亲情1 相聚KFC肯德基活动策划方案.ppt

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1、活动策划方案,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,活动背景,吉林网通联手肯德基共同进行市场推广，主要借助国内最大连锁餐饮企业肯德基的影响力，来提升“亲情1+”品牌的认知度，带动其他业务的办理增量。,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,活动主题,活动主题涵盖了网通“亲情1+”品牌又关照了肯德基，相聚二字将两家合作单位巧妙的结合，同时又与“亲情1+”的品牌气质贴近，设置活动大主题，可以将各个细分活动紧密的联结起来，也更易在消费者心中留下深刻的营销烙印。,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建

2、议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,利用媒体、活动、终端的强势推广，最大化的提高消费者对“亲情1+”品牌的认知度；配合促销活动开展，鼓励用户办理业务积极性，带动更多网通业务发展。,传播目标,借助餐饮巨头肯德基，最大化的将网通“亲情1+”品牌做到极致，将这项整合固话、宽带、小灵通三大业务的品牌深入人心，并引导消费者办理业务，稳定其三大业务品牌的用户使用量。,行销目标,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,根据各地市“亲情1+”品牌套餐值的不同，客户对网通的贡献值大小，来开展有针对性的促销回馈政策。具体促销政策有待商榷。,活动内容,活动背景,活动

3、主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,一、活动期间凡到吉林省肯德基餐厅购买全家桶或亲情 一家套餐即可获赠网通公司10元自由代金券，可自 由支配用于充抵话费、宽带费等。使用期限为获赠 代金券后一个月内，如使用期限到期未被使用的，则此代金券自动做废。,品套餐美味 享网通特惠,二、凡到吉林省各肯德基餐厅消费的顾客均获赠由网通公 司提供的“亲情1+”精美钥匙链一个，购亲情一家套餐 送2007年历一本。赠送礼品方式可以将“亲情1+”渗透到消费者中，同时年历可以详细的宣传资费套餐及网通业务，建议礼品赠送活动阶段性开展。,品套餐美味 享网通特惠,主要针对孩子开展活动，每周末

4、集中在肯德基餐厅进行才艺展示，每个参加才艺展示的孩子均可在亲情1+展示板前留影，每周评出周冠军一名赠“亲情1+”玩具一份，月冠军可获赠亲情1+玩具大礼包一份，季度冠军可获赠肯德基100元代金卡一张并可参加5.17网通露演演出。,亲情1+小艺术家,亲情1+1 搜店送大奖,网通公司不定时到各肯德基餐厅搜寻“亲情1+”客户，只要当时在肯德基餐厅购买了亲情一家套餐并且是网通“亲情1+”用户即可获赠小灵通手机一部，每日限送出3部，小灵通设置在网期限，以保证日后收益，此活动可作为媒体重点炒作公关活动。设置与“亲情1+”同音的亲情一家套餐，使网通业务无处不在。,在各肯德基餐厅设置“亲情1+”抽奖箱，到肯德基

5、用餐时收集餐盘纸，将号码剪角投入抽奖箱中，每月进行一次抽奖，获奖者须持餐盘纸剩余部分兑奖（餐盘纸介绍“亲情1+”品牌内容），奖品可设置为小灵通手机、固定电话缴费卡、宽带包月体验等。,集餐盘纸剪角抽奖,活动期间只要到网通营业厅办理业务即可获赠肯德基优惠券一张，凡办理“亲情1+”业务即可获赠不等值的肯德基十足抵用代金券。,办网通业务送肯德基餐券,在现有网通游戏基础上开展积分换装备活动，可兑换肯德基优惠券、指定食品（汉堡、烤翅、蛋挞）、套餐等，根据不同的游戏积分兑换相应物品。,游戏积分赢装备,每周日在肯德基门前设置业务办理区，可现场办理“亲情1+”业务，到肯德基现场办理业务的用户可享受适量优惠。,业

6、务现场办理,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,肯德基店面宣传,充分利用全省近30家肯德基店面，使之成为活动传播的有效载体。,餐厅户外展示海报、门贴,店内宣传单发放、亲情一家套餐介绍,餐厅内吊旗展示区,摆放活动展架,儿童娱乐区,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,活动整体时序表,活动建议及活动时间进程可跟据具体促销政策的推出进行调整,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,媒体选择以大众、小众相配合，线上、线下相呼应的方式，突破以往大众媒体使用惯例，

7、更多的尝试利用丰富的终端营业厅、餐厅资源来推广此次活动。终端推广，可以唤起人们对广告的印象，终端营业厅、餐厅犹如一张展示面孔充当无声的推销员，可以使活动传播较果最大化。,媒体使用,活动前期选择发布硬广告，并以大量的系列软文形式跟进整个活动，重点报道“亲情1+1”，为整个活动做媒体公关造势。选择本地最强势的平面媒体新文化报作为整体活动报道主媒体，城市晚报、东亚经贸新闻、视听导报固定版面配合活动推广，影视图书周报每期将报纸送到各地区及长春市内2000家超市，读者得到途径方便，可选此报配合活动推广。,平面媒体,电波媒体,电视媒体：选择吉视都市频道北方夜谭栏目，北方夜谭谈栏目是一档轻松、幽默地新闻资讯

8、节目，自开播以来收视率不断攀升，收视人群以中青年为主，与本次活动的目标人群更为接近，选择在活动前期阶段性推广。广播媒体：广播媒体作为本次活动的辅助媒体可在春节、5.17两个重要阶段配合整体推广，重点选择本省收听率较高的交通文艺台，同时各地市可根据情况自行选择当地收听率高的媒体如都市110。,宣传品：印刷宣传单页、海报、X展架，重点覆盖网通营业厅及肯德基餐厅。礼品：制作不同价位活动礼品，作为本次活动的重点支持部分，让“亲情1+”走入寻常百姓家。,其他媒体形式,短信群发或语音电话通知：这部分传播更准确的锁定了网通的目标受众。网站推广：吉林信息港及各地风采网站开设活动专区，配合活动推广。,充分利用自有资源,谢谢观看！,