华润中心万象城招商发布会策划方案.ppt

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1、这只是一次普通的招商发布会吗？,这是华润中心万象城在沈阳首次公开亮相！,华润中心与万象城的概念及关系，需要得到重点介绍。政府对华润中心的关注与支持，将大大提升项目的城市高度。发布会的地点故宫，决定了项目的高端印象，需要好好运用。发布会的气质调性决定受众对项目的直观印象，需要合理把控。,第一次,这是华润置地沈阳四大项目联动的首要起点！,作为华润置地在沈阳举办的首次具有城市影响力的大型活动，本次招商发布会承载着华润置地品牌树立及强化的重要作用。华润置地“商业、住宅”的开发模式双线并行，本项目是商业线上第一个启动的项目，第一次招商发布会更是意义非凡。这对于华润置地在沈阳的其余项目，尤其是预计今年推出

2、的【华润凯旋门】，具有很强的联动以及带动作用。,第一个,这是华润中心全国第3站成功复制的开幕宣言，是其余子项目顺利推广的开路先锋！,华润中心都市综合体前沿开发理念的实力体现。发布会以万象城为主题，但需带上华润中心其余子项目的推广介绍，体现都市综合体的协同价值。其余子项目的合力将使万象城更加绽放光彩。悦府展示区的安排将为住宅今后的推广以及发售做好充足准备。,第一波,这是招商阶段成果的体现，商户信心的保障！,一次高调、突破、高于本土商业推广常规手法的发布会，非常容易在市场一夜倾城，产生轰动效应。主力商户全国复制的商业模式，使得选择万象城不是一次商业冒险，而是选择了中国最具示范效应的商业运营平台。首

3、次招商发布会，将对二、三期招商发布会起到模范表率作用，也会对万象城的开业打下坚实的市场基础。可以在此节点前后，在大众传播层面上进行品牌铺垫与后续延展，商业线与公众线并行。,第一期,这是华润中心万象城推广各线长期战役中的首次综合发力！绝不只是一次活动这么简单！,综上,城市线,企业线,项目线,商业线,第一个,第一次,第一波,第一期,作为华润中心万象城长线推广中的重要一环，本次招商发布会亦将秉承项目的一贯理念与调性,成功领先的商业形态,独树一帜的品牌气质,商业概念：多元的、兼容的，开放的 容纳美好生活的各种想象与体验。,商业理念：非纯粹商业空间，非纯粹商业价值 是具有公共性、社会性的城市公共空间,无

4、限可能,超越常规,The MIXc成功领先的商业形态,万象城，不止是购物中心，更代表一种无限的“可能性”。,开启：代表着万象城的领先姿态，它以创新的商业模式，刷新了现代城市的商业高度可能：代表着万象城的丰富，以及它带给城市生活的无限美好体验策划概念：开启古代建筑与现代商业结合的可能开启传统工艺与现代科技结合的可能开启中国文化与西方时尚结合的可能,活动策划源点：,开启可能,给城市可能，给企业可能，给项目可能，给商业可能这，是本次招商发布会的重要意义所在。因此，我们建议本次招商发布会主题为：,开启可能 精彩万象沈阳华润中心万象城国际招商发布会,备选主题:,THE MIXc 给沈阳无限可能沈阳华润中

5、心万象城国际招商发布会精彩万象 无限可能沈阳华润中心万象城国际招商发布会,The MIXc独树一帜的品牌气质,商业情感：不是冰冷的，不是功利的，是充满人文关怀的共鸣与感动。,商业气质：高端定位，高端气质。亲和的姿态。,具有“人格属性”的商业空间，形象高端，姿态亲和，情感丰富。,兼容但不平凡,高端但不高傲,高端性：与国际一线品牌联合，与尖端时尚科技接轨，与名人精英团体合作人文性：与城市文化融合，与城市情感联结，体现万象城文化商业的属性亲和性：与大众生活息息相关，和嘉宾产生互动，加强活动的参与性,活动调性：,高端人文亲和,以这次城市级别的大型公关活动作为支点，将大众层面“点对面”的形象传播专业领域

