电视剧频道提案(1).ppt

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1、电视剧是生活中的一杯茶，清醇味苦，入腑香甜。电视 剧 是生活中的一杯酒，浓烈扑鼻，热血沸腾。电视剧是生活中的一面镜子，真实自然，里外一致。只花出较少的费用，能看到较长时间的内容。在看电视剧的过程里，让身心得到放松，让情绪获得平静。至于剧中究竟演些啥，不会过多去计较它的粗精。一边看，一边可以去做其他事情。目前，在绝大多数家庭，看电视剧，已成为一天生活中一项挺重要的议程。,到底生活是电视剧，还是电视剧是生活？,郭敬明:,越来越多的频道开始播放电视剧,越来越多频道播放更大量的电视剧,越来越多的频道改设为电视剧频道,电视剧播放比重的不断提高，电视剧已成为多数电视频道的生存和发展基础。尽管电视台各频道都

2、有着不同的名称与“定位”，但专业化频道发展不专业，多数专业频道的节目设置与经营方式出现趋同发展。对于一个湖南区域媒体市场而言，这种竞争只能导致不良循环的低效同质竞争，产生频道群总体收视、创收整体萎缩。,电视剧不分亲疏远近，它可以在任何频道制造高收视率。从目前的收视状况看，人们收看电视剧对频道的选择随意性很大，频道的忠诚度不高，观众真正在乎的是电视剧是否好看，即频道能否提供让观众满意的电视剧。电视剧频道与观众的关系，几乎仅仅在于所播映电视剧本身。电视剧频道角色本身也只是单纯的传播平台，被动的承担观众情感的低忠诚度。,观众不是根据频道选择电视剧，而是根据电视剧选择频道,我们的任务是：在频道与观众之

3、间建立一种超出收看电视剧行为之上的情感联系，超出以往单一的功能诉求。那种联系，是和观众生活的每时每刻相联系的，而不只是坐在沙发上观看电视的那一刻。使我们的频道变成一面玻璃可以洞悉我们情感的镜子。这些对于现在湖南电视台电视剧频道来讲提出了一个尖锐的挑战一个能够长久的，具有生活影响力的电视剧频道形象建设工程已经势在必行。（频道品牌化工程）,频道专业化，不等于频道品牌化,作为媒体战略竞争的倡导者，克顿顾问认为：“只有明确了频道的品牌定位与品牌规划，电视剧运营与相关的所有行动才可能指向一个更长远的确定目标；也只有在一个完整、清晰的战略规划中，才能进一步明确电视剧在频道系统性优势中所扮演的角色”,摘要克

4、顿顾问建议,频道定位,电视剧频道作为大众化的专业频道，受其专业传播内容所决定，其传播对象客观地具有大众化的取向。电视剧的家庭收视特点决定电视剧频道锁定家庭受众，它是一个家庭内不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成员共同的文化娱乐消费节目，提供家庭生活的第四餐。,“湖南家庭第一频道”,频道诉求,“有故事的生活”,看电影是谈恋爱，看电视剧是过日子；电视剧是一种生活方式，其本质就是在讲故事，故事魅力在于来源于生活；每天，我们在电视剧里看别人的故事，之所以被别人的情感所牵动，是因为那些故事被我们不自觉地投影在自己身上，让我们不得不感慨着生活的戏剧性；而如果从电视机里透过屏幕，来看电视机前的我

5、们，我们的生活何尝不是“正在进行”“在现实中”的电视剧吗？什么比“自己”更值得关心？站在观众的角度去观察生活中的电视剧，在这个意义上，“观众”转换了角色，不再是收看电视剧的被动的观众，而是相互分享生活体验和故事的主人公和导演，每个人的故事，每个人的生活，做自己生活的导演。,“有故事的生活 电视剧频道”,生活是故事的开始,生活是故事的历程,生活是故事的结局,产品研发,坚持一个前提：坚持频道品牌定位前提 所有的节目必须为品牌定位服务，围绕品牌定位的个性贡献节目价值，从而打造频道独特的品牌文化，奠定频道核心竞争力基础。如“快乐中国、湖南卫视”的几个高知名度娱乐品牌节目，为服务频道定位贡献了超高的节目

