网站优化与网络营销策划研究.doc

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1、南 昌 工 程 学 院毕 业 设 计 (论 文) 工商管理 学院 电子商务 专业毕业设计（论文）题目 网站优化与网络营销策划研究 学 生 姓 名 付 微 班 级 一 班 学 号 2009010341 指 导 教 师 完 成 日 期 2012 年 6 月 9 日 网站优化与网络营销策划研究Web siteoptimization andnetwork marketing plan 毕业设计（论文） 23 页表 格 0 个图 表 0 幅目 录摘要I第一章 绪论11.1 研究背景11.2研究目的及意义11.3研究内容2第二章 相关理论概述32.1 网站优化的概述32.1.1 网站优化的概念32.1.

2、2 网站优化的重要性32.1.3 网站优化现状42.2 网络营销策划的概述52.2.1网络营销策划的概念52.2.2网络营销策划的特点52.3 网站优化与网络营销两者的关系7第三章 在网络营销策划中常见的网站优化方法83.1网站优化的设计原则83.2网站优化的实施方法93.2.1 网站优化相关的搜索引擎基本工作原理93.2.2 网站优化的方法93.2.3 网站优化应该注意的几点10第四章 在网络营销策划中网站优化存在的问题以及解决办法124.1 收录被清零或全站被K124.2 快照不更新124.3网站安全问题134.4 网站被降权14结语15参考文献16摘要网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的

3、整个过程，是企业整体营销战略的一个组成部分。它是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。搜索引擎的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也给我们推广自己的产品和服务创造了环境。搜索引擎为网络营销提供了上佳的机会，成为网络营销业界的最有效的工具之一。本文重点分折在网站营销策划中常见的网站优化的多种方法，包括网站优化的设计原则和网站优化的实施方法。 本文提出了针对搜索引擎的网站优化五大技术难题以及网站优化在网络营销中的效果评价指标与评价方法。但作者认为，网站优化仍处于初级阶段，真正做好网站优化还要一段较长的路要走。网站优化作为网络营销的重要组成部分为网络营销的发展奠定

4、了基础，网站运营商为提高网站运行水平，获得更大的经济效益开始更多使用网站优化方案，将为网站优化方法论研究提供更多案例与实践基础，网络营销前景将更美好。关键词：电子商务 网站优化 网络营销ABSTRACTCyber marketing is i_resent throughout the netbased operations activities on the part of a typical enterprise,and constitutes part of the enterprise integrated marketing strategyIt is an Intemetbased

5、 marketing means aimed at achieving specific marketing objectives through the unique characteristics of IntcrnetThe emergence of the search engine has made it rather convenient for us 10 look for the needed information andat the same time,has created the required environment for us topromote our own

6、 products and servicesMoreover,the search engine has provided the bestever opportunity for eyber marketing becoming the most effective tool in the cyber marketing industryThis paper lays stress on the eyher marketing behavior based on the website optimization on the part of the website operator The

7、paper points out that the website is still al a primitive stage of developmentAs a result,5 technical hurdles associated with the website optimization should be addressed with efforts made to evaluate and control the effectiveness of website optimization in terms of cyber marketingA long and arduous

8、 jOnrney lies ahead before website optimization is actually achievedAs an important part of the cyber marketing,website optimization lays the foundation for the development of the cyber marketing,To enhance the performance level of the website,the website operator has already started to use more web

9、site optimization programs to obtain greater economic returnsThis will certainly provide eVeR more case studies and practical basis for the methodology of website optimizationAll in all，cyber marketing is facing ever more brilliant prospectsKey words: electronic commerce; Website optimization; Cyber

10、 Marketing第一章 绪论1.1 研究背景随着政府、企业、家庭以及个人对网络的重视和不断应用，互联网用户的数量正在逐渐的增长和扩大，这使企业越来越认识到网络可以为他们带来无穷的商机，许多企业开始利用网络技术开展电子商务来使企业增加销售额和利润。电子商务是上世纪90年代初在美国和欧洲形成的一种比较新颖的商业交易模式，它的主要特点是在互联网的环境下，利用计算机技术，借助互联网络进行销售、购买以及交换产品、信息和服务的过程。我国的电子商务也开始于上世纪的90年代，不过要比欧美国家稍晚。在经历了十几年的信息化建设之后，我国电子商务进入了高速的发展阶段，如今随着我国新经济时代的高速发展和电子商务环

