策略,品牌创意,AD广告创意,Sp促销创意,EVENT创意,其他创意,目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语Key Word调性Tone Manner,活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语Key Word,时机关联点主题事件,直销行销公共关系网络行销员工训练Road Show

6、,CF脚本 Storyboard平面LayoutPOP通路设计,执行方案海报报纸POP奖品促销物料,执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品,DM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告,品牌传播,媒介战略,媒体计划,整合传播IMC,媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择,媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue,直销行销公共关系网络行销,提案/Presentation,Branding执行要点:,找到品牌的一个核心概念，-坚决执行，持之以恒。,成功品牌的5个共同元素:,强有力口号，充分反映品牌灵魂,单一诉求,统一感,锲而不舍,高水平制作,目录,1、国内服装市场概况,2、国内内衣市场概况,4、目标市

7、场定位,5、目标市场描述,6、推广策略,3、品牌策略,7、品牌定位8、品牌基因9、品牌联想10、品牌定位二11、品牌基因二12、品牌联想二13、命名14、参考资料,国内服装市场概况,1、强品牌少，行业成熟度不高改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，行业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。2、品牌是长期积累的过程服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经验的积累，继而发展成多品牌，或多品一牌的状况。3、风格：京派与海派国内南北服装市场具有鲜明的两种风格：北方的京派与南方的海派。京派风格大方、艳丽、宽松；海派风格典

8、雅、清淡、合体。,1、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局（老牌）a、高档、中高档产品。如欧风、三枪等。都属于全国性品牌，有较强的品牌杀伤力，知名度较高。b、中档、中低档产品。如工农兵、红豆等一些区域性品牌，在当地具有较好知名强，且具有良好的销售量。在现阶段拥有最大的大众市场。但品牌个性不明显，品牌杀伤力不高，美誉度低。（新品）a、老牌的子品牌：如工农兵的“地球人”等，跟母品牌走，销售状况较差。b、全新品牌：如宜而爽等，但大多因种种原因夭折。（无名产品）属于蹭饭吃的一伙，自然销售。在乡镇具有较大市场。,国内内衣市场概况,2、容量巨大随着国民经济的提高，人们的观念已发生较大变化，消

9、费意识日益成熟，以及生活水平的提高，对于内衣越来越重视，由此而产生更新更大的需求。因此，内衣市场容量极其巨大。,国内内衣市场概况,品牌策略,1、行业特性：服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。2、消费者观念：市场经济不断发展，消费观念也发生明显变化。品牌意识正逐渐上扬，并且这股人群已日益成了消费的主流，消费群正被一个个不同的品牌所瓜分。一个既做内衣又卖休闲服的新品牌，可能较难被消费者接受。随着市场不断成熟，这种全能品牌冒得风险将越来越大。,一品一牌还是多品一牌,3、品牌与

10、品类关系：“一品一牌”诉求明确，易打造明确直观的品牌形象；“多品一牌”诉求相对淡化，核心凝聚力较抽象，需要长期的过程，品牌形象才能逐步树立起来。品牌不断延伸，易造成品牌无形资产流失，甚至导致无法挽回的损失。4、企业现状：九鼎有丰富的服装外销加工经验，但服装内销、服装设计、品牌策划、代理商管理等方面均缺少经验。以目前的规模、广告预算、服装内销经验来看，多品一牌唯恐不力。以同一品牌去推休闲服、内衣两种品类的产品，会显得缚手缚脚，两个都想说，两个都说不好。推一个品牌，主攻有强大优势的针织内衣产品打出有力的第一枪，站稳脚根，积累服装营销和品牌经营、代理商和通路的经验。然后推出休闲服品牌。如需要，可少量

11、辐射休闲服，以自然销售的方式来蹭饭。,品牌策略,目标市场定位,通过对目前内衣市场的区隔可以看出，中档市场有较好的市场机会。九鼎企业以自身实力完全可以在此大做文章，抓住机会，重拳出击。通过准确的定位，在中档市场做大，成为中档市场的强势品牌。,目标市场描述,1、中档市场势头好国内现阶段的中低档内衣市场有着巨大的需求，随着生活水平的提高，购买力的不断增强，中档市场将越来越显出好势头。2、大从化倾向消费者呈大众化倾向，年龄、性别区隔不是非常明显。消费群相对集中为青年消费群，主要月收入800元至1500元之间的。他们具有较高的消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。

