电子商务毕业论文搜索引擎服务市场前景分析.doc

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1、中国人民解放军电子工程学院 地方生学员毕业设计报告报告题目：搜索引擎服务市场发展前景分析 学员姓名： 学员队别：三 十 三 队 专业名称：电 子 商 务 指导教员： 摘要：在Web2.0时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，搜索引擎已经是人们使用Internet信息资源的重要工具。本文对搜索引擎及其发展和作用进行了简要的介绍，阐述了搜索引擎服务市场的现状，进而对未来发展前景做出了初步预测。文章有以下几个部分组成，首先介绍了搜索引擎的定义、原理。这是本文的理论基础，其次回顾了搜索引擎的发展历史及其发挥的作用。第三对搜索引擎的现状就国际国内状况进行

2、了对比分析。第四部分则是对搜索引擎市场的展望。最后一部分是本文的结论。关键词：搜索引擎；信息检索；发展现状；发展趋势Abstract: In the Web2.0 age of today, the Internet has affected every aspect of human life. Internet users relying on search engine which is an important tool for people to use Internet information resources is continuously deepened. This pap

3、er is to introduce simply search engine and its serve market so as to make a preliminary forecast for its future development. The paper is divided into the following several sections. Firstly, it introduces the definition and principle of search engine, which is the theoretical basis of this article

4、. Secondly, it reviews the history and role of search engine. Thirdly it analyzes the situation of search engine through comparing international and domestic conditions. Fourthly it outlooks part the market outlook of. Lastly it is the conclusion of the paper.Key Words：search engine；Information Retr

5、ieval；Development Status；Development Trend目 录摘 要- 3 -关键词- 3 -引 言- 5 -1.搜索引擎简介- 6 -1.1 搜索引擎的定义和基本结构- 6 -1.2搜索引擎的分类- 6 -1.3搜索引擎工作的基本原理- 7 -2.搜索引擎的发展以及作用- 8 -2.1搜索引擎的起源- 8 -2.2搜索引擎的作用- 9 -3.搜索引擎产业发展状况分析- 9 -3.1近年全球搜索引擎增长情况- 9 -3.2近年中国搜索引擎格局- 10 -4.搜索引擎服务市场发展前景- 14 -4.1搜索引擎服务的范围将会进一步扩大- 14 -4.2竞争仍在继续，服务

6、还会创新- 14 -4.3搜索引擎应用深度增加- 15 -4.4多方位的竞争结构- 15 -4.5搜索引擎不断优化免费与付费并行- 16 -4.6搜索引擎推广营销价值进一步提升- 17 -结 论- 18 -致 谢- 19 -参考文献- 20 -引言随着互联网的迅猛发展，网络正深刻地改变着我们的生活，在网络发展如此之快的今天，如何在互联网上以最快的速度获得最多的、最有价值的信息，是人们最为关心的问题。搜索引擎 (search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的一个系统。在互联网上能从大量信息中找到所需的信息，提

7、供给用户。互联网出现到现今，信息量可以说成密指数的增长，大量信息就像Google的原本含义一样“1的后面跟着100个0”，这个数比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。在这浩如烟海的信息中怎么才能找到自己需要的信息呢？搜索引擎就像一只神奇的手，从杂乱的信息中抽出一条清晰的检索路径。其实搜索引擎也是一个网站，只不过该网站专门为你提供信息检索服务，它使用特有的程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在浩如烟海的信息海洋中搜寻到自己所需要的信息。中国搜索引擎在近几年间取得了飞速的发展，创造了一个又一个里程碑，这标志着中国搜索引擎市场正步入全面繁荣期。在用户规模上，中国搜索引擎用户数已经位居全球第一，用户

8、对搜索引擎的使用依赖度也在加深，中国网页搜索请求规模也处于全球第一并逐步拉大与其他国家的差距。未来随着市场规模的扩大以及用户最搜索要求的提高，搜索引擎市场的发展将向着垂直化，个性化发展，服务质量也将得到进一步提高。1.搜索引擎简介1.1 搜索引擎的定义和基本结构搜索引擎，英文名称Search Engine，它以一定的策略在互联网中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供信息检索服务。目前来说，搜索引擎并没有一个比较确切、权威的学术层面的定义。现在普遍认为所谓的搜索引擎是指一些能够主动搜索信息（搜索网页上的单词和简短的特定的内容描述）并将其自动索引的Web网站，其索引内容储

