【城市之星】全国选拔赛营销策划方案.ppt

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1、,2012“城市之星”全国选拔赛,项目背景,此次“城市之星”全国选拔赛，依托于“特步中国大学生五人制足球联赛”，调动最具青春与活力的城市群体，汇集来自60个城市热爱生活、热爱运动的年轻人，旨在展示城市的风采和魅力，激发全社会的活力与激情 特步中国大学生五人制足球联赛，是由互动百科独家推广，15个省市 200多所高校参与，比赛场次超过400场，直接观赛人数达到20万人次。8个月20万份海报覆盖500个大学校园，影响大学生人数超过800万人次,项目介绍,15个省市全面推广！电视+网络同步启动！最能代表城市气质的年轻与活力！,不一样的城市 不一样的校园 不一样的气质 不一样的青春飞扬,项目介绍,项目

2、介绍,全球最大中文百科网站,服务于全球亿万中文互联网用户；2012年3月，互动百科已经发展成为由超过455万用户共同打造的拥有639万词条、64亿文字、677万张图片的百科网站。,旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，全天24小时播出。旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首,项目介绍,项目介绍,城市之星选拔,人人网 新浪微博拉票,200所高校地面推广,旅游卫视全程跟拍,都市消费群体密切关注,密集媒体曝光商业价值,城市百科城市之星带你解读城市,PK现场明星助阵 媒体联动,网络投票+线上互动+电视专栏+PK现场,项目介绍,网络投票+线上互动+电视专栏

3、+PK现场,项目介绍,投票网站,线上互动,决赛现场,城市气质展示,项目介绍,旅游卫视专题,项目介绍,7.1-9.1 活动宣传,9.1-9.30 网络投票+巡回路演,10.2“城市校园之星”PK总决赛,全程媒体跟进及校园推广,项目介绍,赛事流程,项目介绍,网络投票,项目介绍,带着你的年轻与活力朝着 梦想 前进吧,项目介绍,北京大妞带你逛胡同,四川辣妹和她的成都美食,西子湖畔的杭州气质,项目介绍,城市气质巡回路演及节目拍摄,项目介绍,展现最能代表城市气质的魅力与风采！,项目介绍,“城市之星”总决赛,旅游卫视全程赛事转播邀请知名艺人评委,这里集合15个省市的星光闪耀快代表你的城市来PK吧,赛事价值,

4、旅游卫视收视率不断上升全国高校在校大学生人数突破2374万，月消费总额达202.5亿元互动百科网站世界排名241名，中文排名38名，截止2012年2月,赛事价值,精准覆盖全国消费群体,赛事价值,赛事价值,旅游卫视收视群体,热爱旅行和时尚，收入较高的旅行爱好者 高收入，高学历，旅游实践性高的白领群体 对于空姐职业好奇的年轻消费群体 博闻好学，对目的地有着较高品味追求的文化精英,从年龄层次上看，以中青年观众为主 属于旅游节目，观众无明显性别差异 普通电视观众,综上所述，旅游卫视的收视群体是较高层次的具有相当的购买实力消费群体,赛事价值,在大学生支出构成中，涉及消费种类广泛。说明高校消费团体具有相当

5、强的购买能力。并且高校消费团体没有过多的生活压力，有足够的消费支配权,调查结果表明，大学生每月生活费在600元以上的高达30.8%，高校市场消费能力强劲。,赛事价值,高校消费群体,赛事价值,综合调查结果，互动百科的用户群体具有相当的购买实力,赛事价值,互动百科观众群体,赞助权益,冠名赞助商,旅游卫视广告资源 媒体宣传 校园地面推广、线下推广 赛事官网宣传 互动广告投放 活动冠名权、推广使用权、联合标识使用,赞助权益,赞助权益卫视广告资源,“城市之星”专题栏目和旅游卫视“空姐看世界”联手与你一同展示城市魅力,赞助权益旅游卫视资源,空姐看世界是一档以全新的演绎方式。节目利用空姐的美女效应和丰富的旅

