开心网的传播及盈利之道.ppt

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7、第三方插件,产品优势,产品优势,开心网在产品风格上保持自己独创性和一致性的基础上，游戏开发节奏与游戏生命周期也密切配合。有效保证用户的访问黏性。,新开发组件：钓鱼,买房子组件中新增牧场,产品优势,除了游戏组件，“转帖”及“投票”这类互动分享的组件也大受欢迎。,转帖,投票,开心网的基本模式就是圈子社交，现在许多门户网站都在扩充自己的社区概念，开心网只是将这些网站中的社区概念娱乐化、专门化和扩大化。开心网模拟了人们在生活中参加某个俱乐部而获得人际关系的模式，这种圈子社交比一般性的随意社交可靠，比自然社交的范围大，介于两者之间，是一种比较有效率、有安全感的交友方式。与其他交友网站不同的是，开心网更有

8、趣味性，其找到了中间的娱乐模式。-零点研究咨询集团董事长 袁岳,开心网产品,开心网初创时期的“种子用户”多来自于开心网CEO程炳皓原新浪的300多名同事。发展到如今的4000万用户，开心网只用了16个月。在没有任何广告宣传的情况下，出现如此爆炸式的增长，靠的完全是朋友间主动的推荐和诱导。特别是前期，意见领袖的作用是巨大的。,开心网推广,注重意见领袖的作用,开心网推广,“传播病毒体”植入到产品的每个细节中,开心网通过巧妙的口碑营销植入，使产品成了口碑营销的主角，为接下来的营销工作打下了极具拓展性与融合性的基础，效果自然远胜传统的形式。,链接一,“索爱”捆绑“开心网”推出内置手机版本的开心网软件,

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10、用户季度有效浏览时间环比增长195.7%。开心网的增速整体最强，说明注册用户的网站访问黏性稳定。这为开心网的广告销售提供了强大的基础。,开心网硬广,首页巨幅广告：点击广告图片 外链至客户活动网站,开心网硬广,投票&朋友买卖 首页下方banner:点击广告图片 外链至客户活动网站,刊例价格:（1/8轮播）RMB 50,000元/周,刊例价格:（1/8轮播）RMB 50,000元/周,开心网硬广,买房子&争车位 首页右下方banner:点击广告图片 外链至客户活动网站,刊例价格:（1/8轮播）RMB 50,000元/周,刊例价格:（1/6轮播）RMB 80,000元/周,名人建群价格：5万元/群，

11、并免费附赠买房子组件首页右下方banner轮播广告。,首位通过开心网这类SNS网站推广新歌的中国歌手,歌手许如芸通过开心网个人账号上传最新专辑爱旅行一公里中的两首新歌，仅一日内，已被数万名网友试听播。据悉，这是中国歌手第一次通过SNS网站推广新歌，为中国唱片行业的宣传、推广开拓了一个全新的渠道与模式。,开心网互动营销广告,开心网互动营销广告,借助开心网这种社交网站，壹基金公益文化的传播获得了新载体和新方法。短短几日，壹基金在开心网上就拥有了12万名粉丝，两个月内粉丝人数已近30万。,壹基金是第一家入驻开心网的国际性公益组织,机构建群价格：5万元/群，并免费附赠买房子组件首页右下方banner轮

12、播广告。,申花队在上半赛季中超联赛中的表现不尽如人意，亚冠联赛更是止步于小组赛，另球迷万分失望。与开心网的战略合作，是申花的一次有效的公关管理。,开心网互动营销广告,机构建群价格：5万元/群，并免费附赠买房子组件首页右下方banner轮播广告。,开心网植入式广告,首个开心网植入式广告别克君威投放时间：2008年11月10日投放位置：争车位车市首页置顶投放方式：首页置顶+车型介绍+外网链接投放费用：5万元/天 100万/月投放成果：两天内，购买这款广告车型的用户达20万人，组成的拉力赛车队超过4000个。,开心网植入式广告的初次试水，是SNS网站盈利的一次有益的探索。,开心网广告形式,开心网植入

13、式广告,在开心网的热门游戏“买房子送花园”中，用户选择打工挣钱时，植入式广告客户专设的工作，其工资远高于其他项目，更易引起用户的注意。,买房子 打工：广告价格:30万元/周。打工成功页面可添加图文链，费用加收20%,开心网植入式广告,游戏过程中通过赠送游戏币，刺激用户对广告内容的注意及选择。植入广告的娱乐功能弱化网友逆反心理。广告产品的“详情链接”，促进线下产品销售。,朋友买卖 安抚奴隶：广告价格:30万元/周。安抚成功页面可添加图文链。,开心网植入式广告,刊例价格：第一位:￥200,000/周；第二位:￥150,000/周；第三位:￥120,000/周。,开心网植入式广告,专设游戏插件：KF

14、C吸乐无穷&和路雪非常礼遇。刊例价格500万起。,开心网植入式广告,悦活在开心网花园的产品品种植入了产品概念,悦活群：与悦活女孩共同分享生活,两个月内，悦活花费了大约150万推广费用，送果汁游戏的参与人数达到2800万，每天送出果汁1.2亿次。悦活的品牌提及率从0%提到了36%，消费者对悦活的购买兴趣已仅次于汇源品牌的果汁产品。中粮集团的销售报告显示两个月内仅北京地区的销售额已达600万。,开心网上悦活虚拟果汁受追捧，带动线下真实产品热销,开心网植入式广告,通 过 榨 汁 步 骤 增 加 用 户 体 验,开心网植入式广告,悦活的开心网营销的成功之处：（1）贴近了目标受众。（2）将乐活主义贯彻到

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18、的体验，还可能导致用户群的混乱。,据称，人人网(校内网)的“开心农场”自全年底推出以来，已有超过1300万用户安装，每天活跃用户超过300万，游戏开发者“五分钟”团队每月能因此获益75万元。而人人网(校内网)每月来自第三方开发者的收入分成超过150万元。,开心网电子商务,换言之，如何与内容服务商（SP）和电信运营商进行分成，甚至开心网直接变成内容服务商（SP），这将大大提升开心网的业绩空间。,最新索爱3G手机推出了内置移动版本的开心网软件,开心网电子商务,千橡集团CEO陈一舟在今年投资艺龙旅行网时曾明确表示，将把艺龙的业务引入旗下的校内网和千橡开心网()，通过SNS嫁接电子商务的模式，提升整体收入。,与电子商务的合作，或许将是SNS网站未来最重要的盈利方式。,成全在路上,THANKS,