《平安中国》09活动设计报告[1].06105.ppt

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1、CCTV平安中国大 型 媒 体 宣 传 推 广 活 动,O D E R,北京偶得视野广告有限公司,2009 年 6 月 10 日,第一部分：活动背景及强大影响力第二部分：08 平安中国活动回顾第三部分：09年平安中国活动创意第四部分：09年平安中国广告资源开发设想,目 录,频道优势与发展机遇,优 势：频道是我国唯一国家级法制电视专业频道；频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白；频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电视传播领域的一面旗帜。,机 遇：随着法频的收视份额和收

2、视率的不断提高，频道认知度也在不断加强；伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大；继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。,频道优势与发展机遇,公益大情怀，社会放大镜,频道主旨：所有的公民都来关注中国的道德建设和法 治建设，所有关注中国道德建设和法治建 设的公民-都来关注我们的频道！频道内容：描绘百姓生活画面，讲述真实英雄故事；披露社会不良现象，惩治不法犯罪分子；剖析文化道德伦理，弘扬中华民族正气。,活动背景,为更好地配合中央综治委、国家人事部四年一度的社会

3、治安综合治理先进集体、先进个人优秀地市的表彰宣传，根据中央政法委、中央社会治安综合治理委员会、和中宣部 领导批准同意，中央电视台社会与法频道于2005年9月起，已连续5年着重对受表彰的优秀城市、地方政府部门、代表性企业的社会治安综合治理、平安建设、生产安全等方面的工作经验进行展播，活动主题为“创建平安城市，打造平安中国”。,大型活动，树立频道品牌,平安中国宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办表彰的全国102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、平安建设，进行全面解读。通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视

4、台社会与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点。,继05年平安中国宣传季成功推出后，CCTV-12社会与法频道在2006年再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒体行动平安家园。将平安中国办成观众喜闻乐见的品牌节目，让“平安”成为社会与法频道的长久主题。平安家园年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地位。并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的品牌。,大型活动，树立频道品牌,活动反响强烈,媒体反响：平安中国特别节目一经播出，得到各大媒体积

5、极报道，社会反响热烈；地方反响：各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间重播；社会反响：各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看，同时收到以“平安”为主题的文章、图片、歌曲等征集作品；扩大市场：活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表现节节攀高。,第一部分：活动背景及强大影响力第二部分：08 平安中国活动回顾第三部分：09年平安中国活动创意第四部分：09年平安中国广告资源开发设想,第 二 部 分：08 平 安 中 国 活 动 回 顾,活 动 时 间,活动时间：2008年9月至12月,报道范围,报道范围：全国32个省市,活动主题,活动主题：同一个心愿 共有的家园

6、 本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理，推动社会建设的全面展开”作为主体内容，是对近年来平安建设的梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方面的好措施好经验，体现出“范围广、影响大、评价高”的特色和深刻的思想价值。,活动内容设置,（一）日播专题系列节目平安中国城市风云榜节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择最具代表性的城市，进行专题报道。表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安现状，节目中的专题片以探访的方式进行。节目风格:突出“问题与悬念”，以真实的故事吸引人，以细腻的情感温暖人。播出周期：分钟/期，共2期，预计从10月起连续播出一个月。,（二）周播访

7、谈节目平安中国我们的家园节目主题：平安家园。该节目以“家园”为主题，从责任角度出发，以社会和家庭为载体，从民生话题入手，激发高端领导与普通群众间的平等对话。表现形式：以访谈为主，主持人+省市“一把手”领导+特邀嘉宾+观众播出周期：每个重点省份制作一期，40分钟/期，共6期。,活动内容设置,推广宣传,（一）宣传手段 2008平安中国年度媒体行动，将通过电视、平面、网络等一系列宣传推广方式，形成活动声势，为“平安”树立品牌，扩大影响。1.社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片,平面媒体约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连续报道；各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的

8、采访情况；伴随平安中国节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布会；在节目开播及结束之际，约请人民日报、光明日报、法制日报等主流权威媒体编发深度评论报道。,推广宣传,网络媒体 分别在“央视国际网站”、“搜狐网”、“新华网”、“中国平安网”开设专题网页，进行全方位适时报道；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与。,推广宣传,（二）其它手段当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进；新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。,推广宣传,2008年平安中国“独家赞助”广告项目,2008年平安中国“独家赞助”广告项目,项目优势：整合央视CCTV-1综合、CCTV-奥运、CCTV-8电视剧、CCTV-1

9、2社会与法、CCTV-新闻五个频道的优质资源，覆盖广泛的受众群体，确保活动及企业品牌的宣传广度。是为数不多的、冠名“中国”二字的媒体项目，权威性不容置疑。节目中“Logo”、“转场片花”等植入性广告利于企业品牌与平安中国紧密结合。线上线下配合宣传，为企业设计良好完善的品牌推广模式，使企业品牌的推广力度再次加强；该项目只能独家投放，具有很强的排他性。,第一阶段：活动前期宣传,第二阶段：专题片平安中国城市风云榜播出期间,第三阶段：特别节目平安中国我们的家园播出期间,其 它 回 报,1.赞助商全程参与2008年平安中国节目组在6个省份举办的新闻发布会：央视网或搜狐网站对发布会进行直播；在部分门户网站

