淮北金色云天推广传播方案126PPT.ppt

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1、金色云天2009上半年推广传播案,1、营销综述：09年的推广，主要是围绕金色云天整体项目的推广。金色云天的住宅部分主要以中小户型为主，这就使得金色云天主要是面向20岁至40岁的人。2、推广综述：09年的传播推广，根据营销任务，围绕案名的感触和基于目标客群年龄层的定位传播，构成了2009年上半年的推广主轴。,一09上半年策略综述：,活动是金色云天整体推广的重要构成。从春节过后即刻开展的是类似庙会的新年活动，到夏日啤酒狂欢节，金色云天通过多个活动来阐释个性社区的魅力。,二2009年推广活动配合：,针对淮北城市特点，常规的大众媒体适合于塑造项目形象，显示影响力和存在，而项目有效信息的传达还需要多种渠

2、道和媒体的拓展渗透。为此，金色云天在09上半年的推广中，重点通过以下渠道进行拓展：1、每月出版一期金色云天生活月刊，业内外传达项目各方信息；2、深入周边乡镇，通过横幅架设、活动路演等方式进行客户群拓展；3、深入商场、超市、公园等人流汇聚地，通过相关物料进行项目宣传展示；4、通过夹报新青年、客通青春志、活动门票的派发进行宣传拓展；,三渠道拓展和创新媒体：,一月作业,广播稿一：,金色云天广播稿：福了你了！（淮北话）福了你了！（合肥话）福了你了！（普通话的合音）有什么好“服”的！（屠夫的声音）年前到金色云天售楼处，免费领取新年福（此字拖长音）礼！金色云天，火车站对面，售楼电话：0561-888888

3、8（兴奋的女音）,新闻稿一：,云天春节联欢晚会播报淮北云天置业2009年会1月25日盛大举行 1月25日夜幕降临，华灯初上，如织的烟雨缠绵着喜庆的龙城，相王府大酒店门前排起约一公里的车龙，在酒店金碧辉煌的主厅里，淮北云天置业2009年会隆重举行。浙江汇鑫集团董事长张重良先生，淮北云天置业总公司陈黎明先生，淮北市各主流媒体高层人士，以及淮北云天置业公司全体同仁共同出席此次盛会。,新闻稿二：,淮北下鱼1月26日，百位云天业主获赠“年年有鱼”大礼 1月26日，百位云天业主到金色云天售楼中心领取了“年年有鱼”大礼。现场氛围喜庆而火爆，“年年有鱼”的喜悦挂在每位来宾的脸上，做云天业主的幸福深入每位来宾的

4、心里。据现场工作人员介绍，截止下午3：00便送出了约150条，预计全天将送出200余条。,报广,1.26 集团贺岁 日报矿工,云天围栏,围挡a,围挡b,围挡c,围挡d,围挡e,围挡f,围挡g,围挡h,户外,苏果物料,苏果物料1,苏果物料2,苏果物料3,乐购物料4,送福物料,背板,二月作业,网络通栏,网络通栏,三月作业,报广,3.12日报,3.13矿工报,夹报正面,夹报背面,户外,淮海路,古城路,惠黎路,人民路,高速路入口,大润发广告,车体,车体侧1,车体侧2,车体前,车体后,楼体广告,楼体1,楼体2,楼体3,楼体4,楼体4,其它,手提袋,四月作业,报广,月底报广：淮北日报、新安晚报、矿工报,网

5、络通栏,户外,淮海路,人民路,高速路,道旗和灯箱,道旗,道旗效果,灯箱,灯箱效果,金色云天展板,相山公园展板,户型,5#户型（1）,5#户型（2）,6#户型,礼品,其它,名片,会员卡,五月作业,报广,月度报广第一批：日报、晚报、矿工报,月度报广第二批：日报、晚报,月度报广第三批：日报、晚报、矿工报,电梯广告,网络通栏,月度网络通栏一,月度网络通栏二,淮海路,人民路,高速路,条幅,六月作业,报广,6月4日日报；6月5日晚报、矿工报,6月12日日报、晚报；6月13日矿工报,6月18日日报、晚报；6月19日矿工报,杂志广告,夹报,端午节活动物料,门票,样板间开放活动物料,矿区物料,挡板,户型柜,样板间导示,其它物料,认购易拉宝,围挡更换,标版,腰线,