9、存在可供检索的大型数据库中，建立索引和目录服务，使用某些程序把互联网上的所有信息归类，以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。 搜索引擎是一个专用的www 服务器，各搜索引擎的具体实现不太相同，但其基本结构一般都包含Robot、分析器、索引器、检索器和用户接口五个部分。Robot对Web进行查阅并下载文档，其基本原则是广度优先或深度优先；然后分析器对Robot下载的文档进行分词、过滤和转换等分析，提供给索引器使用；索引器将文档显示为一种便于检索的形式存储于索引数据库中：检索器负责从索引数据库中找出与用户查询请求相关的文档；用户接口为用户提供可视化的查询输入和结果输出界面，检索器通过该接口将用

10、户需要的信息显示出来。1.2搜索引擎的分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，即全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory ）和元搜索引擎(Meta Search Engine)。全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具有代表性的是耳熟能详的Google，国内则是著名的百度搜索。它们通过从互联网提取各个位置的信息（以网页文字为主）而建立建立起数据库中，检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序将结果返回给用户。因而是真正意义上的搜索引擎。根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索

11、程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上其并不算是真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。其实用户可以不进行关键词（Key words）查询，仅靠分类目录也能找到需要的信息。目录索引中最具代表性的就是Yahoo、新浪的分类目录搜索。元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索

12、，并将结果返回给用户。国外著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎则以搜星搜索引擎为代表。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。除了上述三大类主流引擎外，还有以下几种非主流的搜索引擎形式：集合式搜索引擎；门户搜索引擎；免费链接列表（Free For All Links，简称FFA）。 1.3搜索引擎工作的基本原理 在上文关于搜索引擎的分类中我们提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是每隔一段时间搜索引擎主动派

13、出“蜘蛛”程序，对一定IP 地址范围内的互联网站进行检索，如果发现新的网站，就自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库，即定期搜索。另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一段时间内（28天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。由于近年来搜索引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不一味着你的网站能成功进入搜索引擎数据库，因此目前比较好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更高的几率找到你并自动将你的网站添加到其数据库中。与全文搜索引擎相比，目录索引有许多不同之处。目录索引时将网站分门别类地存放在相应的目录中，用

14、户可选择关键词搜索或者按分类目录逐层查找自己所需要的信息。如果选择关键词搜索，则返回的结果跟搜索引擎一样，也是根据信息的关联程度对网站进行排列，只不过其中的人为因素要增加了一些。如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是根据标题字母的先后顺序（当然也有例外）。 2.搜索引擎的发展以及作用2.1搜索引擎的起源 (1)萌芽和雏形时期(19901993)：搜索引擎的起源可以追溯到1990年加拿大蒙特利尔大学学生A1an Emtage开发的Archie。当时Web还没有正式应用，Archie用于检索分散在FTP服务器上的文件，它的工作原理与搜索引擎很接近，就是依靠脚本程序自动搜索网上的文件，然后对相

15、关信息进行索引，供用户以特定方式查询。 (2)初建与扩容时期(19941996)。1994年4月，Web Crawler公司的WebCrawler搜索引擎在网上正式发布；6月，Lycos公司建立的Lycos搜索引擎开始服务；年底，Yahoo公司创办并正式建立了Yahoo站点。1995年，Excite公司和Digital公司先后发布了Excite和A1taVista搜索引擎。到了1996年，已经有10多家较大的搜索引擎投入运行，竞争的焦点是谁家的数据库更大，谁家的索引更新最快。这一时期的搜索引擎收集的网页数量基本都超过了1000万个，并向着5000万个发展，对Internet的扩张产生了极大的促

