【意深·情重】意大利中国银行新春客户答谢会活动策划案.ppt

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1、意 深情 重,中国银行重庆市分行新春客户答谢会,卓峰传媒,活动的目的：通过精心策划的意大利文化活动，配合活动自身影响范围，结合完整的线下活动，层层推进，透过媒体与高端客户的权威传播，维护中国银行的品牌高度，稳固企业品牌的市场形象。利用年末答谢的节点，为中国银行重庆市分行高端客户的维护提供一个回馈与答谢的交流平台。借助活动本身的高端调性，将有助于建设维护企业服务高端客户的品质定位，加固高端客户的品牌忠诚度。,活动概况：时间：2010年12月18日19:0021:30地点：待定（可选交通便利的酒店、会议中心及奥特莱斯）参与：中国银行重庆市分行相关领导 中国银行重庆市分行个经部相关领导 中国银行私人

2、银行（重庆）相关领导 中国银行私人银行（重庆）拟邀客户、来宾 意大利驻华使领馆代表 意大利欧亚文化交流发展促进协会代表 卓峰传媒执行团队,主题释义：意深寓意何在？说起意大利，你会想到什么？文艺复兴？马可波罗？罗马斗兽场？蒙娜丽莎的微笑？AC米兰？海上钢琴师？意大利咖啡？作为文艺复兴的发源地，意大利的文化、艺术、建筑、设计、历史、学术等，无不带着鲜明的自由精神与人文主义特质，在世界文化之林中可谓独树一帜。特别是就时尚、音乐、电影、绘画、文学、摄影、工艺品、汽车、美食、足球等而言，意大利无不堪称世界潮流的先锋引导者，相关品牌更亦成为一种经典文化现象。意大利是一个和时尚永远相连的名字，它几乎成为世界

3、上最高质量、最佳设计、最优材质时装配饰的代名词，这也得归功于他们独特的设计风格与精湛的制作工艺。由此，意深意，指意大利；深，深厚。意深指意大利深厚的历史文明和时尚积淀。,主题释义：情重寓意何在？重庆有着三千多年的文明历程，是四大文明古国中国的历史文化名城之一。而以重庆为核心创造的巴渝文化是长江上游富有鲜明个性的民族文化之一。巴渝文化起源于巴文化，它是指巴族和巴国在历史的发展中所形成的地域性文化。巴人一直生活在大山大川之间，大自然的熏陶、险恶的环境，炼就一种顽强、坚韧和骠悍的性格，因此巴人以勇猛、善战而称。大山大川铸就了重庆男儿热情似火而又坚韧豪迈，女儿柔情似水而又英气勃勃。由此，情重情，指情谊

4、；重，一是指看重、重视，二是代指重庆。情重指重庆重情谊。当意深遭遇情重？意大利文化时尚风情体验月活动的举办，无疑是双赢之举，既能推进中意文化的交流与互动，又能展现意大利文化的博大精深与独特魅力，让更多的中国人对意大利有更深度的认知。艺术地感受意大利，诚实地表现重庆，举办意大利文化月亦是现代重庆的文化事故，无论高雅或浅薄，我们都需要诚实地面对我们自己的文化主体，虔心地品鉴意大利的文化艺术精髓，从其文艺复兴的发源地，追溯其丰富精尚的文化轨迹，为我们本土文化的崛起做一个试探性的姿态，做一次先锋性的探索！,活动流程：19:0019:30 来宾签到，提前感受来自意大利的人文品质 提供红酒、咖啡、电影的体

5、验感受19:3019:35 主持人开场白19:3519:40 中国银行私人银行（重庆）领导致辞19:4019:45 意大利驻华使领馆代表致辞19:4519:50 中国银行重庆市分行领导致辞19:5020:00 意大利文化解读及意大利顶尖品牌设计解读20:0020:40 米兰站意大利风尚SHOW：集阿玛尼等4个意大利顶尖品牌，最后一轮走秀时，模特将身着12支著名意甲球队球衣惊艳亮相。20:4020:55 意大利红酒故事介绍互动环节：红酒盲品20:5521:15 意大利电影往事介绍互动环节：看片段猜片名21:1521:30 意大利都灵家族式咖啡品荐互动环节：咖啡盲品21:30 活动结束，现场咖啡、

6、红酒、电影继续提供,活动脚本：19:0019:30 签到 爵士乐队暖场演奏案台上的羊皮纸、几支羽毛笔，意大利中世纪宫廷小姐恭迎身份尊贵的客人您的如约前往。,活动脚本：19:0019:30 暖场茶歇：意大利红酒、咖啡及电影自助体验来宾可在活动正式开始之前自由了解各自感兴趣的意大利文化话题，活动期间的抽奖环节，将以此作为互动依据。1、现场每款意大利红酒将有其独特口感及酒庄图文介绍，同时也有意大利相关红酒文化发展故事。,活动脚本：19:0019:30 暖场茶歇：意大利红酒、咖啡及电影自助体验2、现场每款口味的咖啡，均有其相关故事介绍，同时来宾更可亲自感受现磨咖啡的无穷乐趣，并由现场工作人员协助其自助

