保时捷“非一般的湘西”自驾游[征服之旅]活动策划方案.ppt

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1、,“非一般的湘西”,长沙保时捷车友会湘西,2010.3,湖南快乐文化交流有限公司敬呈,策划方案,征服之旅,策划源点,Source,保时捷邂逅湘西，本身就是一场都市奢华与纯朴民俗的文化碰撞！但当长沙保时捷车主大多已经去过，甚至熟悉湘西的风土人情，出现审美疲劳的时候，我们需要的不仅仅是旅游景点带来的视觉感受，更多要加深的，是重新唤醒车主对湘西新的体验与感受！,湖南人再进湘西，需要的是一次感官的再升级和口味的重刺激！我们需要的，也就是一次加入了非一般元素的湘西之旅！,湘西，它是迤逦的风光；美酒的源泉；纯朴的民风；它是宋祖英唱出的处处飞歌；它是黄永玉画出的荡漾沱江；它被贴上神秘的标签；它是代表野性的图

2、腾,再识湘西,富有激情的野性湘西浓郁人文的原生态湘西火辣刺激的感官湘西心旷神怡的魅力湘西,这一切让人想占有，想征服,对！就是征服，大部分保时捷车主事业有成，他们在事业，生活上取得了让人羡慕的成就，达到目前的这样一种有钱有闲有地位的“三有”生活状态。探索未知并征服占有已经成为了他们的进取心的一部分！,把征服元素放入此次活动之中，必将成就一次“非一般”的湘西之旅！,非一般元素,非一般的景色,湘西美景的美丽已被熟识。我们在此次线路中加入了进入湘西名酒酒鬼酒厂参观的线路。酒厂总经理亲自接待，并免费为我们提供晚宴，可以品鉴顶尖美酒的同时，欣赏酒鬼酒的千年老窖池，酒文化碑林，有好酒者还可以购买几瓶极品内供

3、酒回家。,湘西酒鬼酒厂品鉴之行,品味酒鬼文化,非一般元素,非一般的团友,才艺女性全程伴游,此次自驾游为非家庭单位的亲情游，我们邀请湖南艺校或师大艺术系女大学生为车主提供伴游服务，展现才艺，让旅途不再单调，也让每一位车主拥有在美丽异性前释放激情的机会。,非一般元素,非一般的纪录,长沙保时捷车主湘西摄影比赛,此次自驾游我们可邀请高端杂志如尊品等摄影记者及专业摄像师全程伴随，对每一位爱好摄影的保时捷车主进行摄影指导，并对此次活动中的车主摄影作品进行评选，评选出一、二、三等奖。摄像师纪录活动点点滴滴趣事。在活动结束编辑长沙保时捷车友会湘西行纪念册提供给每一位车主留念。照片获奖者可获得长沙保时捷销售中心

4、提供的保养服务或其他配套服务。,香车、美女、美景相得益彰,非一般元素,非一般的夜晚,万福温泉现场发烧打碟“点燃激情”之夜,土家族风情园烧烤篝火晚会“原生态”之夜,除了常规的景点旅行，摄影纪录外，此次车友会活动的夜生活也将丰富多彩。我们为三个夜晚准备了不同主题活动，从酒吧的低调与浪漫邂逅，到土家族的原生态篝火晚会，再到万福温泉水上乐园DJ打碟点燃激情，带给车主们与众不同的全新体验。,凤凰边城酒吧“邂逅浪漫”之夜,凤凰边城酒吧“邂逅浪漫”之夜,土家族风情园烧烤篝火晚会“原生态”之夜,万福温泉现场DJ“点燃激情”之夜,非一般元素,非一般的规格,本着保证质量，凸显特色的原则，我们选用的食宿均是当地一流

