张学友不老传说世界巡回演唱会推广方案.ppt

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1、,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,三六零文化交流有限公司,三六零文化交流有限公司,D,2010年最具影响力的亚洲艺人全球巡演演唱会,万众期待歌神张学友又一次打破纪录巡演,一场呈现全球流行音乐全部精粹的宏大巨制,神秘巨星嘉宾联袂，盛况空前,一场号召全球流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大演出；,项目优势整体定位,过去几年，张学

2、友已席卷整个亚洲乃至全球，所到之处，万人空巷，人气锐不可挡。无论影视作品还是现场演出，只要有张学友，就是票房的保证。与之相辉映的是本次巡演的制作班底同样是殿堂级大师：亚洲一流音乐人以及专业的执行团队。包括王牌经纪人陈淑芬，最专业的香港导演组、舞台总监、灯光师、音响师、摄影师、造型师，再加上张学友原班乐队与伴舞，把张学友的魅力最大化展现于歌迷面前。加上数千万港元的重量级投资，本次世界巡回演唱会将给观众领略国际顶级演唱会的风范。,强强联手 国际顶级 制作团队,张学友的演唱会总能给人带来超级视听享受。除延续张学友热力四射的舞姿、迷人性感的嗓音、以及阳光帅气的外型外，在国际顶级大师加盟的强大支持下，通

3、过巧妙的安排，迷幻的舞台，本次演唱会还作出多项突破，展现与前次巡演完全不同的新鲜感：立体感场内外空间立体设计，多个升降台,及空中舞台烘托现场气氛；规模感舞台和观众形成一个相互交感的整体，创造大型演唱会；多样感表现亚洲与内地时尚元素与尖端演出工程技术的相互结合；时代感一场劲美兼具的演唱会，力量与柔美的精彩演绎。,创新演绎非凡体验,关于张学友音乐奖项,1984年第一届香港十八区全港歌唱比赛，在20,000多名参赛者中勇夺第一 1985年获香港电台十大中文金曲“最有前途新人奖”1997年获得商业电台“叱咤殿堂至尊歌”及“金曲廿载十大最爱”殊荣 1994年美国Billboard颁奖典礼“最受欢迎亚洲艺

4、人大奖”1995年蒙地卡罗世界音乐颁奖“世界最畅销亚洲歌手”及“最高销量华人歌手”1996年蒙地卡罗世界音乐颁奖典礼“世界最畅销亚洲歌手”及“最高销量华人歌手”1997年获得台湾金曲奖流行音乐类最佳国语男演唱人奖 首位获得此奖的非台湾歌手 2004年年底获得IFBI国际唱片协会的香港唱片最高销量大奖 张学友亦曾经与许多世界知名音乐人合作，包括美籍华裔音乐家谭盾、美国著名大提琴家马友友、加拿大著名女歌手席琳狄翁（Celine Dion）、英国女高音歌手莎拉布莱曼（Sarah Brightman）等 1995年：时代周刊美国版封面人物首位登上时代周刊美国版封面的华人歌手 1998年：获选为“香港十

5、大杰出青年”1999年：获选为“世界十大杰出青年”首位获得此奖的歌手 四大天王之首，歌神，他 张学友,关于张学友电影奖项,1989年：香港电影金像奖 最佳男配角旺角卡门 导演：王家卫 1990年：香港电影金像奖 最佳男主角提名喋血街头 导演：吴宇森 1990年：香港电影金像奖 最佳男配角提名倩女幽魂2人间道 导演：徐克 1990年：香港电影金像奖 最佳男配角提名笑傲江湖 导演：徐克 1990年：台湾电影金马奖 最佳男配角笑傲江湖 导演：徐克 1991年：香港电影金像奖 最佳男配角提名黄飞鸿 导演：徐克 1994年：香港电影金像奖 最佳男主角提名新边缘人 导演：刘伟强 2001年：香港电影金像奖

6、 最佳男主角提名男人四十 导演：许鞍华 2001年：印度新德里亚洲电影节 最佳男主角男人四十 导演：许鞍华 2001年：日本东京国际电影节 最佳男主角提名男人四十 导演：许鞍华 2003年：香港电影金像奖 最佳男主角提名金鸡2 导演：赵良骏 2003年：台湾电影金马奖 最佳男主角提名金鸡2 导演：赵良骏 2003年：香港电影金紫荆奖 最敬业演员大奖金鸡2 导演：赵良骏 2006年：香港电影金像奖 最佳原创电影歌曲如果爱 导演：陈可辛 四大天王之首，歌神，他 张学友,关于张学友开创记录,1995年：发行国语专辑真爱新曲精选累计销量超过1000万张，成为历史销量最高华人唱片 1995年：发行国语专