12、这是一块呼吁强势品牌的巨大的中档市场。3、市场区域为华东为根据地，开拓全国市场,整体品牌设计的框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别系统,名称口号,推广策略,品牌基因,干爽、时尚、大众,品牌联想,干爽、新科技、新纤维、实用实在、大众化,锁定主流市场（中青年），幅射青少年及中老年市场内衣重度消费群相对集中为中青年人群，他们具有较高消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。因此，集中火力，攻下中青年市场，、塑造青湘、朝气、活力、生命力、生机勃勃的中档品牌。在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀

13、起强劲的旋风。学生及中老年人也是一块不可忽视的市场，可以通过产品的品质、大众化的价格、品牌的生机勃勃的朝气，吸引购卖。,推广策略,1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。内衣同质化非常强，九鼎内衣要坚定不移地紧锁某个与众不同的且恰好投大众所好的卖点（干爽），并且产品品质上能提供有力的支持，提升品质形象，走大众化路线。2、新纤维、新品牌，一举两得以舒丽纶纤维与内衣品牌相互支持，做出内衣品牌同时，进一步打出“舒丽纶”纤维的品牌形象（如：莱卡）。让卖点舒丽纶与新品牌共同繁荣，一举两得。3、高开低走，“高形象、强终端、低价格”为品牌赋予高档、时尚的形象；通过强有力的终端展示，及有吸引力的平价，掠夺中、低档市

14、场。,品牌定位二,充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。,品牌基因二,年轻、活力、健康、个性,年轻人、青湘气息、清爽时尚、健康、阳光、休闲咖啡、绿叶,品牌联想二,命名策略,字型优美字音上口字义明了，易于传播能够在一定程度上表现产品某些特质,根据以上策略，我们针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想：文化内涵 涵煦、淇奥科技含量 艾尔法、纤度功能诉求 舒宜、全适、恒美亲和力 宜佳、清轻亲、十亿人面料特质 皓帛、锦瑟针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想另类、时尚 零距离、九点新衣、瑞迪,涵煦滋润化育。宋史 乐志十三：“削平侔肃杀，涵煦极阳和”。涵煦，从字形上看具有饱满感，而从字音上又与“含

15、蓄”同音，字义也有“春风化物，润物无声”的含义；用作内衣的品牌名称，则给人以温馨之联想；谐音于“含蓄”又符合中华传统之美德，定能为广大消费者所接受。淇奥诗 卫风篇名。诗序以为是“美武公之德”，赞美卫武公“有文章，又能听其规谏，以礼自防，故能入相于周”。,文化内涵,科技含量,艾尔法希腊字母的首位，表明其在行业中的期望地位。且字音朗朗上口，有助于受众记忆。纤度纺织用计量单位。用作品牌名称可体现行业特性，更可使受众在记忆之余加深对品牌的好感。,舒宜轻松惬适，怡然自得！重点表现衣物被穿着时所带来的的舒适感。全适“完全舒适”！表现穿着的舒适，以表达产品轻薄、干爽等特点。恒美一方面展示产品本身可以使人们的

16、生活更美，另一方面，“恒美”也是“很美”的谐音，可以在字音上给人以美好的联想！,功能诉求,宜佳作为定位于大众消费层面的品牌名称，首先应当具有亲和的特质，其次需要向受众传递其产品的功能，包括其对满足人们需求的程度。“宜佳”之“宜”，是合适的意思；“佳”，则是美好的象征；是个温馨的大众产品。传递出的，是产品给人们的生活带来的美好意境。如同“美的”，名称之美，令人联想到其扮美家居的功能。,展示亲和力,清轻亲清，清爽；轻，轻薄；亲，亲近，意指贴身穿着；三个同音字悉数涵盖了产品的优点。十亿人以此作为品牌名称，旨在表明其大众性。,展现面料特质皓帛皓，为洁白明亮之意；与代表丝织物的“帛”连用，自然使人联想到