5、水准的酒店（四星、五星级）及特色餐饮（娃娃鱼、土家米酒，酒鬼窖藏酒），选用的线路为精品旅游线路（凤凰-酒鬼酒厂-猛洞河-天门山索道-土家风情园-张家界大峡谷-万福温泉），娱乐活动也丰富多彩（温泉、水上乐园现场DJ，篝火晚会，漂流，泡吧，互动游戏）只为让每位车主均能享受到顶尖的服务，度过愉快的旅程。,活动主题,Slogan,非一般的湘西,长沙保时捷车友会湘西征服之旅,设计表现,Design,活动主题 logo,车尾流动的火焰象征激情，又神似与色彩斑斓的尾羽，象征着此次自驾游的目的地湘西“凤凰。”,Logo车贴,侧面,Logo车贴,尾窗,活动横幅,文化衫,正面,背面,侧面,下面，让我们开始,让我们

6、一起开始这趟征服之旅！,行程线路,Travel,行程线路,此次活动共计5天5晚，5月中旬举行。初定线路“长沙-凤凰-张家界”，初定行程安排如下：第一天：早晨至凤凰古城游览，体验苗家民俗风情，晚间自由泡吧活动；第二天：早餐后继续游览凤凰景色，午餐后出发至猛洞河漂流，下午至酒鬼酒窖参观并宿吉首市。第三天：上午至武陵源天门山索道游览，晚宿张家界市内；第四天：上午至张家界大峡谷参观，晚上至土家族风情园篝火晚会；第五天：中餐后出发，下午至张家界万福温泉，晚宿万福温泉酒店；第六天：早餐后返回长沙，结束旅程。,凤凰,酒鬼酒窖,张家界,日程安排,Schedule,我们选取了凤凰至张家界最特色的精品旅游线路，并

7、为每一天的行程都进行了主题命名，确保每一天都有新的体验，每一天都有新的感受。,D1,启程,到达,旅途,D1,行程安排：,早晨9点出发，中午抵达。午餐后至凤凰古城游览，体验苗家民俗风情，晚间自由泡吧活动。,浪漫边城日,日程全攻略：,游,宿,食,玩,早餐后参观凤凰古城:游览古城九景，乘悠悠木船欣赏沱江醉人风光，红灯笼高高挂起的吊脚楼群，虹桥，青山绿水掩影中的夺翠楼-黄永玉画室。走在古老悠长的青石板街，体验苗家民俗风情.,栖凤国际，天下凤凰,特色凤凰地方菜，名小吃,凤凰边城酒吧“邂逅浪漫”之夜,凤凰古城,D2,行程安排：,早餐后继续游览凤凰景色，午餐后出发至猛洞河漂流，下午至酒鬼酒窖参观并宿吉首市。

8、,激流勇进日,日程全攻略：,游,宿,食,玩,1、猛洞河漂流：猛洞河是一个集山势、水色、洞景于一地的漂流圣地，水流湍急，落差较大，最大处有四米，非常刺激。2、酒鬼酒厂及窖藏洞：参观位于湘西州武陵山脉喇叭山谷的酒鬼酒公司，酒鬼老窖，酒文化陈列馆，酒鬼文化碑林。,酒鬼酒厂内，感受名酒气息，体验窖藏文化,酒鬼窖藏酒,猛洞河漂流水仗,猛洞河漂流实景,酒鬼酒厂实景,D3,行程安排：,上午游览武陵之魂-天门山，下午4点后自由活动，晚宴为张家界市内最有特色的娃娃鱼晚餐（可选择）。,天上人间日,日程全攻略：,游,宿,食,玩,乘坐世界最长的高山客运索道天门山索道，体验凌空飞仙般的神奇感觉，空中欣赏壮丽的山水画长卷

