微电影品牌推广系列策划提案.ppt

《微电影品牌推广系列策划提案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微电影品牌推广系列策划提案.ppt（60页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,微电影品牌推广系列提案 Micro film brand promotion plan,电影频道 电影网 星酷传媒 中国微电影协会 The movie channel movie nets xingku culture China Film Association,微电影的定义及特征,商业微电影的优势,微电影的定制及营销,电影网微电影工作室简介,微电影合作方成功案例,什么是微电影 微电影的特点,微电影的定义及特征,什么是微电影,概念微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移

2、动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千万元/部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。,1、软性化宣传 微电影从剧本的编纂就是专门为企业设定的，其目的与广告是一样的，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，采用了更加柔和的宣传，通过故事情节来打动观

3、众，从而让观众在非常愉悦的心境下主动接受企业的相关信息，可以为品牌传播提供了新的方式和空间。2、成本低 微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。比起传统广告，首先，微电影的演员不需要是名人，传统广告主要是借助明星应；其次，传统广告是通过电视媒体进行传播，而微电影不需要花费高额的广告费投放到电视媒体，微电影主要通过网络视频、手机等传播，费用相对低。3、传播便捷当前的网络已经普及化，后期传播时把微电影放在几大名站上推广，就能起到不错的效应。因网络的特征，受众都是在自主选择对网站上内容的观看度，所以只要微电影有特点，能震撼受众，受众就能以愉悦的心态接受故事内容，对于微电影中的植入企业

4、也有了个好的概念，是以感化人的心灵达到宣传目的的手段。4、广告电影化 微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间，传统广告的时间都控制的比较严格，也就相当于一部微电影是在整合该企业的多个广告，一部微电影中甚至可以把一个品牌所做的所有其他宣传整合到这一部电影中来。,微电影的特点,商业微电影的优势,传统广告失宠 商业定制微电影走红,传统广告失宠 商业定制微电影走红,30”+的TVC价格相对较高,电视收视群体在逐渐变老,广告商的采购行为变化,15-30“阐述品牌故事太难,传统媒体的资源有限,快餐时代，时间碎片化,移动终端和自媒体平

5、台的迅速崛起,主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播,媒体,消费者,2010年底，凯迪拉克以一部一触即发首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有 数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数。,微电影的优势,V S,央视电影频道微电影工作室定制成本,传统央视广告片投放成本,价格：30万/秒（平均）时长：5秒30秒投放形式：冠名 特约 贴片,价格：50万起/集 片长：15分钟 投放形式：CCTV-6独家栏目播放（可与传统方式结合）,价格优势,

6、商业定制微电影 微电影营销,微电影的定制及营销,商业定制微电影的关键,软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。,剧本为王,制作精细,互动剧情,情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子。,在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中观众的注意力，增加受众群。互动剧情作为重要突破口，增加了观看时间、重复次数，观众也不会觉得枯燥，加之，我们在电视媒体平台播出后的权威性，更加提升了品牌的可信度及曝光度。,打造品牌/受众体验,建立品牌精神/信仰,开启整合传播渠道,定制城市（企业）主题微电影,城市（企业

7、）主题微电影与传统城市（企业）风光、说明叙事宣传片相比，最大的优势在于：它通过艺术手法将一个城市（企业）的信息以故事传达给大众。通过剧本创意的艺术加工，与城市（企业）的人文精神、经济物产、企业管理文化等宣传植入点巧妙整合，通过电影拍摄手法的光影处理方式来呈现，使成片更具看点，观者印象更为深刻。,定制策略,通过电影的拍摄手法在画面里展现地方优美的特色风景；提高地域性、地标性建筑及风景的认知度和识别度，带动地方旅游市场的发展；,利用场景的布置和细节的包装展现引人驻足的地方特产，如饮食，服装，生活习俗等，凸显地方特色文化，在精神层面给人以向往。,通过电影的拍摄手法在画面里展现地方优美的特色风景；提高

8、地域性、地标性建筑及风景的认知度和识别度，带动地方旅游市场的发展。,根据城市需求，设置巧妙的剧情人物和事件体现大量有针对性的植入。从景的摄取到物的设计，用故事情节以一贯之，借助剧情自然传达，易于接受效果好。使地方城市的形象宣传生动立体，让人印象深刻。,成功的商业定制微电影=奥秘+感性诉求+互动探索+精益求精的制作,创意,形式,完整的故事情节,精彩对白&音乐,商业定制微电影 加长版传统视频广告,精良的电影画面,优秀的微电影,精良的电影画面,鲜明的人物形象,以情感人,完整的故事情节,精彩对白&音乐,互动的剧情,微电影营销是一种即不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，而是介于两者之间的

