2009青岛啤酒卫视媒介环境分析.ppt

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1、1,青岛啤酒卫视媒介环境分析,媒介策略部2009年8月5日,2,全国卫视平均覆盖率,数据来源:美兰德 数据时间:2006年,3,全国卫视频道影响力排名-晚间（1800-2400）,全国卫视影响力排名前五名分别为湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视和山东卫视。,数据来源:央视-索福瑞 2009年1-6月；地区：28省网；目标受众:18-45男性，城市人口,4,湖南卫视收视影响力（1800-2400）,东北,华北,西北,华东,华南,西南,全国,湖南卫视在本省及全国大部分地区均有较好的收视影响力。,数据来源:央视-索福瑞 2009年1-6月；地区：28省网；目标受众:18-45男性，城市人口,5,

2、浙江卫视收视影响力（1800-2400）,东北,华北,西北,华东,华南,西南,全国,浙江卫视在本省影响力较突出，在东北、华北、西南地区均有较好的收视影响力。,数据来源:央视-索福瑞 2009年1-6月；地区：28省网；目标受众:18-45男性，城市人口,6,江苏卫视收视影响力（1800-2400）,东北,华北,西北,华东,华南,西南,全国,江苏卫视在本省影响力较突出，在西北、西南地区有较好的收视影响力。,数据来源:央视-索福瑞 2009年1-6月；地区：28省网；目标受众:18-45男性，城市人口,7,安徽卫视收视影响力（1800-2400）,东北,华北,西北,华东,华南,西南,全国,安徽卫视

3、在本省影响力较突出，在西北、西南、华东、华北地区有较好的收视影响力。,数据来源:央视-索福瑞 2009年1-6月；地区：28省网；目标受众:18-45男性，城市人口,8,山东卫视收视影响力（1800-2400）,东北,华北,西北,华东,华南,西南,全国,山东卫视在本省影响力较突出，在西北、西南地区有较好的收视影响力。,数据来源:央视-索福瑞 2009年1-6月；地区：28省网；目标受众:18-45男性，城市人口,9,各频道定位,湖南卫视 娱乐节目为主.安徽卫视 电视剧为主.TVB等电视剧集中播放.东方卫视 电视播出内容以时尚节目为主湖北卫视 以财经类节目为主.青海卫视 以体育节目为主,10,湖

4、北卫视,左道财门栏目介绍周一至周五 21:30-22:00左道财门为天生我财系列节目在每周一至周五晚间黄金时段播出的主打栏目。节目用平常心态谈投资，全面锁定股民观众。而名嘴左安龙更是收视点的风向标。名嘴左安龙，邀集投资界名家，平常心态看投资，海阔天空谈股市，大到宏观层面政策走势，小到选股操作，一解投资人心中长久困惑，深受各地观众、尤其是长三角地区观众的喜爱和拥戴。,11,湖北卫视,牛气冲天栏目介绍周五 19:30-21:30牛气冲天是一档财经与娱乐相结合的大型益智户外综艺节目！外景环节主角“牛牛兵团”，由数位个性迥异的主持人组成。惊爆的挑战任务使外景环节充满悬念和笑点；场内5位嘉宾通过对“牛牛

5、兵团”的表现做出判断，并且下注“牛牛兵团”谁可获胜，层层关卡，紧张刺激的环节，紧扣人心。,12,浙江卫视,我是大评委每周四晚21:21唱巨星、上电视、当评委！我是大评委是国内首档考察观众对音乐的听力、鉴赏力和判断力的全民互动音乐挑战类节目！环节1评委对场上3位演唱者作出名次的判断，与“蓝巨星”打分的排名最不符合的评委被淘汰，其余晋级进入下一轮评分。环节2与上一环节基本一致，只是为了增加难度，演唱者变为4位。环节3 两位评委自己演唱自己打分，打分与蓝巨星打分差距最小者就是今晚大评委。环节4考验大评委的听力挑战万元大奖。,7位欢唱团成员,13,浙江卫视,我爱记歌词每周五晚21：21我爱记歌词不比歌

