银鹭校花大赛推广执行方案.ppt

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1、2011年银鹭杯高校之星评选大赛银鹭花生牛奶 真材实料 校花盛开-世界旅游小姐预选赛,目 录,一、前言二、活动宗旨三、推广渠道与宣传策略四、校内设摊与活动方案五、活动奖项设置六、企业赞助方案,前言,（1）与美丽零距离，与时尚“亲密接触”。高校学子是青春、美丽和新潮一族，新一代80、90后大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，更是新一代巨大消费群体。校园大学生有着自己消费特点：消费群体范围集中，针对性强，消费量大；容易受周围环境的影响，消费易引导；容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射；接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。（2）活动特色鲜明，能产生广泛的社会影响。青春时尚，新潮前卫，超越传

2、统；新颖独特，绝妙创意，时尚高雅等，是本次活动的主要特色。活动鲜明的特色必将吸引社会各界的广泛关注，必将产生深远的影响，必将为商家带来丰厚的回报！,1、整合提升南昌市各高校全新的整体形象；2、展示现代南昌市高校大学生文明、时尚、进步的风采；3、促进南昌各高校之间及各高校与社会各界的交流与合作。4、提升银鹭在南昌各大高校的品牌影响力、知名度、美誉度5、为世界小姐大赛提供参赛选手之一6、为江西商报S女郎封面人物准备人选,活动宗旨,宣传栏海报,横幅,校园物料,活动单张,活动纪念品,校园网站,另还有各大高校校园广播、校园纸媒,校园媒体资源举例,媒体接触率高：针对大学生这群细分人群，在学校可用媒体有海报

3、、横幅、传单、网络、报纸、广播等媒体资源，达到密集传播的效果受众范围具有一定广度：地面宣传覆盖全南昌市50余所高校，近 60万校园消费者感受运动热潮校园网络媒体具有宣传强度：30个主流校园BBS专题或置顶全程跟进，超过100个校园网站新闻报道，全天候网络轰炸高校广播站进行事件宣传：50余所高校广播站广播投放、新闻事件报道；,校园媒体资源优势,媒体推广,1、电视：江西教育电视台、候车亭电视、车载电视2、报纸：江西商报、江南都市报、南昌晚报、信息日报3、网络：新浪网、搜狐网、腾迅网等微博报导4、电台：魅力934、10.4、成功992等5、户外：车头条幅、公交站牌、LED（车尾+候车亭）、户外大牌6

4、、活动现场广告牌等,我们的策略,策略,前期：宣传推广及预热,执行期：现场产品宣传促销,执行期：现场演出、游戏互动,执行期：前期报名以及选手接送,前期宣传DM传单派发,派发地点：高校饭堂前、宿舍楼、主校道等；派发高校：南昌主要高校15所，影响学生群体总数为25万人；派发数量：10万张，只派发女生；宣传策略：活动介绍、大赛报名方式和流程、活动举办进场等信息；,前期宣传海报张贴,张贴于高校公告栏、食堂门前、主校道等人流量大，且密集的地方；张贴数量为每校100份，总共1500份，持续15天张贴，达到重复多次、长期宣传的效果；,横幅悬挂于宿舍楼之间、饭堂二楼、主校道等地方；横幅数量为：20条；宣传策略：

5、集中悬挂于女生宿舍前，让女生时刻关注活动，进而参与；,横幅悬挂,校花大赛媒体报道,1、江西教育电视台做3次专题报道，每次时长30分钟，赞助企业将在专题报道中多次被提及，企业形象 及LOGO将多次出现2、江南都市报、南昌晚报、信息日报、江西商报新闻报道3、新浪网、搜狐网、腾迅网等微博报道4、江西商报做10P以上专题报道5、所有参赛学校相关网站进行跟踪报道6、公交车尾LED、候车亭LED报道7、车载电视、候车亭电视报道,校内设摊,1、挑选8所高校师大、南大、农大、财大、蓝天、航空、交大和工程学院等，选秀大赛活动前一个月进行校内现场摊位宣传（每校一场，共8场），进行活动预报名，预计报名人数500名；

