(doc) 网络文学网站的发展现状与未来趋势——以起点中文网为例.doc

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1、网络文学网站的发展现状与未来趋势以起点中文网为例栏目主持/邸荣芬dirongfen沟通交流互动分享网络文学网站的发展现状与未来趋势盛大文学凭借网络文学出版而一跃成为网络出版的巨头,旗下掌握着众多的网络文学资源,诸如起点中文网,红袖添香,晋江原创等.在这众多的文学网站中,起点中文网经过多年的发展已经形成了独树一帜的运营特色,在网络文学已经成为越来越热门的出版项目的时代潮流下,起点中文网凭借其自身特色成为了网络文学界的标杆.本文对起点中文网发展现状进行梳理,并预测其未来发展趋势.起点中文网的发展现状起点中文网作为国内首屈一指的网络文学网站,其网站页面,内容建设,作者队伍,赢利模式以及运营问题都值得

2、深入分析.1.网站页面网站页面是吸引阅读者的首要因素和条件.网站页面的评价主要包括页面的舒适度,吸引度,便捷度,交互度四个指标.有研究表明,80%的读者如果7秒内不能读取网页将关闭该网页,因此设计时应考虑网页的赏心悦目和速度的协调.第一,舒适性.起点中文网的页面显得比较杂乱,整个网站基调以红色和白色为主色调,而文字则采用绿色,对比清晰,醒目,因而舒适度还有待提高.第二,吸引度.起点中文网做得比较好,其采用比较有吸引力的文字,而且在首页采用推荐排行榜的形式更加吸引读者的点阅.第三,便捷度.即阅读者找到文学作品所花费的时间与精力.在便捷度方面,起点中文网主要采用更新榜,排行榜,推荐榜,目录导航,搜

3、索,收藏,短信提醒等,这是读者快速到达作品的有效手段.同时,其根本目的是减少查一一以起点中文网为例口易薇找次数,提高操作效率,让用户以最少的点击次数达到最终阅读页面.网页每深入一层,则点击用户数量减少为原来的近三分之一,起点中文网的内容较多就是暗合这一规律.最后,在交互性上,起点中文网通过界面交互层,用户可以有效和网站交互,用户操作的方便程度会极大影响用户对出版网站的整体评价.起点中文网站给每位作者提供自定义的读者交互模块,以方便用户对作品走向表达意见.2.内容建设起点中文网的内容产品走多元化道路.起点中文网将网络原创文学市场细分为奇幻,玄幻,武侠,仙侠,言情,都市,历史,军事,游戏,竞技,科

4、幻,灵异,美文,同人,剧本,图文等l6个类别,并对作品类别进一步细分N-级,如历史频道又下分为架空历史,历史传记,三国梦想等,且能够依据其用户需求进行市场再细分,如2007年专为女性读者开设了起点女性频道.3.作者队伍起点中文网从一开始便十分重视对于自身作者队伍的培养,这种对于自身原创性的重视与把握及预见,让起点中文网在一向以盗版,抄袭风盛行的网络文学网站中独树一帜.出版物”内容为王”的时代依然盛行.起点中文网迅速地积累了作家团队,忠实用户的宝贵资源.向用户收费后,起点中文网从长远效益考虑,以稿费的形式将收入大部分付给了作家.虽然,起点与作家间有5:5的分成协议,但事实上,起点中文网还额外地送

5、给作家20%,以3:7分成.作者在得到了物质鼓励后,对于原创性作品的投入也更加用心.以”天下霸唱”的作品鬼吹灯为例,起点中文网通过在线出版不仅在网络上积聚了大批付费读者,还把鬼吹灯印成简体,繁体中文以及外文书籍线下出版,通过授权影视,话剧与动漫改编权和网络游戏制作权,所得收入近千万元,且将其中近一半的收益与作者分成.这是一种良陛的循环过程,起点中文网与作者双方都得到了实惠.除了在分成上的大力鼓励外,起点中文网还针对新作者以及作者福利方面给予更多的关注.对于刚刚加入网络文学创作的新人,起点中文网开展了”雏鹰展翅计划”.自作品上架第二个月起,每月发表字数超过10万字但单月稿酬不足1200元的作品,

6、起点中文网根据申请会将其稿费补足为1200元.每部作品可享受累计为期4个月的全本保障支持.而”完本奖励计划”则对按期完成作品的作者发放奖金,仅2008年上半年,该计划就发出300万元”完本奖励金”.起点中文网更创纪录地推出了作家福利体系,平均订阅者少于1000的作者享受低保,最低收入不低于每4个月4800元.而平均订阅者达到1000的作者不但能得到每月500元的稿酬,还能获得每月600元的半年奖,若平均订阅者达到10000,年收入将不会低于252000元.此外还有”文以载道计划”“开拓保障计划”“全勤奖”等各种激励计划.起点还与上海社科院合作,设立创作研修班,聘请专家授课,提高网络作者的水平.

