某某房地产营销中心拉斯维加斯之旅执行策划方案.ppt

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1、活动主题,拉 斯 维 加 斯 之 旅,The Tour Of Las Vegas,筹码细则,1,1：利益兑换,将博彩筹码与项目未来销售相挂钩。客户可根据手头的筹码数，在项目未来开盘时购房，可抵等额的房款。,筹码数,=,相应房款数额,可造成最直观的利益挂钩，最大程度激发客户的博弈心态。,2：初始筹码,为每位客户提供10000元初始筹码。客户在拿取初始筹码后，不可再次领取。,10000元初始筹码,=,10000元初始购房抵用数额,3：筹码建议,以上效果仅为示意,建议将筹码分为5种。分别为5000元、1000元、500元、100元、50元。,每位来宾的初始筹码总数为10000元，筹码初始组合为:50

2、00元1个，1000元2个，500元4个，100元6个，50元8个。,4：进场控制,在活动期间，客户可随意进出营销中心。每次离开营销中心，客户需将手头上所剩筹码寄存于营销中心内；每次进入营销中心，客户必须根据邀请函审核身份，并将所存的筹码数额取出，继续游戏。,5：筹码相关,客户参加活动期间，可随时选择退出游戏，将手头上筹码兑换成等额抵房款。当客户筹码数为0的时候，也将退出游戏。每位客户在退出游戏后，不可再度加入博彩游戏。不可交换筹码，不可将筹码带离营销中心。,6：最高限额,建议设置筹码数的最高限额。建议最高筹码数额为60000。如客户赢取的筹码数高于60000，则继续按60000计算。,7：投

3、注限额,建议为每个博彩类游戏设置单人最低投注限额。建议单人参加每个游戏时，最低投注限额不得小于100元。,活动规划,2,场地规划建议/一楼空间,一楼作为日常项目展示与洽谈的主要场所，我们建议保留其本来功能不变，辅助的增加一些迎宾小表演类，让此区域成为接待表演场所。,功能：接待、表演区域,将活动的“筹码发放区”的位置，设置在一楼接待台的一侧。便于来宾登记参加博彩、发放初始筹码、寄存提取筹码、兑换等用途。,筹码发放区,场地规划建议/一楼外观景木栈道,在本区域摆放西式冷餐、休闲饮品等，供客户自由取食及休息观景。,功能：冷餐区域,场地规划建议/二楼空间,建议将二楼空间作为主要活动区域，将原有的模型搬离

4、，并设置多项博彩类项目，形成一个相对集中的区域，有利于活动氛围的营造。,功能：博彩区域,场地规划建议/三楼空间,将三楼空间作为休息及高端体验区域。设置以红酒品鉴、雪茄品鉴等高端体验类项目，供客户休息体验。,功能：休息、体验区域,将三楼空间打造成极具情调的高端美式俱乐部,场地规划建议/活动动线,全场空间采用开放式结构，任由客户游玩博彩、欣赏表演、休憩品鉴、享用餐点。,客户进场,领取筹码，参加博彩,在二楼博彩区游乐；或走动到一楼观景木栈道享用餐点；或到三楼品鉴红酒雪茄，体验美式俱乐部情调。,项目规划,3,活动时间规划,选择日常的营销中心开放时段进行。表演类节目则选择当天的重点时段进行。,活动持续时

5、间：10月23日（周六）10月31日（周日）（出于活动对项目蓄客的推动作用上考虑，建议将活动时间拉长至9天）,当天活动时间：早上9：30 18：30（涵盖正常营销中心接待时间）,表演类时间：下午15：00 18：00（营销中心客流最多的时段）,总体项目规划,投币式博彩机/游戏规则,玩家以手中的筹码换取游戏币。兑换比率为：100元筹码兑换30个币。,博彩机以三个币为单位，采用类似老虎机的方式进行游戏。,2：21点,项目规划/博彩类项目,21点/游戏规则,21点的基本原理 手中所有的牌点数之和不超过21点，谁更接近21点，就赢得游戏。21点的点数计算 2到10的牌所代表的点数即为其牌面的数目；J、