6、2、通过我司公关网络，联合各高校学生社团、学生会和团委的模特队进行报名，挑选其中佼佼者。（建议：凡是在校内设摊报名的同学，参与现场活动者都可领取精美礼品或纪念品一份）；3、摊位要求：3*3M帐篷，四张凳子，两张台子，报名表格，场地必须是饭堂前或女生宿舍集中区；,校花大赛活动方案：,一、活动主题、目的、时间和地点1、活动主题：弘扬校园文化，秀出自我，展现青春风采；2、活动目的：丰富校园文化，感受多彩的大学生活，提供自我展示的机会，发觉个人潜力和魅力，释放大学生的激情，展现青春洋溢梦想飞扬的风貌。3、活动时间：9月11日11月16日4、活动地点：海选：1、昌北高校区；2、前湖高校区；3、瑶湖高校区

7、晋级赛（50进20）：江西师大半决赛（20进10）：八一广场（省展览中心门口）决赛（10进3）：电视台（大剧院）,校花大赛活动方案：,二、活动组委会主办单位：江西省大学艺术联合会（省教育厅直所）承办单位：江西商报传媒总冠名单位：银鹭食品赞助单位：步步高手机，周黑鸭，鹏爱美容、凯来希模特学校等摄影机构：鱼映像暖暖摄影机构造型机构：吾邀BEAuty私家造型总决赛节目录制：江西教育 电视台媒体支持：江西商报、江南都市报、南昌晚报、信息日报、江西电视台、南昌电视台、江西教育电视台、魅力934、105.4、大江网、各大高校网、公交busyan网站等活动官方网站：妆典网（S女郎活动网站）腾迅，网易微博,校

8、花大赛活动方案：,三、活动内容和形式：1、活动时间：9月9日11月10号2、报名条件：18-25岁女性，南昌高校的在校女大学生，身体健康，无身高限制。遵守大赛组织委员会制定的大赛准则。能够完成大赛组织委员会安排的各项赛事活动。从未有过犯罪史或从事不良职业。3、报名方式：于八大高校设点的报名地点，进行报名；参赛选手可通过大赛官方网站在网上报名，填写表格，发到指定邮箱上；附2寸免冠彩色照片1张，六寸照片4张（生活照、艺术照）,校花大赛活动方案：,四、比赛规则：1、预计挑选500名参加海选比赛，所有的选手必须按照活动工作人员通知的时间和地点，按时报到，不得迟到；2、海选项目：模特走步、pose展示，

9、每位选手展示时间不得超过30秒；3、海选项目中所需的服装、道具、化妆、首饰等均有参赛选手自行准备；4、参加海选流程：现场签到领取参赛牌号候场比赛离场等候结果；5、海选结束半小时后，现场公布晋级选手的结果，选手可到服务台确认及签到；6、选手参赛期间在网络、平面上发布的影像肖像权，归大赛组委会所有；7、大赛组委会将对选手的个人资料进行严格保密，未经本人同意，不得擅自公开选手的个人资料；,校花大赛活动方案：,四、评比规则：（满分为10分）1、评分规则，分值比例是50%T台展示、30%外貌气质、20%着装搭配；2、参赛选手体型条件主要从以下方面评价：身 材、才 艺（身材均称）五官比例（五官比例匀称，形

10、象好，气质佳）上 下 身 比 例（腿 越 长，越 好）三 围 比 例（三 围 围 度 要 按 比 例 达 到 均 称）头 围 与 肩 宽 的 比 例（头 围 不能过大或过小）3、参赛选手的感知能力主要从以下方面评价：视觉造型艺术基础（对选手舞台亮相造型进行考察）听觉音乐艺术基础（对选手乐感和对音乐节奏感进行考察）综合文化水品综合素质及文艺（对选手综合素质及个人才艺展示进行考察）4、参赛选手的表现能力主要从以下方面评价：对自己的情感理解（能否分析出所展示的风格、态度）对舞台才艺的展示（能否在舞台上自由地、自信地发挥出自身才艺）5、纪律监管：为了使此次比赛更具权威性，大赛组委会秉着公平、公正、公开