6、价值。,确定一个关键：内容为王 执行制胜 尽管我们的节目资源还不能建立“独播剧”的优势，但我们可以做到：首播剧 树起“湖南家庭第一频道”品牌大旗 地方剧 打造“湖南家庭第一频道”品牌个性加 频道形象附加“湖南家庭第一频道”品牌情感和价值,围绕“家”，推广一种生活方式“有故事的生活”,意将其打造成一个紧密围绕家，展开的观众的专属心理领地。使观众在观看电视剧的同时，更能感受到家庭的温暖、人间的正义、情感的真挚，满足他们对爱、情义、感动、归属感等情感的需求，因为有电视剧频道的“有故事的生活”让不同层面的家庭受众更爱家，爱在家！由此电视剧频道的品牌内涵发展空间也得到拓展和延伸，家庭观众的品牌忠诚度和满

7、意度随之提升。,开播阶段：快回家 开始有故事的生活,前期阶段：恋上家 感受有故事的生活,后期阶段：爱在家 爱上有故事的生活,高起点 高立意 高标准,首战即确立电视剧频道湖南电视家庭收视第一平台,写在最前面：,开播在即，我们将通过两个创新事件营销，高调入市、完美着地,9月6日至8日，湖南广电第三轮改革研讨会在湖南国际影视会展中心欢城国际会议厅召开。专题研究湖南广电下一轮的改革问题。会议指出：“湖南广电的第一轮改革是迫于生存，组建湖南经视，核心就是放权、搞活；第二轮改革是为了治理内耗严重，核心是整合资源，目标是拯救危局。从这两轮改革的成效来看，集团的发展确实很快，我们的节目生产、宣传管理不断创新，

8、经营创收呈几何状递增。但是，我们不能因此而满足，我们依然要改革。只有改革我们才有出路。”新改革，新格局，湖南电视台电视剧频道怎么样能够在湖南广电第三次改革大潮中怎样赢取一席之地，并不断发展壮大？,第一部分：频道前期推广计划第二部分：好剧盛放 集集高2009广告招商会执行方案第三部分：一月一日 一剧倾城电视剧频道开播活动执行方案,探求湖南三大媒体成功之道,作为湖南三大极具代表性的媒体成功先例，湖南电视台电视剧频道开播在即，能否从它们的案例中借鉴它们的成功之道？,潇湘晨报是一份诞生于潇湘大地上普通的都市类报纸。2001年3月9日创刊，不到300天时间，达到赢亏平衡；1000个昼夜之后，一跃而成为湖

9、南最有影响力的报纸，并奇迹般开创湖南“一报独大”时代。我们挖掘出潇湘晨报创刊时期的亮点：,一纸行潇湘 晨报有传奇,亮点一、明星代言：潇湘晨报将本地当红笑星大兵聘为形象大使。在那句著名的广告词“早餐吃了吗？晨报读了吗？”的推波助澜之下，长沙街头巷尾出现浓郁的翘首企盼潇湘晨报的气氛。亮点二、全线户外，吸引关注：创刊伊始，潇湘晨报的户外尽占在长沙市韶山路一线的户外广告牌，大规模、强冲击力的户外广告攻势，把整个韶山路“包”了起来，让市民无法忽视“身边”的晨报。,亮点三、掀发行革命，风行湖南订购一年的潇湘晨报，订购者有机会获得食用油、啤酒等优惠，并在全长沙12个大型广场人员集散中心设立堆头展示区，同时可

10、以看到全长沙30000位穿着统一蓝马甲的发行员分布在长沙的各个角落。制造了一轮又一轮的发行革命。,潇湘电影频道 频道依托潇湘电影集团多年的电影专业化的经验，协同中国六大电影集团，结合湖湘文化之底蕴和本土丰富的电视资源，为湖南观众倾力打造“电影电视、两个视界、一种看法”的创意频道，向湖南观众展示一个新锐的电影电视娱乐天地。连续制造的开播重磅，更是激起社会千层浪。,畅游一夏 自在潇湘,重磅一、明星代言：潇湘电影频道邀请刘德华担任潇湘电影频道形象大使，“爱电影就看电影”，这句响亮的口号随着刘德华的形象出现在电视屏幕中，出现在长沙最繁华的商业街头。,重磅二、牵手无极，重磅出击 潇湘电影频道将电影无极在

