【广告策划-PPT】主题活动执行进度报告(1).ppt

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1、2011主题活动线上部分执行进度报告企划部2011年6月15日,主题网站执行情况-优酷,本周新增：疯狂病毒的上市,网络活动数据-优酷,主题网站执行情况-土豆,本周新增：疯狂病毒的上市,主题网站执行情况土豆,主题网站执行情况土豆,线下活动上传,截止6月15日，上传视频共46个，其中包括：17个 29个 共涉及12个服务处,北京处,南宁处,广州处,荆州处,线下活动上传,长沙处,太原处,南昌处,青岛处,大连处,线下活动上传,唐山处,深圳处,昆明处,线下活动上传,主题网站执行进度,赛事进度：麻烦各位推广同仁将本区域晋级的乐队简介发至我邮箱，我将添加至活动主页！,城市歌会整体进度表,项目持续推动中，框内

2、为已执行部分,场地变更,目前正在抓紧时间落实场地事宜，有最新消息立即告知各区域，歌会场地和时间排期未完全确定，所有人员请保密！,37期方案已于6月10日发文主视觉PSD格式已于6月14日下发至各个推广经理QQ邮箱歌会活动相关指引预计6月17日前完成发出,歌会方案申请,物料设计,相关物料设计确认后随歌会相关活动指引发出,悠悠粉丝网活动专区上线,悠悠粉丝网活动专区上线,活动官网,银鹭专题页面线上互动,拼图赢大奖活动已经上线,活动官网,雏形已初步建立，正在测试阶段，预计完成时间6月20日,歌会活动官网,目前正与新浪洽谈合作事宜，预计6月底上线,歌会微博专区,林俊杰-银鹭花生牛奶微博送票通过微博送票活

3、动与粉丝互动目前粉丝数量2755名,微博应用小结,微博活动寻找“美”字,微博专区粉丝“杰”作,微博专区粉丝“杰”作,微博专区粉丝“杰”作,微博专区粉丝“杰”作,微博活动你在哪里？,微博活动你在哪里？,微博活动你在哪里？,微博活动你在哪里？,活动共收集有效地点122个，上海、四川、辽宁、重庆、山东 顺便了解了一下各地区的铺市率,微博活动区域互动,转发粤西区的比赛现场，让更多的人了解活动盛况！,微博活动现场直播,闽南区晋级赛，现场直播，有效地与粉丝进行互动！,目前i唱i音乐乐队选拔基本都进入晋级赛和营业部半决赛阶段，接下来就是歌友会活动的展开，为使两个活动具有延续性，建议在晋级赛、半决赛的时候着重

4、宣传歌友会活动，利用活动现场微博直播，采取微博送票活动方式将两者连结起来，具体活动方式建议如下：在活动开始前即号召大家加“林俊杰-银鹭花生牛奶”参与歌会抢票活动，现场设置微博互动区进行歌会介绍，内容可包括1、号召大家加“林俊杰-银鹭花生牛奶”参与本唱比赛的歌会抢票活动，具体形式今天现场公布，惊喜不断！2、歌会活动简介：银鹭花生牛奶继2010年赞助林俊杰世界巡回演唱会后，2011年银鹭花生牛奶继续和小天王合作，除了拍摄新广告片外，7月至10月，由银鹭花生牛奶冠名赞助的“2011银鹭花生牛奶i唱i音乐城市歌会”将在全国12个城市引爆，给歌迷提供一个与偶像近距离接触的机会！本次歌会门票不对外销售，那

5、么如何才能得到呢？我来告诉你！登陆：喜欢上网的朋友可以登陆http:/，http:/，林俊杰官网，参与抢票活动；玩微博的朋友马上关注：林俊杰-银鹭花生牛奶，也可以有机会拿到门票哦！没时间上网的朋友，可以通过关注银鹭花生牛奶举办的各项促销活动，比如今天的活动现场，将会有部分的门票送出；3、号召令：你准备好了吗？一起HIGH来吧！4、不包括现场的送票方式，保持神秘感，让粉丝有期待，让活动更精彩！,微博活动玩转微博,微博抢票活动流程方式及建议：1、现场购买产品满*元可获得抽奖券一张，活动进行中安排抽奖环节；2、精彩游戏：花生+牛奶，当然男女来搭配，现场一对男女完成规定动作（与产品有关，有一定难度，比

6、如背媳妇喝花生牛奶等），拍下照片，并林俊杰-银鹭花生牛奶，前3对符合规定动作并上传成功者各可获得门票两张（提前告诉我，我在后台控制，立即公布答案）3、在下一轮的游戏环节，我会将结果发给现场，然后由区域现场公布，请获奖者上台领奖，事先准备好歌会门票的KT板进行颁奖，这个时候第二个高潮再起，别以为抢票活动就这样结束了，公布第二个微博送票活动，现场的消费者拍下领奖的照片，最先林俊杰-银鹭花生牛奶的前3位朋友，可获得门票1张；（这部分的获奖情况我在后台控制，区域可选择现场公布或者不公布）4、抽奖环节：抽出3名特别奖，获得门票；建议如果本身有安排抽奖环节，歌会门票单独作为一个“特别奖”，而不与其他奖项和

7、在一起。5、还可设置猜想那支乐队会获胜，林俊杰-银鹭花生牛奶，比赛结束后，猜中的前3名可获得门票一张；.现场活动形式可以根据实际情况，发挥各位的创意去精彩演绎！利用微博直播送票活动将整场活动串联起来，高潮一波接一波，增添比赛乐趣，缓和比赛严肃气氛，也顺利承接到歌友会活动！,微博活动玩转微博,玩转微博营业四部试点,接下来更多的晋级赛、半决赛也会增加微博活动的运用，期待大家更精彩的表现！,玩转微博营业四部试点,各营业部半决赛进行全国总决赛的准备歌会病毒上线投播歌会官网精进完善微博营销持续进行确认歌会修改场地及时间,下期追踪事项,线下活动执行进度,总决赛海报设计,时间：2011年7月22日地点：广州

8、白云国际会议中心,此部分由推广部同仁分享,线下活动执行,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不

9、衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费

10、者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场

11、合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用

12、轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，

13、代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,