6、行经验，带动观众。节目自2011年7月开播以来，收视率显著上升。,节目收视率,赞助权益卫视广告资源,节目播出时间档：播出形式：每周1期、本栏目共5期时 长：30分钟旅游卫视首播时间：每周六 11:2811：58旅游卫视重播时间：次周二 06:2806：58,赞助商品牌形象及企业LOGO，在旅游卫视的露出方式为：硬广+软植入+宣传片,赞助权益旅游卫视资源,赞助权益卫视广告资源,赞助权益旅游卫视广告表现形式,每期节目播放3条企业硬广，每条30秒。共录制5期节目，企业硬广总时长达7分30秒,硬 广,赞助权益卫视广告资源,赞助权益旅游卫视广告表现形式,节目片尾logo3秒 共计15秒,片尾硬广,赞助权

7、益卫视广告资源,赞助权益旅游卫视广告表现形式,在节目中有间2次广告过版，每次5秒，每期共计10秒,广告过版,赞助权益卫视广告资源,字幕软植：在节目中字幕条、角标等位置出现企业LOGO 适合所有品牌投放,软广植入形式,赞助权益卫视广告资源,赞助权益卫视广告资源,字幕软植：在节目中字幕条、角标等位置出现企业LOGO 适合所有品牌投放,软广植入形式,赞助权益卫视广告资源,赞助权益卫视广告资源,软广植入形式,赞助权益卫视广告资源,动态展现：在使用过程中展现产品，融入节目环节展示产品细节以及企业LOGO适合产品：汽车、相机、手机、笔记本电脑、网站、应用程序、户外产品、食品、饮料等,赞助权益卫视广告资源,

8、软广植入形式,赞助权益卫视广告资源,静态展现：将品牌形象或者企业LOGO作为背景元素植入在节目之中适合企业：演播室布景、车载物品、床上用品、酒店、家具等,赞助权益卫视广告资源,在同档栏目中播放“城市之星”的宣传片，每条30秒，共10条？。宣传片中将体现冠名品牌形象及企业LOGO,宣 传 片,赞助权益卫视广告资源,官网宣传平面媒体传播推广电视媒体传播推广广播媒体传播推广网络媒体传播推广微博、论坛、SNS等新媒体推广,多方位媒体推广,赞助权益媒体类,赞助权益媒体类,专题+微博+新闻和深度访谈，旅游、视频、及各类站内资源进行深度合作,（国内专业视频网站排名第一）视频随拍，点播和实时发布,赞助权益媒体

9、类,赞助权益媒体类,移动社交平台,战略合作媒体,赞助权益媒体类,赞助权益媒体类,其他媒体支持,赞助权益线下露出,校园海报60个城市 500所学校 10万张海报校园条幅200所知名高校 200条条幅宣传单页及易拉宝小型推广活动（形式包括不限于路演、展示台）,校园曝光:,赞助权益线下露出,赞助权益线下露出,线下发布会 项目启动或者决赛开始前等重要活动时段举办发布会，邀请媒体到现场采访参赛者和到场领导，发布区背景版重点体现品牌。,赞助权益线下露出,决赛现场“城市之星”决赛现场，设置广告牌、条幅、展板，集中体现赞助商LOGO及产品形象。,赞助权益线下露出,赞助权益线下露出,赞助权益线上宣传,官网宣传

10、建立“城市之星”活动官网。网络海选阶段，在页面内植入品牌信息，推广效果与活动效果相叠加。,赞助权益线上宣传,互动百科官网主页推送品牌广告宣传广告位时间：70天,赞助权益线上宣传,赞助权益线上宣传,为品牌创建品牌百科专区，塑造品牌相关权威百科知识体系在百科专区首页及品牌百科设立广告位，品牌百科广告永久存在,赞助权益线上宣传,企业LOGO,百科专区首页,企业LOGO,品牌百科,赞助权益线上宣传,中国大学生五人制足球联赛官方网站首页创建特色的品牌专区广告位 另外网页两侧也可增加页侧面飘窗 广告位时间：90天,赞助权益线上宣传,赞助权益线上宣传,中国大学生五人制足球联赛官方网站二级页面足球宝贝页面顶部