9、，欣赏通天大道99道弯公路奇观。参观天门洞99飞越的神奇洞口，攀登999级通天阶梯。,（四星级）通达国际，张家界国际大酒店，（五星级）华天国际，鸽子花大酒店,特色娃娃鱼晚餐,游览途中加入趣味游戏（活动内容附后）,天门山索道实景,天门山实景,D4,行程安排：,早餐后行车约1个半小时，到达张家界大峡谷游览。晚上前往张家界市土家风情园，放烟花，观篝火晚会和土家阿哥阿妹一起跳舞狂欢。,土家风情日,日程全攻略：,游,宿,食,玩,1、张家界大峡谷，新开辟景点，一峡平湖，集悠悠神泉溪的灵气，蕴大峡谷的神奇。2、土家风情园有醉人的土家拦门酒，神秘的土家祭祖活动、“九重天”“千人毛古斯”两项世界吉尼斯之最。20

10、04年被列入国家AAAA级旅游景点，张家界旅游精品线。,（四星级）通达国际，张家界国际大酒店，（五星级）华天国际，鸽子花大酒店,晚宴为在土家风情园的烧烤晚会、土家米酒,土家族风情园烧烤篝火晚会“原生态”之夜,张家界大峡谷实景,土家族风情园实景,D5,行程安排：,长沙中餐后出发，驾车约4小时，观沿途风光，下午到达张家界市万福温泉，入住酒店。晚餐后泡温泉。夜宿万福温泉酒店。,休闲温泉日,日程全攻略：,国家4A级旅游景区张家界万福温泉，是一古老的天然自涌温泉，勤劳的土家族及当地居民亲切地叫她“万福温泉”。俗有“泡温泉赐万福”之说。,四星级温泉酒店(万福楼),地方名菜、土家风味，集百家之长，创独特风味

11、,万福温泉现场发烧打碟“点燃激情”之夜,万福温泉酒店实景,食宿报价,Quote,本着保证质量，凸显特色的原则，我们选用的食宿均是当地一流水准的酒店（四星、五星级）及特色餐饮，只为让每位车主均能享受到顶尖的服务，度过愉快的旅程。,D1,D2,D3,D4,D5,房费,380元/间,200元/人/餐（土家风情园）,88元/人,张家界大峡谷76元/人,土家风情园（优惠价40元/人）,漂流90元/人,天门山（含索道210元/人）,298/间,390元/间,390元/间,凤凰古城148元/人,上天门山寺小索道：单程22元/人，双程：38元/人,10元/人,基本餐费：20元/人/正餐（8正餐/正餐九菜一汤/

12、团队餐）35元/人/正餐（风味餐/农家餐）,注：酒吧按实际消费算,娃娃鱼2800元/斤,酒厂晚宴免费,220元/间,项目报价,Quote,制作费,策划设计费,合 计,横幅3.8*0.6m/6.5*0.6m车贴80*40cm/25*25cm文化衫,100元/幅,25元/平米,30元/件,活动总费用*10%,互动游戏,Games,此次活动由于采用伴游形式，为了增进男女伴之间迅速消除膈膜，熟悉双方，一并度过愉快旅程，故在旅程中特别安排了部分小游戏环节，即可增加互动趣味性，又可在游戏中加深配合与默契。,增加信任度的小互动游戏,瞎子走路游戏方法：两人一组（如A与B）A先闭上眼睛，将手交给B，B可以虚构任

13、何地形或路线，口述注意事项指引A行进。如：“向前走，迈台阶跨过一道小沟向左手拐”然后交换角色，B闭眼，A指引B走路找变化1、找一个你身边的学员结成伙伴(partner)2、背对背,给你们3分钟,在身上做3个变化3、回过头,彼此找找对方的变化,计划安排,Plan,3月,4月,5月,3月17日-19日，踩点路线，确定行程,3月26日确定项目方案、基本预算，核算成本,4月2日完成邀约工作前期相关设计制作（折页、易拉宝）,5月17日-21日活动进行,5月31日完成活动纪念册及纪念DV,5月7日确定参加此次活动车主名单,4月26-30日完成活动基本物料准备,4月20日完成人员准备（学生、DJ、摄影、DV

14、）,客户邀约期设计执行期人员筹备期,活动执行期,路线踩点期,联系我们,Contact,地址：长沙市蔡锷南路95号明景公寓三单元六层电话：0731-85114158/85114118/85114058传真：0731-85114128网址：http:/邮编：410002,本次提案结束！谢谢您的时间！,序,车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现。保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为都市生活的一部分，形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。本方案囊括了关

