2011媒体创意精品教程.ppt

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1、创作人员进阶必备的五种素质,设计,用户,媒介,策略,More,8,文字也能被设计？,设计是,把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程,设计不仅仅通过视觉的形式传达出来还会通过听觉、嗅觉、触觉传达营造一定的感官感受,“设计不是一种技能而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力“,-原研哉（日）,设计的日常（译序）第一章设计到底是什么？第二章RE-DESIGN第三章信息建筑的思维方式第四章无中生有第五章对消费欲望的引导第六章在日本的我第七章有过这样的世界博览会吗？第八章设计领域的再配置后记原研哉编后记,信息建筑的思维方式,从踏雪中而来的“冰雪纸”,松屋银座-具有关联性的感官设计,www.t

2、-pc.co.jp,lab.andre-,永远以用户为中心,第二部分,人们经常问我：如果想确保网站容易使用，最重要的是什么？,Steve Krug,答案很简单，既不是“重要的内容要放在两次点击之内”也不是“采用用户的语言”甚至也不是“保持一致”而是,第1章 别让我思考第2章 我们实际上是如何使用Web的第3章 广告牌设计101法则第4章 动物、植物、无机物第5章 省略不必要的文字第6章 街头指标牌和面包屑第7章 首先要承认第8章 农场主和牧牛人应该是朋友第9章 一天10美分的可用性测试第10章 可用性的基本概貌第11章 可访问性、级联样式表和你第12章 救命！老板想要我,深广的媒介视角,第三部

3、分,互联网进化史,阅读/搜索可以购物的图书馆YahooAmazon,互动/社区打造自己的网页FacebookTwitter,智能助理发现并满足需求Douban RadioChrome OS,？,不同的时期，不同的网上购书渠道,第一编 21世纪的新媒体与营销 第1章 媒体新规则 第2章 数字营销：全新法则 第二编 数字通路 第3章 网络 第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助 第5章 电子邮件与病毒营销 第6章 移动平台第7章 游戏：新好莱坞 第8章 消费者自创内容 第9章 数字广告牌 第10章 电视新纪元IPTV 第三编 数字营销策划架构 结论：保持联系,IGA的四种基本形态,Mini-Co

4、oper 跑跑卡丁车,异业合作,线下购买KFC 夏日酷饮线上兑换QQ炫舞 道具奖励,奥巴马竞选的网游阵地,时下最火的新媒体是什么？,Question:,SNS 你有多少好友？,下一步要火的新媒体是什么？,Question:,LBS,决定方向的策略思维,第四部分,为什么要制定传播策略？,优化：合理的调配战术资源，力求最高的投入产出比,方向：确保向消费者传播的信息正确有效,整合：促使传播过程中的各项资源形成合力,获取正确有效的传播信息从研究消费者的大脑开始,TOPIC-1,我们将消费者的大脑比做传播信息必须抢占的阵地,所以，我们需要,不同的媒介传播环境整合不同的传播着力点,TOPIC-2,除去主观

5、的经验积累用工具协助资源分配,TOPIC-3,媒介排期制作是广告公司在媒介代理业务中一项非常重要的工作环节,MAX,如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估通过科学有效的规划方法，将传播效果发挥到最大，是媒介人员一贯追求的目标,通常状况下媒介人员凭借个人经验，结合一些客观指标（如核心代理资源、客户偏好等）进行主观的媒介预算分配,下面将通过一个案例进行具体的分析与优化,媒体选择范围与效果预估（表-1）,广告策略下的媒介投放偏好（表-2）,游戏类媒体投放预算比例不低于总预算的5%；门户类媒体投放预算比例不高于总预算的3%；网吧类媒体的点击总量需要达到6000000次；暴风影音的投放预算有限，不超过

6、500000元；各媒介位置在本次传播中最多安排4天；,设表-1中的各媒介（从上至下）购买天数分别为X1，X2，X18,则线性规划模型如下：,Max Z=650000X1+8000X2+2000000X3+500000X4+250000X5+100000X6+50000X7+75000X8+80000X9+200000X10+150000X11+30000X12+400000X13+50000X14+16000X15+40000X16+20000X17+15000X18,380000X1+17000X2+30000X3+113050X4+20000X5+60000X6+20000X7+14000

7、0X8+25000X9+30000X10+50000X11+16000X12+200000X13+52000X14+11000X15+40000X16+50000X17+31500X18=3000000,S.T.,52000X14+11000X15+40000X16+50000X17+31500X18=150000,380000X1+17000X2=90000,2000000X3+500000X4=6000000,200000X13=500000,X1,X2,X18=0 且=4,利用运筹学工具QM for windows2，输入数据：,求得结果为：,X1=0.2368 X2=0 X3=3 X4=0 X5=4 X6=4 X7=4 X8=4 X9=4X10=4 X11=4 X12=4 X13=2.5 X14=4 X15=4 X16=4 X17=4 X18=4MaxZ=11,457,947.37,根据上机结果，广告排期统计如下：,1.绪论2.线性规划与单纯形法3.线性规划的对偶问题与灵敏度分析4.运输问题5.目标规划6.整数规划7.动态规划8.图与网络分析9.CPM与PERT10.决策论11.排队论12.库存论,More,第五部分,Over！Thanks：）,