11、的原则，特设立纪律监管机构。大赛组委会在通知选手比赛，集中培训时间到位等情况下，未经许可，若有出现选手迟到情况，每人口1分/次，若出现培训早退者，每人扣2分/次；出现2次或以上的选手，取消比赛资格；另外在比赛进行时未到者，取消比赛资格。,校花大赛活动方案：,四、校花大赛比赛流程：,1、海选阶段（9月15-10月14日）：通过网络推广及线下宣传，挑选500名优秀选手在3大高校区参加海选。通过海选，诞生50强；2、初赛阶段（10月15日-25日）：每位选手有两分钟舞台走秀、才艺展示的机会（可讲述自己的梦想追求、信念或回答主持人的提问等方式），最后，从50位选手选出20名优秀选手晋级20强，进入复赛

12、；3、复赛阶段（10月26日-11月5日）：进入20强的选手，由大赛组委会提供3套服装供更换，还有提供化妆；每位选手有5分钟走秀和才艺表演的时间，最后，选出10名选手晋级10强，复赛阶段所需时间大概是250分钟；4、决赛阶段（11月6日-11月16日）:决赛阶段是比赛最后阶段，晋级10强的选手，采取先个人走秀、才艺表演，后分为4组、同时走秀、团队表演形式，考察选手个人展示、团队合作和集体协调等能力，最终从每位选手在各方面的表现总分选出冠亚季军,冠军：10000元银鹭奖学金+8000元鹏爱美丽基金+20000元江西商报S女郎封面人物+证书+奖杯亚军：6000元银鹭奖学金+5000元鹏爱美丽基金+

13、20000元江西商报S女郎封面人物+证书+奖杯季军：4000元银鹭奖学金+3000元鹏爱美丽基金+20000元江西商报S女郎封面人物+证书+奖杯单项奖：最佳明星脸奖：2000元鹏爱美丽基金+证书+奖杯+？最佳人气奖：1000元银鹭奖学金+证书+奖杯+？最佳才艺奖：1000元银鹭奖学金+证书+奖杯+？最佳T台奖：1000元银鹭奖学金+证书+奖杯+？注：未获奖选手将推荐参加江西商报S女郎及其它媒体相关栏目 大赛前10名将获得鹏爱美丽基金2000元/位+凯莱希模特学校形象培训基金每位5000元 大赛前20名将获得鹏爱美丽基金2000元/位+凯莱希模特学校形象培训基金每位2000元 获得前10名选手可

14、获得企业形象代言人及推荐参加世界小姐等大型模特比赛；大赛前50名将获得江西商报1年+周黑鸭大礼包一份,活动奖项设置,媒体组合及发布档期：,1、前期宣传+报名招幕（9月15日-10月5日）海报（活动告之，流程及奖品设置）：9月15日开始在8大高校食堂张贴活动海报，每样100张，持续20天DM单（活动告之，流程及奖品设置+报名方式）：9月15日针对相关院系及8大高校派发，持续15天；媒体：江西商报1期（活动告之，流程及奖品设置+报名方式）：电视：活动通告及报名联系方式电台：活动告之及报名 方式网络：腾讯，网易微博，各校网站，指定活动网站，开通网络投票，支持最高前50名直接普级海选；车尾LED（90

15、0辆）：活动告之，加报名咨询热线公交站牌：活动广告现场报名摊 点：9月20日至25日，报名展架由银鹭公司提供，填写报名资料及上交照片新闻发布会：邀请各大电视、报纸、电台、网络媒体，开新闻发布会赞助单位与冠名单位亦可其目前现有的媒体做些次活动的推广。,媒体组合及发布档期：,2、海选（10月6日-10月14日）舞台搭建与场地布置：舞台搭建于3大高校区选定的户外场地，舞台以活动主题为背景画面，上方悬挂活动横幅，台下前排为评审席，之后为观众席。舞台左侧放置音响设备，舞台后面为选手准备区。人员安排：由2名（1男1女）著名校园主持人主持，专业人士（专业表演1名，校领导1名，企业领导1名）评审及2名专业舞台