16、进作用 (3)注重质量建设时期(19971999)。从1997年开始，搜索引擎从追求容量转向迫求质量，力争做出最好的索引。以HotBot、Google等为代表的一批搜索引擎，不再追求搜索引擎数据库的大而全，而是追求收录网页和查询的质量。Hobot、Google等被业界人士称为搜索引擎的规范楷模，并逐渐确立了自己在搜索引擎市场的优势地位。2.2搜索引擎的作用网络的不断发展造就了搜索引擎，搜索引擎使人们能够更有效地利用网络。对广大网民来说，搜索引擎已经成为他们网上冲浪必不可少的有力助手，是检索信息的有效手段；对于服务商来说，搜索引擎是一种可以获取利润的的产品或服务；对于企业来说，搜索引擎是其与用户

17、进行沟通的桥梁，起着纽带作用。搜索引擎是网站建设中为方便用户网站所提供的必要功能，同时也是研究网站用户行为的一个有效工具。例如高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地让用户享受服务，而且通过对网站访问者搜索行为的深度分析，有利于商家进一步制定更为有效的网络营销策略。3.搜索引擎产业发展状况分析3.1近年全球搜索引擎增长情况全球搜索引擎市场的发展状况：2004年全球搜索引擎市场规模达到87亿，2006年已经增长到204亿，Google占据了50的市场份额，其它就是雅虎和MSN，整个市场呈现高度垄断的竞争态势。对比一下05年和06年全球前三甲市场份额的变化同时总结一下全球搜索引

18、擎市场的大致竞争格局。从竞争层面来看，三足鼎立的态势依然持续Google领先优势更明显，WEB2.0理念逐渐渗透到搜索引擎产品中。从用户面搜索引擎重要性不断提升，用户忠诚度不断的增加。创新层面，搜索引擎厂商注重技术进步的同时有把产品和服务创新放到了同等重要的地位。 在国际市场上，Google和Yahoo以及微软三足鼎立的格局已非常明显，在国内市场上，由于不同产品领域的细分，也有不同的领先者，包括Google、百度、一搜、3721都将是有利的竞争者。未来其市场格局将会越来越清晰。 据来自comcore的最新数据显示，2009年15岁以上的网民平均每分钟搜索的次数超过了2900万次，09年全球搜索

19、引擎市场增长了46%。 Google仍然遥遥领先（66%），微软的搜索业务（包括bing）只占3%左右，但增长最快（70%）。comscore估计，现在全球万民每年进行近1310亿次搜索。在09年排名前十的搜索引擎中，俄罗斯的增长最快（90%）。除A外，其它9家搜索引擎的总搜索次数都有所增加。在全球范围内，09年网民共进行了约1310亿次搜索。15岁以上的网民平均每天搜索约36亿次，也就是每分钟约2900万次。其中美国网民的搜索次数最多，其次是中国和日本。3.2近年中国搜索引擎格局2005年用户经常使用的中国搜索引擎市场份额中，百度以87.5%排在第一，其次是Google的65.9%，雅虎系以

20、26.4%排在第三，搜狗/搜狐搜索以14.2%排在第四。 艾瑞市场咨询第五届网民调研的数据显示，2005年中国搜索引擎用户最常使用的搜索引擎是百度，市场份额达到了56.6%，Google位居其次，占32.8%。 2006年中国搜索引擎市场竞争格局发生变化，百度依然保持第一的位置，并且市场份额进一步扩大，占总市场份额的53%；Google的份额上升到16%，超过雅虎成为第二名，雅虎市场份额下降到15%。第二集团中，搜狗仍是领导者，新浪爱问份额减少，落后于中搜。 2007年搜索引擎行业集中度有所上升，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，百度、Google 中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之

21、和超95%，基本垄断搜索引擎市场。而百度则占据了超过60% 的市场营收份额。2008年百度网页搜索请求量市场占有率达到73.2%；谷歌占网页搜索请求量市场份额的20.7%；百度和谷歌共计占有网页搜索市场的93.9%。呈现出更强的集中垄断趋势。通过艾瑞市场咨询2003至2005年，每年一届对中国互联网用户的调研数据显示， 百度2003年排在第二，但2004年和2005年都一直处在市场老大位置，并且市场份额逐年扩大。其次是Google，2003年时，用户最常使用的搜索引擎中，排名第一的是34.8%的Google，其后二年，Google一直排在第二的位置，市场份额略有下滑，但凭借其在全球的知名度，加