17、爽滑的衣物。锦瑟面料为琴，织工为瑟，琴瑟合鸣，所成衣物自是上乘品质！,另类、时尚,零距离时下被称为“飘”一代的年轻人们，成长在物质文明发展迅速的时代，也因此使他们对精神生活的追求数倍的超出其父辈。崇尚自由与轻松，向往没有障碍的沟通，是“飘”一代共同的心声。“零距离”旨在挖掘“飘”一代深层的心理需求，给产品塑造一个使人向往的生活意念即“沟通无障碍”，并着重传递该生活模式的部分标志物如“零距离”，令其趋之。就如同百事可乐诉求“新一代的选择”般，它以年轻人的活力和激情为切入，提供给大家一个值得选择的生活方式，而“百事可乐”则是该方式中不可或缺的道具。,九点新衣年青一族每日上班朝九晚五，每一天都从穿着

18、“九点新衣”开始，每一天都有愉快而轻松的好心情！此名从年青人的生活形态入手，以日常生活的细节进行感性诉求，从而使受众产生亲切感。瑞迪（READ）英文中read有阅读和理解的意思，年青一代是思想变化最快的群体，他们乐于接受新鲜的事物，也渴望得到他人的理解与关爱，read一词恰好将这种心理的两面性反映了出来。瑞迪是根据英文进行音译。,成功的面料品牌品牌 物理特性 心理特性 合作服装品牌莱卡LYCRA：弹性 无拘无束、自由 三枪、康尼雅、莎美娜、南极人天丝TENCEL：木浆提炼 环保 男士令、春竹、汤尼威尔 戈尔特斯GORE-TEX 防风、防水 开拓 FILA、NAUTICA,参考资料,影响内衣购买

19、的因素,资料来源：上海服饰,让我们一起做大市场,谢谢大家!,第七讲、招商策划与展会营销宣传,观众,专业观众和普通观众有效观众和无效观众展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持一定的比例，一般不能低于30%。无效观众能够增加展会人气，活跃展会气氛、扩大参展商的广告效应和知名度。,招 商 策 划,观众,专业观众是指从事展会上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或者服务的专业人士以及该产品的用户。有效观众是指到会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。,如何理解招展和招商的关系？,相互作用一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。,

20、建立目标观众数据库,目标观众是展会招商主要的客户范围，展会招商是在了解上述观众所在行业、观众的基本数量、需求特征和分布状况的前提下进行的。一般来说展会的目标观众的范围比其目标参展商的范围要广，涉及的行业要多。,目标观众的信息收集？,分析供应链通过政府、行业协会、专业网站等渠道收集通过同类展会收集,目标观众可以转变为参展商,展会目标观众的身份不是一成不变的，它还是展会潜在参展商的一个重要来源。目标观众数据库既是展会招商时目标观众的重要来源，也是展会招展时目标参展商的潜在来源。,展会通讯与观众邀请函,展会通讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料。观

21、众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的，用来进行展会招商的一种宣传单张。,展讯提供的信息,展会将邀请什么样的专业观众到会参观？有哪些参展商参展？会带来什么样的产品？展讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料，它可以是一本小册子，或是一份报纸。,展讯的重要作用,及时准确地向展会的目标客户传递展会的有关信息，与目标客户保持联络和信息沟通；是宣传推广的好形式，有利于建立展会良好形象；促进展会招展；促进展会招商；为展会目标客户提供良好的信息服务。,展讯可以包括哪些内容?,展会的基本内容展会展览题材所在行业的市场信息和行业动态展会招展情况展会招商情况展