6、喉、不比音准，只比歌词记忆力！我爱记歌词选手从现场观众中产生，六名参赛者经过歌名大猜想、歌词接唱、歌词填空、段落接唱等环节的比拼，最终产生一名“麦霸”参与爱心慈善公益金的挑战。此外，栏目组随时根据节目收视表现和观众呼声进行栏目结构的调整与完善，保障节目的超高关注度。两位出色的主持人、十位人气领唱、一个快乐的乐队、一大批活跃的挑战者！我爱记歌词藏龙卧虎，个个活力四射、快乐high翻天！我爱记歌词有一支特殊的队伍，他们就是“记歌词家族”。随着中国蓝的不断走红，他们也成了被推上风口浪尖的“领唱红人”。,14,浙江卫视,爱唱才会赢每周日晚21：21播出爱唱才会赢于2008年11月启动，自开播之日起，收

7、视率稳居全国省级卫视前三。节目中拿箱子的众多大牌美女模特，使得节目现场熠熠生辉。爱唱才会赢结合了综艺与公益，节目中邀请的嘉宾分成两队进行综艺比拼，最终胜出者所累计的奖金将作为中国蓝银鹭公益金捐赠给需要帮助的人和地区。至今，受爱唱才会赢捐助的有杭州地铁塌陷事件的受难家属、“留守儿童”、西藏某小学、青川等。公益+综艺，爱唱才会赢吸引了众多明星的视线，越来越多明星主动要求加盟爱唱节目公益金PK，韩国明星简美妍、李承铉，台湾综艺大哥大胡瓜、高凌风、动力火车、水木年华、陈志朋、范逸臣、江美琪、包小柏等，都争相参与到节目中去。,15,浙江卫视,爱唱才会赢明星助阵保障收视率扩展知名度公益领航提升企业品牌美誉

8、度爱唱才会赢栏目募集的中国蓝银鹭梦想公益金通过多方努力，真真实实用在了公益事业上。如：1月18日播出为小雪家乡修路的节目后，浙江卫视与银鹭相关工作人员深入丽水市缙云县松川村，落实修路事宜，现已成功修筑公路。银鹭“公益活动”在节目中播出后，受到了广大观众的好评与肯定。,16,吉林卫视,超级乐8点 每周日晚19：45播出人活在这世上，不管做什么，就是为了梦想在努力 所以，我们提供可以让自己梦想实现的一个快乐舞台，一个全新游戏综艺节目内容包罗万象有魔镜，魔镜、超级大明星、快乐舞台让观众可以藉由此节目让自己的快乐梦想成真，还可以看到神奇的魔术表演及超级火红的在线艺人。,17,吉林卫视,超级乐8点超级乐

9、8点围绕着最新朝、最好笑、最优质、最刺激、最特别的方式。呈现给观众一个最佳实现梦想的一快乐舞台。用玩游戏的方式，让观众可以实现自己的快乐梦想。不管男女老幼都可以来参加，为自己的快乐梦想前进，让此节目成为一个家喻户晓的一个全新游戏综艺节目。,现场广告位,18,吉林卫视,超级乐8点【魔镜、魔镜】我们邀请台湾首席魔术师【罗宾】，来进行此单元。以VCR字卡的方式介绍魔术师出场。现场进行访问，接着请魔术师以时下年轻人最想看的及最想知道的魔术进行表演，也可以搭配艺人及观众上台接受表演，魔术师先表演一段叹为观止的【神奇魔术】之后，紧接着跟观众互动进行【魔术教学】来产生观众对魔术的好奇，并增加观众对魔术的收视

10、。接下来进行一场【游戏魔术】，请现场来宾及观众注意，只要猜的出老师的游戏魔术的最后答案？就有机会获得高额奖金(奖品)。会在每段节目广告口播放此预告，来增加节目的收视。【超级大明星】将结合此艺人的特性，专门打造一个属于自己的欢乐舞台。可以成为歌迷会、歌迷模仿秀、舞蹈选拔、短剧搞笑、才艺表演、特殊专长、超级任务、整人惊喜、游戏、时装造型、吃喝玩乐、老实树、探讨内心世界等。【娱乐最前线】由外景主持人带领观众深入各个艺人明星工作及休闲场所，将第一手娱乐讯息带给观众，同时藉由 私下访谈和直击方式探班，将平常完全看不到的明星日常生活，呈现给观众朋友。,19,深圳卫视,深港台超级巨声播出时间：2009年10