22、上2005年进军中国后的一定推广，2005年用户最常使用的有32.8%，虽然比2003年下降了2个百分点，但比2004年还是增长了2.7个百分点。雅虎和一搜从2004年开始凭借着娱乐和MP3的搜索，上升到了用户最常使用搜索引擎的第三位，但在用户首选的影响上要逊于百度与Google，因此2005年虽然还是排在第三的位置，但比例只占4.5%。 2001-2010年中国搜索引擎运营商收入及增长率 ：2005年中国搜索引擎运营商收入规模达到10.4亿元人民币，比2004年增长了81.9个百分点，比2001年搜索引擎起步阶段的0.5亿元翻了20倍。IReearch根据研究预测，随着搜索引擎的使用逐步融入

23、网民的日常生活，以及企业用户对网络营销方式的逐步认可，2006年中国搜索引擎运营商的收入将有19亿元的规模，到2010年时，将达到100亿元的市场规模，年增长率达到41.2%。 IReearch数据显示，2004年中国搜索引擎使用量市场份额中，百度占的份额最高，达到33.1%，其次是雅虎系，份额为30.2%，排名第三的是Google，份额为22.4%。排名前三的搜索引擎运营商用户使用量市场份额达到85.7%。 IReearch 2005年的搜索引擎用户调研数据显示，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额达到46.5%，其次是Google，比例为26.9%，排名第三的是雅虎系，为15.

24、6%。排名前三的搜索引擎运营商用户使用量市场份额达到89%。 IReearch 与2004年数据对比显示，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额仍是最高，并且在2005年该比例有较大提升，达到46.5%。其次是Google，使用量市场份额从2004年的第三22.4%，上升到了2005年的第二26.9%。排名第三的是Yahoo，2005年15.6%的使用量市场份额比2004年的30.2%下降了14.6个百分点，并且使其失去了第二的位置。 根据IReearch的研究预测，2006年12月时中国每天使用搜索引擎的用户数量将有9520万人，每个用户日均使用7.7次搜索引擎。而到了2010年1

25、2月时，每天使用搜索引擎的用户数将近2亿人，用户日均使用搜索引擎次数也将有12.1次。 根据IReearch的调研数据显示，2005年12月时中国的搜索引擎日均搜索请求量达到了40650万次，比2004年12月时增长了115.8%，比2002年12月时翻了17倍。 为了使中国互联网用户更清晰了解与使用搜索引擎，同时也让相关公司了解所处竞争环境和市场位置，进而改善服务，中国互联网络信息中心(CNNIC)于2005年8月电话抽样调查互联网应用活跃的发达地区北京、上海和广州三个城市的互联网网民。 依据这次调查获得的关于中国搜索市场的大量用户数据而编写的2005年中国搜索引擎市场调查报告，客观地揭示中

26、国搜索引擎用户的真实面貌，包括各搜索引擎公司的市场占有率在内的市场格局，以及搜索引擎与门户网站未来的竞争态势。报告显示，中国搜索市场目前是两强多极竞争格局，百度和Google市场份额大大高于其他公司，二者合计在北京和上海占有超过80%的市场份额，在广州合计占有率也接近达到75%，百度在北京的市场份额为52%，Google为33%，搜狐、新浪和雅虎系市场份额分别是4.6%、4%和3.7%，其他公司占3.3%。在前半年中，百度的市场占有率上升很快，在北京、上海和广州都上升超过10个百分点，Google的用户数基本保持不变，但市场份额在下降。搜狐的新用户获得率排名第二，为34.7%，仅次于百度的34

27、.8%。在搜索内容上，百度用户搜索音乐(mp3)等娱乐内容的使用率相对较高，Google用户相对来说更经常搜索网页、企业产品、商情、交通旅游等内容。报告显示学生在中国搜索引擎市场扮演着一个重要角色。在北京、广州和上海，学生用户占全部用户数的比例分别达到40%、37%和30%。百度最大的用户群是学生，学生用户占了百度各地用户数的40-50%。非学生用户根据年龄、学历和个人月收入分段，在年龄超过25岁、学历超过大学本科以上、月收入超过1500-2000元的三个非学生用户市场中，Google的市场占有率超过百度。非学生用户的年龄集中在25-40岁这个年龄段，在广州这个年龄段的非学生用户超过一半，在上