6、Q、K视为10点；A可计算成1、也可计算成11。BlackJack指拿到当10点计算的10、J、Q、K其中之一，同时拿到A。BlackJack比任何总点数为21点的牌都大，是游戏中的王牌。游戏过程1.开始发牌前玩家必须先下注。首次分牌分给每位玩家2张明牌，庄家一张明牌一张暗牌，庄家会保持这张暗牌直到玩家表示开牌。玩家如果首两张牌为11点以下时(包括11点)必须强制要牌，12点以上时可任个人意愿要牌。庄家亦然。2：玩家在每次加牌之前，均可依照自己意愿增加最初所下的赌注。3：当玩家停止要牌表示开牌时，先开各个玩家的牌，最后才开庄家的牌，并根据开牌后各方的点数大小决定胜负；若玩家点数低于庄家，庄家收

7、走玩家的赌注；若玩家点数高于庄家，则庄家赔玩家1.5倍赌注（2赔3）。若玩家点数超过21点则算爆牌，庄家无需开牌即可收走玩家的赌注；如庄家点数超过21点，则庄家赔每个玩家1.5倍赌注（除了已经爆牌的玩家以外）；如庄家与玩家点数相等时，互不输赢，庄家收走玩家一半的赌注。,3：美式轮盘,项目规划/博彩类项目,美式轮盘/游戏规则,游戏基本原理 轮盘被均匀分成38个细长沟道,分别标有数字0,00和1-36。两个绿色沟道分别标为0和00,另外的数字一半是红色一半是黑色。轮盘以转轴为中心转动。庄家向一个方向转动轮盘,然后以相反的反向释放一个象牙制小球,小球在轮盘边沿旋转多圈后最终停在某一沟道内。游戏下注方

8、式及赔率表玩家可自由选择单项投注或多项组合投注。单号下注（28个号码中的单个号码）赔率 1：30区间下注（将38个号码分为3个区间）赔率 1：2红黑下注（所停沟道的颜色）赔率 1：1单双下注（所停号码的单双）赔率 1：1,4：经典骰子,项目规划/博彩类项目,经典骰子/游戏规则,游戏基本原理 骰盅内装有两颗骰子。庄家摇动骰盅，任由玩家下注，并根据最后翻开骰盅后骰子的组合决定结果。游戏下注方式及赔率表玩家可自由选择单项投注或多项组合投注。单双下注（骰子号码组合的单双）赔率 1：1 大小下注（26为小、712为大）赔率 1：1 对子下注（两颗骰子的点数相同）赔率 1：3 单点下注（两颗骰子相加的点数

9、总和）赔率 1：10,1：沙壶球体验,位置：三楼区域,项目规划/品鉴体验类项目,活动流程,4,活动总体安排,每日活动简要流程,布置建议,5,执行进度安排,7,应急预案,8,拉斯维加斯风情 尊享品鉴派对,Good Taste The Night Of Las Vegas!,东丽湖万科城,小 娱乐 打造 大 集结,博彩不单指博彩单一活动，它是一个小集群，集合博彩（娱乐）、旅游、美食、艺术（风情表演）于一体。东丽湖万科城通过打造“拉斯维加斯风情质尊派对”小娱乐，打造天津“圈层人士”大集结！,专属“FEELING”尊享品鉴,打造东丽湖万科城“顶级盛会”,视觉-拉斯维加斯 兔女郎酒水服务,花花公子(Pl

10、ayboy)里的兔女郎。准确来说，她们是花花公子公司从1960年到1988年在美国兴建的一系列花花公子夜总会里的女招待这些女孩被称作“兔女郎”她们都是美女，穿着性感的低胸露背装，戴着兔子耳朵头饰和尾巴饰物，在人群中穿梭，送上美味的酒水和点心。,拉斯维加斯 博彩娱乐体验(三项竞技）,FOUTH-FEELING VIP专属 尊享品鉴,活动现场，礼仪小姐向每组来宾发放一个香囊。香囊上秀上东丽湖万科城 logo香囊里面放置若干筹码。,触觉-拉斯维加斯 博彩娱乐 专属筹码,第一项-拉斯维加斯 博彩娱乐体验(百家乐）,百家乐英文为Baccarat，是世界上公认的最文明、最公平的娱乐项目。,百家乐游戏分为庄