6、“点对线”的针对性传播特定人群“点对点”的信息对口释放全面兼顾，组合发力，启动万象城真正意义的首轮立体传播攻势！,活动与品牌形象推广紧密结合、良好互动：,于媒体而言：,形式独特，耳目一新，热点激发灵感，打破传统发布会的通稿式思维与操作。,鲜明的活动主题，亮点层出，报道素材信手拈来。,众多媒体选择各自理解与视角，会前造势与会后报道话题不断。,让我们走进万象世界 开启未来的无限可能,具有高度影响力的城市活动,A,对话城市,选址沈阳故宫,沈阳故宫作为世界文化遗产中不可多得的绚丽瑰宝，中国的重点文物保护单位，沈阳人民的骄傲，在某种程度上代表了中国一定时期的灿烂与辉煌，代表了沈阳的城市高度。选址沈阳故宫

7、作为招商发布会地点，先期奠定了万象城代表城市商业最高形态的坚实地位，也为后期的推广与炒作打下了良好的基础。,为沈阳故宫更换导示系统,以置地的名义出资赞助，为沈阳最具价值的世界文化遗产沈阳故宫更新一套现代导示系统，兼具艺术性、科学性、实用性，体现沈阳现代化城市品格与国际化形象，实践企业对“城市改变”的承诺。以此可以吸引政府支持与沈阳故宫的媒体资源，借助大量的自发宣传与市民关注，制造城市影响力。公益举措与商业目标的结合，建立与沈阳故宫长期的战略伙伴关系，既可成为7月招商发布会上的一个内容环节与炒作点，又可为后续二三次发布会打下基础。,重磅级嘉宾阵容,B,企业实力,高层政要邀请沈阳市政府、故宫主要领

8、导等，体现项目行政高度及扶持力度。商界精英邀请与华润长期合作的商业伙伴及未来潜在目标群体，共同见证一个城市级别商业项目的启动。文化名流邀请与华润有过亲密协作的文化、艺术名流，体现华润兼容并蓄的文化底蕴，彰显文化商业的独特品位。娱乐明星邀请具有资源基础的娱乐演艺明星，用明星效应聚集人气，为媒体提供炒点，为大众传播制造话题。媒体阵容沈阳主流媒体全阵容，时尚先锋媒体代表、网络门户新型媒体及专业领域的行业媒体，最大限度的扩大大众及行业影响力，为招商工作做好铺垫。,前沿时尚亮点,C,高端形象,场外活动,形式1：沈阳汽博会分展场结合沈阳汽博会，在沈阳故宫另辟名车展位。可根据车展资源，选择最新名车车队，让发

9、布会邀请的部分嘉宾试驾，从汽博会现场开往故宫巡展，引发全城轰动效应。,实现方式：提前联系经销商，选择合适的品牌进行合作。第八届中国沈阳国际汽车工业博览会将于2009年7月7日7月12日在沈阳国际会展中心隆重举行。参展的高端品牌有：荣威、宝马、凯迪拉克、捷豹、路虎、雪佛兰、沃尔沃,场外活动,形式2：老爷车展招商发布会当天，逢沈阳汽博会，于故宫展开一轮别开生面的老爷车车展/巡游。一方面与汽博会的浩大声势遥相呼应，一方面也契合招商发布会的高端属性。独特怀旧的车型与故宫古朴的环境相融合，也将引来媒体的炒作与市民的普遍关注。,实现方式：联合老爷车组织举办本次活动。如：香港老爷车会，香港最大的车会组织，其

10、成员均为社会名流。会员私人收藏车辆，车种齐全、年代古远，有些车辆在世界上都十分稀有、珍贵。详细介绍及联系方式：http:/,主持人,号称“台湾第一美女主播”，长相甜美又具有高学历高智商的她受到了很多人的喜爱。最初凭主播新闻成名，随后成为东风卫视品牌节目娱乐亚洲的主持人。主持的节目及晚会典礼不计其数，举手投足间总是散发知性优雅的气质。曾经是周杰伦的女友，也因此被更多人所熟知。,侯佩岑,Fashion Show,形式：国际名模演绎时空转换签约仪式之后全场灯暗，国际名模身着东方传统服饰出场，然后随着音乐的切换，灯光渐亮，过渡到现代时尚服饰演绎，营造一种由古至今的时空转换错觉。,实现方式：可与东方美学

