国窖1573新品上市发布会暨品鉴酒会策划方案.ppt

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1、46 国窖1573 品享历史 分享未来 新品上市发布会暨品鉴酒会策划方案,江苏蜜瑞克文化传播有限责任公司2012.5,目 录,第一部分 活动概要 活动主题 活动构思 五大环节 销售流程规范第二部分 活动流程 流程描述 抽奖事项说明第三部分 相关设计第四部分 双方责任与分工 第五部分 费用预算,时间：2012年5月xx日地点：江苏盐城 XX酒店人员：约200人特邀嘉宾100人，包括盐城市有关部门领导、美食家、酒家代表、酒家老板、总经理等、vip客户60人、媒体记者10人、消费者代表10人）、主办单位20人。,概 要,主题：品享历史，分享未来46国窖1573 新品上市发布会暨品鉴酒会目的：通过新产

2、品推介、46国窖1573“您能品味的历史”理念来传播、强化企业形象，扩大1573品牌的影响力，加强与消费者的沟通、交流，从而推动旺季的产品销售。通过对国窖1573的有力推举和宣扬，就是向世界宣言：国窖1573是走向世界的中国文化、是值得所有人一生追求的极品窖藏、是身份、品位、修养的最佳彰显。通过品鉴会的介绍与交流最终达成销售签单以及潜在客户预约登记。,主 题,活动构思,对于饮酒人来讲，52和46各是一个分界点。经常饮酒的人，可能比较偏爱52及以上酒品，而那些不甚酒力的人，则可能更易接受诸如46这样比较绵甜的口感。作为46度国窖1573可通过这种品鉴会的形式，凭借泸州老窖“1573”的品牌知名度

3、和优秀的品质，在江苏地区一定能得到市场的认可。为了更好地结合国窖1573高档次的星级品牌形象，同时选择五星级的会所，为与会者带来荣耀身份的象征及江苏国窖提供的高品质的服务、尊贵的享受。本次活动思路由国窖1573“品享历史，分享未来”展开，有“浓香鼻祖”之名的泸州老窖，其1573一年的产量约3000吨，而五粮液在12000吨、茅台在30000吨以上，其稀缺性不言而喻，充分展现国窖1573“悠久的历史传承”、“品质的保证”、“四百年的追求”、“经典的追求”。由此，46国窖1573新品上市典礼暨品鉴布会分为四个篇章进行，以四个“品味”为平台，彰显国窖1573的品质、品位、魅力、文化、独特酿造工艺以及

4、中国源远流长的文化影响力、渗透力。从而，迅速的树立起46国窖1573的品牌形象、促进46国窖1573的销售。,此次活动的所有发言、歌舞节目表演、产品展示、抽奖环节等都须和泸州老窖公司的国窖1573品牌定位相结合，同时和活动四个篇章相结合，凸显国窖1573的高档、经典、尊贵。通过人人参与的抽奖活动为晚会带来高潮，所有与会者均有机会获得最高奖品。（最高奖品价值XX）会议内容包括：46国窖1573产品推介、经销商代表发言、产品揭幕亮相、白酒品鉴环节、歌舞表演、现场抽奖等独特环节。,活动构思,新品上市发布会暨品鉴酒会现场五大环节内容,1、产品介绍环节 开场白：感谢合作方支持 品酒师自我介绍 46国窖1

5、573核心价值介绍 揭幕环节,2、知识介绍环节 介绍白酒分类知识 介绍白酒品鉴知识（由品酒师提前安排）酒道表演,3、品鉴环节 业代人员负责跟每桌来宾品鉴中细细交流,4、销售对接环节品鉴结束后，销售人员跟进，购买方式和联系人信息，预约登记，资料发放。活动期间增加互动环节 赠送纪念品（提供礼品：待确定）现场抽奖（提供产品：待确定）,额外环节 乐器演奏 歌舞表演 嘉宾互动,20分钟,10分钟,30分钟,30分钟,时间可灵活掌握也可穿插在任意环节里,现场销售流程规范,1、国窖1573介绍手册、签到卷轴（名片收集箱）2、订购预约登记表3、销售联系名片（内容：渠道地址、固定订购电话、联系人、零售购买价格建

6、议、团购购买价格建议、送货方式）。,会议前期：现场发放品鉴手册 知识手册（国窖1573历程介绍）,会议结束：为潜在客户进行预约订购登记,1,2,3,现场资料准备,资料存档：会议后整理现场客户资料（包括联系方式）由市场部和销售部存档,活动流程,入场签到处，礼仪人员请参会者赐予名片，放入名片箱，用于业务上的客情联系。,流程描述,播放国窖1573宣传片,流程描述,主持人开场，介绍46国窖产品,流程描述,经销商上台发言,流程描述,流程描述,新品推介,流程描述,沙画表演，上市揭幕,品酒师台上讲解演示，台下人员结合宣传资料，做品酒的学习和了解。,流程描述,流程描述,签到时收集各个参会人员的照片图像资料，互

7、动环节用于大屏幕做照片抽奖。,流程描述,流程描述,流程描述,结束前将纪念品赠送给每位到场客户，加深印象的同时，交换名片，为以后的销售做好良好铺垫。,活动结束，与客户道别。,流程描述,抽奖事项说明,为了体现公平、公正、公开的原则，并掀起晚会的高潮，此次抽奖采用电子程序抽奖的方式。具体方式是：在来宾入场签到时，由工作人员统一拍照收集头像资料导入抽奖系统，现场由主持人随机邀请来宾上台抽奖。抽奖嘉宾命令工作人员“开始”抽奖，大屏幕开始随机滚动来宾的照片，抽奖嘉宾命令工作人员“停止”，则大屏幕上出现相应的中奖人员的照片。三等奖（6位，奖品价值XX），二等奖（3位，奖品价值XX）、一等奖（1位，奖品价值X

8、X Ipad）。同时由主持人和抽奖者一起宣读随机抽取的奖项奖品，并邀请嘉宾为获奖者颁奖。,主平面,相关设计,背景板,相关设计,邀请函,相关设计,横幅,相关设计,工作牌,相关设计,易拉宝,相关设计,指示牌,名片箱,相关设计,名片座,盐城XX酒业方案审批、传达，活动执行指导和监督跟进，制作费用审批和支付、发言领导安排、品酒师安排。物料设计确认、稿件审核、宣传资料准备。物料发放、落实。软性新闻跟踪、领导发言稿准备。注：记者联系。,双方合作的责任分工,双方合作的责任分工,江苏蜜瑞克文化传播有限责任公司活动整体控制，活动方案撰写，物料制作跟进。日常工作管理，配套方案创意设计。（现场VI规范）监控物料到位情况、监控会场布置、监控会议执行情况，并及时反馈。现场活动见证材料（照片）收集和汇总报告。会议现场/会议气氛、产品展场布置、撤离。与会经销商/当地新闻媒体/嘉宾邀请、落实、接待的工作。会议宣传资料、礼品准备。现场讲解人员、礼仪人员联系、培训。歌舞演员歌手、音响、灯光、编导等工作人员联系。,费 用 预 算（物 料 方 面）,费 用 预 算（人 员 方 面）,费 用 预 算（总 计约）,