11、湖南全省的首映场包下来，通过各种互动形式将票赠送给观众。有关电影无极和潇湘电影频道开播的喷绘电影海报在长沙揭幕，据称这幅1200平方米的海报是目前亚洲最大的电影海报，有关单位正为其申报吉尼斯世界纪录；同时，电影无极中精美的戏服也运抵长沙展出。一系列的电影造势，无形中也迅速提升了潇湘电影频道的品牌影响力。,重磅三、四季宣传篇潇湘电影频道结合频道自身特点，推出“四季宣传片”，“和春天一起呼吸”、“畅游一夏，自在潇湘”、“一品秋韵”生动鲜明的宣传即刻深入人心，记忆深刻。,湖南经济电视台金鹰955电台 FM95.52005年1月1号，湖南金鹰之声（金鹰955电台）中国首家由电视台（eTV湖南经济电视台

12、）创办的电台，在长沙城市最中心的五一广场点睛亮相。开播以来，金鹰955电台用非一般的速度，生产声音，出品创意，让城市有车族锁定了FM95.5。,金鹰955就在城市的最中心,重磅一、大眼睛直播室金鹰955大眼睛直播室处于五一广场，“声音工厂”、“就在城市最中心”，其地标效应无形中增强了金鹰955电台的人气与关注度。,重磅二、特色招商会与大眼睛亮灯仪式创台初期，为了不断深化频道影响力与促进广告销售，955创始团队在通程国际大酒店举办了不一样的“爱声音”广告招商会，每位贵宾座椅下深藏的超级“广告刊例大奖”将活动推向最高潮。而和湖南经济电视台群艺员举办的盛大“亮睛仪式”，是当年最为宏大的超级星光盛典。

13、,重磅三、知名配音演员代言 金鹰955电台定位为“声音工厂”，其形象代言人更是启用家喻户晓的周星驰御用配音演员石班瑜现“声”代言。一时间引爆了不一样的声音革命热潮。,利用视觉吸引，达到关注的举措，在其它品牌的事件行销中也屡试不爽：1、“多喜爱喜玫瑰”步行街求婚广告：多喜爱在步行街打出的求婚户外广告，“小燕，请嫁给我吧。我爱你！”，引得市民纷纷议论，驻足观看。接着推出多喜爱的品牌，广告效果俱增，赚取无数的目光数以十万记。2、“老凤祥金童银女”步行街门店活广告：长沙老凤祥开业当日，由男女两名模特利用金粉、银粉装饰全身，形成“金童银女”活广告，引起来往群众的关注，并争相与模特合照！累计关注人群在9万

14、以上。,另外,整合这三大媒体的成功之道，我们不难发现，他们都具有一些共同的特点：,拟在酒店、娱乐休闲场所、购物中心等人流聚集地分阶段投放电视剧频道招商、开播、推广广告；分为：11月27日前为招商会广告期间1月1日前为开播信息发布1月1日之后，首播剧推广,酒店：金蕙锦江大酒店 湘泉大酒店 紫东阁华天大酒店君逸山水大酒店,休闲娱乐场所：D调酒吧热舞西街会所上上酒吧水木年华酒吧金色年华KTV城市上扬KTV,购物中心：金色家族流行坐标家乐福超市好又多超市星光灿烂KTV星期五KTV万达国际影视城湖南大剧院大江南北洗浴广场阳光足浴,市区终端推广地点名录,市区终端水牌推广视觉呈现,11.27广告招商会主题,

15、1.1开播庆典主题,酒店：（4）金蕙锦江大酒店、湘泉大酒店、紫东阁华天大酒店、君逸山水大酒店2000元/月*6月*2块/家 合计：9.6万元休闲娱乐场所：（12）D调酒吧、热舞西街会所、上上酒吧、水木年华酒吧、金色年华KTV城市上扬KTV、星光灿烂KTV、星期五KTV、万达国际影视城湖南大剧院、大江南北洗浴广场、阳光足浴2000元/月*6月*2块/家 合计：28.8万元 购物中心：（4）金色家族、流行坐标、家乐福超市、好又多超市3000元/月*6月*2块/家 合计：14.4万元,推广费用预算：,合计费用：52.8万元,时间：11月27日,地点：国际影视会展中心酒店,活动目的,电视剧频道惊艳献世

