瀚盛游艇形象塑造建议草案.ppt

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1、HANSHENG YACHT瀚盛游艇品牌形象重塑建议沟通初案,DOJOO BRANGDING动静品牌基地Tel:0592-51377552006.08.22,在前期的沟通中，动静非常荣幸能够有机会参与到瀚盛游艇的品牌形象建设与传播工作。基于动静多年来服务各类客户的市场经验，及对企业形象系统建设与整合传播的成功经验，动静提出了这份形象建议案。希望协助理清工作思路。我们愿鼎力协作，将瀚盛游艇打造成中国乃至世界游艇行业的强势品牌：,序,动静认为品牌是对产品的全方位体验个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验；每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品，都可成为一个品牌;品牌是一种复杂的符号。它是产

2、品属性、名称、包装价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。,品牌是企业、产品和消费者的关系总合,品牌的3个基本特征鲜明个性（吸引人的注意力，让人产生兴趣）差别化（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想）持续性（品牌个性是长期形成的，积累是必由之路）,1-2 品牌的2个基本作用品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段（品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现）品牌，是企业实现利润最大化的保证（每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值）,1-3 品牌于形而上的2个意义真正的品牌，能够向消费者传递一种生活方式（人们在消费此商品时，被赋予了一种

3、象征性的意义）品牌，最终在改变人们的生活态度/生活观点（人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受）,1-4 品牌塑造成功的标准为品牌构思独特、清晰的视觉联系符号在产品与消费者之间，建立唯一的心理感受联想,成功品牌举例,万宝路(Marlboro)香烟 形象联想牛仔 消费心理感受粗犷、征服、雄性 品牌传播时间1954年开始,游艇，作为高附加值的奢侈品，品牌核心价值的提炼和品牌基础形象的建构尤为重要！,瀚盛游艇，作为厂商品牌，其两翼齐飞，产品不仅仅限制于游艇瀚盛游艇，从单的高端产品到比赛用艇，产品结构和层次多样，市场重点不同应用对象也不同。品牌重塑，我们必须先研讨：是做企业的品牌？还是做高端游艇的品牌

4、？运动用艇的品牌？还是规划系列品牌组合对应不同专业市场？,瀚盛品牌如何做？,在品牌规划前，我们先明确以下几个问题：,瀚盛企业的运营战略？所建立品牌的战略定位？然后让品牌战略指引产品线规划、品牌价值体系建构、并指引品牌形象系统设计。（以上问题，另约定时间深入沟通）,在以上问题得到充分沟通和规划之前我们先从品牌视觉形象的角度为切入点，从直观的角度展开对瀚盛品牌形象重塑的初步研讨,国内游艇相关行业视觉规范及对比,国外游艇相关行业视觉规范及对比,加拿大信美船舶公司,全球十大豪华游艇,RIVA诞生于1842年，164年来始终是世界顶级游艇里最靓丽的明星。这也是为什么众多富豪与名人都将目光停留在RIVA游

5、艇的原因之一。RIVA有别于其他豪华游艇的特别之处，它不仅仅有在海上驰骋的型号，也有适于湖上畅游的型号。经过多年的历史沉淀，独特的设计、手工品质已经成为代表RIVA游艇的一面旗帜。每一款RIVA游艇都在设计师手中谨慎地被赋予了鲜明的个性。无论是船身线条、木工工艺、铝合金制作、漆料等等，造就了RIVA游艇无与伦比的品质和完美无瑕的品位。闻名遐迩的RIVA高质量船身结构来自全世界最好的树脂，加之合理的船体结构与无人能及的渐变色彩，令RIVA游艇在林立的世界游艇品牌中脱颖而出。RIVA自始至终都在为钟爱它的富豪们描绘着一张这样的蓝图：RIVA追求的不仅仅是一种奢华的象征，而是希望满足能让客户环游世界

6、的梦想。梦想伊始，始于足下。优雅的风范和精湛的工艺已经得到全世界的认知，承载着热情与梦想的神话依然在继续.,WALLY成为游艇制造商,就要做风帆的大笔生意客户寻求一座浮动豪宅,它的大小事关富有程度MONACO在工业革命期间,抢劫银行后在蒙特卡洛可能停靠了他的帆船.今天在那里变成了豪华游艇建造者LucaBassani降落他私人直升飞机的地方。它是在世纪之交富商在礼仪社交上必要的 一条旅行世界的大风船,Sunseeker 就是他们的当中一个。这是一个包含极大全球性力量的品牌。它一部分的成功在于他们承诺对应设置的新标准。他们相信创新的力量;在对优秀的不倦追求中;勇攀高峰。总部在Poole(Dorse

7、t,英国)。员工一共1400 余人;在他们的各自领域都是行业高手,包括设计,工程学,制造业,销售和发行。这是一个融会创造性和技巧的”Sunseeker精神”的具体化。,领导世界的游船产业,在两次我们最近的竞争者的大小。在欧洲领导游船产业的所有类别;风帆,马达,ect。(I.B。I.,1月199 4)五家小船工厂在法国的交易地区。1 家工厂在Marion,南卡罗林纳,美国.目前拥有进步水平的科技。2 家工厂专门研究在商业捕鱼船。世界最大供应商的特许公司:在宪章产业过程中,Beneteau游艇的修造承受高标准需求同时强加给通过特许。Beneteau 游艇在世界上比其它建造者采用了更加近海况的英哩速

