重庆协信公馆暨协信集团品牌全国整合传播纲略.ppt

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1、让大渝之美感动中国【协信公馆】暨协信集团品牌全国整合传播纲略,2010年10月-2011年12月,合作体系一：新闻与传播顾问,这是一个属于中国的传奇盛世这是一个强者辈出的历史舞台领舞世界的中国 正涌现出一个个让世界惊叹的中国奇迹当下的重庆正代表中国最先进的城市文明为世界所敬仰国家中心城市 大区域中心枢纽 中国经济新引擎 世界之城万千宠爱于一身 让“世界因重庆而不凡”16年见证并参与重庆崛起之核心过程的协信集团正沿着重庆崛起之路 行将辉耀全国,第一部分 大渝之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划,开始之前，让我们先来再次感受大渝之美,这就是重庆,古老与新

2、潮交替的吊脚楼里的光影,现代化的城市繁华之美,这就是重庆,开明 开放 包容之美,这就是重庆,廉洁、向上之美,这就是重庆,这就是重庆,实力、潜力与希望之美,第一部分 大渝之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划,如何呈现一座城市的实力与未来如何点燃一座城市的自豪与骄傲,【协信公馆】暨协信集团品牌全国整合传播纲略,【协信公馆】暨协信集团品牌全国推广必然需要通过一场现代化立体信息战来实现,协信深耕重庆的十六年，从实力锻造到模式开创，已经成为中国房地产最具潜力的品牌协信的未来，很大程度上将代表中国先进企业发展模式的未来高度行业顶尖的品牌高度！,协信公馆暨协信集团

3、品牌的全国推广，将开创一种传统与现代、东方与西方、内敛与开放的整合传播新文化语境,信息战立体化四大要素,一、大事件强势引爆二、大资源优势整合三、大新闻高度视野四、大范围精准传播,信息战传播载体四大分层,一、受众细分二、区域细分三、角度细分四、特点细分,大渝之美系统呈现四大分层,辉耀中国（10.10-10.30）,公馆绽放（12.1-12.31）,聚焦协信（11.1-11.30）,荣归重庆（11.1-11.20）,中国的五大中心城市之一长江上游最大的经济中心城市中国第四个中央直辖市西南地区的国际物流枢纽中国西部大开发的桥头堡上海浦东，天津滨海新区之后，第三个国家级新区内陆第一个，国内最大的综合保

4、税区西部大开发恒久引擎 中西部发展永续动力中国未来30年发展看重庆,重庆代表中国城市未来的发展高度,不乏千年的历史文化积淀不乏两江汇流的优越地理条件不乏大力支持的国家级政策重庆这座雄踞中国西南腹地的山城 业已汇聚着天时、地利、人和,如何才能让投资者的眼光，悉数聚焦于重庆？如何让“大渝之美”感动中国、绽放世界？,作为“精品”地产的领跑者城市板块崛起的先行者重庆城市地标的缔造者一个深耕重庆16年见证并参与山城风云蜕变历程的企业在挺进长三角，布局全国之际“协信”该如何诠释自己盘踞山城15年的传奇？,述说协信为这座城市所付出的一切艰辛与努力激发重庆人的情感共鸣点燃重庆人对“协信”品牌的膜拜与向往如何让

5、重庆人以“协信”为骄傲如何让重庆为“协信”这个老牌房企的跨越式发展而喝彩？,承袭陈诚公馆的历史文脉雄踞渝中门户的黄金地段前所未建的世家豪宅标杆中国西部第一座新古典主义风格超高层建筑“协信公馆”作为协信集团为重庆锻造的另一张城市名片，该如何系统的展现协信公馆作为“渝中第一豪宅”的至高形象？传递项目超越“”的人居价值激起买家积极置业协信公馆的全新荣誉感、自豪感？引发“争购协信公馆”的楼市轰动？,三个月，以系统的新闻挖掘与整合传播全面剖析重庆“国家级历史文化名城”的城市价值，让市场重新认识重庆的投资价值；展示协信“深耕重庆，布局全国”的强大品牌形象，让重庆重新认识协信集团对于这座城市的意义；输出协信

