人人网11月三大节日 万圣节光棍节感恩节 招商活动方案.ppt

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2、诞节已经被普罗大众广泛接纳，与中国节日差别日渐缩小,万圣节,百度搜索量14,400,000,搞怪,装扮,狂欢,Halloween,正在成为时尚年轻人群们的“新欢”！,引领时尚，它，聚焦目光,他们幽默充满创意搞怪装扮、KUSO摆拍,他们热爱新生事物主题派对、新品发布,他们引领流行消费时尚搭配、行为艺术,他们是真正的时尚达人+意见领袖,他们乐于表达分享上传网络、口碑传播,他们都爱万圣节！他们更具营销价值！,主页,首页,邀请,提醒,新鲜事,乐趣,分享,发现,真实,联系,携手人人，它，为你所用,1.9亿核心用户SNS互动全新娱乐体验,招商特殊资源护航草根事件影响千万用户,人人万圣时尚创新趣味,2010

3、，人人首次万圣狂潮,13天时间里PV:1,438,295UV:429,381参与:282,397,2011，全民万圣，神话再续,万圣夜的传统：孩子们穿着稀奇古怪的服装，提着南瓜灯挨家挨户地索要糖果给糖的话，孩子们送上祝福开心的前往下一家如果不给，孩子们会用各种方法捣蛋，直到你肯给他们糖果为止这就是现在的万圣节装扮和搞怪的来源Trick or Treat？不给糖就捣蛋！,首次应用新颖互动，震撼出场,某一天，你发现自己的个人主页被不同装扮小鬼搞得乱七八糟,首次应用新颖互动，震撼出场,你前往其他好友的个人主页，发现有的跟你一样，有的却洋溢着祝福,首次应用新颖互动，震撼出场,为什么呢？你发现了个人主页

4、左下角的一个从来没出现过的模块,登录首页状态栏也多了一个可爱的标签,特殊资源支持：首页状态栏标签46天个人主页互动模块612天,每一次互动都将获得一次抽奖机会！让快乐和惊喜在万圣节，HIGH翻整个人人网！,Trick or Treat？不给糖就捣蛋！,选择好友开始抢糖！还有大奖等你拿！,活动站承载更多互动，HIGH翻万圣,为什么你的主页是捣蛋小鬼，TA的主页却满载祝福？因为，万圣抢糖开始啦！,在活动站中选择好友抢糖：抢到糖可以给好友留下祝福南瓜灯，自己的主页也会显示好友的祝福没有抢到糖则可以放下捣蛋小鬼，同样，当用户的糖被抢光无法再抢时，个人主页也将显示好友放的小鬼,用户流程回顾，多平台联动提

5、升扩散,抢糖成功在好友个人主页留下祝福南瓜灯,抢糖失败在好友个人主页留下捣乱小鬼,好友个人主页来访显示南瓜灯动画,好友个人主页来访显示小鬼动画,好友糖袋中有糖（用户糖+1）,好友糖袋中无糖（用户糖不变）,赞助权益体现，让品牌深入互动,一、个人主页互动体现,日PV:1689w/日UV:476w,糖果袋与品牌VI结合/卡通形象融入祝福卡片搞怪小鬼体现新鲜事/邀请通知体现,二、活动站互动体现,PV:350w/UV:6080w/参与:4860w,活动站冠名，头图背景体现互动环节流程体现定制模块体现,Trick or Treat？不给糖就捣蛋！,留祝福,放小鬼,抽奖,光棍节11.11.11：“种”结孤单

6、,2011.11.11,日益普及的互联网文化，年轻人最热门的话题,“裸婚现象”,“Hold住姐”,“光棍节”,“富二代”,“咆哮帝”,网络流行文化的两大类别,娱乐八卦的人物事件,情感写实的社会话题,前者“红极一时却也昙花一现”后者“最初的恶搞最后的思考”,1,2,情感写实的互联网文化代表：光棍节,【光棍节】源于高校校园文化，盛行在互联网时代。从一个自嘲与挤兑的大学生聚会主题，在社交网络的催化下，逐渐变为“带有淡淡忧伤的乐观气氛”全社会年轻人节日。在这一天，他们惆怅发泄、调侃鼓励、牵线搭桥，痛并快乐着。,对于营销来讲，光棍节无疑是：一个亲近年轻人心理的最好时机一个进行情感营销的最好时机,近1亿年