11、大师叶锦添、中国十大服装设计师之一祁刚、国际品牌服装大师等进行服装展示方面的合作，一方面借助其知名度引起事件关注，一方面可确保演出美感与质量。,多媒体应用,形式：立体投影不同于常规的大屏幕投影，立体投影可以营造出更逼真的视觉效果，给现场观众带来不同以往的新鲜体验。立体造型可以为圆锥、圆柱、圆形，抑或是MIXc字母。,与文化紧密结合的人文活动,D,人文气质,签到,形式1：毛笔、卷轴运用中国传统文化元素毛笔，并用长卷轴宣纸代替签到板，匹配故宫的皇家气质，将传统与现代相结合，充分体现项目“无限可能”的推广特色。,形式2：灯笼以具有喜庆气息的灯笼代替签到板，嘉宾签名于派发的灯笼上，由工作人员把灯笼点亮

12、，悬挂到背景墙或装饰立柱上，与故宫传统气质充分融合。,签到,形式1：中西合璧音乐会中国古代乐器与西方乐器同台合奏，让嘉宾在品尝美酒与点心的同时，融入到现场美妙的环境之中，为发布会拉开序幕。,开场 show,形式2：京剧表演在故宫古香古色的环境之中，此番京剧表演将别有韵味。也可用古今结合的方式，让身着京剧服装的演员演绎现代乐器。,开场 show,形式3：古装乐器演奏+宫廷舞乐器演奏团与舞蹈演员均身着制作考究、优雅华美的宫廷服饰，演绎一出繁华重现的宫廷胜景。,开场 show,签约仪式,形式：印玺签约运用中国传统权力代表的印玺，刻上签约商家的logo，于制成卷轴形式的合同上摁下印章，完成签约。印玺使

13、用之后置入THE MIXC的LOGO墙，全场灯光暗下，LOGO墙立时亮起，光点组成的LOGO幻影飞向会场空中，激昂音乐同步响起，达到会议高潮。,招商发布会礼品,形式1：一套纪念邮票图案为沈阳故宫实景，旁书“纪念沈阳故宫导识系统更新”。,实现方式1：定做纪念邮票，到当地邮局办理此项业务，优势是邮票单版价格相对便宜；缺点是审批时间比较长，有最低版数的要求，总价格较高，制作和递送的时间比较长等。,实现方式2：定做个性化邮票，到中国邮政授权合作的网站办理业务，可自行设计，审批流程简单，没有最低版数要求，递送的方式灵活而且时间比较快。,招商发布会礼品,形式2：与签约仪式相同的一枚印玺（小型），上刻“开启

14、可能，世界因此万象”。形式3：刻有万象城LOGO及推广语的开信刀，寓意“开启”之意。,互动场景的设置,E,亲和情感,悦府样板生活展示区,形式1：真人演绎悦府生活show开辟一处会场空间，以通透的玻璃房形式，邀请知名室内设计师设计家居样板，通过真人演出家居生活情景的形式，向嘉宾展示悦府高端而时尚的生活。形式2：演绎家的成形通过通透玻璃样板房形式，演绎一出从空房到装修、到家装成型、直至最后一家人其乐融融生活的情景。,形式：地面互动投影技术用地面互动投影取代红地毯，营造时尚、尖端的氛围。投影图案可以设置为水墨画效果，水墨渲染将随着嘉宾的脚步而变幻；也可以设置为THE MIXc的英文字母组合，随着嘉宾

15、脚步而变幻。,入场长廊装饰,小结,开启 可能,对话城市,高端形象,亲和情感,发布会选址故宫,前沿时尚的呈现,文化商业的表达,故宫导示系统更换仪式,重磅级嘉宾阵容,立体投影、多媒体影音资料播放,古今结合毛笔签到,中西合奏、京剧、宫廷舞开场Show,知名主持人的时尚前沿魅力,人文气质,互动场景的设置,悦府样板区的开设,故宫纪念邮票以及其它纪念礼品,东方服饰、国际品牌Fashion Show,联合沈阳汽博会开办名车展；老爷车展,印玺签约，文化与商业的完美结合,地面互动投影技术,企业实力,影响力、号召力,高度、信心,开启可能世界因此万象我们把所有精彩全盘呈现,活动时间：2009年7月10日活动地点：沈