11、境的不断改善，已经有越来越多的企业进入到电子商务领域。电子商务可以帮助企业加强与供应商和顾客的沟通，从而提高效率、降低成本、改善质量、增进客户忠诚度，这早已成为理论界和企业界的共识。所以我们必要要提高企业的知名度和影响力，这样才能扩大市场的份额。于是网站优化成为了网络营销的一个重要方法。1.2研究目的及意义网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销是在为了把企业的产品推广出去。刚成型的网站就像 是在人迹罕至的街道上开点一样，尽管你的产品不错，但是别人都找不到你的网站，还是毫无销路 。现在我们要通过网站来卖东西，且要把网站成为我们卖东西的主战

12、场。那么网站优化就像互联网的一扇大门将客户和网站分成两边，怎么要让进入大门的客户最先看到我们的网站，SEO是我们必不可少的工具。网站优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确 定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名 ，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力和宣传能力。网站优化是网络营销的一个重要方法。1.3研究内容网站优化已经深入到互联网每个领域，做网站优化的人也在不断增长。然而，做网站优化为的到底是什么呢?或许有很多网站优化人员认为只要做好技术就足够了，对与问题却满不在乎。他们每天仅仅是习惯性的去尽量的增

13、加外链，观察网站的快照和反链等情况，对于此问题却从未思考过，或许是认为不值得去重视。其实并不然，如果做什么连目的都没有，那么可能什么也完成不了，更不知道自己现在究竟处于哪个阶段，对自己的去向同样无从说起。本文的框架结构如下：第一章为绪论，对论文的研究背景、研究目的及意义、研究内容等进行阐述。第二章提出网站优化和网络营销的概念，以及一些相关概念知识。第三章阐述在网络营销策划中常见的网站优化方法，给以详细的说明介绍。第四章阐述在网络营销策划中网站优化的效果分析，以及网站优化促进网络营销的作用机理。最后主要是对整篇论文内容较全面的总结所得出的结论。第二章 相关理论概述2.1 网站优化的概述2.1.1

14、 网站优化的概念 网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得NNT流量排名靠前，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。网站优化可以从狭义或者广义（NNT流量）两个方面来说明，狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。广义的网站优化所考虑的因素不

15、仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化呢？是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、自然

16、推广等。2.1.2 网站优化的重要性现在市场竞争越来越激烈，上网的人群越来越多了，现在不光是电脑可以上网，手机上网用户越来越多，在网上购物的人也越来越多。网民们怎么找到自己想要的东西呢？搜索引擎肯定是首选。如果网站不做优化，那企业的网站只能起到一个简单的展示作用，对于销售意义不大。不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，网站优化都很重要，人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，

17、可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽网站优化正是这样一种方法。详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对 Web 的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键。为什么说网站优化越来越重要？不论是对于新触网的人还是老网虫来讲，搜索引擎已经成为网民在茫茫网海获取所需信息的最重要途径和工具，搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生活产生的巨大影响，决定了网站优化越来越重要。 2.1.3 网站优化现状 目前流行的网站优化概念主要是狭义上的网站优化，只在提高网站在搜索

18、引擎的关键词搜索结果捧名，达到网络营销产品的销售目的。真正对于网站优化全面实现的企业还不多，尤其是一些急功近利的企业在很短的时闻内希望达到网站优化的效果，结果却适得其反，欲速则不达。网站优化要针对企业网站所在的行业，所要投入到网络营销的产品而指定网站优化策略，考虑是否首先优化页面?优化结构?还是优化程序代码?都需要制定严密的优化方案。 网络营销时下的异军突起，企业越来越依赖于搜索引擎，茫茫网海，对企业来说，如何让你的客户找到你?是一个十分关键的问题，对任何一个从事网络营销业务的工作者而言并不是建一个网站就万事大吉了，你的信息到达不了受众，这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最

19、大效能?这就需要借助专业的网站推广手段，比如登录搜索引擎，或者更多被收录的机会，使你的网站吸引更多的潜在客户，从而实现企业网站利益域大化。通过搜索引擎查找信息是一般网络冲浪者寻找网上信息和资源的主要手段，搜索是网络营销人员除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被潜在客户常用的搜索引擎收录、然后获得较高的捧名成为专业从事网站建设人士绞尽脑汁研究的课题，每天盯着著名搜索引擎GOOGLE、百度、YAHOO一搜等搜索结果的动向，关注每一次搜索机器人的程序调整所产生的影响一个关键词在搜索结果中的排名已经为企业网站创造了丰厚利润，因此专业的