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8、趣,有伴儿的种一个未来没伴儿的种一场恋爱,人人网史上最大的爱情主题活动！,不再只是针对光棍的活动，受众更广泛,设置两种参与方式，让恋爱的用户和单身的用户都能参与进来,更写实的未来预言+更有趣的暧昧缘分,两种参与方式均深度结合真实好友关系，激发用户自主传播,融合占卜/许愿/邀请等流行文化，提升话题性,李静媛 和宋琛瑶种下了一颗未来种子，200年后她们将拥有一座宽敞明亮的大房子！通过光棍节“种”结孤单发布,于蒙 在百年一遇的11.11.11种下了一个恋爱种子，竟然收获了TA和他过节！你也认识的，快去送上祝福吧通过光棍节“种”结孤单发布,“种”结孤单,特殊资源支持：首页状态栏标签46天(或首页公告板

9、34天）,用户流程回顾，新颖主题吸引参与,恋爱中种下未来种子另一半,查看好友的作品,单身种下恋爱种子随机好友,同步状态,分享好友的作品,赞助权益体现，网络热点+情感营销,一、用户首页新鲜事体现,日PV:5726w/日UV:1195w,用户参与活动新鲜事中体现用户邀请好友提醒中体现,二、活动站互动体现,PV:280w/UV:3550w/参与:3240w,活动站冠名，头图背景体现互动环节流程体现定制模块体现,感恩节感恩传递：谢谢你,2011.11.24,公益营销：突破常规营销的心理壁垒,既向往又回避的话题一面苦练营销术，一面拒绝被营销。消费导向的各种营销手段，使得品牌与消费者之间筑起高墙,放松戒备

10、、坦露心扉的话题公益营销，帮助品牌建立与社会之间的良好关系，以情动人，易于被消费者接受,公益营销的两个关键,借势广度传播-制造影响力与媒体合作、利用其自身舆论价值，让公益话题更好的引发社会讨论,互动深度参与-提升美誉度避免品牌与用户的单向沟通，而是为用户之间的互动搭建桥梁，以情动人收获好感,1.9亿核心用户特殊资源提升草根影响力,每天43亿活跃互动SNS营销全新娱乐体验,携手人人引爆公益营销,人人公益，每年最深刻的动人记忆,960542封三行情书,837294个祈雨祝福,759238次爱心号召,692065个环保誓言,从保护地球、到支持中国贫困儿童、到祝福西南灾区、到给好友写三行情书我们发现：

11、当主题越现实、与用户关系越近，越能打动人、激发参与和传播,2010.11感恩节,2010.4西南大旱,2009.11希望小学捐款,2009.4世界地球日,人人公益，从小爱出发、从身边人出发掀起最大的社会热潮,将对整个社会和自然的大爱具象为对亲人和好友的小爱更具体、更直接、更动人,2011：情系人人，让感动再续,朱宁说谢谢你,“大学宿舍的姑娘哎，毕业就没见过几次，在人人偶尔聊两句还记得她失恋的时候姐几个可是陪喝了一个月哈哈。这是给我的么？看看去。”,某一天，被工作和功课折磨的心情烦躁的你，登录人人首页，惊喜的看见一个气球轻轻的飘来,首次开辟首页漂浮资源，夺人眼球,回归传统的书信方式，返璞归真,抱

12、着好奇的心情，点击了写着“谢谢”的气球你看见很多漂浮的信，而最前面的正是写给你的,“看来她还记得分享支持她一下！感恩传递活动？恩，该谢谢刚进公司时候带我的那个同事，我也写一封吧。”,你陷入了回忆当中，想起了很多场景和很多想要说“谢谢”的人,回归传统的书信方式，返璞归真,“天天生活的都麻木了，难得感动一次，保存到我的人人吧，以后烦躁的时候，就翻翻这些美好的回忆。”,写完了感谢，你又看了看好友的作品，原来大家心里都是满满的感动，测试一下，你的感动还剩多少？,“挺有意义的活动，用人人这么久，第一次遇到这样的传递形式，给好友们发个邀请通知，让大家都来参与一下，找找感动的感觉吧。”,活动站添加感动测试，

13、制造话题,宋琛瑶：涂刚Evans 进入社会之后的人情冷暖/只有你让我相信/同事也可以当朋友/谢谢你通过“谢谢你”人人公益2011感恩传递发布,你写下的感谢会被的TA看见,也会与所有的好友一起分享,多种病毒扩散机制结合，保证影响,特殊资源支持：首页状态栏标签46天(或首页公告板34天/首页两侧展示位612天）,用户流程回顾，多途径激发SNS传播,自己写一封好友,参与小测试,查看好友的作品,同步状态同步相册,邀请好友,分享好友的作品,赞助权益体现，让品牌用互动引爆公益营销,一、首页互动体现,日PV:5726w/日UV:1195w,气球与品牌VI结合/卡通形象融入用户参与活动新鲜事中体现用户邀请好友提醒中体现,二、活动站互动体现,PV:300w/UV:5070w/参与:4255w,活动站冠名，头图背景体现互动环节流程体现定制模块体现,