自贡移动“蝶恋倾城”圣诞夜谭维维音乐会策划方案.ppt

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1、自然赋于我们灵感，让美丽和温暖，在旋转的舞台上，精彩是如歌岁月的深情回眸，是未来天空中的展翅飞翔。,绽 放,活 动 背 景,活 动 主 题,创意诠释：该主题巧妙地将蝶舞之美与眷恋、感恩、自贡灯城这几项元素完美结合，营造出一种灵动之美的优美意境，给人以无限遐想空间。同时，通过这种巧妙结合的氛围渲染，将感恩的意象传达给受众。“蝶恋”可以理解为“蝶舞之恋”，其中，“恋”暗含感恩之意。“倾”作为一个动词给人以涌动、充盈的动态意象，“倾城”即“满城”。而在“蝶恋”与“倾城”中间加上分隔符，更是巧妙地将“蝶舞之恋”与“感恩满城”这两个含义有机地结合起来，意境丰满而不失优雅，唯美浪漫而不失内涵。总的来说，这

2、个主题将舞台剧蝶与感恩自贡这两个元素都得到了充分的表现。形象丰富，意境完美。,蝶，传授花粉之精灵，扑闪着灵动的双翅，用绚丽之美洒向人间。蝶儿飞扬，娉婷豆蔻年华，舞动一池春水，倾尽一生的完美。蝶儿飞扬，恋着一方热土，停转回眸之间，带着感恩之心飞向美丽的灯城。,蝶恋倾城,活 动 要 素,时 间：2009年12月24日晚地 点：自贡理工学院体育馆参与人员：自贡移动集团客户，政府相关领导,为什么要选择谭维维？,在这次活动中有几个因素促使我们选择了谭维维：,目 录,活动目的,总体策略,此次音乐会，我们将考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销,时间选择 2009年12月24

3、日 圣诞夜圣诞夜在今天，已经从一个洋节变为了广大受众尤其是年轻人狂欢的节日，在此时举办活动，关注度高度集中，且影响力大，宣传效果好。,形式选择 不插电式音乐会不插电即：专指不使用电子乐器，不经过电子设备的修饰加工的现场化的流行音乐表演形式。此次音乐会将是谭维维第一次采用乐队伴奏的音乐会，目的是使整个现场营造出一种高雅、纯净的氛围，体现出来宾的尊贵身份。在整个现场，节本采用无支持人，VCR串场的方式，烘托安静、高雅气氛,总体策略,此次音乐会，我们将考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销,宣传方式 线上+线下+自有媒体在宣传载体上，考虑线上、线下和移动自有媒体相结合

4、方式，全面，立体式包围宣传，全面覆盖受众，达到强力宣传目的。,营销嫁接 活动结束后，大奖回馈活动结束当天，开通相爱无尽、豆花香彩铃、彩信下载，全曲下载等形式，12月31日进行抽奖。如：活动期间下载其中一首歌曲，及可参加抽奖等，以此方式维护关注度，提升感知度和粘黏度。,板块划分,进场,开场,节目,起航,进场,贵 宾 入 场,进场,普通观众入场,移动宣传片、暖场音乐,开场,乐队演奏,谭维维VCR播放,开场,谭维维出场,节目,两大板块歌曲演唱,节目,新歌揭牌仪式,节目,后两大板块歌曲演唱,起航,送上祝福,起航,维维致谢,起航,起航仪式,活动流程,承担形象、活动、促销等宣传、跟进、报道,承担形象、专题

5、宣传，新闻跟进,促销宣传、活动告知,承担形象输出、氛围营造,宣传规划,媒体选择,宣传规划,时间段安排,线下：户外、车站,自有媒体：营业厅、移动网站、大客户经理,线上：电视、报纸,宣传规划,具体时段规划,报 纸时间：11.3012.24 每逢周2、4、5，周日宣传内容：活动告知、相关营销宣传形式：半版硬广10次、软文+硬广8次,线 上：,电 视 录 播时间：12.25宣传内容：活动现场形式：录播,电 视时间：11.3012.24 每逢周1、3、6，周日宣传内容：活动告知形式：10秒形象宣传片播放,宣传规划,具体时段规划,线 下：,车 站时间：11.2312.24宣传内容：活动告知，相关营销宣传形

6、式：公交车站广告位,大型广告牌时间：11.2312.24宣传内容：活动形象宣传形式：户外大型广告牌，1处,海 报时间：11.2312.24宣传内容：活动形象宣传，相关营销内容,宣传规划,具体时段规划,自有媒体：,大客户经理时间：12.1412.24宣传内容：针对性告知，包括请柬发送，确认,网 站时间：11.2312.24宣传内容：活动形象宣传、活动告知，相关营销宣传形式：图片、文字、论坛,营业厅时间：11.2312.31宣传内容：活动告知，相关营销宣传形式：横幅、客户经理营销、海报、DM单,营销嫁接,音乐会后续,针对对象：移动全网用户以及意向性用户,营销嫁接业务：WAP、全曲下载、彩铃、彩信、