11、月18日-2010年1月10日期 数：每周一期（13期）本次由三地优质制作团队联合打造的歌唱赛事，将全方位地网罗在两岸三地歌唱大赛中脱颖而出的歌唱新星，开创三地歌坛新秀同台PK的比赛先河，让整个华语地区最具实力的歌唱新人史无前例地聚首一堂，为观众奉献一台高品质、高品位的非一般歌唱大戏。歌声如人生，在深港台超级巨声这个歌唱真人秀节目内，将会见证一班拥有天籁之音的歌手们，用他们的歌声，实现他们心中的梦想，制造他们人生中的传奇。,20,深圳卫视,深港台超级巨声,港台特色，三地合力,超级巨声的三地歌手参赛团成员将分别来自台湾的超级星光大道、香港的超级巨声和深圳卫视今年倾力打造的中国流行音乐金钟奖的优胜

12、选手。节目将充分利用三地最热选秀节目的影响，在高起点上借势上冲，其在深圳卫视的播出也将与中国流行音乐金钟奖的赛事播出进行无缝连接，承接中国流行音乐金钟奖在国内形成的热潮，让音乐热情继续加温，力图呈现一场气势万钧的年度终极大秀。,21,深圳卫视,深港台超级巨声,2009年中国音乐金钟奖落户深圳，国家政府级音乐赛事首次向社会自由音乐人士开放。大赛从2009年4月9日开始，历时6个月时间，全国范围成都、西安、沈阳、济南、北京、深圳六大赛区，参与报名总人数超过13万人。2009年8月至9月全国60强选手汇聚深圳，争夺中国流行音乐国家级政府大奖。2009年9月12日中国音乐金钟奖流行音乐大赛“金钟盛典”

13、在深圳东部华侨城盛大召开。2009年9月13日中国音乐金钟奖流行音乐大赛前6名优胜选手备战“深港台超级巨声音乐大赛”,深圳-中国音乐金钟奖流行音乐大赛,22,深圳卫视,深港台超级巨声,香港-超级巨声,香港电视史上最大规模的超级综艺歌唱比赛真人秀。从二千多人中挑选最后二十五强，然后接受专业训练，成为一名在舞台上能唱能跳的全能表演者。之后参赛者还要接受来自内地、台湾、新加坡及马来西亚等地的参赛者挑战，看谁最后能登上超级巨声宝座。,23,深圳卫视,深港台超级巨声,台湾-超级星光大道,号称为史上规模最大的歌唱选秀活动。因富有戏剧张力及具有媒体炒作议题，使节目于台湾造成极大轰动。叫好叫座的情形，除了让该

14、节目创造惊人收视率，让台湾观众找到久违的“期待收视”效果。而该节目对台湾年轻学生、上班族阶层的种种影响，更被媒体夸大成“星光症候群”。2009年9月中旬台湾超级星光大道前6名优胜选手备战“深港台超级巨声音乐大赛”,24,深圳卫视,深港台超级巨声,赢取深/港/台三地的掌声和欢呼声吸引深/港/台三地的追光灯聚焦中西音乐文明的碰撞，“金钟”国家大奖赛与港台商业赛的同台献声这就是“深港台超级巨声”,25,深圳卫视,深港台超级巨声,超豪华制作班底,璀璨的巨星阵容,华娱地区的音乐盛宴,由香港无线电视（TVB）、台湾超级星光大道的幕后班底和深圳卫视全力打造,独特的节目形式,开创三地歌坛新秀同台PK的比赛先河

15、,汇集华语乐坛多位举足轻重的音乐人和天王巨星,第一个由内地、香港、台湾三地联合举办的歌唱大赛,音乐热情继续加温,继“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”后的延续项目，将成为2009第四季度全国唯一的音乐赛事,深港台超级巨声,26,深圳卫视,深港台超级巨声,专业评判团,“超级巨星”将会邀请香港乐坛殿堂级音乐人组成专业导师团及评审团，轮流担任节目内专业评委。,星级评判团,将会邀请全港乐坛殿堂级实力派巨星，组成星级导师团及评审团，暂定以每月一巨星的制度，由他们轮流担任节目内长驻的巨星级评委。,（拟邀请明星嘉宾）,深/港/台 豪华的巨星阵容,27,深圳卫视,深港台超级巨声,深/港/台 豪华的巨星阵容,客席评判