15、于本次活动执行的所有信息及各项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即体现了注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,活动目的,提升跑车销量特别是911系列车型,激发现有的911车主购买新款车型，同时争取新的跑车客户,通过与竞争品牌不同的定位方向，强化保时捷作为一个梦想品牌形象,提升保时捷品牌和它的设计DNA同样体现在911车型上,活动目的,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品

16、，还是到节目的选取，极尽展现保时捷的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现保时捷的品牌理念。,主持人,选择知名的商演主持人，符合保时捷的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场AV,视觉配合：将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在车展场地内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战、万宝路进行曲等剪辑,AV是会场的灵魂,整体思路,Born on the racetrack,活动主题,911 Carrera s

17、porsche 新车上市发布会,基本信息,2010年10月31日,卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部,Born on the racetrack 911 Carrera s porsche 新车上市发布会,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参与人员,新车亮相/品位演出/现场交流,客户,媒体记者,4S店领导及员工,目录,核心思考体系,20：0020：30 欢迎鸡尾酒会,20：5022：00 派对开始，穿插表演,20：4120：50 客人拍照留念,20：3820：41 上市短片/揭幕表演,22：0022：05 总经理最后致辞,20：3220：36 总经理致辞,22：05later 活动结束,20

18、：3020：32 开场影片“Best of PCCA”,活动流程,具体请见执行手册,核心思考体系,目录,签到及礼仪安排,鸡尾酒会,鸡尾酒会,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,领导致辞,上市短片,新车亮相,派对,亮点 1,创意表现手段：“风火轮旋风宝贝”,她们是一群美丽的精灵，所到之处带起一股旋风，“旋”进了所有人注视的目光。她们是时尚的传递者，将保时捷文化和产品信息带给人们，并在流动中形成一道亮丽的风景,亮点 1,6-8名靓丽的轮滑女郎组成“保时捷旋风宝贝”她们将穿戴整套印有“保时捷”logo的护具，手臂上带着漂

19、亮的保时捷特制袖标，背着保时捷背包她们将2人一组，在展馆内流动出击，为观众指路、应邀合影、派发展台介绍等资料，利用各种手段吸引人们的视线和关注。只要她们出场，就会引起高回头率，不但为活动带来人气，也将成为整个展馆内一条美丽、独特的风景线,亮点 2,旋出力量”,创意表现手段：“旋出力量”,采用WII遥控手柄游戏机操控的模拟实景高尔夫游戏凡挥动WII将模拟实景中的高尔夫球打出超过规定距离，即可获得纪念礼品一份,亮点 1,2名靓丽的美女不断的挥舞”高尔夫球杆“吸引客人参加游戏成为活动现场吸引眼球的亮点,创意表现手段：“旋出力量”,目录,核心思考体系,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一

20、个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供保时捷的资料袋。充分体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到服务。,目录,核心思考体系,签到区,会场区,目录,核心思考体系,文案,项目经理,客户：保时捷,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,我们采取工作名细制，每项有专人负责，以确保活动的顺利进行。,项目活动管理,项目管理,展示制作,万盛达广告从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司，注册时间是1997年，服务范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育等领域。

21、为联想、华硕等IT品牌东北指定展示制作机构,AV外协,腾飞机构是一家集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,目录,核心思考体系,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：项目经理安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自16:00至22:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,目录,核心思考体系,见附件：911 Carrera s porsche 新车上市发布会费用预算V1.0,目录,核心思考体系,执行文档目录,活动前期具体工作事项,活动中具体工作事项,活动后具体工作事项,Thank You For Your Attention.感谢您的关注！,沈阳万盛达广告有限公司电话：02423892200 02423893300传真：02423897700818手机;13700005484公司地址：沈阳市和平区五里河街51号昌鑫G座7层,