318广告作品脚本：.doc

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1、广告作品脚本：序号镜头画面配音 1近、平在停车场外，潘玮柏焦急的等着，看了下挡车器后面的司机，手还时不时地点了点手表，往前面看。在停车场里，坐在银白色轿车里的司机取着票。男女跑来的脚步声 2 近、平潘玮柏招手，来了很多年轻的男女。他们一起站在停车场外。为首的潘玮柏，掉头看了一下他们。 3平、近潘玮柏举起手里黑色的手机，一按。他们跳起了加油歌的舞。而挡在车前的栏杆也随着他们的加油声慢慢地升起，司机诧异的看了看栏杆，也看了看他们。 幽默的音乐声和男女们的加油声 4平音乐停止，潘玮柏张着嘴，转了转眼珠。跟着大家跑开了。男女跑开的脚步声 5特写放着音乐的黑色手机喜欢加油，就来动感音乐加油团。用音乐来为

2、奥运加油！ 6待添加的隐藏文字内容3 平潘玮柏握着黑色手机，说字幕：来动感音乐加油团 用音乐来为奥运加油 7 平一个男生跳着加油歌的舞，转换变成了三个人跳着舞 字幕：www.m- 下载加油歌 演唱会门票 歌友会门票 奥运门票男生旁白：上m-zone网站下载加油歌， 演唱会、 8定格动感地带商标字幕：我的地盘 为奥运加油 9 定格北京2008年奥运会的商标和中国移动通信的商标字幕：北京2008年奥运会合作伙伴创意评论： 这则为北京奥运会而创作的“动感地带加油歌”广告，以独特的“加油团”形式用非常“无厘头”的方式伴随着音乐的节奏进行加油。广告中融入了幽默的元素。幽默是借助多种修辞手法，运用机智和风

3、趣的情节进行表达的艺术形式。幽默显示着自信，幽默广告广告可以起到通俗顺畅和留有余韵的效果，并给受众愉悦的体验。这则广告的创意起源于停车场，在视觉上让受众觉得该产品贴切生活，紧密生活。片中的人物选用的是年轻的明星潘玮柏和一些年轻的男女，中国的年轻一代是手机拥有者中的主力军，而他们中的大部分会使用手机来听音乐。这样就会触动了年轻人对奥运的热情，他们的创造力以及对音乐的热爱。在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异，中国移动也加快了自身发

4、展的步伐，一方面不断推出新业务创建新品牌；另一方面不遗余力地吸引、留住客户，积累客户资本，打造核心营销能力。奥运是企业提升品牌价值的绝佳时机，通过把奥林匹克文化融入到品牌文化中，是消费者对品牌产生认同，由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心，且有不易模仿的特性。品牌感召力更是来自于异彩纷呈的营销公关活动，邀请小天王潘玮柏担任形象代言人。从一开始的以“短信系友”到“以舞会友”、“以歌会友”、“以食聚友”，动感地带走出了电信行业，整合了吃穿玩用方方面面的时尚生活，让“我的地盘”不断扩大，让年轻的消费者在使用动感地带是感到是在追随属于自己的潮流、享受属于自己的潮流、享受属于自己的生活，从而将

5、对年轻人的影响力由单一的移动通信领域向生活、文化甚至思想上渗透。在奥运会中提倡绿色奥运，广告中“上m-zone网站下载加油歌， 演唱会、 歌友会、奥运门票更你拿”，为公众提供快捷订购渠道，为奥运会提供场馆和来访者通信，提供方面。我的设计： 序号镜头 画面 配音1 平从长城垛口，要看远处山峦起伏、古城门楼在阳光下，庄严雄伟奥运加油歌奥运加油，北京加油2 平、近一小男孩注视远方，放声大喊3平、远高大的红墙上，男孩站立继续大喊4 近女跳水运动员准备起跳，却停了下来。似乎听到了那加油声，女生旁白：我的地盘，我能，我主宰5 近长跑运动员也停下了脚步 ，自信的往前看字幕：我的地盘，我能，我主宰男生旁白：我

6、的地盘，我能，我主宰 6 定格动感地带商标字幕：我的地盘，我能，我主宰7 定格北京2008年奥运会的商标和中国移动通信的商标字幕：北京2008年奥运会合作伙伴设计说明： 2008北京奥运会提出三个理念：“绿色的奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”，而动感地带“我能”理念能符合这一理念，所以我的创意由此而来。“我能”包含积极进取的精神，以及自信、自强的生活态度，突出动感地带的强大。而广告中小男孩的大喊声“奥运加油，北京加油”喊出了所有中国人的心声，为奥运健儿们加油鼓气，“我的地盘，我能，我主宰”就可以凸显出来。奥运不仅展示中国移动企业的品牌，更深层次上要利用奥运展示国家的形象和人民的形象，借助奥运平台构建和展示无所不在的数字生态网络，提供多样化、个性化如影随形的信息服务，满足人们沟通和交流的需要。奥运“更快、更高、更强”的精神与动感地带乐观奔放、积极向上的“我的地盘，我能，我主宰”的品牌精神融合在一起，构成独一无二的文化，提升品牌、树立形象。奥运带给人们什么？即使无法亲临其境，关注奥运也会成为人们体验这些情绪的载体。