16、阳故宫活动参与：华润集团、华润置地领导及同事30人万象城意向租户120人沈阳市政府官员及华润中心合作伙伴约100人营销部邀请嘉宾约200人,活动安排（待定）,活动流程概述（待定）,我们再次由衷祝愿万象城盛妆启幕、开启无限精彩！,THANKS！,上海分行成立新闻发布会策划方案,发布会策划发布会背景与目的发布会主题发布会仪式规划到会领导及贵宾安排发布会场地介绍发布会媒体传播计划发布会设计效果展示发布会执行规划会前准备会中控制会后跟进发布会执行预算,发布会规划,发布会策划,发布会背景介绍,作为1996年以来第一家获中国政府批准设立的全国性股份制商业银行和第一家在发起设立阶段就引入境外战略投资者的中资

17、商业银行，同时也是第一家总行设在天津市的全国性股份制商业银行，渤海银行从2005年底成立以来致力于金融创新，精心规划长远发展，始终把分支机构建设作为一项重要的战略性任务来抓，并依靠分支机构的扩张，把各项业务做大做强。短短三年多时间就已经在天津、北京、杭州、太原、成都、济南等大中城市开设了7家分行和14家支行，构建起了跨越环渤海、长三角两大经济圈，全面布局东中西部三大区域的战略布局。上海是我国的区域金融中心，在全国经济发展中地位举足轻重。随着近年来上海经济总量持续扩大，金融集聚辐射能力进一步增强。渤海银行上海分行的成立，标志着渤海银行长三角布局地区战略性布局的又一个重大跨越。,新闻发布会目的,成

18、立仪式，宣告渤海银行上海分行的正式成立；慈善捐赠，四川汶川灾后重建一周年捐赠仪式；通过新闻发布会组织媒体有计划的宣传报道，建立公众形象与知名度；渤海银行新一代领导班子正式亮相。,跨 越,自2006年2月渤海银行正式开业至今，从2006年到2009年，从渤海到东海，从为天津滨海新区开发建设的区域银行到面向全国的股份制商业银行，从环渤海湾经济圈到长三角经济圈，三年间渤海银行实现了跨越式的发展。上海分行的开业，标志着渤海银行全国战略布局的进一步完善和综合实力的进一步增强。,发布会主题构思,发布会仪式规划,发布会流程安排,流程细项,迎宾：总行、分行领导签到处迎接贵宾，引入贵宾休息室；总行领导贵宾室接受

19、专访。入场：迎宾小姐接引嘉宾及媒体记者入场；背景音乐。开场：主持人登场致欢迎词；主持人介绍到场贵宾。致辞：主持人邀请总行领导及政府领导（或代表）上场致辞；总行领导致辞；政府领导（或代表）致辞。,仪式：主持人邀请相关领导上台参加开业启动仪式；银行领导宣布分行开业；相关领导共同启动开业仪式装置；相关领导合影；主持人宣布捐赠仪式内容；银行负责人上台发言；受捐单位代表发言；支票交接。采访：现场记者提问；银行领导回答问题。结束：主持人宣布仪式结束。专访：总行领导贵宾室接受专访。,开业启动仪式说明,参加启动仪式领导上台；当领导就位时，音响声效配合场面，全场灯光变暗，舞台灯打向启动装置位置，同时启动装置内部

20、灯光亮起。主持人宣布仪式开始，两位领导人协力插入银行卡模型，当银行卡到位于卡槽后，箱体指示绿灯点亮，卡面Logo点亮。同时大屏幕播放画面结合海洋的波浪效果，打出“热烈庆祝渤海银行上海分行正式开业”字样，结合音响效果和大屏幕喜庆气氛，完成整个开业仪式。全场鼓掌，场面灯光亮起，同时主持人致贺词，领导人由礼仪小姐依次领回到座位。,捐赠活动仪式说明,捐赠对象说明：以四川地震的灾后重建一周年为主题，对渤海银行在地震后的积极捐款，和一些分行的开业仪式的捐赠活动，做有力的意义加深，同时借地震一周年，表达对四川重建的爱心关注的延续活动，有着非常重大的意义，同时，从侧面反映了渤海银行至始至终，执着认真的工作态度