7、12530、无线音乐俱乐部,形 式：结合业务及产品和谭维维新歌进行抽奖、回馈活动,活动时间：12月24日12月31日,票务营销,本次音乐会，主要针对集团客户主要领导及VIP客户和政府主要领导进行，为实现与营销的嫁接，我们将本次活动的票务与业务的拓展进行有效的关联，通过票务营销的方式，有效的促进业务的推广与公关回馈。,阶段规划：通过铺垫宣传、到抢票、到赠票三个阶段推进，以宣传铺垫氛围、抢票氛围营造、抢票公关层面渐次推进。,活动时间：活动正式开始前30天到活动前一天结束。,票务分配（建议）：在总计票务中，30%用于公关赠票，70%用于票务营销回馈。,票务营销,建议,票务营销,建议,相关物料,建议,

8、相关物料,舞台效果,相关费用,记忆，传承经典，感恩，重装启航！,THANKS!,“爱乐之旅”文化音乐节,一、前言：为了丰富精神文明、提高社会文化生活的品质、促进国际、国内音乐文化的交流，为广大音乐爱好者、旅游爱好者、演奏家、所有相关企业提供一个向社会公开展示自己的舞台和相互学习、交流与娱乐的平台，同时，也是为了响应成都、重庆市政府提出的关于“大力发展文化创意产业”的号召，结合假日经济和文化宣传的需要，决定在2010年8月举办成都、重庆“爱乐之旅”文化音乐节。,【活动文化及元素】,绘画 诗情画意 美丽影像纪合作伙伴：市内某品牌画廊，或者川美油画系、国画系老师及毕业生活动形式：现场绘画展览、销售、

9、拍卖细节规划：1、展览绘画以漆画、中国画、油画等高端画为主，如有名家作品更佳，如当代画作 2、展览绘画数量在50100幅之间，以90*60规格左右的大画为主流，也可备有小规格画用作拍卖。,音乐 音乐不断 古典优雅行合作伙伴：爵士乐队，3人，歌手、大提琴手、小提琴手各1名 民族乐队，2人，古筝、琵琶演奏活动形式：中外经典名曲音乐演奏、吟唱细节规划：1、邀请老外乐队演绎歌曲，以经典的怀旧歌曲为佳，如爵士、蓝调乐也可，大提琴、小提琴名曲演奏；2、邀请民族乐队演奏古筝曲春江花月夜、琵琶行等具有中国气息的经典民乐。,美酒 沁人心肺，美酒夜光杯合作伙伴：某知名酒庄活动形式：现场调酒表演，品酒细节规划：1、

10、邀请知名酒庄的调酒师，进行现场花市调酒表演，并讲解品酒的专业知识与技巧；2、现场与消费者品红酒互动，建议以长城干红等性价比高的红酒为主。,四、目的及意义：1.促进合作、开展交流、展示成都、重庆的建设成果；2.弘扬音乐文化，促进中华文化与音乐文化的结合；3.宣传成都、重庆得天独厚的人文、历史和旅游资源；4.结合假日经济创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其它方面的全面发展，为构建和谐社会贡献力量；5搭建行业文化与音乐文化结合的平台；6宣传优秀企业，提升企业品牌影响力；7.推动品牌企业及音乐品牌的发展；8创建新的假日休闲、娱乐、旅游文化模式，提高社会文化生活品质；9.挖掘音乐新人，推动中

11、国原创音乐的发展。,五、组织机构：主办单位：音乐电台承办单位：中国乐器网（）笔加题文化传媒有限公司协办单位：由本届赛事的赞助企业组成六、具体时间：2010年8月（待定成都巡演2站、重庆巡演2站）七、主要内容：2010“爱乐之旅”杯电声乐队大赛2010 音乐节现场乐队演出（每天晚上）音乐节现场激情DJ舞区（每天晚上）,七、活动形式：主题音乐区：音乐精彩人生露天搭建音乐节主舞台，每天下午和晚上激情乐队轮番演出，2010“爱乐之旅”杯电声乐队大赛总决赛也将在此举行；另外，音乐节的开、闭幕式等重要活动的颁奖仪式也均在此举行。在音乐区还将搭建激情DJ舞区、音乐产品、酒吧文化展示区以及进行其它和音乐有关的

12、活动。快乐露营区：回归自然 放飞心情 为了使人们体验一种全新的文化度假方式，参加音乐节的人员可在露营区域搭建帐篷露宿，帐篷可自带也可现场租赁，形成围绕活动主题的节日聚会，从而促进人与人之间的交流与合作；回归自然、释放压力、分享快乐、放飞心情是音乐节的举办宗旨，同时也是都市人的需求与愿望。餐饮购物区：卫生环保 方便实用在本区内有各种名优食品、小吃的摊位，有酒吧、茶舍，也有专门的烧烤区为大家自助烧烤提供服务；结合饮食还将进行喝啤酒比赛、极具趣味性的“越野食族”吃烤肉大赛。在此区域内还设有各种服务便利店为来宾们提供日常必须的生活用品，还可购买到此次活动的相关纪念品、以及当地特产等。安全停车区：安全有

