“金曲盛典·星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会招商策划方案.ppt

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5、璨耀深圳”2012群星演唱会,中文名：孟庭苇 外文名：Mai 别名：陈秀玫（原名）国籍：中国台湾 民族：汉族 出生地：台湾高雄 出生日期：1969年12月22日 职业：歌手，电视节目主持人 代表作品：风中有朵雨做的云 冬季到台北来看雨 羞答答的玫瑰静悄悄地开等 星座：摩羯座,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,中文名：胡彦斌 外文名：Anson Hu 别名：斌斌 国籍：中国(祖籍：浙江宁波)民族：汉族 出生地：上海 出生日期：1983年7月4日 职业：歌手，音乐制作人 毕业院校：上海音乐学院作曲系 代表作品：红颜，男人KTV，Life 生肖：猪 星座：巨蟹座 血型：B型 身高：180

6、cm 体重：65kg 主要成就：18岁全亚洲同步发片文武双全专辑文武双全突破四白金销量创作演唱04亚洲杯主题曲宣言22岁问鼎“内地最佳男歌手”奖项内地第一人在台湾举办售票演唱会,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,筷子兄弟简介：姓名：肖央（外号：肖桑）生日：1980年4月7日 星座：白羊 籍贯：河北省承德市 血型：AB 喜欢：没人管 讨厌：自以为是 口头语：爱咋咋地 爱好：聊天、想些不现实的事 愿望：踏踏实实的,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,筷子兄弟是中国电影界新起的一对朋友组合。07年5月底携音乐电影大作男艺妓回忆录登场互联网，瞬间在网络爆炸式传播，一周内点击量过千

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9、汉族出生地：河南郑州出生日期：1982年10月16日职业：歌手毕业院校：中央音乐学院经纪公司：杭州名星文化艺术传播有限公司,代表作品：从一开始崛起囚鸟下个天长地久伤情歌等合唱歌曲我在这里(2010深圳大运会志愿者主题曲)我们(2010深圳大运会歌曲)主要成就：2005超级女声郑州赛区季军2005超级女声全国第14名2009流行音乐金钟奖全国女子10强2011七星情歌会踢馆魔王,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,晚会主持人:诚邀:深圳著名主持人董超 金钟奖获得者,著名深圳娱乐主持人刘茗茗,第一部分 演唱会介绍第二部分 主要艺人介绍第三部分 晚会项目价值第四部分 晚会媒体传播第五部分

10、招商权益回报,目 录,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,价值体现“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,演唱会阵容吸引力大,明星云集 齐聚深圳 回味经典 穿过时光隧道，聆听冬季的暖暖金曲盛典,宣传力度强、受众广泛,通过电视媒体，网络媒体，户外媒体、新媒体及全城高端消费类场所等宣传，全方位立体化推广深度覆盖主流消费人群，。其中传统电视覆盖受众800万，网络媒体覆盖受众650万，户外媒体覆盖受众570万，新媒体及高端消费类场所宣传覆盖人群300万。此次宣传覆盖人群总数为2320万人次，媒体覆盖人群重合率为45%，宣传覆盖人数占全市1700万人口的75%.全方位立体化推广覆盖人群广

11、泛，前期到后期众多媒体进行宣传报道，对本场演唱会深度宣传，通过本场演唱会可以迅速提高企业知名度和品牌美誉度增加受众对企业和品牌的忠诚度。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,35-45岁60%,本场演唱会歌迷年龄段分析35-45岁年龄段占60%该年龄段人群大部分为:成功人士企业老板,有较强的高端消费能力25-35岁年龄段占20%该年龄段人群为;公司白领 工薪一族居多有较强的中高端消费能力45-55岁年龄段占10%该年龄段人群大部分为:高端人士居多,有超强的高端消费能力18-25岁年龄段占10%该年龄段人群为:在校大学生和基层工作者居多,大多是追星一族,商业价值“金曲盛典星光璀璨耀深圳

12、”2012群星演唱会,通过演唱会新闻发布会、内外的广告、公关活动，为合作商提供优质的品牌推广平台本场演唱会预计现场观众人数为：40000人本场演唱会直接广告覆盖人群为：2300万本场演唱会间接广告覆盖人群为：6000万,演唱会资源,以本场演唱会豪华实力派明星阵容：孙楠 陈慧娴 孟庭苇 胡彦斌 筷子兄弟 金莎等艺人配以广告宣传、现场媒体等资源进行对企业的品牌及产品的宣传。,演唱会现场、现场及其他活动观众群对企业品牌的认知,直接利益,品牌,产品,依托热爆晚会无形中提升品牌的知名度和美誉度，而其他活动拉近与消费者距离,媒体对演唱会报道的同时给予企业品牌曝光，形成眼球效应,促进产品销售,现场的产品体验