11、的banner广告位设立广告。广告位时间：90天,赞助权益线上宣传,2012“城市之星”全国选拔赛,企业LOGO,赞助权益线上宣传,词条内页设置弹窗广告，增加广告覆盖率。广告位时间：30天优质词条首页连续90天推送品牌广告，推荐相关词条。,赞助权益线上宣传,赞助权益线上宣传,赞助权益,活动冠名权联合标识使用权 推广使用权评审团参与权优先签约权,冠名荣誉：配送,赞助权益,THANK YOU,40,41,鉴证 属于平民的梦想和草根的坚持；锁定 全球最成功的平民选秀节目！嫁接 最具影响力的文化传播平台！相信 梦想,相信奇迹期待 您的参与！,XXXXXXXXXXXXXXX,联袂巨献,中国达人秀第三季,

12、空降*,地区选拔赛,上海东方卫视,这一季，让我们共同鉴证奇迹达人，,42,主办单位 承办单位 协办单位 XXXX冠名企业XXXX XXXX XXXX XXXX,中国达人秀第三季海南地区选拔赛 组织机构,43,44,第一部分,第二部分,第三部分,中国达人秀第三季海南地区选拔赛 活动介绍,活动合作分析,活动超值回报,目 录,45,中国达人秀第三季海南地区选拔赛 活动介绍,46,活动介绍,这是一场属于全民梦想的盛会这是一个多次问鼎全国收视冠军，创造收视奇迹的文化盛宴这是一届亿万聚焦的年度盛典荣膺2010星尚大典星尚娱乐电视先锋树立中国电视选秀新的里程碑撰写当代中国的全民励志书,47,中国达人秀是上海

13、东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。“没有任何门槛，不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标志，中国达人秀也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。中国达人秀，将力图选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望创造奇迹的普通人，让他们走上世界的舞台。中国达人秀口号平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！达人秀海选中国达人秀在中国多个城市举办过海选活动。海选通常在商厦或者其他中小型的室内、室外舞台举行。部分海选的花絮在电视和网上播放。通过海选的选手能进入到下一

14、轮的初赛。节目主持人为程雷，评委由周立波、伊能静、高晓松三人来担任。,活动介绍,第三季中国达人秀将在8月份启动，10月正式录影，11月份正式开播。,48,活动介绍,2011年5月1日中国达人秀第二季强势播出，收视高开高走，一路冲高，上海地区最高收视率超过20，全国更是突破了3.5，在同时段各大卫视频道所有节目中摘得头魁。东方卫视中国达人秀在全国范围内掀起一股达人风潮，节目的突出表现让各路广告商侧目并高度关注，广告投放竞争也异常激烈。,2011中国达人秀第二季决赛收视上海收视率32.6%，份额72.6%，CSM25城市收视率为5.947，份额32.61 排名全国第一（打破了中国达人秀第一季全国收

15、视5.70）,49,“达人秀”节目引进中国后，中国版自7月25日开播至今仅3期，本地收视率就从8%攀升到13%，在全国也达到了2.16%。这在地方电视台林立的中国，是相当优秀的数据。新华社 达人秀给了所有人包括最普通最底层平民一个秀梦的舞台，不同之处在于它引导大众去做适合自己的梦，而且反复强调只有去实践，梦想才会释放能量。达人秀的出炉正体现了对“小人物”的弱势关怀，表达了对“小人物”的平等尊重，传达着“民本”的理念。人民日报（海外版）主流娱乐，主流价值，主流观众，主流赞誉。这是中国达人秀树立的标杆。愿这次文化实验，成为中国娱乐界、电视界、文艺界的经典事件。愿未来的中国娱乐秀一路走好。光明日报,

