首都礼品在线中礼品推广方案.ppt

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1、首都礼品在线2008中秋礼品推广方案,方案介绍：一、畅销单品推荐二、常规推荐组合系列三、世博年里的中秋节四、北京城里的中秋节五、中秋特色产品,中秋节与春节、清明节、端午节并称为中国汉族的四大传统节日。2006年5月20日，中秋节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。,团购价：308元,畅销单品推荐,产品名称：瑞鹤呈祥茶具套装材质：极品羊脂玉瓷 配置：茶壶、茶叶罐各1只、品杯4只、碟2只零售价：750元 团购价：260元,畅销单品推荐,产品名称：梅花三弄艺术餐具型号：RY-C36零售价：560元团购价：280元产品：碗.勺.筷.筷架.碟各6个2平盘2汤盘1个9寸汤碗，1汤勺,品名：国粹

2、青花瓷中秋套壶 规格（约）：300CC组合套件：盖碗、茶盅、茶罐、三个茶杯、三泡和记张生台湾冻顶乌龙茶材质：德化青花瓷 沏一壶清香的乌龙，赏一轮皎洁的明月。合家团圆，共享天伦！市场价：688元团购价：275元,畅销单品推荐,畅销单品推荐,品名:新一代冷暖按摩多功能座垫型号:CN08-Q216（舒适型）运用最新专利技术专业设计,结构紧凑,造型美观对称.所用风机体积小,风道短,出风口由若干个小孔组成,通风效果好。人体工程学振动设计。微电脑程序控制多功能按摩装置市场价：1480元团购价：380元,Ceyano至尊解压师型号:CN09-Q222精致pu面料，耐磨透气，彰显贵族气息。人性化电子控制，操作

3、简单，控制方便。市场价：1240元 团购价：400元,产品名称：安琪儿多功能理疗仪豪华型1、秉承安琪儿系列一贯优良品质，功能外观技术全新升级2、集推拿、敲打、磁疗、远红外、无极调速于一身3、每一个按摩头都犹如三个真人手指，人性化抓捏，疏通经络面料：优质pu主要尺寸：380*260*120mm市场价：686元团购价：239元,产品名称：国丹蛋品产品内配：有机咸鸭蛋12枚装，有机松花蛋12枚装各一盒包装形式：纸盒包装市场价：118元团购价：92元,品名：阿茜娅贵宾礼盒产地：希腊原装进口标准：商务礼品装经典礼盒B 2瓶500特 8盒/箱 市场价：332元团购价：138元,产品名称：稻香村花月之礼产品

4、内配：玫瑰豆沙50gx3个椰皇芝士50gx2个纯正莲蓉50gx2个金丝枣蓉50 x2个市场价：118元团购价：95元,常规推荐300元左右方案一,产品名称：稻香村诚意礼月饼礼盒产品内配：四黄莲蓉300gx1个 苏式玫瑰70gx3个 椰皇芝士80gx3个 精制伍仁50gx2个 金丝枣蓉50 x2个市场价：288元团购价：193元,产品名称：国丹蛋品产品内配：有机咸鸭蛋12枚装，有机松花蛋12枚装各一盒包装形式：纸盒包装，礼袋内装2盒团购价：118元市场价：92元,常规推荐300元左右方案二,产品名称：中秋特供好利来月饼+阿茜娅礼盒产品内配：1瓶1000ml特级初榨橄榄油级初榨橄榄油+1瓶法国博舍

5、尼红酒+250毫升摩的娜香醋+5块月饼摩的娜香醋产品简介：受欧盟IGP传统手工艺保护的巴萨迷口葡萄醋。食用方法：3年窖藏的摩德纳香醋可以用来搭配特级初榨橄榄油级初榨橄榄油烹饪、做色拉、凉拌、蘸椒盐牛排、白肉、鸡等来享用，用量仅是普通醋的十分之一。市场价：498元团购价：368元,产品名称：国丹珍品有机野鸭蛋（限量版）产品规格：28枚包装形式：精品包装市场价：168元团购价：150元,常规推荐500元左右方案一,产品名称：普洱茶A05内配：云品专属红瓷飘逸杯茶具1套（1+4），100克茶饼2件市场价：560元团购价：308元,产品名称：稻香村诚意礼月饼礼盒内配：四黄莲蓉300gx1个苏式玫瑰70