11、(Bank)、闲(Play)、和(Tie)三门,这里的庄、闲，并没有具体的含义，只是代表游戏的双方，和是为了增加娱乐性而设立的一个彩头。客人根据自己的想法可任意选择庄、闲、和任意一门下注，客人也可根据自己的意愿投注，谁下最大注，谁有权看牌。,百家乐(BACCBRAT),第二项-拉斯维加斯 博彩娱乐体验(21点）,美国的拉斯维加斯和大西洋城赌场有一个很受欢迎的赌博，叫Black Jack，大家通常叫它21点。游戏的规则很简单，你先下赌注，然后庄家给自己发两张牌，也给你发两张牌。庄家的两张牌里有一张面向下(叫暗牌)，是你看不见的，你可以看见另一张牌(叫明牌)。这时候你开始要牌，你可以随意要多少张。

12、目的是尽量往21点靠，靠得越近越好。最好就是21点了，因为21点是最大的点数。2-10的牌按牌面的数字算点，J，Q，K都算10点。A可以算1点，也可以算11点，由你自己决定。在你要牌的过程中，假如你所有的牌加起来超过21点，你就输了(叫爆掉)，游戏也就结束了。假如你没爆掉，又决定不再要牌了，这时庄家就把他的那张暗牌打开来。假如他现在的两张牌加起来小于或等于16点，他就必须继续给他自己发牌(不管他的点数是否比你大)，一直发到他的点数大于等于17点为止。庄家在给自己发牌的过程中，假如他爆掉了，那他就输了。假如他没爆掉，那么你就与他比点数大小，大为赢。一样的点数为平手，你可以把你的赌注拿回来。,21

13、点(BLACK JACK),第三项-拉斯维加斯 博彩娱乐体验(CRAPS）,CRAPS,东丽湖万科城拉斯维加斯 风情盛会 正式登场,活动行程图,活动区域,迎宾,1,2,活动咨询,博彩娱乐,入口,淡出,顶级娱乐体验,14：00-14：30,14：30-16：30,入口 拉斯维加斯 之指示牌开启一段体验前进人生的绚丽旅程,打造专属现场使每一位来宾步入”东丽湖万科城”活动现场就第一时间感受项目的与众不同，更体会到项目居住品质“KEEP WALKING”之项目特质。,图片示意,时代星光大道开启一段体验前进人生的绚丽旅程,太立德仁为东丽湖万科城铺设一条属于地产客户自己的时代星光大道。使每一位来宾步入”东

14、丽湖万科城”活动现场就第一时间感受项目的与众不同，更体会到项目居住品质“KEEP WALKING”之项目特质。,图片示意,我们将在会场入口处前安排鲜花拱门。贵宾和媒体进入活动现场的一瞬间便能感觉到不同凡响的盛典气氛环境布置。,鲜花拱门、兔女郎迎宾开启一段体验前进人生的绚丽旅程,图片示意,样板房进行相关布置，香薰蜡烛和鲜花，玻璃鱼缸等。,咨询休闲区氛围营造,邀请函 签到-领取 筹码,活动现场，礼仪小姐向每组来宾发放一个香囊。香囊上秀上东丽湖万科城 logo香囊里面放置若干筹码。,凭借 邀请函 进行兑换,图片示意,拉斯维加斯 兔女郎 道路指引及酒水服务打造一场色彩鲜明的绚丽盛会,花花公子(Play

15、boy)里的兔女郎。准确来说，她们是花花公子公司从1960年到1988年在美国兴建的一系列花花公子夜总会里的女招待这些女孩被称作“兔女郎”她们都是美女，穿着性感的低胸露背装，戴着兔子耳朵头饰和尾巴饰物，在人群中穿梭，送上美味的酒水和点心。,易拉宝 指示牌,入口 拉斯维加斯 之指示牌打造一场拉斯维加斯风情的顶级娱乐,图片示意,AV设备灯光氛围营造，效果参考下图。,博彩区氛围营造,莎曼与满天星交错。,博彩区氛围营造,图片示意,拉斯维加斯 博彩娱乐A打造一场拉斯维加斯风情的顶级娱乐,百家乐,21点,CRAPS,（三项竞技）,博彩说明牌或水牌,博彩 竞技项目 规则说明牌打造一场拉斯维加斯风情的顶级娱乐