13、序 统一管理 所有参加音乐节的车辆均停放此处，保证安全，便于管理。,八、活动效果：与假日经济紧密结合，迎接川渝两地的上述人群来参加音乐节观看比赛、演出并旅游；音乐节将是一个欢乐的海洋，使人们的身心得以放松，达到快乐之旅的目的。对参与音乐节的相关企业而言将是一个不可多得的品牌宣传机会，5天的活动也会给当地的服务业带来巨大的商机。,九、宣传媒体：1.将吸引众多的新闻媒体赴现场报导，预计报纸媒体应占50%，其次是电视台占10%，其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成了全方位的、立体的新闻报导。,杂志报纸电视台电台网站 通讯社,2.媒体报导类型分析：,

14、经济类体育类 大众类 网站类,十、活动预期：目前，国内还没有这种综合性的露天音乐节形式，考虑到旅游、音乐在中国是最快的经济增长要素，涉及的人员也很庞大，因此，届时活动的影响力将是巨大的。由于该活动具有非常广泛的参与特性，所以未来能够做成全一项长期的文化品牌活动。十一、赞助方案：总冠名金额：35万元人民币1、2010”爱乐之旅”杯电声乐队大赛总冠名2、2010”爱乐之旅”音乐节现场所有主题活动区总冠名：”爱乐之旅”音乐节现场“XX主题音乐区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX快乐露营区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX餐饮购物区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX安全停车区”总冠名 分段冠名：

15、15万（限二名）全程参与单位：9万（限三名）单程参与单位：7万（限三名）,十二、赞助回报及体现形式：1、总冠名：1、可指定某名称或商标品牌冠名此次活动名称，广告投放将以该名称为准2、新闻媒体参加的新闻发布会主背板、横幅将布置企业广告，营造氛围，将发放广告宣传资料3、电视、电台等媒体进行此次活动的多次宣传，隆重宣传赞助冠名企业及冠名广告4、可享受颁奖台和现场直播时广告位置5、可享受选手及工作人员服装广告位置6、可享受工作人员证、嘉宾证和记者证上的广告位置7、可享受活动期间的所有资料、新闻公报、秩序册等主要广告位置 8、可邀请两位领导担任组委会职务，并参加开幕式、讲话及颁奖活动9、可享受在活动期间

16、内进行富有针对性推广品牌的活动10、可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品和特制奖杯11、可享受下一届赛事前利用此次活动做企业宣传的权利12、可享受领导接受媒体专访的权利,2、分段冠名1、赞助单位为“xx”大赛的总冠名赞助单位、赞助单位拥有分段大赛唯一冠名权2、赞助单位的名称或品牌会出现在有关“XX”杯大赛活动的所有宣传及文案印刷品中，包括：本次大赛的官方网站新闻、参赛指南、海报、宣传单页等3、赞助单位名称或其品牌名称将出现在参与大赛宣传的各种媒体中4、赛场地背板及主持人讲台等显著位置将安排冠名企业的形象广告5、赞助单位领导、组委会领导共同为大赛总决赛获奖者颁奖6、主办单位将设计

17、制作印有赞助商的电声乐队大赛形象专用T-恤杉赠送给所有报名参赛的选手、记者等。电声乐队大赛比赛区工作人员也将穿上该T-恤杉7、赞助单位将允许将LOGO广告直至活动结束8、赠大赛开幕式花篮广告一个,3、全程参与单位（成都、重庆）1、以“XXX”名称或商标品名命名该区域2、邀请企业领导出席开幕式，并做特别介绍3、邀请企业有关领导在本企业所冠名区域颁奖仪式上颁奖4、开幕式及新闻发布会背景版上在主冠名企业标识下方显示参与企业标识5、在活动区域中设置宣传企业的刀旗不少于100面6、可享受工作人员证、嘉宾证和记者证上的广告位置7、可享受在活动区域内进行有针对性推广品牌的活动8、可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品、奖杯,3、单程参与单位（成都或重庆）1、以“XXX”名称或商标品名命名该区域2、邀请企业领导出席开幕式，并做特别介绍3、邀请企业有关领导在本企业所冠名区域颁奖仪式上颁奖4、开幕式及新闻发布会背景版上在主冠名企业标识下方显示参与企业标识5、在活动区域中设置宣传企业的刀旗不少于100面6、可享受工作人员证、嘉宾证和记者证上的广告位置7、可享受在活动区域内进行有针对性推广品牌的活动8、可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品、奖杯,