东风雪铁龙世嘉公关传播规划（810月） .ppt

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1、东风雪铁龙|文件名称|2023/2/16|PAGE 1,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）,2010/07月/14日,目标&策略,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,借助世嘉2011款上市，以事件代传播，提升品牌知名度和关注度，强化产品的操控、安全等产品优势，提升终端到店率结合促销及行情导购类信息的传播，利用常规发布、媒体合作以及选题参与，强化世嘉的经济性，并提升终端到店率通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，强化世嘉的时尚气息，并吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，提升世嘉的曝光度和关注度,8-10月大事件,冠军

2、品质 激情驾驭世嘉2011款上市暨WRC冠军&CRC冠军巅峰对决,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,传播主题：冠军品质 冠军车,欧尚颜色升级更具欧尚质感：爱琴海蓝配置升级尽享欧尚生活：全系标配天窗、增加浅色风格内饰、增加USB接口时尚与欧洲风格的外观造型设计,纯正血统与品质C4 WRC的原型车，并经过全球百万用户验证两年市场磨砺、久经WRC赛场考验的成熟底盘调校和操控性“三高”试验、腐蚀性试验、76万2千公里路试、8天15个循环光照高温测试破坏性撕裂试验、整体碰撞安全测试的可靠安全性,安全更流线外形的Cap-forward361安全呵护全系标配定速巡航、限速器带

3、有支架的A柱设计进一步提高安全性博世8.1刹车系统性能稳定，可靠，刹车性能优秀前后均配备防撞钢梁，安全性好,世嘉2011款是一款传承WRC冠军座驾的纯正血统、操控性能和安全性能的冠军车,操控CVVT+高转速调校，确保全转速动力澎湃变速箱精确调校，流畅的动力输出，品质可靠独特后轮悬挂调校，提供“前翼”“尾翼”的效果全系标配16寸205宽胎，提供更大的横向加速度中央固定集控式方向盘，眼不离路，尽在掌控,8-10月整体传播规划,8月,9月,10月,2011款官方谍照曝光2011款官方参数曝光,重点活动,世嘉2011款发布韩寒勒布巅峰对决媒体试乘试驾会（平面&网络）,主题,上市信息产品亮点解析（冠军品

4、质、冠军操控及安全）试驾报告,到店实拍产品亮点（杂志）试驾报告定价解析,韩寒试驾战神座驾,媒体试乘试驾会（杂志）,WRC冠军中国行预热WRC勒布影响力传播,WRC冠军中国行活动报道明星评论世嘉WRC勒布影响力传播,WRC勒布影响力传播冠军对决后续传播,市场促销/行情导购竞品对标,竞品对标（世嘉2011款pk福克斯2011款）,销量表现 竞品对比导购（M1主流车型）,试驾用户证言,首批用户证言提车报告,新浪、搜狐两大门户网站系列专访/八大网站图文直播/二十家核心媒体试乘试驾报告发布,使用经济性,易车网购车手册合作世嘉静态电影,冠军品质 冠军车,世嘉2011款上市传播,常规传播规划,传播策略：以世

5、嘉2011款路试谍照曝光、参数曝光，充分运用微博、论坛等非常规网络资源，引爆世嘉2011款即将上市的信息，对世嘉2011款上市进行预热通过韩寒专访以及韩寒微博，对WRC冠军中国行进行预热，并提升世嘉的知名度,公关亮点策划两大门户专访系列报道,目的：利用韩寒博客以及媒体的专访，透露巅峰对决相关信息，为活动造势的同时提升活动关注度和影响力时间：2010年8月中旬专访媒体：新浪、搜狐媒体专访内容：1、韩寒对勒布的评价2、韩寒对世嘉的体验感受3、韩寒对此次巅峰对决的展望4、韩寒对未来赛车生涯的规划其他建议：韩寒博客发布专访内容提供一辆世嘉车辆供韩寒体验韩寒博客发布与世嘉的合影照片,促销行情导购/经济性