16、,职责：主持赌桌派牌及派彩,拉斯维加斯 博彩娱乐 司职荷官(3名）,3项博彩竞技每桌分别配备1名荷官，荷官身着正式服装。,活动咨询区 填写“项目问卷调查”或“登记表格”获取筹码,拉斯维加斯 博彩娱乐 筹码获取 途径一,来宾通过“问卷调查”填写或“登记表格”获得 300积分的筹码！（服务区领取）,图片示意,拉斯维加斯 博彩娱乐 筹码获取 途径二,活动咨询区“购房诚意卡办理”获取筹码,图片示意,拉斯维加斯 兔女郎酒水服务打造一场色彩鲜明的绚丽盛会,花花公子(Playboy)里的兔女郎。准确来说，她们是花花公子公司从1960年到1988年在美国兴建的一系列花花公子夜总会里的女招待这些女孩被称作“兔女

17、郎”她们都是美女，穿着性感的低胸露背装，戴着兔子耳朵头饰和尾巴饰物，在人群中穿梭，送上美味的酒水和点心。,博彩娱乐 筹码积分兑换,来宾参加博彩期间赢得筹码可参与博彩奖品兑换（建议）,打造一场拉斯维加斯风情的顶级娱乐,3000积分=购房抵用券（金额待定）,2400积分=车载冰箱,1800积分=香水,1200积分=名品雪茄,拉斯维加斯 风情演绎POP（小舞台）打造一场拉斯维加斯风情的顶级娱乐,顶级魔术,萨克斯风,JAZZ演奏,赌场风情美食品鉴,赌场风情美食品鉴赌场精心安排的珍馐佳肴被世人称为外交宴会，也叫万国风情美食。,活动议程,14：00-14：30 迎宾（兔女郎）14：30-16：30 活动咨

18、询 三个样板间 博彩区 博彩竞技三项 全场：专属服务员点心、酒水服务 爵士乐背景音 兑换：随时接受来宾凭筹码兑换礼物,质尊派对后续销售推进活动计划拉斯维加斯赌王争霸赛根据我们销售蓄客节点，不断聚集售楼处人气，为销售奠定良好基础，通过此次活动的开启，我们可在潜在有效客群中广泛邀约到现场参与这样小众、私密、高端、特别的欢乐博彩活动。计划：每周末开展的博彩活动中，选出筹码赢取最多的客户，换取计分卡参与每月底的赌王 晋级赛，月胜出的晋级赌王，在每季度的总评赛中角逐赌王。奖评：获此殊荣的赌王，将获得开发商特别颁发的销售大奖（如购房特惠奖、物业奖等）和实物大奖（如：港澳游、名品大奖等）小活动串联起来的大销

19、售，欢乐、品质、业绩一个都不能少！,特别说明,以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属太立德仁公共关系顾问有限公司独家所有，任何个人或单位在未经太立德仁公共关系顾问有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利.,赌王争霸,Las Vegas style party,远洋万和城拉斯维加斯风情高端派对活动规划案,赌王争霸拉斯维加斯风情派对活动规划案目录,一、创意原点 Creative Origin 二、活动思路及调性 Activity ideas Tonality 三、主体活动流程 The main activity flow四、博彩娱乐 Gami

20、ng Entertainment 五、活动流程一览表 Process list of activities 六、附录 Appendix,拉斯维加斯 Las Vegas，世界知名的度假胜地之一，这里有美食、有艺术、有娱乐是所有娱乐者朝圣的天堂。将Las Vegas所特有的华丽视听盛宴完美呈现给每位来宾，让原本大众的博彩业高雅化、艺术化、国际化,一、创意原点 Creative Origin,于高雅的环境中创造一种休闲愉悦的氛围，享受一掷千金的万丈豪情。因此典雅舒适、尽情尽兴、激情、派对、随性就成了我们本次活动所释放的调性。,二、活动思路及调性 Activity ideas Tonality,迎宾签