9、一种新媒体网络化的营销手段。微电影营销就是以微电影的内容为广告载体，借助定制或广告植入微电影这种新媒体作为推广手段、以互联网和移动互联网作为营销平台的新媒体营销策略。相对与传统媒体营销而言，微电影营销更具亲和力和表现力。对于企业而言，企业微电影定制或植入广告的宣传方式更为柔和。在故事叙述的同时，使观众在潜移默化中接受企业品牌。而且微电影主要以情节刻画为主，所以相对于商业大片，企业更容易将品牌信息融入故事情节中，通过故事的演绎表达企业品牌内涵，引起观众的共鸣。微电影营销对于企业而言无论从难度还是从宣传效果来说，均占有先天优势。,什么是微电影营销,策划,投资,制作,评估,传播,传播策划招商策划剧本

10、策划,植入型投资共享性投资定向型投资,病毒是创意剧照海报及软文预告片及花絮影片网络专业配音后期制作拍摄前期筹备及选角,活动传播媒体传播公关传播网络推广,投资回报率转发数评论数播放数,微电影营销的全方位服务,微电影营销优势,植入柔和易接受,传播迅捷而广泛,成本低廉,定位精确,反馈及时,制作周期短,微电影营销方式,定制,植入,-微电影定制 所谓微电影定制，是指广告主处于自身营销目的，量身定制剧本，挑选制作团队，并在预定时间内准确投放市场。并围绕预定时间制定一系列市场推广、公关、宣传等活动的营销策略。定制微电影的优势在于可以精确把控微电影制作、宣传的所有流程。从剧情故事，到时间点切入，有条不紊的推广

11、自有品牌，使微电影营销效果更为显著。,-微电影广告植入 广告植入是一种比较传统的影视广告宣传方式，是广告主出于自身营销目的，在影视作品中根据剧情安排加入品牌产品信息，已达到品牌宣传、品牌体现的目的。微电影广告植入对比于传统影视广告植入的优势在于，投资更少，可以有效控制风险，广告投入周期更短并且宣传效果更强、营销推广更有目的性。,微电影定制案例,乐事薯片定制微电影 谁是你的菜,三星手机定制微电影 I LOVE YOU,将产品理念与微电影相融合，并结合新颖的剧情，使的商业性广告和电影艺术的完美结合。并通过电影艺术的表现将广告所宣传理念推广给观众。,微电影广告植入案例,拉卡拉在十二星座发财梦 系列中

12、的广告植入,电影网微电影工作室简介,传播优势&核心竞争力 星酷传媒自身优势,微电影工作室,剧本创作,成片制作,宣传平台,投放发行,新媒体,平面媒体,网络媒体,电视媒体,四档热播栏目鼎力支持、多时段 多角度曝光作品及幕后故事,热门电影网站极具时效性的推广宣传,商业期刊的深度探讨和评论,移动互联网领域、自由平台,传播优势,独家电视播出平台收视稳定高度影响力,手机移动终端 楼宇媒体终端 全媒体网络覆盖,电影频道DM杂志 电影专业刊例时尚类、文娱类、主流生活类报刊合作,网站合作 M1905电影网 文学类 门户网站合作 视频门户网站类,CCTV6光影星播客爱上电影网 片场直击爱电影,播出平台运营背景,电

13、影频道（CCTV-6）全称是：国家广播电影电视总局电影卫星频道。它是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，于1996年1月1日正式开播，目前通过中星6B卫星加密覆盖全国，24小时滚动播出。作为唯一的国家级专业电影频道，截止到2010年底，电影频道（CCTV-6）覆盖人口已达10亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。,CCTV 6电 影 频 道,覆盖人口：1000,000,000 人,爱拍电影:国内第一档网络流行短片欣赏节目，以短片展播的形式介绍目前正在网络兴起的视频短片，同时邀请短片拍摄者作为嘉宾，一起讨论播出的短片。栏目自开播以来，便获得了许多年轻人的亲睐，

14、他们接受新事物的能力较强，勇于突破和创新。本栏目正是满足了这一类收视群体的收视需求。随着拍摄器材的不断更新和普及，越来越多的寻常百姓加入到自拍短片的行列当中来，将网络流行短片第一时间以展播的形式出现，观众甚至可以看到自己的作品在电视上呈现，增加了节目的亲和力，缩短了和观众的距离。同时激发了更多人对于微电影的创作激情。,电视播出平台优势,播出时间：周二 18:30,爱拍电影平均收视率：2.1 稳居全频道收视率前3名,集中年龄段：1535岁,爱拍电影微电影播出标准时长为15分钟,56%,44%,男性占比,女性占比,56%,集中年龄段：1839岁,电影网()是根据国家广电总局对电影频道节目中心开办电