16、团,将会邀请内地及台湾的实力派星级音乐人,组成专业的客席导师团及评审团，以不定期的形式，轮流担任节目内的专业客席评委。,（拟邀请明星嘉宾）,舞蹈顾问团,形象顾问团,“超级巨声”将会邀请香港著名舞蹈老师组成超级舞蹈导师团及评审团，担任节目内的评委及指导工作。,“超级巨声”将会邀请香港时装界、美容界及造型界潮流人士等组成超级形像导师团及评审团，担任节目内的评委及指导工作。,张宇,巫启贤,韩红,孙楠,周华健,黄伟文,Zing,28,河南卫视,武林风阳刚冠中国X国际赛事 每周六晚间黄金时段（21：08）播出武林风起，谁与争锋！国际化武术竞技娱乐栏目武林风全面展现中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和

17、现代电视艺术的完美结合，成为众多武术爱好者的追捧目标。武林风联手各国权威搏击组织，倾力打造中国第一国际搏击赛事。选拔中华功夫之星，对抗国际搏击高手，一场赛事，一场飓风！2009年武林风先后举办了FEG环球拳王争霸赛、第四届中越、中欧、中泰对抗赛，“武林风 决战拉斯维加斯”更为武林风走向世界铺展了更为宽广的平台！目前，各项国际赛事正在进行之中。国际武林擂台，牵动无数中国人的英雄梦想，武林风，更成为打胜市场之战的一柄利刃！2010年，对抗更加激烈，搏击继续升级！,世界眼光 国际路线,聚天下英雄，打阳光品牌！,29,河南卫视,武林风阳刚冠中国X国际赛事全省最高收视率18.04%平均市场份额21.3%

18、列同时段全国第二中华武术娱乐栏目第一品牌武林风所获部分奖项中国原创电视栏目20佳；中国广播电视协会中国电视体育奖栏目类一等奖中国最具投资价值的电视栏目第三名2009年1-6月武林风收视率同时段全国省级卫视前二,30,河南卫视,华豫之门每周日晚21:55首播 展现收藏百态，体现人文关怀！2009，河南卫视大型鉴宝娱乐栏目华豫之门异军突起，一鸣惊人！华豫之门依托河南丰厚的历史文物资源，率先引入市场概念，民间持宝人和国内顶级专家、藏家、市场直面互动，把小众收藏节目变成大众文化活动，既聚合高端人群，又雅俗共赏。2009，华豫之门走进香港-解读世界顶级拍卖“苏富比春拍”有效增强其权威性；2009年度全国

19、大型公益文化活动-“收藏中国”，将鉴宝舞台铺展到西安、成都、杭州等十个省会，影响力剧增；每月的鉴宝海选吸引全国数万人参与，筑起栏目雄厚塔基。华豫之门勇力擎起收藏传统文化之大旗 省内最高收视率14.09%平均市场份额31.46%，同时段全国第四 打开华豫之门，打开财富之门！,31,河南卫视,民星在行动 每周六20：05播出 娱乐升级，创意无限！大众娱乐栏目民星在行动是一档主打快乐公益的“才艺挑战秀”，栏目现代、时尚、大气。栏目选取那些“与众不同、身怀绝技”的各路民星，诸如演唱、演艺、绝活、书法、工艺等等，致力于制作一档既有民星才艺大挑战，又有爱心大行动的互动性节目。各路民星通过自我才艺挑战，获取

20、公益金，在文化娱悦中传递爱心、奉献快乐。民星在行动采取灵活季播形式，可与爱心企业共同策划大型活动，搭建公益平台，栏目除常规广告形式外，还将会设置更多的、合理的“植入式”广告，为具有爱心的广告客户提供更大的回报空间，有效树立企业的公益形象，提升品牌的美誉度。民星在行动，爱心在行动 2009年1-6月民星在行动收视率同时段全国省级卫视前三 诚邀品牌共同打造的优质平台！,32,河南卫视,情感密码 周一至周六每天上午7：55播出 人与人的世界，由心灵开始；心与心的碰撞，由情感链接。你的故事，我来聆听。河南卫视首档情感故事类栏目情感密码，对正在发生的情感事件，以讲故事的方式，通过层层设置悬念，展现出矛盾和冲突，以开放的结局达到收视的延续，同时体现出对当事人的爱心和社会责任。2009年1-6月情感密码收视率同时段全国省级卫视前四 普罗大众的一张感情网 情感密码 真情打动市场！,33,