8、度。,今天Bertram已经43年拥有建造最高质量游艇的骄傲传统。所有Bertram 游艇的海洋组分、材料和建筑技术都超乎于顾客满意程度。2003年Bertram提供的八个模型,每一个都提供了更高水平的成绩和舒适。更好成绩是,巡航过程达到难以置信的新海保留速度和纯粹的海钓娱乐还有极为舒适环境。所有完美的细节体现在布局,仪表,和引擎,仪表提供一个真实对于风险和时间表及相关的制定控制器.最佳的生产水平、保证的质量和长期使用价值。,princess Yachts International总店位于纽波特街道,普利茅斯,沿江边工厂;另外他们有四个其它生产单位在普利茅斯地区,2002 年共计大约870,

9、000 平方英尺(80,910 sq.m)站点的扩展完成。庆祝它的第40个生日,2005年princess Yachts International现在被认可为在世界小船建筑业处于领导地位。,FEADSHIP是一家总部位于荷兰的游艇制造商,以生产昂贵的游艇闻名于世.“我们每年只制造4艘游艇,只为全球的顶级客户服务.”HeinVelema表示,与那些普通游艇制造商不同,FEADSHIP瞄准的是最顶尖的那一小部分消费群体.”以他们曾经卖出的一艘名为“UTOPIA”的游艇为例,全长71.6米，拥有贵宾室、书房、健身房、休闲室等，其甲板能够起降直升飞机。当然，如此顶级的产品与服务，其价格也相当“顶级”

10、：UTOPIA价值人民币7.5亿元，FEADSHIP里最便宜的游艇也要人民币2亿元，而游艇每年的维护费用则在人民币300万元左右。,1913年秋天Larson船业成立,位于明尼苏达州密西西比河的河岸。Larson船业在业界是一个传奇,就像PaulLarson 制造了他的第一艘木制渔船。Larson提供范围从18对37、使用高品级材料和最先进技术的24种模型。建筑与完美细节以及最后一笔的结合,是为什么Larson船业是游船业界中成长为一个主导制造商的原因。,Ferretti法拉帝游艇乃Ferretti法拉帝集团旗舰品牌，为全球46尺至88尺机动游艇设计、制造及销售之行业翘楚。业务成立于1968年

11、，目前是意大利第二大的游艇制造商，拥有4所造船厂及约500名员工。Ferretti集团总部位于意大利，1968年Alessandro Ferretti和Norberto Ferretti兄弟俩创办了Ferretti造船厂，随即Ferretti的第一艘游艇问世。其制造的游艇以创新、技术、卓越的性能以及舒适的游艇内部工艺而闻名于世，尤其精于设计制造7米至65米的豪华游艇。这些经典的欧洲奢华品牌是地中海式游艇生活不可或缺的宝物，健康、奢华、自由奔放,当然也包括时尚和快乐,是它们向中国的游艇主传递的信号。,PERSHING意大利名牌，虽只有20多年历史，却是承袭欧洲和意大利游艇的优良传统，以其独特设计

12、、速度及高贵外形见称，就是“We build exclusive,high-performance yachts that turn our passion into emotions for our client”。PERSHING亦是起源自个人对游艇工艺的热爱，对海洋文化的激情。1981年,当时4名小伙子在满腔热诚下，在对游艇市场有独特的见解，便开始游艇设计和制作，经过3年的努力和奋斗，一艘在追求速度的同时，亦兼具设计、舒适和品质的游艇终告诞生，而这艘游艇，其实亦是体现PERSHING对海洋和品味享受的独特见解。1993年是PERSHING的一个发展里程碑,PERSHING开始向世界游艇市

13、场进军，现时PERSHING游艇的销售占70%是出口到美国和远东地区。到了1998年，PERSHING成为世界著名游艇品牌Ferretti的另一名成员，因此公司得到充足的资源；然而,在设计和建造理念方面，PERSHING仍然坚持固有的风格，以兼具性能、舒适、格调和品质为傲！奢华生活的极致表现 自由海洋生活的体现 优雅意大利文化的象征 蓝色海洋的骄傲,尝试以不同重点表现瀚盛游艇品牌形象的若干设计提案,LOGO设计方案一,以速度、手工感觉，表现游艇驰骋快感，艇水形象交融为一体，畅快和豁然的情境感受，又不失厚实和尊贵。,LOGO设计方案二,以瀚盛发音字首“H”和“S”为组合，表现游艇在水面荡漾的休闲

14、身影为意象的设计表现。,LOGO设计方案三,以瀚盛发音字首“H”和“S”为组合，表现波涛荡漾意象。,LOGO设计方案四,拉出一条白色的浪花在海面上，以表现游艇在水面的辽阔和速度感为主要意象，“H”造形。,LOGO设计方案五,以身份地位的象征图形为主要视觉要素的设计。,LOGO设计方案六,以海洋动物鲸鱼翅为象征意义的设计，强化品牌的霸气和权力象征。,LOGO设计方案七,以海洋动物鲨鱼为象征意义的设计，几何线条强化品牌的工艺感和现代感。,LOGO设计方案八,以传统、经典、文化为核心内延的视觉表现形式，强调品牌的历史沉淀和品牌文化。,以上设计均做为视觉设计表现形式和内容的研讨，在品牌核心价值梳理后，研究瀚盛品牌该具备的品牌形象定位，然后用最适合的表现元素和表现手法，凸现品牌个性和品牌意味。以准确构建瀚盛品牌能提供给消费者的、竞争对手所没有的、消费者所需求的独有品牌形象资产。,ThANK YOU!,