【广告策划PPT】A汽车心动优雅比翼双飞公关活动方案.ppt

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1、A汽车“心动优雅 比翼双飞”公关活动策划方案,2009年12月,目 录,媒介背景 活动目的 A车产品及品牌分析 目标消费者分析 前期预热召集活动 主题活动及整体思路 活动流程描述及亮点 细节策划,传播策略 媒介策略,一、项目分析,二、活动整体策划,三、项目传播推广,一、项目分析,国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播

2、A车的品牌诉求，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。,活动背景,把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。,展现推广价值,活动目的,A车产品及品牌分析,2540岁，主要为男性人士，月收入5000元以上（由此推测此车可能为市场价为1013万元的车型）,目标消费者分析,此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求

3、的公关活动更易达到预期目标。,二、活动整体策划,前期预热召集活动,活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动活动时间：主题活动开始前三个月凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱人时尚Party活动。,主题阐释：1、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象；3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。

4、,A车爱人时尚PARTY,心动优雅 比翼双飞,主题活动,目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工,A汽车广州旗舰店,2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）,品位演出/激吻比赛/幸运抽奖/车人亮相/卖点展现/现场交流,心动优雅 比翼双飞A汽车时尚爱人PARTY,参加人员,活动场地,活动时间,活动构成,活动主题,基本信息,视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合签到时配合轻

5、松的背景音乐,无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现A汽车的文化和品牌形象,主持人是调性的体现,主持人,选择广州知名的电视台新闻主播，符合A汽车的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,细节把握,亮点实现,现场布置,AV是活动的灵魂,简洁优雅而大气的现场整体布置风格，充分体现A汽车的品牌理念。,马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足激吻比赛见证爱情幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相A汽车卖点展示（汽车舞等）,内容保证,现场AV,整体思路,活动流程描述及亮点,胜者获1万元购车保证金或马尔代夫双飞游,钢琴、灯光秀,关键词：鸡尾酒会、互动体验,内容：互动交流,内容：品味演出,内容：车人登台,PART C交

6、流,PART A演出,PART D亮相,PART B比赛,PART C抽奖,PART D卖点,内容：男女激吻,获奖嘉宾和新车同台经验浪漫亮相,内容：马尔代夫游,3对名额,内容：优势展现,汽车浪漫舞/冷环境启动/动力演示/承重演示等,活动主体流程,活动执行流程,14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40领导致辞14:4014:45A汽车宣传短片14:4514:55 品味演出14:5515:15激吻比赛、抽奖15:1515:20嘉宾、A车出场，主持人解说15:2015:35 A车卖点秀15:3516:35主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾

7、可自由赏车16:35活动结束,签到及礼仪安排（亮点一）,领导致辞,宣传片（亮点二）,品味演出（亮点三）,激吻比赛、抽奖（亮点四）,车人亮相（亮点五）,专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。主持人解说词：若干年以后，冰川消融 也许没有了马尔代夫 世间一切都渐渐逝去 我唯有你 我只想开着A 载你游遍人间大陆 祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！,（*此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）,A车卖点展示（亮点六）,备选方案：1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，

8、开启冷藏设备进行制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。2.重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车”在第一时间将“安全”的概念形象的告诉了观众。3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车用钢绳连接大巴车，并拉动。,通过生动“作秀”，阐述A车特性功能优势：,两辆经过精心打扮的“雌雄车”，由具有高深驾驶技巧的教练在会场中央“翩翩起舞”，展示A车的灵活

9、能动性等优点。,鸡尾酒会,细节策划,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,鸡尾酒会,胸 花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,礼 品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供A汽车的资料袋。充分体现A汽车对来宾的亲切关爱和周到服务。,三、项目传播推广,活动前期,活动中期,活动后期,羊群效应触发,传播策略,预热邀请,活动焦点爆破,活动焦点爆破,活动中期,活动焦点爆破,羊群效应触发,羊群效应触发,活动后期,羊群效应触发,会议前期

10、,预热邀请,网络活动召集传播主题1：晒恩爱靓照，赢马尔代夫双飞游 平媒软文、硬广邀请传播主题2：A汽车“心动优雅 比翼双飞”活动全面启动网络活动，时尚爱人Party活动内容、网址、奖项设置及A车感情诉求等内容传播,传播主题3：做终身伴侣的守护者 A车爱人时尚Party代言浪漫,活动中期,活动焦点爆破,活动后期,羊群效应触发,传播主题4：见证浪漫永恒 解读魅力A车传播主题5：车市未必真的复苏了 到底哪些车在侵占市场？,财经,门户主题类,网站,行业类,媒体报道,主流/都市媒体,纸媒,行业媒体,媒介策略,目标用户主要为属于有一定收入的白领阶层，其触媒习惯主要在主流媒体、行业媒体、网络媒体。,感谢您的

11、关注！,戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄）,石家庄盛源汽车贸易有限公司,PS 2.0上市新闻发布会,策划书目录,项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单 费用预算,项目要素,活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会活动时间：2009年9月12日（10：08分）活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅参与人员：厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士邀请方式：电话邀请、请柬派送活动内容：热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会,一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感

12、受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。,活动目的：,现场布置,现场布置,活动流程,上市试驾活动,活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知，进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。,媒体试驾会,试驾注意事项,1

13、.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负

14、责,费用明细,戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄）,石家庄盛源汽车贸易有限公司,PS 2.0上市新闻发布会,策划书目录,项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单 费用预算,项目要素,活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会活动时间：2009年9月12日（10：08分）活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅参与人员：厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士邀请方式：电话邀请、请柬派送活动内容：热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会,一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人

15、切实感受到新车所带来的新鲜感受。二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。,活动目的：,现场布置,现场布置,活动流程,上市试驾活动,活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会地 点：石家庄市岔河湿地保护区活动对象：石家庄各大媒体记者活动时间：200年9月12日活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知，进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。,媒体试驾会,试驾注意事

16、项,1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您

17、自行负责,费用明细,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02

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