16、设备人员控制舞台效果，学生会人员10名控制场地秩序，6名派发海报，2名比赛通知人员，2名统分人员.现场：活动宣传单（加深观众对活动的了解），舞台横幅注意事项：参赛选手从舞台左边上，从右下；主持人从左上从左下；前一组选手上台即通知下一组选手。普级选手将安排前期初步培训，以形象设计与气质培养为主，并培训基本T台走秀媒体江西商报：公布各高校海选结果及晋级赛流程及注意事项车尾LED：及时发布海选进展情况，引导更多的人关注并前往观看网络：海选通过的200名档案做网络投票，开通腾迅，网易等微博平台进行投票，前10名直接普级，提高活动的关注。,3、普级赛(50进20）（10月15日-10月25日）舞台搭建与

17、场地布置：舞台搭建于指定场地，舞台以活动主题为背景画面，上方悬挂活动横幅，台下前排为评审席，之后为观众席。舞台左侧放置音响设备，舞台后面为选手准备区。人员安排：由2名（1男1女）著名校园主持人主持，专业人士（专业表演4名）评审及2名专业舞台设备人员控制舞台效果，学生会人员10名控制场地秩序，6名派发海报，2名比赛通知人员，2名统分人员.现场：活动宣传单（加深观众对活动的了解），舞台横幅海报（贴于宣传栏）、网站、电话：在各高校公布复赛结果及决赛流程、时间、地点及注意事项，电话通知复赛晋级选手注意事项：参赛选手从舞台左边上，从右下；主持人从左上从左下；前一组选手上台即通知下一组选手。媒体江西商报：

18、公布晋级赛结果及复赛流程及注意事项车尾LED：及时发布活动进展情况，引导更多的人关注并前往观看网络：开通网络投放，网络投放可占一定评分比值。同时开通各评选连接，及相应推广开通短信投票平台，可占一定的评分比值广播：广告片推广及节目互动，拉票等电视：广告片推广,媒体组合及发布档期：,4、复赛（20进10）（10月26日-11月5日）舞台搭建与场地布置：舞台搭建于江西师大瑶湖校区（暂定）的指定场地，舞台以大赛主题为背景画面，上方悬挂活动横幅，台下前排为评审席，第二排为嘉宾席，之后为观众席。舞台左侧放置音响设备，舞台后面为选手准备区，舞台左侧选手等待区人员安排：如海选一样海报（贴于宣传栏）、网站、电话

19、：在各高校公布复赛结果及决赛流程、时间、地点及注意事项，电话通知复赛晋级选手培训：对普级选手进行相应的培训，以形象，走秀为主；媒体：江西商报：公布复赛结果及决赛流程及注意事项车尾LED：及时发布活动进展情况，引导更多的人关注并前往观看网络：开通网络投放，网络投放可占一定评分比值。同时开通各评选连接，及相应推广开通短信投票平台，可占一定的评分比值广播：广告片推广及节目互动，拉票等电视：广告片推广,媒体组合及发布档期：,5、决赛（10进3）（11月6日-11月16日）舞台搭建与场地布置：舞台搭建于江西师大瑶湖校区（暂定）的指定场地，舞台以大赛主题为背景画面，上方悬挂活动横幅，台下前排为评审席，第二

20、排为嘉宾席，之后为观众席。舞台左侧放置音响设备，舞台后面为选手准备区，舞台左侧选手等待区人员安排：如海选一样海报（贴于宣传栏）、网站、电话：在各高校公布复赛结果及决赛流程、时间、地点及注意事项选手前期专业模特培训；媒体：电视台决赛的全程录制江西各电视台：报道校花评选决赛过程，并公布最终结果各大校园网络：上传决赛PK全过程江西商报：公布各高校决赛结果车尾LED：公布决赛情况，告知决赛消息网络：开通网络投放，网络投放可占一定评分比值。同时开通各评选连接，及相应推广开通短信投票平台，可占一定的评分比值广播：广告片推广及节目互动，拉票等电视：广告片推广,媒体组合及发布档期：,活动推广媒体及物料明细,M

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