7、辑真爱新曲精选至今保持在中国大陆地区的唱片销量记录 1993年：发行国语专辑吻别，至今保持新加坡唱片销量最高记录 1997年：在香港红磡体育馆举行的音乐剧雪狼湖连续不间断的上演42场，至今保持香港演出场次纪录 1994年：在新加坡举办个人演唱会，售价高达450.00新加坡元，创造了华人歌手演唱会票价的记录 1995年：在1995年年初1996年年初共举办了100场世界巡回演唱会，平均3天多一场，总观众人数达200万人次，创造了亚洲歌手举办演唱会场次的纪录，并被吉尼斯世界纪录认可 2007年3月-2008年1月：他共举办105场世界巡回演唱会学友光年世界巡回演唱会，再次突破了原本由他自己保持的亚

8、洲歌手举办场次的世界记录。据一些媒体报道2007年他的75场的演唱会收入就多达300,000,000元港币 四大天王之首，歌神，他 张学友,巡演时间：2010年XX月-2011年XX月巡演地点：中国、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、泰国、马来西亚等国家几十个多个城市出演艺人：张学友 待定嘉宾：演职人员：XXX人数演出时长：不低于150分钟 出 品 人：陈淑芬艺术总监：张学友独家代理：天星文化娱乐有限公司官 方 网：,演唱会概况,历年成功巡演案例,2007学友光年全球巡演,2005雪狼湖全球巡演,2004活出生命全球巡演,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中

9、点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,男性:女性 40%:60%,上班族 90%+,25-45两性白领阶级,文化程偏高,喜新奇玩意,同群影响力大,收入自配比例高,目标受众集中点：25-45 的时尚消费族,消费者统计分析：他们是谁？,他们是白领一族：2545岁，女性为主高学历较高收入中高职位,快速消费品,综合购物指数,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群

10、、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,影响,继2007年3月-2008年1月：张学友成功举办105场世界巡回演唱会学友光年世界巡回演唱会，再次突破了原本由他自己保持的亚洲歌手举办场次的世界记录，影响力巨大。2010年张学友将开始他新一轮世界巡演，这次影响力必将超过前几次的巡演，也将会在亚洲，乃至世界刮起新一轮“歌神”旋风。期待再一次打破世界纪录。传媒广泛报道巨大的市场价值和无穷的商业潜力无与伦比个人魅力,商机,有助于

11、提升了品牌知名度有助于提升了品牌美誉度有助于提升了品牌忠诚度,此次演唱会对赞助企业的价值,“张学友巡演”赞助活动能大幅度提升赞助企业的品牌影响力，并在在一定时期内较好地促进产品销售,企业及其产品,提升了品牌美誉度,提升了品牌忠诚度,提升了品牌知名度,大幅提升目标千人知名度平均50%；知名度测试要素开始知道了主要是通过张学友演唱会和张学友的名气魅力,大幅提升目标千人满意度80%；满意度测试要素产品好包装出色价格适中,开始养成原因喜欢代言人喜欢健康、时尚的消费概念新用户快速变成忠诚者、积极参与者,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群、受众目标群特

12、征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,宣传推广策略全方位媒体宣传,媒体报道,事件炒作,新闻公关,广告传播,联合推广,国际传播,爆炸式重磅炒作传播,我们宣传无所不在,媒介策略,此次巡演活动的主题意义和规模影响，本身就具有极大的新闻性和宣传价值。为了达到更理想、更广泛的宣传效果，将在此基础上制定严密而周全的宣传计划，充分发挥各种宣传媒介的宣传力度，以实现预期目的。新闻发布会。在巡演首场开始前的适当时间，召开整个巡演活动的新闻发布会。在

13、报刊、电视台、电台、网络上进行整体宣传。媒体跟踪报道。围绕演出活动，将组织有影响的国内、省内媒体记者组成报道组，对整个巡演活动和与这次活动相关的单位、人物、事件进行跟踪报道和专题采访，形成多层次、连续性、系统化的宣传攻势。媒体广告宣传。从活动的筹备阶段开始，将在全国的报刊、电视台、电台等主要媒体大量发布消息和登播广告，做到覆盖面广、有密度、有力度，争取家喻户晓。演出场地内外宣传。巡演期间，将在演出场地外的繁华街道和场地内的醒目位置，运用宣传板和条幅等方式进行宣传。树立主办单位和赞助企业的良好形象，增加美誉度和影响力。印刷品宣传。在活动的海报、宣传单、节目册、票卡等有关宣传品上，进行主题宣传和主