15、影综合门户网站的指示精神，由CCTV-6电影频道节目中心主办的电影专业门户网站。经过5年多的发展，目前电影网平均日访问人数150万人，日平均浏览量超过600万次，拥有180万注册会员。在Alexa全球网站排名和中国网站排名统计中，电影网连续两年在中国电影类网站中排名前两位。,注册量：180万人,UV:150万,PV：600万,PV:访问量,UV：独立访问数,网络播出平台优势,电影网（M1905.COM）主要提供影视在线观看、电影动态、明星、图库、排行榜、互动社区、CCTV6、WAP专区八大栏目组成。作为电影专业门户网站，网站频道结构符合国际电影网站的流行模式。电影网与电影频道各大王牌栏目紧密合

16、作，先于电视在网站上首播。网民拥有提前收看权。这对于全国的网站及电视媒体来说都是具有创新性的。如今，电影网拥有国内外独家视频娱乐资讯10万分钟、30000余条。,电影网首页：滚动栏推荐点播，重点关注,电影网专题页：视频点播、影片资讯、剧照海报，尽情浏览,电影频道DM杂志专题推介微电影,平面媒体播出平台优势,手机电影网、点映影片、移动感受微电影魅力,新媒体播出平台优势,大型项目展示平台,中国电影华表奖,大众电影百花奖,我们的团队,央视电影频道电视栏目、电影、微电影、大型活动制作团队中国微电影协会主要合作伙伴丰富的品牌营销包装、影视制作、大型活动演出和演艺项目制片管理经验与国内外音乐、舞蹈、演出团

17、体、艺人、创作人多年深度合作经历制片管理、演艺策划、现场执行、视频策划、视频包装、视频制作多方位资源于一体的强力整合,我们的职能,星酷传媒,推 广,技 术,策 划,剧本统筹制作团队管理创作人力资源库建设,制片指导 制作过程总体管理微电影制作团队构建,制 片,设备管理技术支持,合作洽谈 沟通对接项目宣传 推广执行 效果监督 反馈和评估,品牌营销包装系列推广主题策划明星经纪代言大型活动策划商业微电影全案策划,统 筹,管虎 方亚熙 马志宇 陆川 王岽鉴 王小帅 赵燕国彰,韩延 肖奇 贾樟柯 宁浩 常征 叶念琛 肖央 杨庆,长期合作精英团队,刘德华、黎明、成龙、王菲、SHE、周杰伦、林俊杰、王力宏、蔡

18、依林、谢霆锋、刘若英、张韶涵、曾志伟、任贤齐、张信哲、庾澄庆、陶喆、苏有朋、何润东、罗志祥、吴克群、古巨基、容祖儿、孙燕姿、陈奕迅、王心凌、陈慧琳、张智霖、周华健、莫文蔚、李玟、五月天、梁咏琪、齐秦、徐若瑄、光良、梁静茹、林峰、章子怡、周迅、任泉、佟大为、李冰冰、夏雨、陈坤、陆毅、韩红、孙楠、那英、何炅、黄晓明、耿乐、袁泉、张靓颖、赵薇、李小璐、范冰冰、沙宝亮、汪峰、杨坤、,微电影成本低、周期短、传播快等优势，让众多一线明星纷纷加盟,明星阵容,强大的技术支持,电视栏目 爱上电影网微电影板块爱拍电影，作为工作室作品的展示出口，并为其提供长期固定的栏目内容，互相促进增长，共同培育微电影事业发展。各

19、大电影节组委会 在国内各大电影节中开辟“微电影”单元，专门进行微电影展映和评选，促进微电影行业发展，建立微电影行业准则。高清电影创作培训 电影网与纽约电影学院联合打造的“高清电影创作培训班”，将作为人才培养基地，给予长期支持。文学门户网站“榕树下”是国内历史最悠久、最具品牌的文学类网站，以其在编剧剧本方面的优势，配合电影网在策划制作上的优势，强强互补，在常规生产和大型竞赛活动中提供有力的支持，并开辟专门的“微小说频道”作为长期合作的支持平台。,我们的资源,固有合作媒体,合作方成功案例,山西大同形象宣传 圣洁雅江 爱桐乡 西塘恋歌,成功案例,山西大同形象宣传,项目简介：从梦旅人追寻大同历史文化遗

20、迹的角度，以虚实结合的电影手法，展现山西大同古城风韵和现代化发展。将古城的淳朴和无法超越的历史完美结合，使具有代表性的景点、和富有地方色彩的民俗在影片中呈现得淋漓尽致。,项目成效：进一步树立了大同历史文明古城的形象；扩展了大同旅游业及第三产业；宣传大同旅游的同时展示大同现代化发展；增强了游客的归属感；为大同吸引了更多海外投资；,项目简介：影片以原创歌手追寻著名藏族歌曲圣洁雅江为线索，以原生态为主题，运用电影的手法，将雅江旷世原始的神秘特性逐步展开，抓住了大众游客远离城市追寻原始自然的心理，并刺激着受众的好奇。,项目成效：展示四川雅江独特的旅游文化资源；展示了高原的独特魅力与深刻内涵；推进当地旅