10、、部分平面媒体和部分央视节目中对发布会予以相关报道。2.赞助商全程参与平安中国拍摄活动：邀请赞助商代表参加周播访谈节目平安中国我们的家园现场录制，并在节目播出中给予镜头暴露。,赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：选择1-3家（如人民日报、光明日报、法制日报）主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“平安中国由*独家赞助”字样；各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在部分报道中带有“平安中国由*独家赞助”字样；在本次活动合作的网络媒体中（央视网、搜狐网、新华网、中国平安网）出现“平安中国由*独家赞助”字样；,其 它 回 报,赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：自赞助商签约

11、之日起，“2008平安中国”组委会印制的宣传册、海报中出现“平安中国由*独家赞助”字样；组委会在当地进行的地面宣传中（如：路牌广告、车体广告等），出现“平安中国由*独家赞助”字样。,其 它 回 报,其它权益：赞助商的产品享有本次活动指定产品权益；自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“平安中国由*独家赞助”名义进行企业各类公关宣传活动；活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料（图片、视频）供企业收藏、宣传使用。,其 它 回 报,2008平安中国“共同关注”广告项目,执行时期：2008年10月1日至2008年12月5日广告容量：两家项目优势：拉开价格梯次，满足中小规模企业的投放需求；广

12、告执行日与节目播出日同步，进一步为企业控制广告预算；广告插播与晚上各收视高峰；“共同关注”让赞助商与平安中国形成更有力的品牌链接。电视回报：,第一部分：活动背景及强大影响力第二部分：08 平安中国活动回顾第三部分：09年平安中国活动创意第四部分：09年平安中国广告资源开发设想,聚焦基层平安建设 表彰社会治安先进 2009年平安中国宣传季 火热启动,平安是福,09年活动创新内容,在中央政法委、中央综治办的支持、指导下，社会与法频道今年将继续开展2009平安中国主题宣传活动。今年报道将聚焦最基层的先进人物和事件，反映政法综治工作和平安建设在基层的情况；体现各级政府工作部门为经济平稳较快发展提供的法

13、律保障和服务；展示为维护国家安全和社会稳定取得的成效经验；深入治理突出的社会治安问题，打击影响群众安全感的违法犯罪活动；总结政法综治工作中的新经验、新技术、新措施等。,第一部分：启动造势,5.18 表 彰 大 会 的 特 别 节 目 播出时间：5月18日19：30分 时长：55分钟（涵盖了中国法治报道、大家看法时间）5月18日当晚社会与法频道将开播特别节目，对表彰活动进行报道。报道先利用15分钟中国法治报道特别报道的时间，对当天会议做详尽全面的现场报道。随后的40分种，节目邀请表彰大会会议代表到演播室，以我建议节目的形式共话平安，将平安建设的宣传引向深入。,第二部分:主题宣传,主题宣传月 以一

14、个月为跨度，以新闻为报道、专题、记录片、演播室访谈等多种形式，全频道多栏目接力参与，挂角标播出，集中对年政法综治重点工作进行报道和宣传。媒体以频道自身核心栏目为依托，预热计将启动的09年平安中国宣传攻势。,频道内核心栏目接力报道,1、中国法治报道（月日月日）在节目中挂标播出，以每天不少于一条新闻或深度报道的方式持续报道一个月，以系列报道的形式进行平安建设工作的报道或推出系列高层领导关于平安建设的专访。2、心理访谈（月日月日）播出基层以心理咨询调解矛盾纠纷相关的节目。3、第一线（月日月日）对工作在基层和一线，为国家安全，社会稳定尽心职守的的政法干部职工，特别是政法综治工作中的先进人物进行专题报道

15、。,4、法治视界（6月1日-6月7日）对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以展现。5、道德观察（6月8日-6月14日）通过对社会道德层面人和故事的讲述，体现平安建设对全社会公众的成功发动。6、大家看法（6月15日-6月18日）邀请有关部门专家、行业领导或地方领导、评论员、平安事件当事人等，走进演播室，阐释平安建设。,频道内核心栏目接力报道,小 结,2009平安中国主题宣传活动将通过科学的编排、创新的形式，取得更大范围的传播。进一步提升社会与法频道在我国法制宣传领域的权威地位以及平安中国品牌活动的影响力。在建国60周年的喜庆氛围下，能够使政府部门、社会组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来，共同展现健康平安和谐发展的伟大成果！,第一部分：活动背景及强大影响力 第二部分：08 平安中国活动回顾 第三部分：09年平安中国活动创意 第四部分：09年平安中国广告资源开发设想,2009年 平安中国广告资源开发设想,平 安 是 福,