14、办单位、赞助单位的形象宣传。,第一层次：前期造势。以宣传本次活动宗旨、阵容、举办方、新闻发布会活动为主。以网络，电视为主，迅速在全国范围内，铺开本次巡演的相关消息，注重新闻稿的发布量，配合各个巡演城市的媒体，发起第一阶段的预告。该时期新闻亮点以巡演资讯、阵容、嘉宾曝光、新闻发布会活动为主，引发人们兴趣。第二层次：各城市的票务宣传。根据巡演城市特点，围绕巡演主题，运用明星效应，推动当地票务宣传。全方位宣传。运用各种媒体资源，全方位、全面报道巡演信息。除资讯类信息外，主要安排平面的深入专访、电视采访、对歌手、对主办方的专访。电视播报、网络直播、手机短信平台的支持等。利用一切可用资源，全力进行巡演城

15、市的票务宣传。该时期新闻亮点以各城市为巡演所做的准备、各城市艺术院校劲舞选拔的信息为主。第三层次：自我宣传。自第一次巡演结束后，剪辑演唱会片花，作为宣传视频。以演唱会精彩片段做噱头，制造好的舆论，为下次巡演奠定基础，自我宣传是最为真实可靠的。更能吸引人们的眼球。增强宣传的可信度。,媒体炒作,巡演宣传期分为前期预热期、票务宣传期、自我巩固期。一、前期预热期：起止时间:XX月 XX月主要内容：1、筹备工作 2、新闻发布会 3、媒体告知性宣传 4、广告宣传片拍摄 5、户外、平面广告投放二、票务宣传期：起止时间:XX月 XX月 主要内容：1、软广告投放期 2、新闻报道全面铺开 3、平面媒体深入报道 4

16、、电台艺人访谈 5、电视台专题预告、彩排花絮 6、网络专区开设 7、网络直播实现拍摄彩排花絮 8、强力票务推广三、自我巩固期：起止时间:XX月 主要内容：1、业界演出评论 2、演唱会精彩片段网络宣传 3、各个媒体评论 4、网络、平面媒体为主,宣传周期,一、报纸 京华时报、信报、华夏时报、北京青年报、竞报、音乐周刊、南方都市报、东方早报、新民晚报等二、网络 搜狐网、新浪网、东方网、雅虎娱乐频道、中国新闻网、TOM网、千龙网、中国经济网、新华网、中国网、网蛙音乐、滕讯娱乐、北方网、环球娱乐网、21CN.COM、北国娱乐网、凤凰网等三、电视 旅游卫视、娱乐现场、每日文化播报BTV2、上海东方卫视、湖

17、南卫视等各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，总播出量不少于365次；巡演城市市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。四、广播电台 15秒广告片：活动广告中含赞助企业的名称及LOGO 中央人民广播电台、全国主流广播电台 每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天 总播出量不少于1000次。,强势媒体,周期：15.Sep3.Nov形式：海报、展片、X展架、票务柜台,大型连锁超市 XX家 大型商场 XX家 高档西餐厅 XX家 酒吧 XX家 电影院 XX家 健身中心 XX家 唱片店 XX家 赞助商终极渠道 超多终端站点

18、，每日覆盖100万人次流量,宣传推广策略渠道推广宣传,超多终端站点，每日覆盖100万人次流量,宣传推广策略地面宣传渠道,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,B级合作 单程冠名企业,C级合作 全程伙伴企业,费用额度：XXX万 RMB,费用额度：XXX万 RMB,费用额度：XXX万 RMB,A级合作 全程冠名企业,赞助商合作模式,D

19、级合作 特别鸣谢企业,费用额度：XXX万 RMB,赞助商合作模式 B级合作,青岛暖倍儿服饰单站总冠名,赞助商合作模式C级合作,马蒂氏英格兰威士忌特别鸣谢,全程合作伙伴,赞助商合作模式D级合作,品牌标识将再所有宣传材料最醒目位置,新闻发布会 地面活动 背景墙 品牌标识将再所有宣传材料最醒目位置 主席台 赞助商商品派发 领导上台发言 主持人现场口播 合影 活动流程设有赞助商特别活动环节标识显示将最显著地出现在以下位置 演出当天 所有户外大牌 现场横幅x16（4 x AA Grade 4 x A Grade）所有平面媒体广告 现场电子屏幕30秒广告片x4 所有平面宣传品（海报、宣传页）大型电子投影墙