21、。以四川当地受灾群众为帮助对象，上海市红十字会 为领款单位，邀请红十字会与和四川地震受灾的代表 人物一同上台，完成捐赠仪式，双方发表感言，并赠 予渤海银行相应的荣誉证书以表感谢！捐款金额：20万元。,到会领导及贵宾安排,到会总行领导安排,行程安排：分行领导及主管机场迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；开业发布会当天上午分行领导酒店迎接总行领导及相关政府领导到会场；在签到台迎接当地政府领导与重要贵宾；参加发布会并接受专访；散会后陪同相关领导视察渤海银行上海分行工作情况；渤海银行内部工作汇报；前往机场登机返回天津。下榻酒店安排：金贸大厦高级行政套间；酒店档次较高，可配衬领导身份；近会场较近，可方便接受的

22、记者专访。领导着装安排：考虑到银行作为一个特殊的单位，对外形象必须要求庄重与严谨，因此总行领导的着装问题必须重视，届时将会聘请两名形象顾问，在总行领导从酒店出门之前为总行领导设计当天的着装与形象。接送车辆安排：高级公务车，负责总行领导的行程接送。,总行领导媒体访问安排,到会外地贵宾安排,行程安排：分行领导及主管机场迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；开业发布会当天上午分行领导酒店迎接到会场；安排休闲节目（暂定）；前往机场登机返回天津。下榻酒店安排：金贸大厦高级商务套间；接送车辆安排：高级商务车，负责贵宾行程接送。,外地新闻媒体记者安排,行程安排：翰莫公司员工机场迎接，送入下榻酒店；开业发布会自行到会

23、场；参加发布会并进行采访；散会后陪同采访领导视察渤海银行上海分行工作情况；前往机场登机返回。下榻酒店安排：金贸大厦标准间；,发布会场地介绍,场地介绍,高达88层的上海金茂大厦建于1999年初，大厦集现代办公楼、豪华五星级酒店、商业会展、高档宴会、观光、娱乐、商场等综合设施于一体，溶汇西方建筑艺术，深富中华民族文化内涵，已成为当今沪上最方便舒适、最灵活安全的办公、金融、商贸、娱乐和餐饮的理想活动场所，也是上海的标志性建筑之一。,场地介绍,会场平面图：金贸大厦二楼号会议厅，面积为305平米，可容纳150人的会议。,场地介绍,会场实景图：,楼层平面走向图,现场座位安排,设计效果展示,设计效果展示 导

24、向牌,放置位置：酒店大门外；酒店大堂及一楼电梯口；发布会所在楼层电梯出口。,设计效果展示 会场主舞台,设计效果展示 会场进口设计,设计效果展示 签到台设计,设计效果展示 展示牌与留言墙设计,设计效果展示 开业启动道具设计,透明底座内有灯光装置，上方箱体是一个模型刷卡的卡槽座。当模型卡插入适当位置，箱体上绿色指示灯点亮，同时卡面Logo点亮，表示此卡已激活，寓意着上海银行的开业。,启动前,启动后灯光效果,设计效果展示 邀请函、礼品袋与签到簿设计,设计效果展示 报纸广告稿设计（初稿）,发布会媒体传播计划,发布会媒体传播策略,在开业发布会前一个星期通过报纸与网络软文发布，告知渤海银行上海分行，同时为

25、新闻发布会进行造势。,在开业发布会前三天，在主流报纸媒体上刊登形象广告，告知银行开业信息与传播银行形象。,开业新闻发布会当天邀请媒体记者进行现场采访与专访，加大分行开业影响力。,正式开业,发布会媒体宣传计划,上海分行开业前期软文预告媒体名单,上海分行开业新闻发布会拟邀请媒体名单,发布会执行规划,一、发布会前期相关准备,1、新闻发布会会前宣传：前期报纸及网络软文预告；报纸硬广告，开业发布会前一星期投放。2、公关邀请新闻媒体邀请；相关政府领导、行业界嘉宾等的邀请。3、酒店预订：政府、银行领导及贵宾下榻酒店预订；3、嘉宾迎接：机场迎宾；嘉宾及新闻媒体记者酒店接送安排。4、会场及相关物品设计：（1）会