7、制作。,活动脚本：19:0019:30 暖场茶歇：意大利红酒、咖啡及电影自助体验3、现场将提供数块电影文化展板，介绍意大利经典电影作品，同时现场还将提供经典意大利电影的播放。,活动脚本：19:5020:40 米兰站1、用艺术家独特的视角解读意大利文化的魅力，继而引出意大利顶尖品牌的设计美学话题。2、现场提供如阿玛尼等4个意大利顶尖时装品牌的风尚SHOW，依次让来宾感受意大利顶尖的风尚文化。3、最后一轮风尚SHOW结束时，模特将身着12支意甲著名球队队服集体亮相。,活动脚本：20:4020:55 意大利红酒故事介绍互动环节：红酒盲品20:5521:15 意大利电影往事介绍互动环节：看片段猜片名2

8、1:1521:30 意大利都灵家族式咖啡品荐互动环节：咖啡盲品活动期间，每一个互动环节我们将有专人与主持以对话节目形式讲解相关文化渊源，并将根据每个小节的讲解内容形成互动问答题目，每次抽取的幸运答题来宾将由其对应的客户经理陪同完成互动问答。来宾在参与活动的过程中对意大利文化将逐渐有了更深刻的认识，获得了朋友圈中独特的话资、聊资，同时也活跃了现场气氛，创造了来宾与客户经理之间良好融洽的交流平台。,相关资源介绍：,意大利电影 意大利电影在世界电影史上具有举足轻重的地位。1895年，意大利摄制了最早的新闻纪录片。1904年，在都灵建立了新闻纪录电影制片厂，导演A.安勃罗西奥、摄影师R.奥梅尼亚等人开

9、始拍摄影片。威尼斯国际电影节设在意大利水城威尼斯，是世界上最早的国际电影节，它始办于1932年，被誉为国际电影节之父，参加该电影节第一届活动的只有几个国家，二十几部影片参赛。意大利政府拨款资助，还专门为电影节建造了电影宫，所以规模逐渐扩大。第二次世界大战开始，意大利政府走上法西斯道路，使其评奖活动附上法西斯色彩，让德国和意大利的影片频频得奖，引起英、美、法等国家电影界的强烈不满。反法西斯国家的电影工作者纷纷拒绝参赛。电影节不得不停办。直到1946年才恢复。威尼斯国际电影节和其它大型国际电影节一样，都有自己的宗旨：奖励世界各地有价值的、有创造性的、并且适合进行国际发行放映的优秀影片，促进世界各地

10、电影工作者之间的交往和合作，并为发展电影贸易提供方便。同时根据形势的不同，每届还提出不同的口号。,相关资源介绍：,意大利电影,相关资源介绍：,关于意大利的咖啡故事，什么是Espresso如果问起，一定会得到许多不同的答案。“Espresso”是一个意大利咖啡语单词，有onthespurofthemoment与“foryou”（立即为你现煮）的意思。也许，翻译成“浓缩咖啡”并不见得合适，的确，经过100年的发展，Espresso已经成为一种生活与艺术。Espresso是一种生活在意大利，Espresso简直就是当地人的生活协奏曲。早晨起来，先喝一杯拿铁咖啡（Latte）；之后，人们喜欢到店里喝E

11、spresso，大家都等在吧台前面，拿到第一手咖啡之后，三小口就喝掉了。店里的客人彼此相识交谈，连咖啡师傅（Barista）也参与聊天，咖啡馆因此变成联谊场所。想必，这也算是一种Espresso生活吧！,相关资源介绍：,关于意大利的咖啡故事,相关资源介绍：,意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一，意大利葡萄酒产量和质量远远超于法国，法国葡萄酒仅仅是从意大利“窃取”而来。意大利这个神秘而典雅的国度，除了有着令人叹为观止的艺术文化外，葡萄酒的产量也占世界的1/4。意大利酿酒的历史已经超过了3000年。古代希腊人把意大利叫做葡萄酒之国(埃娜特利亚)。实际上，埃娜特利亚是古希腊语中的一个名词，意

12、指意大利东南部。据说古代的罗马士兵们去战场时，和武器一块儿带着葡萄苗，领土扩大了就在那儿种下葡萄。这也就是从意大利向欧洲各国传播了葡萄苗和葡萄酒酿造技术的开端。,合作媒体：,（一）国内媒体1.中央媒体新华社 人民日报 中央电视台 人民日报海外版 中国人民广播电台 中国国际广播电台 光明日报 中国青年报 文汇报 中国日报 2.重庆市媒体重庆日报 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 新女报 渝州服务导报重庆电视台 重庆电台 3.国内其他省市著名媒体新京报 南方都市报 东方卫视 旅游卫视4.网络媒体中国网 新华网 人民网 央视国际网络 国际在线网 新浪 搜狐 网易 华龙网 大渝网（二）境外媒体香港大公报 凤凰卫视 东方日报 新加坡联合早报美联社 路透社 CNN BBC NHK日本共同社,THE ENDTHANKS,2010.12.02,