16、，资源推荐。,媒体代理公司 直接广告客户,目标人群,好剧盛放 集集高,传播主题,传播手段,场外创新宣传行为秀内场频道推荐产品秀,场外宣传,贵宾下榻酒店大堂水牌宣传 贵宾下榻酒店客房温馨卡片 影视会展中心玄宫创意花车 三一大道沿线气势磅礴刀旗,温馨卡片 创意倾心,首先，在客户所下榻酒店大堂内摆放电视剧频道宣传水牌，同时入住客房摆放温馨卡与水果盘，以心动心，用意传情。,新花怒放 车载硕果,将影视会展中心玄宫处，布置成电视剧频道宣传花车。视觉创意，抢夺眼球。,视觉冲击 强化记忆,场内推荐,新频道新栏目编排 开播好剧评选通告 近期精彩好剧介绍 开播盛典1、2、3 年度活动计划 刊例价格与广告政策,招商

17、会外场布置费用预算：,欢迎卡片 500张道路刀旗 200面花船 两艘,开播倒计时,开播仪式,开播前夕，在各种推广渠道通过不同的时效性广告，告知电视剧频道开播信息,开播日当天，拟在长沙市特色地点以晚间开播首映剧开始播出做为开播日标志事件。并以倒计时形式作为亮点。,开播推广方式,点短线“一剧倾城”湖南电视台电视剧频道开播仪式面长线“人生如剧”中国电视剧50周年系列活动,开播活动方式,推广超强组合媒体宣传强化形象推广中坚力度 仪式独具特色的开播仪式大典制造盛大的开播氛围 事件全省最繁华区域元旦黄金假期中国电视50年回顾,开播仪式地点：某著名场馆市内 备 选 地 点：军营大礼堂、杜甫江阁开播仪式时间：

18、晚19：00-20：00（仪式时长1小时）开播仪式环节：电视剧频道负责人说话及介绍 首播剧剧组主要演员见面会 开播倒数计时 中国电视剧50周年回顾 重要广告客户签约仪式,开播仪式,现场环节描述,首 播 剧 组 见 面 会,电视剧频道开播精选的首播剧剧组成员悉数亮相，明星到场、气氛热烈，既带动现场的气氛，又为首播剧造势宣传，为首播收视做准备，效果奇佳！ps：首播剧正在确定中，确定首播剧后邀请剧组演员亮相1月1日开播仪式。,正值中国电视剧50周年之际，我们回首过去，展望未来；中国电视剧发展正在朝着越来越光明的前景发展，不论在产量、品质、立意上都有了更大的提高。电视剧作为文化产业的重要组成部分，一直

19、发挥着不可估量的作用。我们拟在活动现场围绕中国电视剧50周年做文章。,中国电视剧50周年短片回顾,活动一：中国电视剧50周年人物故事展播找寻与中国电视剧共同成长的5组人物，50年代、60年代、70年代、80年代、90年代的代表一个时代的普通人物，了解他们对好电视剧的感受，谈谈他们最感兴趣的电视剧；该节目分5期在频道黄金时间播出（每期节目长度为15分钟）,“人生如剧感悟”中国电视剧50周年系列活动,活动二：“人生如剧回眸”中国电视剧50周年系列展览将中国电视剧从无到有，从小到大的发展、壮大、前进步伐通过图片、短片等形式浓缩后展现给普通市民，让大家了解中国电视剧发展的历史与变迁。我们拟在长沙市最为

20、繁华的黄兴路步行街设置展区。以步行街中心广场为核心，设立多媒体展区，南北走廊设置图片展区，进行展览。整个展览期预计10天，时间为2008年12月25日2009年1与5日。,步行街中心广场区域核心推荐A是在中心广场设立6个巨型展位，集中展出老剧新拍的剧照，如射雕英雄传各个年代的代表人物造型。B是从步行街的南北两向分阶段展出不同阶段电视剧的代表造型。C是步行街北入口5个柱形广告位，每十年电视剧主题的推荐。,展览效果呈现,在1月1日开播当日，我们还将安排两批人出现在展览现场A种是身着各种经典电视剧造型、服装的演员出现在展览现场，演员将可与现场观众合影，或为现场观众讲解该部电视剧的奇闻异事；,B种是各类特型演员，他们在各种大众耳熟能详的电视剧中扮演着各种历史人物，他们将在展览的核心区域中为现场观众进行经典桥段、场景的表演。,王英，在毛泽东在1925、秋收起义、毛泽东与斯诺等影片中成功的扮演青年时期的毛泽东而声名鹊起,开播推广主题户外呈现：,