品牌社会化媒体营销策划教程.ppt

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1、Amazon,品牌社会化媒体营销策划,把握实时热点让品牌插上翅膀,Twitter,Facebook,SINA,Apple,社会化媒体营销是什么：,名称：社会化媒体营销 源名：Social Media Marketing（简称：SMM）别名：社会媒体营销、社交媒体营销 是由广州市凌傲信息科技有限公司1首先提出的一种网络营销推广方式之一，其以精准高、效率快等效果受到网络营销行业广泛动用。,社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分

2、享等。网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。社会化媒体营销要在自主信息时代走向繁华最关键的三点在于：1、如何做到让消费者触手可及；2、给消费者用想要的信息或好处；3、让消费者与你的品牌或产品产生联系；,社会化媒体,概念社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为 多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。类型Blog文字

3、分享视频网站视频分享（优酷）SNS社交网站（人人网）相册网站图片分享（比如F)定位LBS网站签到（街旁）微博（Miniblog）地宝、圈圈（南昌地区性网站）优势1.社会化媒体对用户的黏着度是传统的网络媒体很难比拟的。2.多对多形式的“对话”所造成的N级传播，是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。3.社会化媒体，为品牌和消费者之间，提供了一个对话的渠道。,网民：,新媒体,数字杂志,数字报纸,数字广播,手机短信,移动电视,网络,桌面视窗,数字电视,数字电影,触摸媒体,新的技术支撑体系下出现的媒体形态,新媒体被形象地称为“第五媒体”,一般定义,微博,手机报,博客,随手拍,政府微博,求职微博,微博

4、控,发帖癖,“微革命”,可能将革了报纸等传统媒体的命，传统媒体已然站在生死关头。,社会化媒体营销案例,社会化媒体,概念社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为 多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。类型Blog文字分享视频网站视频分享（优酷）SNS社交网站（人人网）相册网站图片分享（比如F)定位LBS网站签到（街旁）微博（Miniblog）优势1.社会化媒体对用户的黏着度是传统的网络媒体很难比拟的。2.多对多形

5、式的“对话”所造成的N级传播，是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。3.社会化媒体，为品牌和消费者之间，提供了一个对话的渠道。,事件营销成功案例：微博,在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代,更直接,更精准,后宫优雅事件,360与企鹅之争,视频,案例二十六：索爱甩手男,营销事件：索尼爱立信品牌的手机一向注重影像、娱乐和互联功能。在2009年初,索爱公司新推出了面向全球手机用户和潜在年轻群体、手机游戏玩家的一款新型具有游戏功能的手机。如何将手机的特性展示给潜在的消费者,酷6网UGA创意部通过策划,拍

6、摄了一个引起广大网民注意的手机视频短片。,事件营销成功案例：论坛贴吧,案例三十三：800人发帖炒贾君鹏引爆社会化营销,营销效果：在第七届中国营销盛典，该案例被评为2009年度最佳互动营销事件。贾君鹏事件是成功的，他完全可以作为一次经典的社区营销教材，它所释放的影响力，可以说让企业见证了网民强大的舆论力量，也给企业一个新的营销平台和窗口。,社交网站,案例三十二：麦当劳中国20周年玩具总动员,豆瓣网,营销事件：麦当劳携手中国知名社交网站豆瓣网，宣布启动为期两个月的“麦当劳中国二十周年玩具总动员”主题活动。该活动旨在通过开展一系列丰富多彩的线上互动活动，携麦当劳中国玩具大家庭，与中国消费者展开零距离

7、沟通，倾听其收藏麦当劳玩具的温馨记忆。每一位参与活动的豆瓣网用户将有机会赢取由麦当劳提供的丰富奖品，最终还将有5位“麦当劳玩具达人”获得令人期待的神秘大奖。,一个可以让您的品牌迅速爆炸的事件,江南style,江南Style是朴载相推出的第6张专辑6甲的主打歌曲。在韩国，这首歌一经推出，就成为当下的HOT歌曲，霸占韩国各大音乐榜单的首位，并在Youtube上达到9300万的点击量。,一首江南style点燃了一众模仿达人的表现欲望。网络输入江南style关键词，各种模仿版本瞬间进入视野。Idol版本、海外版本、无限挑战版本各种版本，只有你想不到的，没有他们做不到的。难怪网友们纷纷表示，“江南sty