20、搜索引擎优化市场在2004年基本初具规模，2005年市场竞争加剧，使用的优化方法增多，为了保持搜索结果的客观位，经营搜索引擎的企业不断加强搜索机器入的程序优化，因此在进行搜索引擎网站优化时必须保持与机器人的数据抓取习惯一致。从而获得被抓取的机会，否则将被扣分，称之为不合理网站优化，丧失搜索结果意味着网络营销业务的失败。有一部分人主要来从事网站排名，形成互联网这个大家庭里的新的一族，推动这信息技术产业的发展。2.2 网络营销策划的概述2.2.1网络营销策划的概念 广义地讲，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是

21、建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，开展网上交易为主的电子商务。网络营销也有多种类似的名称，如：网上营销、在线营销、互联网营销等。 2.2.2网络营销策划的特点 1、信息传递的丰富、实时和针对性网络营销服务可以每天24小时不问断，没有国界的信息传递，超越时空的限制，传播信息速度之快，以光速将信息传遍全球，信息容量大，并可进行海量信息检索，交互性强，同时可以传送文字、声音、动画和影像的多媒体功能，实时通讯等，较之传统的媒体，表现要丰富得多，正可发挥营销人员的创意。 2、个性化的双向互动网络超越时

22、空的双向互动特性使得网络营销能与顾客进行一对一的充分沟通，从而真正了解顾客需求和欲望，而且顾客利用网络可以参与产品的设计，获得贴近自己兴趣的、高度满意的个性化的产品和服务。面对日益激烈的市场，企业要在竞争中生存并立于不败之地，唯有了解和满足目标顾客的需要和欲望，树立以顾客为中心、以顾客为导向的个性化服务观念。但传统的营销难以做到这一点。 3、网络营销的产品特征什么样的产品最适合开展网络营销业务呢?这是一个值得深入研究的问题，数字化产品、标准化、工业化产品首先具备先天的优势就狭义的网上产品销售而言，并非所有产品都适合在网上销售，如需要根据嗅觉、味觉、触觉等测试豹结果才能作出购买决策的产品。由于互

23、联网络具有很好的互动性和引导性，用户通过互联网络在企业的引导下对产品或服务进行选择或提出具体要求，企业可以根据顾客的选择和要求及时进行生产并提供及时服务，使得顾客跨时空得到满足要求的产品和服务：另一方面，企业还可以及对了解顾客需求，并根据顾客要求组织及时生产和销售，提高企业的生产效益和营销效率。4、网络营销中的定价模式从网上定价的角度来看网络营销与传统意义上的营销不同，网站上的会员价成为几乎所有网站的共同特征，为了更多的招揽会员，几乎零利润出售产品。网站一度以零利润来招揽会员，与传统经济的营销理念相背离。传统营销成本为基准定价，其中营销成本在综合成本中占有相当高的比重。是以顾客能接受的成本来定

24、价，并依据该成本来组织生产和销售的模式。这种定价模式既符合网络营销的实现真正意义上的以顾客为中心的服务观念，网络营销的低成本也使得这种定价方式成为可能。在未来，人员营销、市场调查、广告促销，经销代理等传统营销手法将与网络营销相结合，并充分利用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销量的新型营销模式。企业以顾客为中心定价，必须测定市场中顾客的需求以及对价格认同的标准。传统营销难以做到这一点。网络营销则可以很容易实现，顾客通过互联网络提出接受的成本，企业根据顾客的成本提供柔性的产品设计和生产方案供用户选择，直到顾客认同确认后再组织生产和销售。 5、网络营销中的促销行为网络被认为是继平面、

25、电台、电视三大媒体之后出现的“第四媒体”，其广告价值同样不可估量，大型门户网站的重要收入来源便是网络广告，网络营销主要也往往通过网络广告来进行而传统经济与网络经济有着不同的促销方法 6、网络营销的经济特性供求关系的变化促进网络营销的发展：在网络营销中，市场供给增长，价格随之下降，导致需求量增长；供给减少，价格随之上升，导致需求量减少；例如，当供给增长时，厂商成本迅速下降，价格水平也迅速下降，又导致需求的上升边际效用规律在网络经济中与传统经济中恰好相反，费者对某种商品使用得越多，增加该商品消费量的欲望就越强，出现边际效用递增规律。用户使用了该公司的产品，就对其具有越来越大的依赖性。 2.3 网站