6、公馆“渝中第一豪宅”的至高地位让“协信公馆”成为买家骄傲的置业首选！以城市的价值，媒体的视角，新闻的力量，品牌的效应锻造一场席卷中国楼市的新闻风暴引发一场投资重庆的抢购狂潮,年度传播战略高举高打 以外打内,做贴近营销的新闻及传播！组合力量/高度影响/合理成本,新闻中心运作目标战略夺取主流话语权战术赢在执行细节,营销事件/营销品牌/营销价值今日地产新闻及传播专业使命 营销新闻事件影响力与传播度 根据目标人群个性定制新闻 挖掘新闻及传播渠道个性价值 合理平衡投入方式及成本 加强活动、传播、营销三者的相互作用,社会倡论 媒体竞报 坊间流传 专家热议 行业艳羡 市场响应,一个重庆、乃至全国媒体、公众及

7、高端阶层均津津乐道、广为传播的新闻现象及共同话题,【协信公馆】立体整合传播工程,公关活动,媒体策动,价值挖掘,广告投放,平面广告 电视广告 网络专题 户外广告 DM,制造城市热点关注城市价值轰动性活动聚焦城市目光全面传递重庆城市投资价值,城市价值品牌价值项目价值,城市核心事件,项目现场活动,项目外拓活动,媒体投放,媒体发动,挖据新闻亮点策动各地媒体报道 城市、品牌、项目与新闻投放相得益彰,权威财经媒体权威房产杂志区域主流媒体,塑造高端形象形成价值高度项目代表重庆走向全国,硬广投放,营销物料,精准传播投资手册新闻号外今日地产特刊,多线并行，以立体系统整合传播工程，实现新闻叠加效应,第一部分 大渝

8、之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划,传播调性设定,城市价值：中国未来30年发展看重庆 中国中西部发展核心引擎 中国最具增长潜力之城集团品牌：深耕大渝16年 与城市共成长 美化城市 打造主流人群品质人居项目形象：中国主流城市的共同符号 协信公馆的中心价值演绎 协信公馆的圈层演绎,第一部分 大渝之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划,新闻垄断90天！通过90天的现代化立体信息战，让重庆（城市）、解放碑CBD（区域）、协信（企业）、协信公馆（项目）成为中国高端圈层的品质生活符号、重庆核心地标、渝中新贵身份标签,整

9、合传播执行规划,10月 11月 12月,持续性高端公关活动：把协信公馆包装缔造成重庆的国际会客厅形象。,整合新闻传播：把项目塑造成重庆的城市名片，代表重庆城市形象的高端住宅产品。,城市价值挖掘：一个城市的未来发展潜力，奠定了当地豪宅项目的价值高度,围绕各项公关活动进行新闻整合传播,重庆本地主流媒体,异地拓展区域媒体,“协信公馆”启动全国营销攻势：立体展示大渝之美“投资重庆”城市发展论坛上海召开京、沪、广、深四地媒体集体解读“重庆城市未来”,传播调性,传播目的,展示协信为重庆所做的多项宣传，赢得当地市场对协信的肯定，以情感打动本地买家,中国未来十年发展看重庆？重庆投资价值论坛在沪召开下一个浦东，

10、重庆解放碑,全面展示重庆城市价值，展现投资重庆的长远利益，以投资价值打动异地买家,媒体选择,10月阶段传播执行计划,10月8号 10月10号 10月13号 10月15号 10月20号 10月30号,活动：上海推介会 上海 上海、广州 香港 广州 重庆,重庆媒体持续性报道，在当地营造一种举国关注重庆、关注协信集团、关注协信公馆的舆论氛围,长三角主流媒体持续性关注重庆城市投资价值,珠三角主流媒体持续性关注重庆城市投资价值,网络专题：“投资重庆”借用活动中各地嘉宾的语言，系统展示渝中投资价值。搜房、新浪、一财网,制作一本新闻号外：深度报道各地活动，作为下阶段活动手册、营销物料使用，品质打动买家，达到

11、精准营销目的。,组织今日地产、第一财经、房产等全国主流房产、财经杂志，开始深度报道渝派地产、协信,多线并行，以立体系统整合传播工程，实现新闻叠加效应“重庆本地媒体”和“新闻号外”的使用，重在以情打动本地买家,11月阶段传播执行计划,11月1号 11月15号 11月30号,活动：重庆 杭州、温州、义乌 重庆 澳门、香港、广州、深圳 重庆 武汉、成都,重庆媒体对各地活动持续报道，营造举国关注重庆、关注协信集团、关注协信公馆的舆论氛围 在重庆主流媒体投放“协信与重庆共成长”的系列专题报道，展现重庆16年历程，引起本地买家情感共鸣,异地主流媒体：根据活动节点，进行适度新闻投放。,新闻号外在各地活动中，