8、le”已经变成“世界style了”。据资料称，江南Style为Psy带来了至少5000万人民币的收入。收入主要来自下载、唱片、演唱会、广告。其中下载约200万人民币，唱片在约170万人民币左右。在线收听22万人民币。演唱会约1700万人民币。广告约2200万人民币。这首歌作曲作词均由Psy制作，版权收入已超过约110万人民币。8月27日为止，Psy得到的广告邀请就已达10多篇，包括家电、通讯等各界的广告。家电广告一向是由家庭主妇们的偶像代言的，现在Psy也加入到其中，认证了近期的火爆人气。并且，Psy还接手了只有很帅的明星拍摄的通讯、衣类等广告，还有非常适合Psy的解酒饮料广告等。3 江南St

9、yle的后续篇哥哥就是我的StyleMV点击数达到2300万次,江南 style 最炫民族风弱爆了,“小甜甜”布兰妮最近新更的一条推特！不仅仅是“小甜甜”，包括“水果姐姐”凯蒂佩里、“新猫女”安妮海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人斯古特布劳恩、说唱歌手T-Pain等欧美名流也都纷纷发推特推荐并且转发江南Style的MV，有一众名人粉丝捧场散播，令这支MV在YouTube上的点击率始终居高不下，从7月中旬到8月间，江南Style在短短26天内，点击量突破了2000万，超越了少女时代的The Boys，成为了在最短时间内打破这一数字的K-POP视频。接下来好奇这首歌为何得到如此多欧美音乐圈名人热捧的亚洲粉

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11、错就是你（hey）/从现在开始到走的时候 一起走吧 oppa 江南style 江南style/oppa 江南style 江南styleEh-Sexy Lady/oppa 江南style Eh-Sexy LadyEh-Sexy Lady/oppa 江南style Eh-Sexy Lady,江南style/歌词,全世界都在 江南 style大家都在骑马,中国各种版本 江南 style 中国人也都在骑马,杨谨版CHINA style,闽南语版,北京版 江南 style,介绍了这么多 这能为您的品牌带来什么？,改编版绝煞style、南昌style,1、改编植入商家品牌信息2、利用商家场地拍摄歌舞MV3

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14、当一个“穿越”而来的皇后，驾临南昌希望找到皇后宫殿，寻找贵族寝宫，引发一系列的跟踪报道，最后作为皇后酒吧的代言人。,商家现场炒作,员工穿斑马服跳骑马舞,现场微博互动墙,激情骑马舞时间每天5分钟,南昌某电梯惊现情侣电梯,皇后酒吧 Fashion(时尚）Top（顶级）international（国际范）,2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。,优酷网,社会化事件营销 让媒体自主关注,门户网站,搜索引擎,手机网络,地方网站,电视媒体,网络论坛,博客微博,网络视频,新浪,百度,腾讯,地宝,网易,时尚杂志,广播媒体,圈圈,社会化事件为您品牌带来的效果:1)快速品牌传播 通过事件营销换来各种媒体的高度关注，炒作热点事件让您的品牌瞬间传播。病毒式传播2)拉近品牌与消费者之间距离 通过事件炒作让品牌与消费者之间另距离互动3)协助品牌实现商业目的 4)降低企业产品推广成本 直接有效地加强了参与企业品牌和商品的传播影响力，有效降低参与企业品牌和商品推广成本，营销成本，方便“目标”顾客消费的同时，影响到潜在顾客户，有效降低了企业的运营成本。5)建立企业广告宣传平台 将企业产品与社区文化相结合，搭建信息网络传播平台，缩短参与企业产品（服务）的广告信息传播距离，拱建城市社区广告网及终端销售网，为参与企业提高产品广告到达效率提供了优良的平台。,待 续.,