三六五网(300295)业绩略超预期,关注广告加速转移时间点-130205.ppt
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1、,中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商,wwwww1,1052 万元、1018,2013 年 02 月 05 日,三六五网(300295.SZ),互联网络行业,评级:增持张燕联系人(8621)60893126zhang_,维持评级程兵分析师 SAC 执业编号:S1130511030015(8621),公司点评,业绩略超预期,关注广告加速转移时间点;事件三六五网于 2013 年 2 月 4 日发布业绩快报:2012 年实现营业收入 3 亿元,同比增长 30.7%;归属于上市公司股东的净利润为 1.03 亿元,同比增长 43%,EPS 为 1.94 元(12 年股本 5335 万计算);同时
2、公布利润分配预案,每 10 股送 10 元人民币。评论业绩点评:我们预计公司 2012 年收入 3 亿元,同比增长 30%,净利润 9680 万,同比增长 34%,EPS 为 1.82元,收入符合预期,净利润略超预期。主要原因在于利息收入和政府补贴高于预测值,公司 2012 年实际利息收入、政府补贴分别为万元,我们对两者的预计分别为 550 万和 400 万,同时也表明由于对外扩张导致销售+管理费用略超我们预期(约 500 万)。2012 年由于房产网络广告行业受下游房地产滞后性影响,增速持续下行(2012Q3 增速仅 2%)直到四季度开始有所回暖,对三六五网的推荐我们强调下游房地产转好对公司
3、业绩的提升及作为南京等长三角地区二、三线城市区域龙头房产网站,受自身地区影响较大,所以收入增速高于行业;展望 2013 年,在下游销售见好,新开工持续回暖的情况下,我们强调行业方面关注房产网络广告转暖,二、三线城市线下到线上加速转移时间点;公司方面把握已开拓区域的成长空间及正开拓区域盈利平衡点的跨越。行业看点:1、预计房产广告行业持续回暖,二、三线城市房产广告线下线上加速转移是最大看点:(1)房产网络广告投放费用仅 25 亿,占整体房产广告投放额的 8%(2011 年 339 亿),且以一线城市为主(仅搜房在北京/上海的收入 8 亿元)。(2)2011 年我国已经有 8 个省份互联网普及率超过
4、 45%;2012 年房产网站用户月度覆盖人数从 10 年的 8000 万跃升至 1.3 亿。(3)2012 年销售出现回暖,新开工也有所回暖,房产网络广告行业增速自 10年之后再次跌至谷底,预计从 2013 年开始将迎来以二、三线城市为主的房产广告线下到线上的加速转移。2、短期关注下游房地产对行业的扰动,负面因素逐渐减弱:(1)主要指标关系:商品房销售领先新开工约 6-9 个月,新开工领先房产网络广告 2-4 个月,销售是领先性指标,新开工是确认性指标,国金地产研究员曹旭特预计 2013 年新开工累计增速为 7.4%(2012 年-7.3%);(2)二、三线城市调控力度小于一线城市,房地产对
5、房产网络广告的负面影响有望减弱。公司看点:(1)南京城建加快有望带来房产小高峰,合肥、苏州等地尚待开拓:2013 年亚青会、世青会值得关注,合肥、苏州收入仅为南京收入的 1/4、1/5,尚待挖掘;(2)2012 年西安、重庆两地有望跨越盈亏平衡点:重庆市场 2 倍于南京,1-2 城的成功即可带来业绩的大幅提升;(3)随着城市的增多,边际成本递减效应有望凸显,业绩逐季增厚。中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商盈利预测及投资建议考虑到 2013 年房产网络广告行业持续回暖及新增区域对收入有一定贡献,预计全年营业收入增速将高于 2012 年,且逐季增高(一季度淡季);但 2012 年的政府补助
6、在 2013 年并非可持续,且因为区域扩张短期内销售+管理费用不可能下滑,略微上调销售+管理费用率,同时略微上调利息收入;由此预计公司 2013-2014 年的 EPS 分别为2.48、3.32 元,增速分别为 28%、34%。每年 1-2 月为房产广告淡季,3 月公司小非解禁,维持“增持”评级,建议持续关注月度房产网络广告投放费用以确定广告线下到线上加速转移的时间点。-1-用此文档仅供中海基金管理有限公司使用,定了基础。,以二、三线城市为主的第二波房产广告转移行情。,200.00,10.00%,150.00,250.00,200.00,150.00,100.00,0.00%100.00,公司