28、海和北京接近三分之二。大学本科及以上学历的北京非学生用户超过一半，在上海和广州的比例则要相对低一些。三个城市非学生用户的个人月收入的中间值，都在2500-3000元这个区间；也就是说，个人月收入超过2500元的非学生用户都超过非学生用户总数的一半。来自机关(国家机关、党群组织和事业单位)的个人用户在三地分别占全部用户数的7-12%。在来自机关的用户市场中，Google占有领先的市场份额；来自企业的用户数在北京和广州仅次于学生用户数，占全部用户数的三分之一以上，百度和Google在这个用户市场中基本平分秋色，Google略微胜出一点。在上海，来自企业的用户数高于学生用户数，达到了全部用户数的43

29、%，Google以差不多高百度6个百分点胜出。相对说来，百度在中小私营企业中表现较好，但在国有企业尤其是外商投资企业中，Google表现较好。中国互联网络信息中心的2005年中国搜索引擎市场调查报告，还就各搜索引擎公司用户数的变动情况、新用户的获得与流失情况、搜索引擎用户的主要上网特征、主要的搜索内容、用户的搜索引擎组合使用情况、用户的使用经验与习惯、对竞价排名的认知与态度，以及中国网民最常访问的门户网站的用户特征等，作了系统的分析描述。4.搜索引擎服务市场发展前景4.1搜索引擎服务的范围将会进一步扩大毋庸置疑的是未来随着网络技术的进一步发展和人们素质的提高，全世界的网民数量仍旧会有一个较大幅

30、度的增长，那么随之而来的使用搜索引擎的网民数量也会增加，搜索引擎的服务市场将会在数量方面有绝对数的增长。另外从企业使用搜索引擎的服务来看,搜索引擎作为连接企业和用户的一座桥梁,也越来越受到企业的重视,越来越多的企业选择使用搜索引擎作为企业的推广方式。中小企业成为搜索引擎营销最活跃的群体，大型企业也开始关注搜索引擎营销策略。例如现在百度搜索已经被企业逐渐接受和应用的百度推广，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。每天有20万企业在使用百度竞价排名进行网络推广。因为百度竞价排名具备如下独特优势: 1、潜在客户覆盖全面按有效访问付费

31、，不浪费一分钱的广告宣传和推广费。2、获取客户成本低针对性强，直接针对有需求的客户。 3、轻松锁定目标客户，电话咨询量倍增。 每天有超过数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。4.2竞争仍在继续，服务还会创新一个行业从诞生、发展、成熟直到最后的衰退，通常都要经历从集中到分散再到集中这样的过程，这是行业发展客观存在的内在规律。搜索引擎领域的发展趋势表明。在目前行业快速发展期也同样与其他新兴行业的发展规律相类似，也将经历从集中到分散的发展阶段，在这个阶段中

32、，竞争加剧将是不可避免。搜索引擎营销市场竞争状况加剧的主要因素表现在两个方面：一方面是搜索引擎服务商的数量会继续增加，比如近几年新出现的比较有影响力的中文搜索引擎包括搜狐推出的搜狗和迅雷的狗狗搜索；另一方面则表现在对现有销售渠道、现有市场的竞争方面。在搜索引擎服务商相对较少的情况下，尽管也存在一定的竞争，但搜索引擎营销服务几乎可以说是具有一定垄断性的卖方市场，产品价格和销售模式几乎都取决于服务商非常严格的规定，但随着竞争状况的加剧，多渠道销售、多种灵活定价模式的搜索产品将更有市场吸引力。4.3搜索引擎应用深度增加美国在2004年进行一次关于大型电子商务网站搜索引擎可见性的调查，调查结果表明，如