22、会宣传推广情况展会期间举办的相关活动情况为参展企业做广告参展（参观）回执表,展讯可以包括哪些内容?,展讯是分期编印，根据展会进展的需要，不同阶段的展讯内容侧重不同。,为吸引顾客，展讯应当做到,知识性、时尚性和趣味性外观美观大方内容短小精悍，信息真实可靠,观众邀请函,观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的、用来进行展会招商的一种宣传单张。观众邀请函内容更简洁、更集中针对目标观众，特别是专业观众发放。一般只在展会开幕前一个月左右才开始发放邮寄，国外观众要提前3个月到半年。,观众邀请函的内容,展会的基本内容展会招展情况，上届总结主要展品参加展出的新产品展会招展情况行业知名企业的重点通报展会期间

23、计划举办的活动参观回执表,第三届中国防雷技术与产品展观众邀请函,尊敬的 先生/女士：您好！第三届中国防雷技术与产品展将于十月十二日至十七日在新落成的深圳会议展览中心2号馆举行。中国国际高新技术成果交易会是国家级的展览会，会展规模、成交总额逐年增长，已成为我国在国际上最知名的高科技盛会。此次防雷展作为高教会的一个内容，借助高交会的国际影响力，势必将中国的防雷产业渗透至各个应用领域，进一步彰显其行业特性，从而推动防雷产业不断发展。本次大会吸引了一批业内实力雄厚的国内外知名厂商参展，如南京菲尼克斯、施耐德、深圳威尔利、盾牌、北京爱劳、上海西岱尔、依州电子（美国ITW），浙江神龙，成都兴业雷安等。展览

24、范围包括防雷、防浪涌产品、防雷工程技术、防雷元器件、防雷检测、电磁兼容产品等各个类别的最新技术与产品。,第三届中国防雷论坛将于十月十三日至十四日在深圳远东大酒店举行。秉承成功举办前两届中国防雷论坛的经验与优势，此次大会通过长时间的论文征集，最终从百余篇投稿中精选出部分论文作为大会主讲论文。主讲论文涵盖了防雷技术领域的各个方面，包括防雷管理、雷电物理、雷电探测技术和应用研究、防雷技术标准探讨、雷电灾害实例和分析、雷电防护技术与应用、防雷产品和测试仪器的开发及应用。第三届中国防雷论坛暨防雷技术与产品无论是参展商，还是展品都具有很强的行业代表性，论坛也集中了国内众多权威专家，对于产品需求与日俱增、技

25、术要求越来越高的广大防雷用户而言，这无疑是一个集中了解行业趋势、采购优质产品、交流学习前沿技术的难得契机。我们专诚要请您参观本届防雷会展，期待与您想会在深圳。顺颂商祺！深圳市中电创意会展有限公司 Tel:86-755-8361 6186 Fax:86-755-83224480 E-mail:Website:,请填妥以下表格并回传至075583224480，您就有机会获得高交会免费参观门票（价值50元）。,观众邀请函回执表,观众邀请函练习：,请根据第129页案例6.2.2写一份观众邀请函。,展会招商方案,招商方案是在展会招商和宣传推广策划的基础上，为展会邀请观众而制定的具体执行方案。,招商方案的

26、基本内容制定依据,展会展品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况展览题材所在行业及其相关产业在全国的分布状况相关产业在各地区的发展现状各有关产业的企业结构及分布情况,买家在那里？,招商方案的基本内容招商分工,各办展机构合作的展会的招商分工共同遵守招商原则做好各单位的招展地区或行业及重点目标观众的划分对招商费用的预算和支付办法的规定对重点目标观众的邀请和接待安排有一个主要负责单位，考虑各单位的长处,招商方案的基本内容招商分工,一家办展机构主办的展会的招商分工确定招商人员的名单明确各招商人员负责的地区范围和重点目标市场制定各招商人员的信息沟通和工作协调办法对重点目标观众要制定统一的接待安排计划,招

27、商方案的基本内容招商渠道,专业媒体-投放广告大众媒体-投放广告行业协会或商会-利用其强大号召力国内外同类展会-现场推广本展会或争取合作机会参展企业-自己带客户网络招商寻求与其他展会主办机构的合作机会利用UFI这样的国际组织各种招商代理外国驻华机构向本国企业推荐政府有关部门行业影响力通过策划展览期间的相关活动带动招商,招商方案的基本内容 招商宣传推广计划,宣传什么？-招商文案推广方式-新闻发布会、媒体、邮寄。怎样利用招商渠道推广时间与招商实际工作的进展相结合，要因地制宜，在重点时间段和招商地区要加大推广力度,招商预算,人员费用宣传推广费用招商代理费用公关费用其他不可预见费用,招商进度计划,时间