21、到 Welcome Sign,特别制作的背景墙开启激情之旅，优雅礼仪指引来宾在此签名并留影，定格精彩一瞬。礼仪为每位嘉宾发放香囊，香囊上印有兰乔圣菲的logo，里面装有相同数量的筹码。,SOFT JAZZ-爵士音乐迎宾,以SOFT JAZZ-爵士音乐迎接每位嘉宾的到来，迷醉的旋律，诗化的抒情，于优雅舒缓中诉说灵魂深处的触动，,兔女郎道路指引及酒水服务 Playboy Bunny guidelines and beverage service road,“兔女郎”迎宾，美丽性感，提升现场热烈气氛，她们戴着兔子耳朵头饰和尾巴饰物，在人群中穿梭，为每位来宾送上甜美的微笑与美味的酒水和点心。,饕餮晚宴

22、Exquisite tea break,现场精心安排茶歇区。为来宾提供美味的酒水与点心，来宾可自由盛取，也可由兔女郎热情奉上。,花式调酒表演 Flairtending performance,于茶歇区旁，放置调酒桌，邀请专业的调酒师，演绎绚丽多彩的花式调酒，烘托现场的热烈气氛，展现拉斯维加斯特有的热情。来宾可点一款自己喜欢的鸡尾酒。,Scala羽毛舞开场 Feather Dance Scala opening,动感的旋律、曼妙的舞姿，激情而又热烈，带动了现场的每一位嘉宾。,主持人优雅登台，简短向大家问好，概括本次活动的主题并向每位来宾介绍现场每个博彩项目的规则，预祝大家赢得开心。,主持人登场

23、Moderator debut,芭蕾奇幻莫测，总能给人带来惊喜与忘却现实的愉快，和本夜的激情派对气氛巧妙融合。,美国纽约托卡带罗芭蕾演出剧目：雷蒙达的婚礼,太阳马戏 Solar Circus,拉斯维加斯不能不看的精彩，一场没有“马戏”和“动物表演”的马戏，却融合了电影画面、浓郁饱满的色彩、华丽的音乐等多种舞台艺术。包含了生活中众多惊险刺激的东西，空中飞翔，游泳员潜入水底，秋千演员在自由坠落中划出优美的弧线惊险大胆的动作为现场注入激情的元素。,美味的晚餐；朋友们默契的交谈；让一切都有了家的感觉，亲近、温馨、交流、分享,自助晚宴 Buffet Dinner,四、拉斯维加斯风情派对之博彩娱乐Las

24、Vegas style partyThe gaming and entertainment,专业设置，多项博彩，营造真实拉斯维加斯感受，每个娱乐项目旁均有说明游戏规则的指示牌。,专业司职荷官 Professional Division level dealers,每台博彩桌上均分配一名专业的司职荷官，荷官身着正式服装，主持赌桌派牌及派彩。,游戏分为庄(Bank)、闲(Play)、和(Tie)三门,这里的庄、闲，并没有具体的含义，只是代表游戏的双方，和是为了增加娱乐性而设立的一个彩头。客人根据自己的想法可任意选择庄、闲、和任意一门下注。,百家乐 Baccarat,老虎机 Slot machine

25、,放置老虎机4台，供来宾随意消遣娱乐。,2个人的游戏，21点是最大的点数，要牌的过程中谁的点数大谁赢。,21点 Black Jack,筹码及礼品兑换 Chips and gift exchange,来宾参与各式博彩娱乐项目，由来宾可随意参加现场设置的娱乐设施，（设置领取筹码处，保证来宾充足的筹码使用）来宾可通过手中一定的筹码到兑奖处领取一份精美奖品（奖品附带兰乔圣菲的LOGO）。,三等奖雪茄,二等奖红酒,一等奖香水,四等奖韩国修甲套盒,五等奖大玩偶,纪念奖玩偶,五、活动流程一览表 Process list of activities,17：0017：30 迎宾 爵士乐背景音 冷餐开放 花式调酒17：3018：15 舞台表演17：3017：35 Scala羽毛舞开场17：3517：40 主持人登场17：4017：45 近景奇幻魔术表演17：4518：15 太阳马戏18：1519：45 博彩娱乐项目同时开启 兑换礼品活动（活动开始1小时后开放）服务台筹码兑换 爵士乐背景音 花式调酒增加气氛19：4520：30 晚宴,