12、作为传播物料、营销物料使用，达到精准传播的目的；以DM的形式，投递给意向客户群体；营销中心现场，派发客户，借此展示主流城市密切关注协信公馆的舆论态势，展现项目投资价值,组织今日地产、房产等全国主流房产、财经杂志，第二轮深度报道渝派地产、协信，强化协信在行业中的影响力,多线并行，以立体系统整合传播工程，实现新闻叠加效应“重庆本地媒体”和“新闻号外”的使用，重在以情打动本地买家,11月份期间，组织一场引发全国性关注的论坛：“京、津、沪、广、渝”五大中心城价值对话 邀请政、企、学者、全国主流媒体，参与本次论坛，引发全国竞相报道重庆城市价值崛起的舆论态势,12月阶段传播执行计划,在重庆组织一场新闻发布

13、会、举办一场业主答谢盛宴、参评一项高端豪宅大奖、品牌签约仪式、挂牌仪式,多线并行，以立体系统整合传播工程，实现新闻叠加效应“重庆本地媒体”和“新闻号外”的使用，重在以情打动本地买家,12月1号 12月15号 12月30号,重庆媒体对各地活动持续报道，营造举国关注重庆、关注协信集团、关注协信公馆的舆论氛围 在重庆主流媒体投放“感恩重庆”的系列专题报道，展现协信立足重庆走向全国豪迈，赢得市场的尊重,新闻号外在各地活动中，作为传播物料、营销物料使用，达到精准传播的目的；以DM的形式，投递给意向客户群体；营销中心现场，派发客户，借此展示主流城市密切关注协信公馆的舆论态势，展现项目投资价值,制作第二本新

14、闻号外：以“感恩重庆”为主题，深度报道协信为重庆所付出的艰辛与努力,全国主流媒体：进行重庆企业品牌形象、价值的报道,第一部分 大渝之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划,以区域细分、媒体细分策略，输出具有人群针对性影响力的主题新闻,3媒体投放,4大型活动,1坊间传说,2媒体策动,5持续活动,协信公馆暨协信集团品牌全国推广新闻输出体系,3华北,4华南,1重庆 华中,2华东,5港澳,重庆核心媒体报道全国聚焦重庆全国热捧协信公馆,各区域核心媒体关注重庆价值 聚焦重庆未来,五大新闻主线并行！输出复合信息，引导媒体传播方向,新闻中心工作内容,根据不同推广节点制定

15、新闻传播策略、主题 根据营销主题及节奏制定新闻传播策略、主题 根据要求提供阶段性整合营销策略及建议 挖掘/提炼新闻传播主题与亮点 撰写新闻通稿及系列软性新闻 整理、把握与项目有关的新闻通稿、采访提纲、发言稿 策划项目营销活动的新闻号外，并提供发行策略建议 策划/主持企业/项目地产行业高端论坛 整合专家、领导、行业、媒介等各类优质资源,合作体系二：今日地产杂志&特刊,今日地产杂志11月刊今头条,硬气渝派,几年前，地产界江湖流传着一句家喻户晓的话：“广州地产看产品、上海地产看行情、北京地产看概念、重庆地产看潜力”。本专题以重庆地产上市为切入点，主要围绕三部分展开写作。一、重庆培育了怎么样的企业？二

16、、新重庆需要怎么样的房地产企业？三、渝派地产给中国（地产）带来了什么？全方位解析重庆地产，重点突出协信集团在重庆房地产的行业影响力与话语权,专题结构（共16P）,【观察】从新一轮上市热看渝派地产崛起（4P）引标：不怕后来居上主标：渝派地产崛起思路：从龙湖上市，到金科欲借壳上市实现“弯道超车”，再到协信的上市计划，新一波上市热潮由重庆制造，该篇文章主要写出重庆地产崛起在中国地产界引起的反响、思考。,【深度】中国地产潜力股（6p）引标：西部又起主标：中国地产潜力股是怎样炼成的思路：重庆并非兵家上选之地。激烈的竞争、充足的供应和对外辐射力弱，导致重庆市场极低的利润率，逼得企业只能在成本上精打细算，在