26、优化与网络营销两者的关系 网站优化和网络营销可以说是相辅相成的关系，缺一不可。网站优化是给网站起着一个美化宣传的作用，然而网络营销就是把网站里的产品所销售出去，然而后者才是我们的最终目的，因此我们网站优化相当于是网络营销的帮手，如果没有网站优化这一过程那我们的网站不管做的有多好那都是废的。那网站的知广面就会变得很狭窄，就很少由用户知道这个网站，那对网络营销有很大的影响。 然而我们的网络营销在客观上对网站优化起着促动作用，因为之所以有了产品要销售给用户用这个目的，这就从客观上要我们拿出一种手段去做这件事，要想我们的营销效果好那我们就必须想出办法去实行，那做好的办法毫无疑问的就选择了网站优化，优化

27、同时能让网站能提升排名和权重外还可以把网站的知名度做出来。因此网站优化和网络营销可以说是缺一不可，相辅相成的存在。第三章 在网络营销策划中常见的网站优化方法3.1网站优化的设计原则 通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的设计原则具体表现在三个方面：(1)从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。(2)从基于搜索引擎推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的

28、位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客(3)从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。由此可见，网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境(搜索引擎等)优化，以及对网站运营维护的优化网站设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，两页下载速度尽可能快，同页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户

29、产生信任。网站设计对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，便于积累网络营销网站资源(如互换链接、互换广告等)。站设计对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。3.2网站优化的实施方法3.2.1 网站优化相关的搜索引擎基本工作原理 网站优化的最终表现形式就是要网站在搜索引擎的关键词搜索结果的捧名优化，得到网站浏览用户，网站管理者，搜索引擎搜索机三者的认可，而首先要做的是网站的内部优化，分析网页相关性。在搜索引擎的“远古”时代。搜索结果的排列只是以搜索引擎在数据

30、库中找到匹配网页的先后次序排列，但人们很快意识到这种搜索根本是无效的实际上用户在信息检索时，最关心的是如何在最短时间内找到想要的东西，因此对搜索引擎提出了更高的要求，即不仅限于简单返回数据库检索结果，还应该对这些结果进行再加工，判断哪些最符合用户搜索意图，然后优先排列最匹配的网页。这便是搜索引擎发挥作用的最基本原则相关性原则，有人更是将之上升为搜索引擎的“第一定律”。达到最佳用户体验，实现网站优化的目标。 3.2.2 网站优化的方法(1)网站内容优化网站的实际内容是网络优化策略的一个重要的因素。如果想网站能在搜索结果中排得靠前，在网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能

31、对网页内容进行判断网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好多每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢?这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。 (2)关键字密度优化网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述我们的网站的重要的词语昵

32、?搜索引擎会统计一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的捧名，网站的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范嗣内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的捧名呢?搜索引擎中搜索需要优化的关键字，参考捧在前面几个网站该关键字的密度，利用统计关键字密度的工具进行分析 (3)索引关键字优化网站适当的地方放置关键字，当我们统计完网站页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把网站关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引

33、擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。 (4)点击流行度另外一个在某些搜索引擎中影响捧名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到网站上网页的次数会被统计经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击我们的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。 (5)链接流行度链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给我们网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提

34、高我们网站的排名。3.2.3 网站优化应该注意的几点一、关键词是优化的重点。做网络推广的站长们都知道关键词对于一个网站的重要性。网站页面关键词布局的合理性都是要网络推广取得效果的最基本的要求。通常，站长们都了解，网站关键词布局的合理性要求关键词在文章中重复出现3-5次，加粗、加链接。关键词作为网编最常用到的名词，也分为主关键词和长尾关键词，主关键词也叫核心关键词，例如：南昌最好的网络推广是哪家？“网络推广”就是主关键词。把握好不同关键词的设置对网站优化是十分有效的一种方法。二、原创内容深受搜索引擎的喜爱。 很多网编最开始的工作一般是复制粘贴，也即所谓的“网络搬运工”。但是，“外链为皇，内容为王

35、”的说辞已经得到各位站长的充分重视和肯定。而根据搜索引擎的工作原理我们不难看出，原创和高质量的内容更是搜索引擎十分青睐的。因此，站长每天提供原创性的内容，并更新发布到站内站外都能让我们的网站得到更好的权重。而原创标题和内容的角度就是站长们工作的核心，原创文章在贴近受众需要的同时，也能充分引起受众注意。对自己的网站是非常有价值的，用户黏连度也会大大提高。三、页面标题制作要吸引人。在网络上文章不仅要写的好，有价值更重要的一点是标题要写的好。面对如今海量的信息，标题成为第一眼被受众放入眼里的东西，因此，怎样的标题才能符合受众的需要，才能吸引受众都应该是我们每个站长在做优化和推广过程中必须学习的事情。

