.05.11联发嘉园开盘活动策划案39p
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1、联发嘉园开盘活动策划案,目 录,第一部分:公关策略第二部分:场景布置第三部分:流程规划第四部分:细节安排第五部分:活动预算,第一部分 公关策略,公关背景公关目的活动主题活动调性活动概要选房流程,公关背景:,作为联发房产在重庆打造的首个项目,联发嘉园的选址可谓是颇费心思。项目位于西郊支路,动物园老大门旁,周边的原生植被茂盛,极为宜居,距离杨家坪商圈和步行街也仅有数分钟的路程,属于难得一见的闹中取静,“离尘不离城”的绝佳地块。联发嘉园拥有优质景观和园林的品质居住社区,迎合了周边大量居民一直想就近改善居住条件的置业需求。首批推出的4090平米户型,已经引来大量在杨家坪附近工作的白领阶层以及原住民的抢
2、购。近期国家宏观调控,市场前景不明,客户观望气氛较浓,所以,开盘的各方面准备和细节显得尤为重要。,公关目的:,通过对场景与氛围的包装塑造和提升联发嘉园项目的形象,突显项目品质,增强品牌影响力;通过细致入微的活动环节设计、贴心的客户服务工作、以及品质的现场氛围,使来宾感受到项目的人性关怀,增强客户的忠诚度和信赖感,增加优质的口碑。通过各项活动的安排有效分流,保证开盘当天各环节顺利进行,实现销售的圆满完成。,活动主题:,联发嘉园开盘,活动调性:,综上所述,我们将此次活动的调性定为 有序的、品质的、温馨的、节奏感强的,活动概况:,活动时间:2010年05月15日 14:0016:00 活动地点:联发
3、嘉园销售中心内 主办方:联发集团重庆房地产开发有限公司 活动内容:联发嘉园开盘活动 选房前选房中选房后,选房流程,为什么选择这样的选房流程?,我们将划分出两个等待区,作为选房前的准备安排,一方面可以提前将人流划分出来,避免出现拥挤、错序等意外情况,能让活动高效、有序的进行。另一方面能让客户提前做好准备和安排时间,因为我们现场还为客户准备了冷餐、杂志报刊等。两次的等待准备能有效避免来宾因关注其他项目而耽误了选房时机,我们有足够的时间去召集客户,确保避免不和谐的情况发生。,第二部分 场景布置与设置,平面布置图,全程功能分区,全程规划设置详述,主题画面:,位置:销售中心外面广场,休息座椅:,位置:第
4、二等待区、第三等待区为了让客户感受到联发嘉园带来的尊崇感,我们将在休息等候区以及选房等待区域摆放座椅,让来宾一边休息、一边等待按照秩序有条不紊的进行选房活动。,花柱,位置:销售中心大门外为了让客户感受到联发嘉园带来的尊崇感,我们将在入口以及通道区域的两侧摆放精美的花柱。,项目资料,位置:休息等候区、选房等候区 等候区内还放置大量项目资料,如户型图、价格板等。以供来宾进行最后的斟酌。同时,如果遇到他选定的房子被别人抢先选中时,来宾可以根据户型图作再次选择。,销控表、价格公示栏,位置:第三等候区来宾一旦选定房号,选房区工作人员即将所选房号撕下,以示此房已售。,购房须知、流程(甲方提供资料),位置:
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