7、而对于签约作者,起点中文网会给每位作者提供一份写作指导,每本签约作品都有编辑贴身指导,从开始的创作到后期的宣传策略,编辑会与签约作者2012ZJ:I出版参考I15dirongfen栏目主持/邸荣芬沟通交流互动分享一起商定.起点中文网将作者队伍作为一种强力资源进行打造和建设,希望能以内容取胜,”内容为王”,这正是起点中文网能够稳居网络文学网站排行榜第一的一大关键因素.4.业务模式任何网络文学网站都需要有自己的业务模式,其业务模式决定着网站的赢利点和增长点,以及未来发展趋势.因而,拓宽业务模式成为起点中文网一直在着手进行的战略.目前,起点中文网的业务模式主要有以下四类:付费阅读起点中文网推行会员收

8、费制度,将收到的钱努力兑付给作者,买断作者的小说版权,从而避免了信息的同质化问题.阅读者每阅读一本书大概需要支付3-4元钱.付费成为起点中文网的一大特色,也成为其赢利的主要来源.付费阅读收入占其总收入的90%以上.在支付方式上,起点中文网也极力地走方便支付的方向.2009年,起点在原有的邮政汇款和在线银行卡支付的付款方式上再增加了盛大娱乐点卡渠道,进一步提升了用户支付的便捷性.2011年,起点中文网在原有”充值付费阅读”的基础上,新增”直接付费阅读”的支付功能,起点中文网的用户能通过”盛付通钱包订阅”更加便捷地完成付费阅读环节.起点中文网集成盛付通在线支付渠道,将为用户带来更为便捷的订阅体验,

9、用户在起点网付费阅读时,可以直接通过盛付通账户进行网上付款,通过“盛付通钱包订阅”,所有环节都可以在线即时完成;同时,盛付通的海量用户与其便捷性,也会促进起点中文网的用户量提升.延伸版权网络文学作品除了在阅读上可以成为赢利点之外,其版权的延伸也可以成为快速增长点.在起点中文网上点击率过千万的(鬼吹灯的电影版权吸引了众多电影公司的目光.起点中文网在16l出版参考2012.”LE北京向媒体宣布,已将小说鬼吹灯影视改编权转让给华映电影公司.佣兵天下是一款由同名网络小说改编的网络游戏,该小说长期占据起点中文网榜首长达两年时间,粉丝读者超过3000万人,并被誉为”最适合改编成网络游戏”的奇幻文学.目前,

10、该游戏经历了长达四年的研发期以及一年多的测试期.同时,盛大集团推出的网游星辰变是根据盛大文学旗下起点中文网的知名网络小说星辰变为原型的改编作品.网络文学作品的版权延伸能够让作品更有利用价值,产生联合效应,打造网络品牌.与网络媒体合作2011年6月,继酷6网与盛大文学原创门户起点中文网共同推出的”三江阁直播”栏目落地酷6娱乐频道后,酷6高清影视频道正式入驻起点中文网.盛大文学以及酷6视频站此次资源深度整合将为盛大旗下网站带来更多的优质内容以及优质流量,将盛大各平台用户最大程度地整合与分享.此次酷6高清影视以频道合作形式在起点中文网首页体现,提供给起点中文网用户一条观看高清影视剧的捷径.而其人驻起

11、点中文网,能够扩大起点中文网的影响力和点击率,带动网站的点击量,同时,可以共同开发网络文学视频.这些都可以成为其有益的尝试.与网络媒体合作由盛大文学旗下起点中文网提供内容支持,中国雅虎提供平台资源的”中国雅虎一读书频道”于2011年6月上旬正式上线.”起点中文网”与”中国雅虎”两强联手合作倾力打造推出全新的网络原创小说平台”中国雅虎一读书频道”(book.Cn.yahoo.corn)对于”起点中文网”打造网络原创小说内容提供商,具有战略性意义.目前中国雅虎读书频道,将继MSN中国读书频道之后,成为第二个由起点中文网提供内容支持的综合性门户网站.与网络媒体的合作能够带动起点中文网的影响力,带动起

12、点中文网网络文学作品的销量与阅读.虽然起点中文网短短几年就成长为网络文学网站的”大佬”,但是其发展依然存在着作者队伍良莠不齐,内容低俗化倾向,赢利模式单一,盗版问题等困境,需要在其发展中不断改进.起点中文网未来趋势随着Web2.0时代的来临和网络出版产业链的不断完善,从其现阶段的发展状况看,未来,起点中文网需要在业务范围,赢利模式上有进一步的长足发展.1.拓展业务范围,扩充赢利模式起点中文网90%以上的业绩还仅仅来自于付费阅读,其受到阅读者的影响过大.创造多种赢利模式才能控制风险系数.所以,在拓展业务上,起点中文网有很大的潜力.起点中文网在广告,无线增值服务,图书出版,图书周边等领域都可以有所

13、作为.与此同时,它背后的盛大是一支不可忽视的力量,在免费游戏运营上所积累的用户心理把握,创造和满足各种增值服务的经验,可能比盛大对起点中文网的”注资”更为宝贵.2.内容提供商角色转换随着网络出版产业链的不断完善,产业链角色的明晰,起点中文网凭借其强大的作者队伍,在内容提供方面占据着巨大优势,能够凭借其强大的内容资源进入网络出版产业,因而,内容的开发,作者队伍的培养应强化.目前,起点中文网与人民出版社,朝华出版社,中国城市出版社,天津人民出版社,漓江出版社等数十家出版社和机构保持着合作关系.其最成功的合作范例则是与安徽文艺出版社合作出版的鬼吹灯,在短短数月中,销量突破50万本.未来,起点中文网的发展必然是以网络出版内容提供,网络文学付费阅读以及广告业务为主要赢利模式,同时,扩大版权延伸,无线增值服务,构建阅读平台等方面的赢利点,构成多元化的赢利与业务模式.