28、采取的招商措施 宣传推广支持 计划达到的招商效果,展会宣传推广策划,案例分析1,请看书P148案例6.3.1，请举例评价“首届亚洲消费品、礼品及家庭用品贸易展览会”的宣传推广策划。,案例分析2,请看书P149案例6.3.2,请评价“2005中国国际消费电子博览会”在不同阶段的推广重点和推广策略。,展会宣传推广的特点,整体性展会宣传推广的任务主要有促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等五个。,展会宣传推广的特点,阶段性随着筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现。,展会宣传推广的特点,计划性在展

29、会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。,展会宣传推广的特点,本质上是一种对服务的宣传宣传推广展会的各种服务。,展会宣传推广的手段,广告广告要求：主题明确，标题吸引人，富有创意；文稿简洁醒目，口号富有创意，正文具体真实；配图引人注目，提示广告主题和内容。,展会宣传推广的手段,吸引人的广告标题“给您一个赚钱的位置-第三届国际厨卫电器展招展”,展会宣传推广的手段,软性文章和图片在报纸杂志和其他大众媒体上刊登的各种对展会的新闻性报道新闻发布会举行新闻发布会的内容一定要有新闻价值人员推广机构推广事件（活动）推广,制定展会宣传推广计划的步骤,目标 投入 信息 评估 资料和渠

30、道,1、确定目标,确定所希望达到的目标招展？招商？树立展会形象？确定宣传推广各阶段的任务,2、投入,展会的宣传推广预算可以按照宣传渠道的不同来分别定制；一般来说，办展机构会将展会收入的10%-20%拿出来作为展会宣传推广的资金投入。,3、确定传递的信息用什么来传递,要向外界传递怎样的信息办展理念展会的优势和特点,4、用什么来传递,宣传资料有哪些？针对性：每一种宣传资料都有相应的目标群体系统性：各种资料既有特色，又相互配合专业性：反映行业和展会特色统一性：宣传口径要一致宣传推广的渠道有哪些？,5、效果评估,测量展会宣传推广的质量和效果,新闻发布会计划,召开新闻发布会的时机展会筹备之初的新闻发布会

31、的内容？展会招展工作基本结束时新闻发布会的内容？展会开幕前新闻发布会的内容比较全面展会闭幕式召开的新闻发布会,新闻发布会计划,新闻发布会的筹备确定新闻发布会的地点确定出席发布会的媒体和人员确定发布会的主持人确定发布会要发布的内容确定发布会的召开程序,会展新闻稿,提供受众感兴趣的内容会展新闻稿可分综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出新闻稿、活动新闻稿等,会展新闻稿的写作结构,新闻稿由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成（一）标题正题-高度概括新闻的内容，以实为主引题-为正题交待背景、说明原因、烘托气氛副题-标在正题后起补充作用，必须以实为主,会展新闻稿的写作结构,标题举例中国国际石油石化技术装备展览会开展（单行正题）大连国际渔业博览会力促渔业与商业对接（单行正题）世界顶级奢侈品展6月登陆上海（正题）只请豪富不请官（副题，补充内容）薄纱下的春光（引题，虚）-墨西哥秋冬时装展（正题，实）法兰克福上演阿里“功夫”（引题，虚）-“中国供应商”会员第三次亮相（正题，实）展商面面相觑（引题，实）江苏汽车装备展上演“空城计”（正题，实）,会展新闻稿的写作结构,导语主体背景结尾,会展新闻稿的写作结构,新闻稿的写作要求要素齐全 5w结构合理新闻稿的基本表达方式是叙述形式要精悍,新闻稿文案示例,练习：,请写一则新闻稿，内容为规划系系标的设计和评选活动。,