16、中国达人秀口碑及影响力,活动介绍,50,从2004年首届超级女声为银屏真人秀揭幕算起，首届中国达人秀在中国选秀节目“七年之痒”的关口，覆盖了超女快男偶像选秀的记忆，让草根的小幸福成为聚光灯下唯一的主角。文汇报 中国达人秀在高收视中，不仅抵制了庸俗、低俗、媚俗的三俗之风，还传递了积极向上的主流价值观 新民晚报 中国达人秀征服的不仅是舞台，而且是观众们的心灵。中国教育报,中国达人秀口碑及影响力,活动介绍,51,中国达人秀第三季海南地区选拔赛 活动合作分析,52,中国达人秀广告招标破15秒广告单价纪录 春晚动辄就几百万的广告费让太多电视台神往，而这个梦一样的经济链条已经波及到中国达人秀。东方卫视主办

17、的“梦想之夜2011东方卫视中国达人秀年度盛典”广告招标会48个15秒广告位置1500多万元的高价刷新了15秒广告单价纪录！此次广告招标会是东方卫视自开播以来，首次将优势节目资源以招标的形式进行招商。,活动合作分析,东方卫视将因为加入了这个世界达人网络而获益，确信“中国达人秀第三季海南地区选拔赛”与实力赞助商的强强合作，得到的市场回报是可以预见的那就是双赢。赞助商与东方卫视、海南广播电视总台合作挖掘实力派平民偶像，通过多平台媒体整合传播，线上线下互动，双方将力争实现节目与产品、口碑与市场的双赢。,53,新闻发布会,宣传推广期,硬广投放期,晋级赛,分选区赛事/晋级赛事报道,活动现场,分赛区优胜选

18、拔,海南广播电视总台频道录播,软渗透宣传,初期,中期,热点期,延续期,话题炒作,话题炒作,活动报名,活动合作分析活动流程,54,评委阵容 高端 强劲 吸引眼球,周立波、伊能静、杨澜,最幽默、最专业、最知性，甄选中国“最”达人,活动合作分析,55,延续高端模式，坚持平民路线。预算只增不减，只为合作共赢。超强宣传阵容，规模前所未有。大打旅游文化，打造传世经典。,三重定位：最热门的选秀赛事发掘普通人的天赋和潜能，打造企业品牌亲和力与认知度。全民性的体验活动打造一个大众秀梦的舞台，营造积极向上的主流价值观，赋予全民娱乐，体验快乐。国际化的时尚旅游体验嫁接草根选秀文化，引领旅游时尚热潮，打造传世经典。,

19、活动合作分析,解读中国达人秀海南选拔赛,强势合作，选拔赛精彩瞬间出现在东方卫视黄金时段,56,解读中国达人秀海南选拔赛,1、持续时间长：持续两个月的活动周期2、互动性高：与本土大型门户网站合作，线上线下同步打造最热话题，和企业一起探寻话题广告植入，为客户进行相关的新闻、资讯传播，迅速提升企业知名度。3、高参与度：超低门槛准入，全民参与，打造企业品牌亲和力与认知度。4、高关注度：顺势而生，打造超高眼球经济，结合当下达人和草根两大热点话题，通过活动现场、平面、电视、网络、宣传物等媒介立体传播，提升企业关注度。5、高品牌价值：时尚平台打造时尚栏目，凝聚达人、助力企业打造、强化品牌价值。6、高市场影响

20、力：通过大赛的选手和合作机构资源，在大赛传播媒体、产业网点资源等为客户建立全方位的宣传空间，提升客户的市场影响力7、通过有意义的大型事件行销，携手企业共同打造品牌传播通路。,活动合作分析,57,预算只增不减，只为合作共赢,对于筹备投入，独家承办机构海周刊执行副总编康巴说：“中国达人秀与海周刊合作来到海南。此次合作投入只增不减。作为中国优秀传播媒体，一定要为海南人民带来一次视觉、听觉的饕餮盛宴。没有预算额度，让国内优秀的团体不仅和我们海周刊合作，也要让我们海南的企业也来分享难得的成果。”,巨额投入保底，保证节目新鲜立体，力争“选秀之都”美名。,解读中国达人秀海南选拔赛,活动合作分析,58,大打旅