6、gx3个椰皇芝士80gx3个精制伍仁50gx2个 金丝枣蓉50 x2个市场价：288元团购价：218元,常规推荐500元左右方案二,产品名称：好利来月饼+阿茜娅礼盒产品内配：2瓶法国博舍尼红酒+250毫升摩的娜香醋+5块月饼+空盒+手提袋4盒/箱市场价：1048元团购价：680元,产品名称：普洱茶A05内配：云品专属红瓷飘逸杯茶具1套（1+4），100克茶饼2件市场价：560元团购价：308元,常规推荐1000元左右方案一,产品名称：云品咖啡B05内配：双层旋转PU盒，2盒小粒咖啡速溶纯粉，1盒哥伦比亚咖啡速溶纯粉，铁盒装。配云品咖啡瓷具1套。（国际顶级咖啡）市场价：1120元团购价：560元

7、,产品名称：稻香村月饼礼盒内配：蛋黄莲蓉125gx2个 玫瑰豆沙80gx2个椰皇芝士80gx2个黑芝麻蓉80gx2个 苏式百果70gx2个 苏式玫瑰70gx2个市场价：388元团购价：260元,商品名称：波尔多雄狮庄园Chateau Taye规格型号：750ml原料:60%嘉本纳沙威浓(cabernet sarvignon)40%梅露(merlot)酒精度：12.5度葡萄平均树龄:二十年市场价：299元团购价：255元,常规推荐1000元左右方案二,世博年里的中秋节 中秋年年过，今年有世博。百年世博，第一次在中国举办，这是今年中秋节的特有内涵，要留下一份纪念，也是收藏和升值。,世博中秋礼品30

8、0元左右方案推荐,稻香村-心意礼,玫瑰豆沙80gx3个黑芝麻蓉50gx2个椰皇芝士50gx2个精制伍仁50gx2个,市场价：138元团购价：110元,国家馆居中升起、层叠出挑，采用极富中国建筑文化元素的 斗冠造型，该缩微木制模型均采用了中国传统的榫卯结构，严格按一定比例由能工巧匠经数道工序拼制而成，工艺十分考究，且绝大部分工艺采用手工制作。做工精致的木制中国馆模型，再加上其历史赋予的见证意义，受到广大消费者的喜爱。,中国馆模型,市场价：299元团购价：200元,世博中秋礼品500元左右方案推荐,国家馆居中升起、层叠出挑，采用极富中国建筑文化元素的 斗冠造型，该缩微木制模型均采用了中国传统的榫卯

9、结构，严格按一定比例由能工巧匠经数道工序拼制而成，工艺十分考究，且绝大部分工艺采用手工制作。做工精致的木制中国馆模型，再加上其历史赋予的见证意义，受到广大消费者的喜爱。,中国馆模型,市场价：299元团购价：200元,2瓶1000ml特级初榨橄榄油+250毫升摩的娜香醋+5块月饼+空盒+手提袋,橄榄油月饼礼盒,市场价：498元团购价：330元,世博中秋礼品1000元左右方案推荐,和谐世博材质：琉璃、锌合金镀金规格:135mmX100mmX50mm装祯：高档礼品盒，收藏证书和手提袋零售价：625元团购价：530元,1瓶1000ml特级初榨橄榄油1瓶法国博舍尼红酒250毫升摩的娜香醋5块月饼+空盒+