6、,常规传播规划,通过重点区域平面和核心网络媒体的全面覆盖，通过行情导购、用户证言、市场盘点等形式，对世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴的促销信息，以及世嘉的经济性进行全面传播,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,公关亮点策划易车网购车手册合作,目的：利用与垂直类网站自有的版块合作，通过专题的形式，对世嘉的促销信息进行持续性、重要位置的露出，并在专题中对世嘉的产品优势、使用经济性等进行传播时间：2010年8月初合作媒体：易车网专题内容设计：1、产品优势、不足评价2、产品性能全方位解析3、购车费用/经销商价格4、配件及维修保养费用推广资源配合：,购车手册是易车网（

7、）的一个服务类专题，以帮助目标客户进行选车为目的，全方位的诠释车型特点，站在客观的立场帮助网友进行分析，从车型基本信息 购车基本信息（价格、经销商信息、配件介绍.）养车基本信息（保险、油耗）保值分析（二手车评估），实现网友选车用车一步到位。购车手册在客观，真实的传递信息的同时有效放大产品亮点，从而达到厂商对车型的推广。,易车网购车手册介绍,车型推荐：车型版本介绍推荐；,详细的参数配置：数据详解，360车型解析；,配件/保养价格：显示配件和报价的价格，样用车养车情况一目了然；,购车费用：购车，贷款费用等计算，让网友做到买车用车心里有数；,经销商分布：经销商分布情况，地址等信息；打通网上销售通道，

8、为车型提供网上销售的新通道；,车型细节展示：细节图示全方位展示车型；,头图：体现车型特点，Slogan；,车型优点/不足评价：公正的车型各个特点，优势，不足对车型进行介绍分析；,车型基本信息：车型基本信息介绍；,网友养车费用：网友发布的养车费用，更具真实的效果说明；,原厂改装配件：想与众不同，原厂改装配件为你提供改装的细节详情；,二手车情况：旧车是否有升值空间，从二手车情况向你详细介绍车的情况；,易车网购车手册专题示例,易车网IP定向首页黄金通发资源，鼎力支持：易车网IP定向首页焦点图文，焦点区文字链（标红大标题），焦点区文字链，精彩推荐文字链,易车网购车手册推广资源,易车网IP定向首页黄金通

9、发资源，鼎力支持：易车网IP定向首页二屏看车版导购推荐文字链,易车网购车手册推广资源,竞品对标&导购/WRC赛事报道,核心信息&策略,核心信息 世嘉两厢与福克斯两厢、高6对标，强调世嘉两厢的时尚、操控与安全，并特别突出其在油耗及保养方面的经济性；世嘉三厢与新宝来、科鲁兹对标，强化世嘉三厢的主流市场地位，强调世嘉三厢的操控、安全、品质，并特别突出世嘉三厢的性价比优势；世嘉三厢与马自达6、雅阁等热门B级车做配置对比，突出世嘉三厢的配置丰富和极高的性价比；七夕情人节对比导购WRC信息持续宣传，强化世嘉欧系血统；传播策略 平面及网络大面积进行扩散，强化世嘉冠军操控和冠军品质，与福克斯、高6、新宝来、科

10、鲁兹展开对标与热门B级车配置对比，突出世嘉三厢极高的性价比优势同时展开与门户网站汽车频道及垂直汽车类网站的选题合作结合web2.0深传，对产品核心优势进行全面强化,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,传播规划,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,世嘉静态电影,世嘉静态电影,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,目的：通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，强化世嘉的时尚气息，提升世嘉的曝光度和关注度媒体推荐：新浪、搜狐、汽车之家合

11、作形式：提供车和模特进行时尚大片拍摄，并提供反映世嘉欧尚、操控、安全品质等产品优势的稿件，通过图文形式露出拍摄主题：至珍风尚 传承WRC纯正冠军血统，世嘉凭借冠军操控、冠军品质问鼎中级车至珍宝座 汲取法兰西设计精华，世嘉以欧尚、优雅、动感的造型荣登中级车风尚巅峰推广资源配合：,8月整体稿件规划,8月整体稿件规划,9-10月常规传播,9-10月传播规划,传播重点：事件：勒布中国行 勒布与韩寒的巅峰对决产品：2011款年型车上市 2011款核心优势用户：2011款试驾体验,传播次重点：品牌：世嘉时尚、挑战的品牌形象市场：世嘉2011款上市再次引发中级车市王者之争,东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）|2010年7月/13日,Thank you!,谢谢！,