17、品质上精益求精。行内公认，在重庆能赚钱的房企，走遍天下都不怕。该篇文章从重庆这个城市的文化、经济、人文等大环境说起，重庆在迎来两江新区这一历史性机遇后所带来的城市格局变迁，写重庆这块山地成就了什么样的房地产企业。引出龙湖、金地、协信的榜样。,【企业或项目】龙湖、金科、协信（各4P）思路：重庆的地产企业具备的共性是首先以品质著称。在重庆这个具备深厚文化底蕴的城市，地产企业其实也是以厚积薄发的态势来展示其影响力。协信、龙湖、金科又有其各自不同的特点和丰富的内涵，分别以他们来支撑这个专题的报道，将会相映成趣。,【思考】渝派影响力（4P）引标：除了品质还有品味主标：学习渝派好榜样思路：该篇文章主要写新

18、重庆需要怎么样的房地产企业？渝派地产给中国（地产）带来了什么？,今日地产出版物合作之特刊策划协信集团企业品牌手册策划,让建筑具有生命让传播也具有生命 我们缺乏并不是价值而是具有深度与高度的价值挖掘、传播,协信集团经过十六年价值汇聚，已然成为中国最具潜力的房地产企业之一，子品牌“协信公馆”也蓄势待发。在这一战略时期无论是对协信集团本身，还是中国房地产行业，都将是意义深远的。鉴于此，今日地产认为传播可分为二个阶段：一、协信品牌的价值尚处于一个韬光养晦状态，知名度许不如龙湖。故主打“渝派”概念，捆绑龙湖、金科组成阵营借力打力（此二企业均已进入2010年上半年中国房地产企业销售榜前20强）。二、增加媒

19、体出场率，逐渐成为“渝派”发言人甚至代言人。如今，无论是协信公馆品牌全面推出，还是面临即将的上市，都需要将品牌大众传播和精准传播相结合，今日地产策略机构就此拟定三个节点：协信公馆推市、上市前品牌蓄力、上市后品牌总结，并进行三类特刊方案的策划。,前言,协信公馆 产品特刊（本策划案重点阐述）,10月下旬，随公馆全国路演同步推进,协信集团企业品牌特刊,协信上市历程+庆贺主题特刊,特刊方案,主题方向,特刊名称,时间节点,特刊方案,特刊方案,2011年初，配合协信上市路演,上市成功后，历程总结，继往开来,协信公馆 以城市之名城市名片打造手册,协信十六年 渝派新掌门,新生协信 协信上市之路,建立协信公馆品

20、质本身的市场认同让“重庆协信公馆”成为代言“重庆自豪感”的舆论形象系统传播“协信公馆”子品牌价值与未来推广模式为协信集团大品牌价值蓄力挖掘第四直辖市重庆的投资价值,特刊方案：协信公馆产品特刊,协信公馆以城市之名城市名片打造手册,引标：不可忽视的渝派主标：为一座城市歇斯底里呐喊,4P,引标：俯冲中原主标：“每一个主流城市都将 有一座协信公馆”,引标：非偶然性落户主标：“君顶领袖会”背后的 圈层意义,引标：重庆的“帝国大厦”主标：能传承百年人居高度,4P,4P,4P,身为一个渝派为重庆呐喊，成为一个不可忽视的力量，龙湖、金科并没有在为重庆打造一个中国房地产界的传奇产品，而协信却做到了,特刊方案正稿

21、提纲,协信公馆将成为协信的子主打品牌，就像滟澜山、星河湾一样，成为一个主流城市的名片。,协信式的圈层理念，协信公馆将是中国顶级富豪的代名词。真正的高端圈层，应是小聚落、精英化的。,本篇主要以产品本身入手，就项目无可替代的品质、地段、文化附加值展开对传承百年建筑的探讨。,刊首语：渝派崛起历程篇理念篇布局篇模式潜力篇,特刊方案：协信品牌特刊,协信十六年渝派新掌门,【聚焦】资本市场，协信来了【透视】从重庆出发【观察】地产江湖新变局【追踪】协信在行动,特刊方案：协信上市之路,新生协信协信上市之路,整合合作费用预算,今日地产整合传播操作案例,新闻号外,主题新闻,网络专题策划,今日地产封面话题,今日地产特

22、刊,完美协信 即将绽放全国THANKS！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9z

23、k3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwx

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