《快乐大本营》湖南卫视活动策划方案.ppt

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1、“自然堂”冠名快乐大本营活动策划方案,1.快乐大本营节目介绍2.平台分析 3.合作策略 3.1 与自然堂联合打造全新环节 3.2 slogan主标语 3.3 召集方式 4.自然堂独家冠名权益 5.效果评估 6.费用预算（略）,一.快乐大本营介绍,快乐大本营以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位，在节目形式上不断创新,突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾贴片广告、联办活动等形式层出不穷，使得快乐大本营不仅成为湖南卫视的创收王牌又成为广告商最信赖的电视节目品牌之一。,2008年自然堂制定了成为世界级品牌的宏伟蓝图，大幅度拓

2、展优化了销售网络，增加了市场占有率，可高度配合快乐大本营节目发展线下推广活动。然而巨额的冠名赞助费用对于任何企业而言都是一笔不小投入，但企业从赞助中所能取得的回报却是可衡量的，除了金钱上的回报，自然堂品牌的知名度和美誉度的提升也是其冠名快乐大本营投入的无形回报。对品牌而言，知名度上升哪怕只是0.1个百分点，也是很困难的事情，这往往需要企业作出大量的资金投入和宣传投入；但快乐大本营的高人气带来的是能在短时间内使品牌知名度快速提升，就远非一两亿元的金额可以计算的。针对目标消费人群，从总体的投入产出比来计算，一次成功的娱乐整合营销为自然堂带来的将是品牌和销售的双促进。,二.平台分析,（市场覆盖率）湖

3、南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。而快乐大本营一直是湖南卫视的收视王牌。（受众人群）数据显示，快乐大本营节目高度覆盖了中年、青年、少年时期的女性观众，这也正是化妆品消费市场各大商家争夺最激烈的目标消费和购买人群。,快乐大本营受众群体观众群：24岁以下：36%45岁以上：28%其中女性收视观众超过60%年龄跨度大,自然堂-消费群体消费群：1880岁女性消费者为主年龄跨度大,（品牌定位）快乐大本营以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。它包容了文艺、游艺、新闻

4、、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知 识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。自然堂作为美丽事业的倡导者与实践者，邀请陈好，范冰冰作为品牌代言人传递健康，自然的品牌文化也赢得了众多女性的认可。可以得出 自然堂携手快乐大本营，借助它超高的知名度和对女性消费者的高度影响力，全方位、立体地影响自然堂的目标受众，将极大促进自然堂知名度、美誉度的延伸，为自然堂国际品牌战略的实施提供更坚实的基础保障。,三.合作策略,3.1（推陈出新，打造全新环节）结合“自然堂”和快乐大本营各自的品牌特点，联合打造“快乐自然糖”单元。关注女性，传递快乐，感受自然美。节目通过召集各色女性，进行为期5天的超级培训，反客为主，现

5、场主持，访问“嘉宾”把舞台真正的还给观众。凭借“自然堂”的庞大的销售网络和消费者调研数据，展开一次全面的扩张运动“寻找快乐主持”。,3.2（SLOGAN主标语）1.快乐秘密兽(SHOW)网络传播(探究快乐，解读更多不为人知的女性故事，展示快乐心境，快乐使你更美丽；“快乐秘密兽/SHOW”结合了现代网络传播的神兽，如“草泥马”以及现代人群 探求快乐，窥探秘密的心态，呈现自娱乐的状态，深入人心。）2.快乐自然糖品牌结合（自然，快乐的特点是两个品牌的共同点，“糖”通“堂”，在字面上完美结合也最直接的阐述了两个品牌的特点，达到广告语的轻松，入口即化的效果。）,3.3 通过3种渠道选拔“快乐主持”一.填

6、写“自然堂”促销产品的促销单以及新品上市系列产品盒内的反馈单，“我是xx职业，年龄xx我要成为快乐主持”。进行百万快乐主持人大收集，可获赠产品小样等。二.通过登陆产品包装上“自然堂”的活动网页以及金鹰网“快乐天使”特区页面，进行在线自荐报名，可获赠自然堂化妆品抵用券。三.短信传递方式，发送”KLZC”到XXX，回馈为“欢迎加入自然堂快乐大本营“快乐自然糖”短信互动单元。,环节支持点：1.激发受众参与意识。2.活动操作轻易，可行性强3.环节周期短，持续时间长，参与概率大4.优质的媒体（湖南卫视）配合,四.“自然堂”独家冠名权益,线上传播1.1 标版：“由自然堂，你本来就很美 独家冠名播出”表现形

7、式：5秒栏目冠名标版+5秒企业广告片时间：每期快乐大本营开头一次-标版显示客户的基本权益 1.2 段落衔接标版及LOGO，配合企业宣传片花效果 时间：每期节目中插播3次-“自然堂，快乐大本营，精彩稍后继续”1.3 节目中插播广告 时间：每期节目中插播3次，重复2次，总计6次1.4 间歇式角标:全程随节目出现随栏目免费重播（不少于节目时长40%)1.5 多时段重播及预告-节目预告时候产生的宣传效应使冠名品牌知名度 和品牌形象提升、强化,1.6 主持人开场白：“欢迎来到自然堂快乐大本营”鸣谢闭幕词等-一共3次1.7 同步网络全程直播机构及金鹰网在线点播机构 www.PP PPstream P2P在

8、线直播 自然堂快乐大本营-两个视频门户专题首页,有醒目的自然堂+快乐大本营 的整合logo 对网络消费群的扩散和品牌推广起到极大作用 2.线下宣传2.1 外景拍摄：工作服、车身广告、道具等-引起线下潜在消费群关注增强品牌宣传力度2.2 舞台布置/LCD屏幕/等LED屏幕可按照冠名品牌VI进行设计 公布栏:出现自然堂LOGO-增强品牌识别度2.3“自然堂”方队/嘉宾台/话筒附上冠名的LOGO-适当的视觉轰炸，以不引起观众厌烦为准,五.效果评估,从冠名广告经济效果来看，通过以上短周期及长期的提活动宣传和诱导，自然会吸引一部分女性消费群体，获取更多的市场份额，给企业提高利润。更重要的是节目的环环相扣与现实结合稳定了大部分未来的，潜在的消费者，从而达到广告最基本，最重要的经济效果。从冠名广告的社会效果看，定位于女性，帮助女性完成梦想就是对社会文化教育的贡献，对社会主义精神文明和物质文明的促进，从而产生深远的影响和意义。从冠名广告的心理效果来看，通过对各种梦想的赞助，拉近了消费者与自然堂企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立和延伸了自然堂的品牌美誉度。,六.费用预算（略）,