33、果以搜索引擎可见性为评价指标，这些电子商务网站在搜索结果中的“赞助商链接”的可见性为73.87%，是自然搜索结果可见性的l倍多(35.87%)。透过调查大型网站在搜索引擎检索结果中是否排名第一并不重要，但搜索引擎对于产品推广是很重要的。搜索引擎自然排名与付费广告相结合效果更明显。尽可能多的网页被搜索引擎收录比仅有网站首页在自然搜索结果排名靠前更有价值。因为用户检索行为是多样化的，通常采用多个关键词组合来检索，目的在于直接发现相关内容的网页(或者产品信息)，而不是通过某个网站首页去慢慢查询，因此尽可能增加含有有效关键词的网页数量并被搜索引擎收录，成为搜索引擎营销推广的一种有效策略。这就表明有效的

34、搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理。4.4多方位的竞争结构随着搜索引擎应用范围加大，应用层次和深度加深。搜索引擎将催生出一新的产业即搜索产业。这样在未来势必存在搜索引擎营销市场的竞争。根据2009中国互联网络信息中心(CNNIC)发布2009年中国搜索引擎市场调查报告，搜索引擎在2009年依然呈现持续升温的局面。百度、谷歌(Google)依然领跑中文搜索引擎市场排在第一梯队，页面搜索、地址栏搜索和工具条搜索成为当前用户搜索信息的三大搜索方式，其中页面搜索比例占76.7%，地址栏搜索为31.0%，工具条搜索为14.4%。处在第二层梯队的搜狐（搜狗）、新浪、网易、中搜也会在未来市场中试图分的一杯

35、羹，其竞争形式将会出现多方位化。 4.5搜索引擎不断优化免费与付费并行付费搜索是一种运用关键词的复杂游戏，与点击次数和转换比率有关。搜索结果的优先排位并不代表你已经中了大奖。这场“游戏”是搜索引擎营销，而其风险高得惊人。现在的消费者在做出购买决定之前都会去搜集信息，营销者们都希望能在这个关键阶段锁定目标客户。于是他们投入几十亿美元用于改进技术，改善服务，为的就是增加自己的胜算几率。现在，搜索引擎广告费用在各公司的网络广告预算中所占的份额越来越大。由美国交互广告署和普华永道公司发表的一份报告显示，2004年第二季度，网络广告开支为23.7亿美元，搜索引擎广告占其中的40%，而2003年同期仅占2

36、9%。市场研究机构Jupiter Research 预计，2005年单是付费搜索引擎广告的开支就会突破30亿美元大关。IProspect公司是一家专门针对付费搜索与自然搜索进行营销策略设计与优化的公司。其最近关于搜索用户态度的调查显示，如果了解你的目标客户的以下情况在决定搜索引擎广告预算的时候就可以有个重要参考了。这些指标包括：性别，就业情况，教育水平，互联网使用频率，上网年限。例如，结果显示：女性比男性更认可付费搜索广告，认为跟她们的搜索条件相关。针对四大搜索引擎的调查中，以给出的一个搜索条件为例子，有43.1%的女性回复点击了付费搜索广告作为结果查看，而男性只占34.6%。调查还揭示，那些

37、全职上班的搜索用户比那些半日工作或没工作的用户更看重自然搜索结果，认为比广告的关联性更高。比例是65%和60.8%（55.1%是没上班人群）。教育水平和上网时间也是影响用户使用搜索引擎的因素。例如，64.8%的大学毕业生认为自然搜索结果的相关度更高，非大学毕业生有56.2%的人有这一态度。在平均每天上网4次以上群中有65%的认为自然搜索结果的相关度更高，而每天上网不足4次的人群中有这一观点的下降到56.3%。上网年限超过6年的人群中有63.2%的认为自然搜索结果的相关度更高，而上网年限不足6年的人群中有60.6%有这一认同。3年以下上网年限有此看法的更下降到54%。调查得到的结论就是对网络使用