36、因为在网络上看东西，第一眼看到是标题，看不到内容，所以标题的好坏就关系到文章能否吸引网民的眼球。但是我们并不提倡“标题党”，如果想要网站能够长期得到关注和获得良好的发展态势，还是要言之有物，不能只靠噱头来吸引人。不然，也只能吸引一次，不利于网站的长期发展。四、图文并茂也是吸引点。通常文字性的东西可能会给人一种视觉疲劳的感觉。因此，图文并茂的文章还是很有市场也很受欢迎的。因此，文章能配图的一定要配图，图片要标注好src=”xx”和alt=”xx”。图文并茂不仅可以直观表达，相对于纯文字的网页，人们更愿意浏览有图片的网页。除此之外，也是美观的一个要求。这样也把用户体验充分考虑进去了。我们所做的一切

37、工作都是基于用户体验和搜索引擎喜欢的基础之上来进行优化和推广的。五、网站定时更新，让网站面貌常新。我们在过多强调自己网站做得没有效果和成绩的同时，我们似乎也忽略了自己在做优化和推广中所存在问题。而网站内容的有规律更新就是十分重要的一条。搜索引擎都有自己的更新规律，因此，每天在相对固定的时间内更新，可以更好的被收录。搜索引擎也会根据你形成的习惯，按照一定的抓取程序在固定时间来抓取文章。第四章 在网络营销策划中网站优化存在的问题以及解决办法4.1 收录被清零或全站被K一个网站的收录高低关系网站是否对搜索引挚友好。收录量的提升体现出搜索引挚认可网站的内容，并觉得网站内容对用户有一定的阅读价值。不过收

38、录量也是咱们常遇到的难题，虽然网络上有很多类似方面的经验文章，但是也不能避免收录问题的产生。很多时候自己的网站刚开始收录还比较正常的，但是一夜之间网站收录全为零，按照正常的分析常理，网站收录为零，那么快照也就没有了，同时咱们就可以认定网站被K 了。这也是咱们在做优化中经常遇到的一大难题，那么如何来解决呢?1、检查网站代码，看是否被挂马或被挂暗链。2、检查友情链接。及时的去掉受影响的不良链接去掉的越早恢复的越快。3、分析搜索引挚的抓取原理，重新构建网站的内容版块。4、检查网站的外链增涨频率和速度，及时调整外链的增涨频率和速度，杜绝过山车式增涨。5、使用蜘蛛爬行模拟检查蜘蛛爬行是否顺畅。6、检查空

39、间是否稳定，不稳定的情况下及时的更换，千万不要拖泥带水，一天等一天的。 4.2 快照不更新网站快照更新问题一直都是让咱们特别头疼的，因为谁也不知道蜘蛛什么时候来爬行网站，蜘蛛爬行抓取的原理是什么，站长做优化只是依靠一些普通的常理来分析的。快照不更新，证明蜘蛛没有更新过在其数据库中的首页信息，而快照不更新同样也让咱们清楚网站首页存在一些不利于蜘蛛爬取的因素。致使很多时候站长对于快照不更新都是以继续增加外链来解决的，其实笔者不这么认为，当搜索引挚开始抛弃你的首页时，那证明搜索引挚开始对你的站点的优化方法有所怀疑，如果不及时处理掉，最终导致网站快照持续不更新，而你更新的内容就无法达到秒收。下面笔者来

40、分享解决的思路，笔者一直都认为如果给方法还不如给思路，方法是有限制的，而思路才是解决问题的根本。1、检查网站首页的代码，去掉不利于蜘蛛爬行的代码，如空格符、回车符、JS代码溢出。2、检查空间的稳定性，不稳定尽早更换掉，IIS 在线人数是否能支持网站同时在线人数。3、增加质量的外链，依笔者看，快照不更新时也需增加外链，不过需要是的与百度相关的，如百度空间、百度百科、百度知道、百度贴吧等这些地方进行外链建设。4、检查友情链接，以免被不良的友情链接所连累快照不更新，这是最冤的。5、软文投稿，撰写一些有质量的软文到各大平台进行软文投稿，坚持一个星期的投稿工作。6、到百度中心投诉，最简单的也是最有效的方