26、场外部酒店广场导向牌（1个，酒店提供，需自行设计）；酒店一楼电梯口导向牌（1个，酒店提供，需自行设计）；堆场所在楼层电梯口导向牌（1个，酒店提供，需自行设计）；会场门口签到台、签到本、形象背板、展示立牌（需自行设计制作）。（2）会场内部：正面大型喷绘背景（1幅）（需自行设计制作）；两侧投影屏（2个）（需自行设计制作）；发布会主席台（需自行设计制作）；启动仪式道具（需自行设计制作）；现场捐赠用大型支票（需自行设计制作）。,二、发布会相关物料准备,1、会议用品：桌椅、签到台、饮用水、纸笔、与会人员台签（可要求酒店提供）；摄影器材、音箱、话筒（需要多个）等设备（可要求酒店提供）；笔记本电脑（自备）；

27、嘉宾礼花（自备）；手提袋、会议流程单、宣传画册、宣传片光盘（自备）；礼品、媒体润笔费（自备）；主持人及迎宾小姐服装（自备）；2、资料准备。（1）视频资料：渤海银行宣传片光盘；（银行提供或重新制作）（2）稿件资料：会议邀请函；会议流程单；会议开幕词；会议主持稿；领导发言稿；嘉宾发言稿；媒体新闻通稿；（3）宣传材料：手提袋、宣传画册、宣传片光盘等资料；,三、发布会现场组织,人员接待：（1）派专人负责嘉宾接待，为其戴礼花和让其签名写祝词：注意事项：因为发布会不可能做到人人对号入座，且位置数肯定多于邀请人数，所以媒体人员和一些没有固定位置的与会人员到来的时候需要引导性的让他们做到前面去，避免会议开始的

28、时候人都坐在后面，造成前面部分位置空缺。（2）派专人负责媒体接待，发放新闻通稿和会议流程单：注意事项：媒体人员的签到问题。媒体人员一般都会很杂乱且不可能都认识，另外每个媒体人员都需要发放一笔红包，所以签到非常重要，一来为以后新闻追踪作准备，二来避免一些只为索取红包的事情发生。（3）派专人负责总行领导的着装形象顾问，在发布会当天上午提前到酒店为领导安排出席发布会的着装设计：注意事项：因涉及到银行形象，因此总行领导的着装问题必须重视，届时将会聘请两名形象顾问，为总行领导安排出席发布会的着装与形象。摄影分工：事先做好拍摄主题列表，派专人负责拍摄：演讲嘉宾发言时照片、会场开幕照片、视频演示时照片、媒体

29、提问时照片、会前、会后嘉宾合影、员工集体合影等做到分工明确。；会议控制：派专人与主持人作紧密地联系，出现未列入名单的嘉宾、媒体人员到场的时候，主持人有准备对主持稿作适当修改；媒体润笔费的发放，不能在一开始就发送出去，避免部分媒体人员过早的离开会场；安排重要媒体在会前、会后作专访。,四、会务组织工作规划,五、会后跟进,媒体跟踪：搜集汇总所有发布会后媒体的新闻发稿情况，联系一些未参加发布会但发布会后可能对此新闻有兴趣的重要媒体为银行作专访节目或报道。公司内部制作相关宣传材料，统一今后的热炒点，为渤海银行上海分行后续的推广做准备。,发布会执行预算,翰莫服务,媒介部,展览展示部,策划创意部,客户服务,项目总监,制作部,翰莫服务团队组成,翰莫服务案例,上海地铁电视广告首发会,翰莫服务案例,杜拉维特经销商年会,翰莫服务案例,兴业银行“财智星”品牌发布会,翰莫服务案例,西门子洗衣机新品上市推广,翰莫服务案例,哈根达斯艺术之夜,翰莫服务案例,中智企业年会,翰莫服务案例,上海国际文化服务贸易平台暨运营中心落成典礼,