21、游产业和经济社会跨越发展；吸引境外市场和区域合作，带来数亿投资效益；,四川圣洁雅江形象宣传,城市系列微电影爱桐乡,项目名称：爱桐乡项目介绍：由电影频道与桐乡市联合摄制的桐乡首部城市微电影爱桐乡，分为10集，在一条完整的主线中，每一集故事又独立成章。通过剧中人物在该地找寻爱情的轨迹，传达出桐乡市特有的人文情怀，从而实现城市形象宣传推广。,项目成效：通过剧情和镜头的推动全面展示了桐乡面貌：独一无二的城市风光；蓬勃发达的经济产业；充满特色的旅游餐饮服务；底蕴深厚的文化内涵；,城市系列微电影爱桐乡,植入举例：为展现桐乡经贸产业，吸引外资纳入，从剧情设置上将人物背景放到“商战”当中，故事矛盾也全围绕着经

22、济斗争这一关键点，使得观众多面了解桐乡的经贸产业。,城市系列微电影爱桐乡,植入举例：为展现桐乡特色旅游餐饮，扩大旅游影响。邀请明星倾情出演，相当于“软代言”。剧情更以美食出发，成为关键性道具，提升了桐乡美食的美誉度。,城市系列微电影爱桐乡,植入举例：为展现桐乡历史人文，提升城市底蕴。将人物背景、故事与桐乡历史名人矛盾、丰子恺、木心等大师相串联，寻梦古今，使得观众多面了解桐乡的文化内涵。,城市系列微电影爱桐乡,植入举例：为展现桐乡特色特产，打响品牌战略。片中多次出现桐乡各类特产，不仅在台词上加以体现，也借助剧情自然传达，使观众易于接受。,城市系列微电影爱桐乡,投资回报,项目成效：当红明星加盟出演

23、制造热点话题；精美独特的剧情设置吸引观众；引发观众的共鸣和追捧；有利推助当地城市旅游业发展及经贸合作。,城市系列微电影爱桐乡,客户收益：1、官方媒体报道带来的宣传价值；2、大量线上、线下的互动提供更为广阔的植入宣传；3、cctv6黄金时段播出，M1905电影网同步上映；,城市系列微电影爱桐乡,客户回报：主演轮番作客CCTV6金牌栏目光影星播客，以一周七天、每天七次循环播出的频率进行宣传。,城市系列微电影爱桐乡,客户回报：微电影预告片多次在CCTV6情景剧栏目爱上电影网上进行预告宣传，情景剧的剧情和台词中多次体现微电影的最新讯息。,城市系列微电影爱桐乡,客户回报：CCTV6专题类栏目片场直击全程

24、跟随剧组拍摄幕后花絮，制作节目进行宣传。,城市系列微电影爱桐乡,客户回报：CCTV6旗下官网M1905电影网全程专题 报道，提供视频点播：成片、花絮、图文等,城市系列微电影爱桐乡,城市系列微电影爱桐乡,客户回报：电影节推介、发布会、展映会、电视媒体宣传推广、网络媒介推广等系列性的开拓传播渠道。,正在进行中的城市微电影西塘恋歌,项目概述：全片以一段浪漫的爱情故事作为主线。故事讲述了一位法国少年，因祖父病重，特来水乡寻找祖父的初恋爱人。所持信物为40年前的一枚姻缘牌。至水乡后，他与一名撑蒿少女结识，并请她作导游，助其完成水乡寻梦之旅。精灵古怪的少女对少年芳心暗许，一路上不断捉弄少年，并每每无意中将少年寻求的线索打断。三天过去，正当懊恼的少年收拾行李准备打道回府时，穿戴一新的少女从乌篷船上走出，手里拿着与少年身上一模一样的姻缘牌,正在进行中的城市微电影西塘恋歌,项目介绍：故事线舒缓浪漫，格调清新。衬以水乡美景，诗意情怀，祖辈的情感、现代的情怀在现时与过去中不断碰撞，刻画出一段永恒深切的爱情段落，呈现出纯爱电影的画面质感。在结构上，除了故事剧情走势，辅以一条以五觉感官为线索的副线。副线中，桐乡的民俗历史、自然景观、繁荣经济、丰富物产及人文底蕴等，通过听觉、视觉、触觉、味觉、心觉等五个篇章醇美流畅，人文古韵与现代气息水乳交融。,The end,THANKS,THANKS,