21、游文化，打造传世经典,发掘独有文化资源，打造海南旅游特有品牌。利用成熟模式，借助媒体资源，提升企业形象，宣传旅游文化。时尚+浪漫+优雅+经典，多种文化融合，缔造完美神话。,活动合作分析,媒体强强联手，媒体资源，极致使用。平面、电视、广播、网站、户外、运营商，六维一体多点宣传，抢占观众收听通道。超强阵容、规模空前，一杯美酒，共同分享。,59,中国达人秀第三季海南地区选拔赛 活动超值回报,注：所有赞助企业可根据赞助方案，在合作期间的线下活动中使用“中国达人秀海南选拔赛赞助商”字样,60,独家冠名赞助,独家冠名赞助（优惠价：*万）,61,宣传回报：*授权冠名企业以“（冠名企业）中国达人秀第三季海南选

22、拔赛”为活动冠名体现（具体形式待商议确定）；*授权冠名企业为本次活动独家冠名赞助单位及协办单位；*活动宣传物料（广告招贴、背景板、户外、灯箱、车体等）现场及播出中体现赞助企业信息，体现冠名企业名称logo；电视媒体宣传：1、播出频道导视和滚动字幕，带企业Logo.每天不少于5次。9、片尾字幕感谢：片尾出现特别鸣谢企业名称字样及Logo；*5秒标版播出形式如：“XXXX 中国达人秀第三季海南招募站由XXXX冠名支持”。,超值回报独家冠名,62,平面及其他媒体宣传：活动场地现场标版广告位展示：*可协商部分：可将企业经营理念或Logo植入情景VCR中,超值回报独家冠名,63,特约合作赞助,特约合作赞

23、助（优惠价：*万）,64,宣传回报：*授权特约合作企业为本次活动协办单位；*活动宣传物料（广告招贴、背景板、户外、灯箱、车体等）现场及播出中体现赞助企业名称及logo；电视媒体宣传：1、播出频道导视和滚动字幕，带企业Logo.每天不少于2次。5、片尾字幕感谢：片尾出现特别鸣谢企业名称字样及Logo。*其他形式软性宣传：可根据具体情况协商,超值回报特约合作,65,平面及其他媒体宣传：周刊全彩软文及硬广推广，突出赞助方企业形象和文化；提供*刊整版彩色硬广告X次（指定认刊）。活动场地现场标版广告位展示：*可协商部分：可将企业经营理念或Logo植入情景VCR中,超值回报特约合作,66,活动其他推广宣传

24、：依时间而定，在户外、灯箱、车体等广告宣传中，均标注：“XXXX 中国达人秀第三 季海南招募站”合作伙伴字样，并带企业Logo；平面媒体宣传：；网站宣传：在活动网站广告页和介绍活动页面中均体现企业Logo；投放广告优惠；赞助标版：主持人服装或道具上贴XX品牌LOGO；活动现场采访背板：4m*2m；合作方Logo占背板Logo百分之5；活动场地现场标版广告位展示：活动现场置于显眼处；2m*1m；1块。,服装及其他类赞助（优惠价：*万）,67,短信互动合作,短信互动合作（优惠价：*万）,短信合作切入点：观众发送短信“HN+选手编号”到XXXXXXX，参与短信互动，选择支持 的选手。观众只要发送短信，就有机会获得XX品牌提供的XX奖品一份 平面宣传：*各大网站宣传：*；赞助标版：*；游动字幕及固定LOGO：*；短信下行通道：*片尾字幕感谢：片尾出现特别鸣谢企业方字样及LOGO；主持人口播及压屏条：活动现场采访背板：活动场地现场标版广告位展示：,68,THE END AND THANKS,期待与您合作！,