41、法之一。4.3网站安全问题如果连网站的安全性都无法保障，那么用户还怎么放心注册成为会员呢?而且网站程序空间之中的安全性不能引起站长的重视，无疑就是把自己的用户推出网站之外。就如之前的最球最大的泄秘事件一样，其中的一个作用就是提醒站长，网站安全的重要性。在网站优化中，网站安全同样是优化过程中的难题，就像之前说的网站不安全，那么管理权限就非常容易落入不法分子或者黑客手里，致使被挂马、挂暗链之类的操作自然就使网站陷入无法自拔的深渊。对于网站安全问题咱们应该如何来处理解决呢?1、经常修改后台管理密码2、模板目录和文件尽量限制掉写入权限。空间的控制面板上去看一下，文件夹的权限设置。3、网站一定要进行系统

42、的备份，每天要去查看网站收录异常问题。4、不要把FTP 帐号密码告诉其他人。5、经常升级网站程序，或者到官网下载升级补丁。4.4 网站被降权大部分网站都经历过被降权，而这种降权可能是不可控降权或人为降权，针对网站被降权可以说是网站优化中最为关键的难题之一，因为网站一旦被降权，所有的关键词排名、网站流量、收录、快照都会受到影响，这样一来就会让自己前期的努力都随之泡汤了。而且对于网站被降权之后，要恢复起来可谓是很困难的，毕竟被降权表明搜索引挚不再跟网站视为友好关系，同时网站被降权也说明蜘蛛不再喜欢网站，而且对于优化长尾关键词同样是不利的，那么咱们针对网站被降权的实战恢复期应该怎么来操作呢?1、保障

43、空间的稳定，因为空间不稳定同样是网站被降权的一大关键因素。2、修改网站代码，去掉一些对搜索引挚不利的，如刻意增加的H1标签、首页关键词堆砌、桥页、网址跳转等。3、增加网站内链，尽量使内链的锚文本关键词、指向页面、内链链接多样化。4、做好301重定向和404页面引导，降低网站权重的分散及用户跳出率。5、删除不良的友情链接，如对方网站被K 或降权的、快照停滞时间长的、优化作弊的。同时增加相关性强的，如网站建设的就找与网站建设有关的。结语 网络营销作为一个新兴产业方兴未艾，其发展速度是惊人的。充分把握网络营销的特点，掌握市场营销的基本原理，符合知识经济时代互联网的需要，在市场竞争中就能处于主动的位置

44、。传统产业中的组织通过不断的学习、运用网络来降低成本、提高效率，为网络营销的发展奠定了坚实的用户基础。网站优化是一项非常重要的基础性网站推广工作。该技术将按照搜索引擎自动收录的规则，将网站进行技术等相关处理，便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录、掌握搜索引擎网站优化技术对开展开展网络营销实践有着重大意义，能为企业获得更大收益，有着广阔而美好的前景。通过针对搜索引擎的网站优化技术更好的实现网络营销的目标，真正以用户为目标的网站优化将为更多的互联网用户所欢迎，这种优化看似无形，用则有形，为网站用户和营销者带来便利，提高了双方的效率，大大的节省了时问成本，其中上网浏览心理上的愉悦也是很重要的，降低了

45、网络使用成本。总的说来是社会资源应用的一种整体的综合性的优化和提高，创造经济价值提高经济效益的同时也增加了社会效益。参考文献1 刘剑芝. 企业网站在网络营销中的应用J. 现代商业. 2009(29)2 武洪玲. 中小企业开展网络营销的策略J. 安徽工业大学学报(社会科学版). 2010(02)3 张千友,刘小俊. 我国中小企业网络营销思考J. 西昌学院学报(自然科学版). 2010(05)4 (美)CatherineSeda著,谢婷,周至等译.搜索引擎广告M. 电子工业出版社, 20095 美拉菲默罕默德(RafiA.Mahammed)等著,王刊良译.网络营销M. 中国财政经济出版社, 20106 刘常勇. 论网络营销J. 企业管理. 2009(11)7 徐宝文,张卫丰著.搜索引擎与信息获取技术M. 清华大学出版社, 20108 栾斌,罗凯扬编著,云舟工作室改编.电子商务与网络营销基础教程M. 科学出版社, 20119 宋玲主编.中国企业电子商务指南M. 新华出版社, 201110 欧阳浩男,李虹. 论网络营销及其发展趋势J. 市场论坛. 2010(12)11 王海玉. 中小型企业利用搜索引擎开展营销活动的策略研究D. 电子科技大学 200912 谢洋. 我国中小企业网络营销的问题及方法探讨D. 西南交通大学 201013 瞿彭志主编.网络营销M. 高等教育出版社, 2011