7、点评行业:长期趋势向上,短期受下游房地产扰动长期逻辑:二、三线城市房产广告线下到线上加速转移房地产为我国广告投放最大的行业,目前也仅是北京上海等一线城市完成了部分转移,二、三线城市的网络广告投放还相对空白,部分城市的互联网普及率已具备加速转移的条件,未来几年预计会迎来第二波转移行情。2011 年我国房产广告投放额达到 339 亿元,位居所有行业首位,房产网络广告投放费用(小于广告收入)仅 25 亿,占房产广告投放额的 8%,且以一线城市为主。据搜房年报披露,其 2011 年在北京/上海的收入为 8 亿元,如果考虑搜狐焦点、新浪乐居等在北京(和焦点、乐居三分天下)、上海(搜房独大)的收入,那二、
8、三线城市仅贡献少量收入。2010-2012Q3 年房产网络广告行业增速分别为 121%、40%、2%,这并非表明行业增速开始趋缓,原因在于一线城市线下线上转移基本结束,且 2011 年受到地产调控影响,二、三线城市大规模转移还未开始。以搜房网为例,09-11 年北京/上海增速分别为 40%、71%、20%;广州/深圳增速分别为 15%、70%、79%、其它所有城市增速分别为 9.2%、84.58%、79%,房产广告转移是从北京/上海广州/深圳其它城市。房产广告要想实现从线下到线上的加速转移,基本条件就是互联网普及率足够高,2011 年我国互联网普及率达到 38.3%,北京、上海、广东位居前三,
9、超过 60%。结合收入增速和互联网普及率来看,北京/上海的收入增速 08 年开始加快(也可能更早,之前的数据无法考证),广州、深圳从 10 年开始,07 年北京、上海的互联网普及率分别为 46.60%、45.80%,09 年广东的互联网普及率为 51%,我们基本可以认为,45%的互联网普及率是一个地区房产广告具备加速转移的条件,2011 年我国已有 8 个省的互联网普及率超过45%,2012 年更多,从房产网站月度覆盖人数也可以看出,2012 年又一次出现大的跃升,为未来的转移奠2012 年房地产销售与往年相比有所好转,可预见 2013 年营销开支将会加大,我们判断未来几年行业会迎来中国价值投
10、资网 最多、最好用研究报告服务商,图表1:房产广告投放额及增速,图表2:我国广告投放前 6 大行业,400.00350.00300.00,50.00%40.00%30.00%,400.00350.00300.00,wwwww2,250.0020.00%,50.000.00,-10.00%-20.00%,50.000.00,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2006,2007,2008,2009,2010,2011,房地产投放额(亿元),增速,房地产,汽车,食品,服务业,化妆品,药品,来源:艾瑞咨询,传媒蓝皮书,国金证券研究所中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商-
11、2-,2000.00,4.00%,1000.00,wwwww3,0.00%0.00,上海收入(百万美元)增速,公司点评,图表3:房产网络广告行业增速来源:艾瑞咨询,国金证券研究所图表5:2010 年各类网络广告增速,图表4:2012 年房产网站月度覆盖人数出现跃升图表6:2007-2011 年搜房网北上广深收入占比,140.00%120.00%,8.00%7.00%,3000.002500.00,70.00%60.00%,100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%,6.00%5.00%1500.00中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商3.00%,50.00%40.00
12、%30.00%20.00%,0.00%,2.00%,500.00,10.00%,-20.00%-40.00%,2007,2008,2009,2010,2011,1.00%0.00%,0.00,2007,2008,2009,2010,2011,0.00%,房产网络广告增速,网络广告增速,房地产广告增速,房产网络广告占比,房产广告投放费用(百万),搜房网北上广深收入,占比,来源:艾瑞咨询,国金证券研究所,图表7:2007-2011 年搜房网北京/上海收入及增速,图表8:2007-2011 年搜房网广州/深圳收入及增速,140.00120.00100.0080.0060.0040.00,80.00%
13、70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%,40.0035.0030.0025.0020.0015.0010.00,90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%,20.000.00,10.00%5.00中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商,10.00%0.00%,2007,2008 2009 2010 2011,北京/,2007,2008 2009 2010广州/深圳收入(百万美元),2011增速,来源:搜房网年报,国金证券研究所-3-,中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商,wwwww4,商品房,房地