38、越老练、成熟的用户，越更加认可自然排名的相关度而不是搜索引擎广告。由于自然排名原本就是建立在公开、民主、免费的基础上，因此我们有理由认为搜索引擎服务免费与付费并行。4.6搜索引擎推广营销价值进一步提升搜索引擎以较低的营销推广成本，营销推广目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的认同和青睐。2004年搜索引擎推广被推到至高无上的地位，甚至在一定程度上让人感觉到搜索引擎推广就是网站推广的惟一方法的印象，这种情况反映了搜索引擎营销服务市场发展达到了空前的热度。搜索引擎营销市场的形成和高速发展的首要原因，得益于互联网泡沫破裂后人们对于网络营销的期望从概念向实际收益转变的历史机遇：从20

39、00年后半年互联网泡沫破裂开始，企业开始重新思考和认识网络营销的价值，经过2年多的实践和认识，以网站推广为基础的网络营销日益受到企业的重视，而传统的基于免费搜索引擎登录和免费信息发布等推广手段已经不适应目前的网络营销环境，因而需要更有效的推广方法，搜索引擎营销服务商适时地推出各种有效的网络营销产品，正好适应了企业的市场需求；其次，搜索引擎营销市场得以快速发展的直接推动，在很大程度上要归功于全国数以千计网络营销服务商的大力推广，这些服务商为开拓网络营销服务市场付出了艰苦的努力；第三个促成搜索引擎营销获得快速发展的重要原因，在于目前的网络营销服务市场中可供企业选择的网络营销服务产品还比较少，尤其是

40、缺乏对于网站推广有明显效果的产品，因而为付费搜索引擎的发展提供了广阔空间，即使在付费搜索市场中，由于服务商数量少，行业呈明显的集中态势，因而行业竞争还不太显著，付费搜索在一定程度上还处于卖方市场状况。5结论随着WEB技术、数据库技术和通信技术的发展，这将极大地促进搜索引擎的发展，搜索引擎营销策略将会成为众多企业的更为重要的营销策略，搜索引擎对知识经济的影响将越来越大,也将形成一个全球化的更加成熟的服务服务市场。搜索引擎是一个传递企业网络营销信息的基本工具,它具有用户数量多、营销定位强的特点。对于企业能实现网站推广、产品推广、提升企业品牌等多方面的作用。因此搜索引擎服务商更应抓住机遇,挖掘商机,

41、实现搜索引擎的服务价值,提升自己在市场中的占有率，为自身的良好发展赢得先机。在当今生活在快节奏社会中的我们，搜索引擎功能的庞大，给我们带来了很多方便，在搜索自己想要的东西的过程中让我们得到了很多书本上查不到的东西。但是也存在很多的问题，例如论文中提到的无效链结太多，重复结果太多，还有就是所搜到的内容不能真正解决用户的问题。总的来说搜索引擎的服务市场发展前景依然存在着诸多问题，但是发展空间也非常的广阔.致 谢在本论文的写作过程中，我的导师倾注了大量的心血，从选题到开题报告，从写作提纲，到一遍又一遍地指出每稿中的具体问题，严格把关，循循善诱，在此我表示衷心感谢。同时我还要感谢在我学习期间给我极大关

42、心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友。 写作毕业论文是一次再系统学习的过程，毕业论文的完成，同样也意味着新的学习生活的开始。参考文献1，资料来源：王怀诗主编. 信息检索与利用教程. 兰州大学出版社 20072，资料来源：搜索引擎营销:网站流量大提速3，资料来源:网络营销基础与实践第2版 4，汪洲主编 网络现用现查手册 兵器工业出版社 2000年9月5，周树清 等编著 电子商务情景案例 中国国际广播出版社 2001年1月6，张双 搜索引擎：互联网经济的车轮 人民日报 2005年11月16日7，熊海燕 中搜称要为网民MP3下载买单 京华时报 2005年10月24日9，Cherry Wang 搜索出来的生意：搜索引擎改变企业营销 信息周刊 2005年8月2日11，老沈 小型搜索公司推出针对企业用户的特定化服务 （天极网） 2005年11月1日12，冯英健 搜索引擎营销现状与发展趋势 2005年9月15日11，05年中国网络营销报务预测 www.sd- 2005年1月4日13，首席市场官杂志 挖掘付费搜索的真正价值 2005年8月20日