20、 门户网站专属网页（至少一家网站）4处现场销售区，场地入口礼品及宣传品派发 演唱会推广及票务网站 电视宣传片出现LOGO 电台广告提及赞助商名称 天星娱乐将授权演唱会视觉标识的使用 天星娱乐将授权“张学友”活动使用权 门票XXXX张 赞助报价：RMB 万,全程冠名,品牌标识将再所有宣传材料最醒目位置（单站）,新闻发布会 地面活动 背景墙 品牌标识将再所有宣传材料最醒目位置 赞助商商品派发 主持人现场口播 活动流程设有赞助商特别活动环节标识显示将最显著地出现在以下位置 演出当天 所有户外大牌 现场横幅x8（4 x AA Grade 4 x A Grade）所有平面媒体广告 现场电子屏幕30秒广告

21、片x4 所有平面宣传品（海报、宣传页）大型电子投影墙 门户网站专属网页（至少一家网站）2处现场销售区，场地入口礼品及宣传品派发 演唱会推广及票务网站 电视宣传片出现LOGO 电台广告提及赞助商名称 天星娱乐将授权演唱会视觉标识的使用 天星娱乐将授权“张学友”活动使用权 门票XXXX张 赞助报价：RMB 万,单程冠名,品牌标识将再所有宣传材料醒目位置,新闻发布会 地面活动 背景墙 品牌标识将再所有宣传材料醒目位置 赞助商商品派发标识显示将最显著地出现在以下位置 演出当天 所有户外大牌 现场横幅x6（2 x AA Grade 1 x A Grade）所有平面媒体广告 现场电子屏幕30秒广告片x4

22、所有平面宣传品（海报、宣传页）大型电子投影墙 2处现场销售区，场地入口礼品及宣传品派发 天星娱乐将授权演唱会视觉标识的使用 天星娱乐将授权“张学友”活动使用权 门票XXXX张 赞助报价：RMB 万,全程合作伙伴,品牌标识将再所有宣传材料醒目位置（单站）,新闻发布会 地面活动 背景墙 品牌标识将再所有宣传材料醒目位置 赞助商商品派发标识显示将最显著地出现在以下位置 演出当天 所有户外大牌 现场横幅x3（2 x AA Grade 1 x A Grade）所有平面媒体广告 现场电子屏幕30秒广告片x4 所有平面宣传品（海报、宣传页）大型电子投影墙 1处现场销售区，场地入口礼品及宣传品派发 天星娱乐将

23、授权演唱会视觉标识的使用 天星娱乐将授权“张学友”活动使用权 门票XXXX张 赞助报价：RMB 万,特别鸣谢,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,赞助商品牌融合及推广策略,合作理念,品牌融入,推广策略,根据不同品牌指定不同品牌融合理念，不做过多介绍，待定,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中

24、点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,演出费包括内容：1.艺人的酬劳2.演出乐队、合音、舞蹈人员、化妆发型师、服装师的酬劳。3.部份乐器及软件的租赁费。4.演出前期排练费和制作费。5.演出专业人员及技术人员的酬劳。演出所需的灯光、音响、舞台的租赁费及制作费。6.演出所需的舞台总监、灯光师、音响师等的酬劳，演出工程人员的劳务费。7.演出舞台、灯光、音响的设计费等。,演出费未含内容为：1.演出当地文化厅批文

25、费和演出公司的管理费。2.表演场地的租费和使用费。3.推销票务所产生的费用。4.演出的广告宣传费。5.演出当地公安保卫费。6.缴纳歌手合理税金。7.演出成员的往返旅费(机场税、设备运输及行李费)8.演出全体成员在本次演唱会举办的食、宿、行、交通等各项费用等。,承接条件（外包模式）,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作要求、承接要求、演出合同,目 录,关于张学友 项目优势、制作团队、个人荣誉、演唱会概况 目标受众集中点 受众目标群、受众目标群特征 影响及商机 媒体宣传 媒介策略、媒体炒作、宣传周期、强势媒体、地面渠道 赞助商合作模式 赞助商品牌合作理念 合作理念、品牌融入、推广策略 演出商合作模式及回报方式 附件 硬件制作、承接要求、演出合同,演出合同 略,硬件制作 略,演出人数 略,接待要求 略,接待标准 略,谢谢查阅 期待合作,