14、产,房地产网络广,商品房,领先 领先 领先,新开工6-9个月,公司点评图表9:2011 年我国所有省份互联网普及率80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%,0.00%,来源:国金证券研究所短期影响:房地产扰动房产网络广告,负面因素逐渐减弱 我们认为房产广告向网络转移是长期逻辑,能够保证行业整体增速趋势向上,下游房地产短期会扰动房产网络广告行业增速,但负面因素正逐渐减弱。几项重要指标的关系表现为:商品房销售领先新开工约 6-9 个月,新开工领先房产网络广告 2-4 个月。房地产行业两个重要的指标为商品房销售和新开工,两者之间的关系为商品房销
15、售领先新开工约 6-9 个月。单纯从销售和新开工每年的表现来看,销售最好的月份为 5、6、9、10 月,新开工集中在上半年,相对较好的月份为 2、3、5、6 月。在销售回暖的情况下,房产销售领先新开工是因为销售变好会加大之前新开项目的施工进度,调整新开工计划,之后竣工量会先上来,新开工开始上升。从以往的数据来看,新开工又领先房产网络广告 2-4 个月(单月增速),黄金期出现在 8-12 月。新开工和预售之间根据各地的条件不同有所不同,3-9 月不等,房产广告的投放主要是针对新房,销售回暖会刺激广告投放,而新开工回升则会提升房产广告投放量的高度。因此销售出现回暖时我们就应该开始关注房产网络广告,
16、当新开工出现回升时,房产网络广告的快速增长开始确定。通过前几年数据图也可以验证我们的观点:房产网络广告走势和房产销售趋势较为一致,但向上的弹性远远高于房产销售,向下的弹性却小于房产销售。房产广告的转移保证了房产网路广告行业增速趋势向上,估值中枢不会下移,而下游房地产在销售较好的情况下将会提升估值,在较差的情况下受影响较小,而且未来主要是二、三线城市的加速转移,没有一线城市宏观调控力度强,所以负面因素逐渐减弱。图表10:房地产行业主要指标传导关系一般6-9个月,快则三个月中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商,销售,2-4个月,告投放,2个月左右,预售,来源:国金证券研究所-4-,来源:国家
17、统计局,艾瑞咨询,国金证券研究所,30000,20000,15000,10000,5000,-20.00%,0,增速,公司点评,图表11:商品房销售领先新开工 6-9 个月来源:国家统计局,艾瑞咨询,国金证券研究所图表13:新开工单月增速领先房产网络广告 2-4 个月,图表12:新开工与房产网络广告累计增速基本同步图表14:商品房销售单月增速领先房产网络广告,中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商,图表15:房产网络广告月度投放费用及增速,图表16:房产网站广告月度投放费用及增速,35000,180.00%,35000,500.00%,300002500020000150001000050
18、000,160.00%140.00%120.00%25000100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%中国价值投资网 最多、最好用研究报告服务商房产网站广告投放费用(万)房产网络广告投放费用(万)增速,450.00%400.00%350.00%300.00%250.00%200.00%150.00%100.00%50.00%0.00%-50.00%,来源:国家统计局,国金证券研究所公司看点内生增长:南京城建加快有望带来房产小高峰,合肥等地尚待开发-5-,由此判断,在 2015 最多、最好用研究报告服务商,wwwww6,公司点评三六五网业绩的内生增长主要来自于南京、
19、合肥、苏州、无锡四地,其中南京、合肥、苏州的发展较为顺利,而除南京外的其余三地还有较大的增长空间。上市前一共覆盖了 8 个城市,从排名来看,南京、合肥、芜湖排名第一,南京、芜湖处于绝对领先地位,在合肥略微领先第二名;苏州、无锡排名第二,与第一名差距不大;杭州排名第四。从商品房成交套数来看,合肥南京苏州无锡;从几个区域发展历程来看,南京(2006 年 1 月)为公司的大本营,苏州、合肥分别于 2007 年 6 月、2008 年 1 月收购当地较强的房产网站创建,无锡成立于2007 年底,因此,南京、合肥、苏州的发展相对较为顺利。从收入来看,2012H1 南京、合肥、苏州、无锡的收入分别为 681
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