13、与展示,演唱会作为企业产品宣传的载体,直接利益,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,企业与演唱会前中后关系的形成,公共关系,企业文化,企业与晚会其他合作伙伴公共关系的形成,企业在演唱会中与媒体新一轮公共关系的形成,企业文化在演唱会的表现回归影响企业内部,企业文化在演唱会传播中展现,社会责任感通过演唱会的诉求,间接利益,间接利益,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,第一部分 演唱会介绍第二部分 主要艺人介绍第三部分 晚会项目价值第四部分 晚会媒体传播第五部分 招商权益回报,目 录,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,本次演唱会的宣传推广计划主要分为三个部分：一、媒体

14、宣传：主要以投放于各大主流媒体的硬性广告和软文为主；二、推广活动：主要以围绕演唱会推广的各种市场、娱乐活动为主；三、现场及物料宣传：主要以演唱会场内外广告牌、海报、票券等为主；总计本次演唱会所产生的推广宣传价值不低于1500万,区别于传统演唱会的宣传模式，主要媒体渠道以电视媒体、平面媒体、网络媒体为主导，其他媒体通路为辅。通过高品质的媒介传递演唱会的讯息，将演唱会的宣传效果做到最大化。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,电视媒体“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,以新闻发布会、媒体新闻报道形式，邀请几十家主流媒体参与，各大电台与当地电视台信息频道，展开对晚会中艺人的相关动

15、态报道 邀请当地新闻媒体关注演唱会制作最新动态。媒体选择：中央电视台娱乐资讯、深圳广电娱乐、广东卫视（其中深圳卫视可覆盖55个国家和地区。）,平面媒体“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,以上事件各大平面报纸配合发稿，并力求大版面进行新闻、广告、软文等的传播，信息到达率高；宣传海报、DM単、X展架等等，全方位全城轰动式宣传。报纸选择：深圳特区报、深圳晶报、南方都市报权威媒体的宣传将把演唱会打造成大型、怀旧盛会。,网络媒体“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,在门户网站建立专题页面，以演唱会图片、视频多种形式进行广泛传播此阶段网络媒体主要以配合为主,为之后的宣传密集期造势国内知名

16、娱乐版块的网络转载，日常新闻的配合发稿当地知名论坛发布新闻网络选择：雅虎、新浪、百度、搜狐、腾讯、酷6、优酷、九天娱乐、土豆、乐视、56网、爆米花、爱拍网,户外媒体“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,移动地铁视频广告 LED大屏 公交候车亭 户外大型喷绘 大型商场 星级酒店 高档KTV、酒吧,第一部分 演唱会介绍第二部分 主要艺人介绍第三部分 晚会项目价值第四部分 晚会媒体传播第五部分 招商权益回报,目 录,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,合作体系,权益回报“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,名誉使用权 媒体宣传全市宣传场馆广告 公关活动宣传 产品展示放置 后

17、续影响力,总冠名商权益回报授权品牌成为“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会 独家冠名权。一、冠名形式为：XXX之夜“金曲盛典 星光璀璨耀深圳”2012群星 演唱会，此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。二、冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。三、冠名单位的LOGO将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场电子屏、户外广告、DM、票套等。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,1、媒介回报：深圳及其周边地区的主力媒体的软

18、硬广告和新闻报道；全市范围人群聚集区域与闹市区的户外及室内广告；各门户网站娱乐频道新闻、各票务网站的售票宣传；各门票销售点的广告宣传。2、演唱会赠票：主要包括若干数量的演唱会入场券，具体各票价门票分配比例由双方协商确定，大约价值赞助金额的20%；3、认知回报：深圳及其周边地区，乃至全国接受到此次演唱会信息的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。,媒介回报、演唱会赠票、认知回报,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,招商回报方案,一场不可多得的明星齐聚深圳，一台不同寻常的明星演唱会，一次难得的产

