人民日报上海车展特刊广告投放方案.ppt

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1、2011年人民日报上海车展特刊广告投放方案,上海国际汽车展览会(Auto China)简介人民日报简介上海车展特刊亮点与人民日报合作，打造强势品牌2008、2009、2010年车展特刊广告版面人民日报汽车类广告版面2011年广告刊例,目录,上海车展创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会；是中国第一个加入国际展览联盟（UFI）的国际汽车展览会。上海车展逢单数年举办，目前已经成功举办了十三届。经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。2011上海车展将使用上海新国际博览中心全部13个室内展馆（2009年为11个室内展馆）以及室外临时展馆，规模将

2、超过20万平方米。,上海车展简介,人民日报简介,人民日报品牌价值已达75.98亿元，列全国平面媒体第一。重大事件报道的“标杆”作用，适逢国家大事，各类各级媒体在报道限度上都会首先参照人民日报，使人民日报具备跨媒体传播影响力，并会间接影响受众。2011年人民日报245.3889万份的发行量，与世界各大报纸相比，有着非常有竞争力的千人成本。权威性和影响力是党报最好最大的卖点。人民日报有着非常好的读者结构，从县委书记到党的总书记，从市长到省长、部长、国务院总理都是人民日报的忠实读者。我们的读者是决定中国政治经济命脉的人，我们的读者对象是管理中国的中国人,是影响中国的中国人,这样的读者结构具有无可争辩

3、的影响力。,人民日报简介,人民日报拥有我国一流的采编力量，人员知识体系结构科学、合理、水平高、觉悟高，梯队建设层次均匀；制度的保障，管理体系完善、稳定性强；内容环境好，刊载报道有深度、有广度、有高度、可阅读性强，权威性高。人民日报广告对领导者和决策人群的巨大影响力，是众多企业塑造品牌的首选媒体，是创造品牌的最佳载体，是旅游推介的理想广告平台。多年来，人民日报以其独具的理念和价值帮助众多民族品牌脱颖而出；帮助许多企业成为市场“黑马”。人民日报是企业重要的战略性资源。人民日报作为中国第一大报，人民日报广告给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动上，最重要的是要推动企业品牌的持续、健康

4、发展，成为企业真正战略性的资源。,2011年，人民日报发行量达245.3889万份，比2010年同比增加5.0251万份，是中国发行量最大的综合性日报。人民日报周一至周五每天24个版，周六、周日每天8个版。,2011年4月21日-4月28日，全球汽车业界的重要盛会、备受社会各界广泛关注的2011年上海国际汽车展览会，将在上海新国际博览中心举行。人民日报拟在此间推出三期“2011上海国际车展特刊”，届时，人民日报将派出强大报道阵容对车展进行全方位的权威报道。,特刊将充分发挥党报优势，最大限度的实现企业预通过人民日报所产生的政府影响力，提升企业在行政类受众舆论的关注度，并力争谋求进一步对行业发展利

5、好的政策支持。1、植入软文：节能环保，呵护我们共同的地球家园，是当今世界发展的重要主题。这也将是我们此次车展特刊的亮点，特刊将着眼于广告主的产品，结合国家经济结构调整和相应政策（如绿色、节能、安全、可持续发展的理念），植入软文。2、通过特刊对国际车展诸多创新、突破和成绩，进一步强化上海国际车展主办方在促进行业发展的重要地位和作用。3、策划车展专题：为广告主策划专题，助推新产品、新技术在经济发展新时期的作用，提升政府决策者对新品的认知度，强化品牌影响力，从而影响利好政策出炉。4、报网互动：全方位配合企业开展线下的整合营销活动。,人民日报2011年上海国际车展特刊亮点,人民日报作为党中央机关报，将

6、派出最强大阵容，全力报道这一行业盛会。人民日报将与人民网强强联手，开辟车展特刊和车展频道，追踪上海车展盛况。人民日报的受众中，男性居多，社会地位较高，购买力强，他们将密切关注此次车展，是汽车消费者的中流砥柱。根据尼尔森的调查研究，人民日报权威性很高，其广告宣传的企业和产品也都具有良好的声誉，是政府乃至消费者决策过程中的重要参考材料，是企业刊登平面广告的首选媒体。选择第一大报，传播企业形象，打造强势品牌，时机不容错过。,携手人民日报 打造和谐品牌,人民日报车展特刊简介,版面精心策划 汇聚超强人气 特刊拟由4个版面组成，每个版面均设广告版位：头版为主题综述，卷首开篇，统领全局。其余3个版面分别从不

7、同角度、各个侧面纵览车展的全景。栏目巧妙布局 打造权威平台 贯穿版面之间，我们设计了精彩栏目，聚焦热点，沟通你我。热点直击：关注车展上的热点事件，进行全面深度报道，精辟分析。展商录：关注车展参展商，拟采用深度报道的方式，面向参展商及相关企业，展现车展的无限魅力，揭示会展营销战略给企业带来的品牌财富。时间：2011年4月21日-4月28日版面：人民日报第21-24版。,10年人民日报北京国际车展特刊版面,09年人民日报上海国际车展特刊版面,08年人民日报北京国际车展特刊版面,2009、2010、2011年两会期间汽车行业部分广告版面,光本,奥迪,2009、2010、2011年两会期间汽车行业部分

8、广告版面,沃尔沃,皇冠,2009、2010、2011年两会期间汽车行业部分广告版面,别克,一汽解放,奥 迪,红 旗,2009、2010、2011年两会期间汽车行业部分广告版面,奥迪,一汽大众,人民日报汽车类行业广告版面,本田,朗逸,人民日报汽车类行业广告版面,雷克萨斯,雷克萨斯,人民日报汽车类行业广告版面,克莱斯勒300C,荣威750,人民日报汽车类行业广告版面,东风本田,广州本田,人民日报汽车类行业广告版面,2011年人民日报广告价格表,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSO

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