10、手提袋,橄榄油月饼礼盒,零售价：808元团购价：500元,花好月圆在京城、家美人和聚中秋 北京已是国际化大都市、其发展和现代化已令世界震惊，被称为超现代化的北京。花好月圆下的北京城，迷人和魅力无限，有着无穷的文化含义和无限的美好享受。许多的北京风情纪念品帮助人们留下北京中秋的珍贵记忆。,北京特色300元礼品推荐,老北京胡同看盘,市场价：288元团购价：150元,稻香村金尊,精制伍仁50gx2个椰皇芝士80gx2个黑芝麻蓉50gx3个玫瑰豆沙80gx2个抹茶莲月50gx3个,市场价：228元团购价：150元,北京特色500元礼品推荐,中秋北京风情办公套件,市场价：528元团购价：350元,1瓶5

11、00ML特级初榨橄榄油+5块好利来橄榄油月饼+空盒+手提袋,橄榄油月饼礼盒,市场价：252元团购价：200元,北京特色1000元礼品推荐,中秋北京风情紫砂杯,市场价：888元团购价：710元,双黄莲蓉180gx2个 椰皇芝士125gx2个精制伍仁125gx1个 玫瑰豆沙125gx1个苏式百果 70gx2个 燕窝莲月50gx4个,稻香村月饼御礼,市场价：488元团购价：300元,市场价：482元团购价：386元,中秋特色礼品推荐,【产品说明】琉璃被誉为中国五大名器之首（金银、玉翠、琉璃、陶瓷、青铜）、佛家七宝之一，代表着中国精湛的文化工艺，产品设计灵感来自中国传统文化遗产“月饼”，并注入实用功能

12、，颠覆了月饼只有食用功能的观点。设计高雅别致，流光溢彩。【产品介绍】竖式月饼可作笔筒，放置各种笔。横式月饼可作烟灰缸，用于弹放烟灰。可放于办公桌前，有着美观高雅的装饰效果。产品高贵出众、品味非凡，是馈赠亲友的上佳选择。名称：秋色冰语功能：笔筒/烟灰缸材料：水晶琉璃规格：808050（mm）市场价：785元团购价：628元,秋色冰语（精装）,中秋特色礼品推荐,市场价：782元团购价：626元,中秋特色礼品推荐,市场价：565元团购价：452元,中秋特色礼品推荐,【产品说明】产品的创作概念来自吴刚与嫦娥的神话故事，从中国的神话与民俗中吸取养分，更采用被誉为中国五大名器之首的琉璃作为主材质，商务送礼

13、更显档次。嫦娥与吴刚运着的月饼，能够充分发挥收纳的功能，为空间增添古典意味的同时，更注重了产品的实用性。【产品介绍】月饼中空，可作为笔筒使用。月饼上部的月牙可取下，用于放置卡片。可放于办公桌前，有着美观高雅的装饰效果。产品高贵出众、品味非凡，是馈赠亲友的上佳选择。型号：AP09ZP002名称：运月（精装版）功能：笔筒/卡片座材料：水晶琉璃规格：26575130（mm）,中秋特色礼品推荐,市场价：2057元团购价：1543元,中秋特色礼品推荐,市场价：590元团购价：445元,团购价：860元,中秋特色礼品推荐,礼品整体解决专业服务商 提供 顾问、策划、设计、研发、定制、生产、销售、配送等一条龙

14、服务“中国礼品行业TOP 30”卓越服务商 中国礼品产业研究院副院长级单位,关于我们,附录操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批,3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化

15、、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。,5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。,策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出

16、来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划有常规的

17、方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。一、目标一定要量化策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如

18、，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人

19、淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。,三、策划活动本是就是一个媒体随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的

20、特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。,四、没有调查就没有发言权国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避

21、短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。,五、策划要周全，操作要严密公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。六、化危机为机遇大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出

22、的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动,活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于

23、我们把大型活动组织的更加完善。活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。,Thank you!,联系电话：010-58650578/79联系人：孙秋红联系电话：13810275478网址：地址：朝阳区小营路19号财富嘉园中国昊华大厦C1205室,