19、品宣传平台，还在犹豫什么呢？赶快参与吧！,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,区别于传统演唱会的宣传模式，主要媒体渠道以电视媒体、平面媒体、网络媒体为主导，其他媒体通路为辅。通过高品质的媒介传递演唱会的讯息，将演唱会的宣传效果做到最大化。,宣传预热期户外公交站台广告1、选择人流较大繁华路段公交站牌进行广告投放户外灯箱、墙体广告1、选择全市几大海关关口进行广告投放2、选择全市人流密集繁华商业地段进行广告投放楼宇广告选择全市部分高档小区,商业写字楼进行广告投放,演唱会广告投放方案,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,电视媒体:1、与当地电视台信息频道，展开对晚会中艺人的相关动态

20、报道。2、邀请当地新闻媒体关注演唱会制作最新动态。3、媒体选择：中央电视台娱乐资讯、深圳广电娱乐、凤凰娱乐、网络媒体:全国各大门户网站电台媒体1、与当地区强势电台合作，每天间断式不停播放电台间段的播放歌手音乐2、电台选择：深圳广播电台、,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,总冠名权益回报 授权品牌成为“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会 独家冠名权。一、冠名形式为：XXX之夜“金曲盛典 星光璀璨耀深圳”2012群星 演唱会，此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。二、冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全

21、称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。三、冠名单位的LOGO将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场电子屏、户外广告、DM、票套等。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,1、新闻发布会现场 新闻发布会背景板体现冠名单位产品LOGO；新闻发布会现场设置指示牌，体现冠名单位及产品LOGO；新闻发布会邀请冠名企业领导人出席并发言；新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现冠名产品形象；新闻发布会现场摆放冠名单位宣传易拉；新闻发布会邀请函中体现冠名单位产品LOGO。2、演唱会现场回报 演唱会现场设置横幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。演唱会

22、现场，授权冠名单位可于场区主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，其人员物资由冠名单位提供。演唱会现场如电子屏等其他可提供广告资源。,活动现场回报,A、广告回报1、演唱会正式命名为“企业名”金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会。2、演唱会所有媒体宣传及组织过程中均出现“企业名 金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”标题字样。3、在演唱会所有电视、报纸、杂志、电台、网络、移动电视广告宣传中重点体现独家冠名赞助企业名称及LOGO。(具体投放参考媒介宣传推广计划）4、冠名企业领导将能与部分艺人合影留念；5、冠名企业领导将参加演唱会新闻发布会、庆功宴等活动，并做特邀致辞；6、冠名企业名称

23、及标志将在发布会、庆功宴等活动背景版等物料上重点突出。7、冠名企业在新闻发布会、庆功宴等活动中可单独摆放展台等介绍企业或产品。8、演唱会开场之前，大屏幕播放冠名企业/品牌的视频广告。9、演唱会现场派发印有冠名企业商标及名称的塑料Pong-Pong棒（或荧光棒等）。10、演唱会现场内外放置企业或产品广告牌或喷画。演唱会现场派送其产品宣传单册或赠品。11、演唱会海报突出冠名企业名称及标志。演唱会门票票套突出冠名企业名称及标志。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,总冠名:500万元的价值回报,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,B、实物回报1、冠名企业将获赠价值相当于赞助总金额

24、20%的演唱会门票。2、冠名企业不可将赠票作转售用途，所有赠票将在演出前三天统一分发。3、冠名企业若要将赠票作为产品促销之用，有关宣传广告设计及文案，需提交主办方审核同意。C、授权回报1、冠名企业将成为“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会的协办赞助企业单位之一。2、冠名企业可在合同期限内使用“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”标志及名称冠名进行广告及市场营销活动，但具体活动内容需提交主办方审核。D、其他回报1、冠名企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。,总冠名:500万元的价值回报,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,A、广告回报1、在演唱会媒介宣传中

25、提及特别支持企业名称（具体投放参考媒介宣传推广计划）。2、协办企业领导将能与部分艺人合影留念；3、协办企业名称及标志将在新闻发布会、庆功宴等活动背景版、邀请函等物上特别突出。4、特别支持企业在新闻发布会、庆功宴等活动中可单独摆放易拉宝、X展架、展台等介绍企业或产品。5、演唱会开场之前，通过大屏幕播放特别支持企业/品牌的视频广告（30秒）不少于5次。6、演唱会现场内外放置企业或产品广告牌或喷画。7、演唱会现场派送特别支持企业产品宣传单册或赠品。8、演唱会海报特别突出特别支持企业名称及标志。9、演唱会门票票套特别突出特别支持企业名称及标志。,协办单位：300万元的价值回报,“金曲盛典星光璀璨耀深圳

26、”2012群星演唱会,B、实物回报1、协办企业将获赠价值相当于赞助总金额20%的演唱会门票。2、协办企业不可将赠票作转售用途，所有赠票将在演出前三天统一分发。3、协办企业若要将赠票作为产品促销之用，有关宣传广告设计及文案，需提交主办方审核同意。C、授权回报1、协办企业将成为“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会的协办赞助企业单位之一。2、协办企业可在合同期限内使用“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”标志及名称协办进行广告及市场营销活动，但具体活动内容需提交主办方审核。D、其他回报1、协办企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星

27、演唱会,A、广告回报1、在演唱会媒介宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志。2、在演唱会所有电视、报纸、杂志、电台、网络、移动电视广告宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志。(具体投放参考媒介宣传推广计划）3、指定产品赞助企业名称及标志将在新闻发布会、庆功宴等活动背景版、邀请函等物料上特别注明。4、演唱会开场之前，通过大屏幕播放指定产品赞助企业/品牌的视频广告（30秒）不少于2次。5、演唱会现场内外放置指定产品赞助企业或产品广告牌或喷画2块（副）。6、演唱会现场派送指定产品赞助企业产品宣传单册或赠品。7、演唱会海报特别注明指定产品赞助企业名称及标志。,指定产品、服务、场地赞助单位 100万

28、元的价值回报,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,B、实物回报1、指定产品赞助企业将获赠价值相当于赞助金额20%的演唱会门票。2、指定产品赞助企业不可将赠票作转售用途，所有赠票将在演出前三天统一分发。3、指定产品赞助企业若将赠票作为产品促销之用，有关宣传广告设计及文案需提交主办方审核同意。C、授权回报1、指定产品赞助企业将成为“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”定产品企业。2、指定产品赞助企业可在合同期限内使用“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体活动内容需提交主办方审核同意。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会

29、,A、广告回报1、在演唱会媒介宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志。2、在演唱会所有电视、报纸、杂志、电台、网络、移动电视广告宣传中特别注明特别鸣谢赞助企业名称及标志。(具体投放参考媒介宣传推广计划）3、特别鸣谢企业名称及标志将在新闻发布会、庆功宴等活动背景版、邀请函等物料上特别注明。4、演唱会开场之前，通过大屏幕播放特别鸣谢企业/品牌的视频广告（30秒）不少于2次。5、演唱会现场内外放置特别鸣谢企业或产品广告牌或喷画2块（副）。6、演唱会现场派送含有特别鸣谢企业的产品宣传单册或赠品。7、演唱会海报特别注明该企业名称及标志为特别鸣谢单位。,特别鸣谢单位赞助 50万元的价值回报,“金曲盛典星

30、光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,B、实物回报1、特别鸣谢企业将获赠价值相当于赞助金额20%的演唱会门票。2、特别鸣谢企业不可将赠票作转售用途，所有赠票将在演出前三天统一分发。3、特别鸣谢企业若将赠票作为产品促销之用，有关宣传广告设计及文案需提交主办方审核同意。C、授权回报1、特别鸣谢企业将成为“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”的特别鸣谢企业。2、特别鸣谢企业可在合同期限内使用“金曲盛典 星光璀璨耀深圳“2012群星演唱会”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体活动内容需提交主办方审核同意。,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,演出项目资质：,“金曲盛典星光璀璨耀深圳

31、”2012群星演唱会,演出时间：2012年12月1日（周六）晚8点演出地点：深圳市体育场票价预定：看台票 180、280、380、480元 内场票 680、880、1080元、贵宾票 1380元、少量钻石VIP票 1680元票务代理：深圳音乐厅 博演票务冠名单位：（冠名企业名称）协办单位：.等赞助单位：.等主办单位：广州市家庭医生在线咨询有限公司运营单位：深圳市敦华文化传播有限公司、深圳市火星文化传媒有限公司承办单位：杭州名星文化艺术传播有限公司鸣谢单位：指定酒店、指定用车、指定庆功用酒、指定用水、指定服饰 等支持单位:,谢谢观赏！Thank you for your watching！,“金曲盛典星光璀璨耀深圳”2012群星演唱会,