同仁堂(600085)深度报告:经营持续改善集团战略逐渐清晰1017.ppt
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1、,经营持续改善 集团战略逐渐清晰,同仁堂(600085.sh)深度报告,2012 年 10 月 15 日李惜浣医药生物行业分析师请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,从 2007,证券研究报告,经营持续改善 集团战略逐渐清晰,公司研究投价报告,同仁堂投价报告,2012 年 10 月 15 日,合理价值区间:20.25-21.06 元,同仁堂(600085.sh),本期内容提要:年至今,公司主要是以恢复性经营为主,预计公司在 2012 年底将进入扩张经营阶段。营销改革提速医药工业。公司虽然品种众多,但是到 2011 年过亿品种仅 8 个,销售额最高的六,买入 增持 持有 卖出首次评级同
2、仁堂相对沪深 300 表现,李惜浣 行业分析师执业编号:S1500512040001联系电话:+86 10 63081424邮 箱:,味地黄丸约 3.5 亿,究其原因在于营销能力弱;针对销售中的各种问题,公司从 03 年开始不断摸索和深入营销改革,09 年以来随着品牌管理和宣传力度的加强、渠道梳理的完善,公司多年来营销改革的效果开始显现,收入和利润增速明显加快。商业注入提升终端销售。2011 年公司完成对集团旗下同仁堂商业的投资,同仁堂商业的注入不仅直接提升上市公司业绩,也将间接推动公司产品在终端的销售。,吴临平,研究助理,激励机制改善增添新动力。公司在 2011 年出台了现金激励方案,成为国
3、资背景下激励机制改善,资料来源:信达证券研发中心公司主要数据(2012-10-12),联系电话:+86 10 63081101邮 箱:,的关键一步,为公司的长期发展增添了新动力。集团整体战略逐渐清晰。公司大股东北京同仁堂(集团)于今年 7 月正式挂牌成立重组后的六大二级集团,使公司在整个集团中的定位和未来发展方向更加清晰。风险因素:集团内部资源整合的风险;中药材价格上涨风险;基药招标低价竞标风险。股价催化剂:新政策制定及招标中对“优质优价”品种的倾斜;中药材价格大幅回落。盈利预测、估值及投资评级:预测未来三年的 EPS 分别为 0.42、0.54 和 0.70 元,对应的市盈率分别为 41、3
4、2 和 25 倍;未来六个月的合理价值区间为 20.25-21.06 元,首次给予“买入”评级。,收盘价(元),17.33,主要财务数据,52 周内股价波动区间(元)最近一月涨跌幅()总股本(亿股)流通 A 股比例()总市值(亿元),12.77-19.281.0413.02100.00228,主营业务收入(百万元)增长率 YoY%净利润(百万元)增长率 YoY%毛利率%净资产收益率 ROE%,2010A3,824.4517.67%343.2320.18%45.41%10.91%,2011A6,108.3859.72%438.0727.63%41.00%13.01%,2012E7,389.772
5、0.98%548.9425.31%41.96%14.63%,2013E9,067.2822.70%701.1327.72%42.77%16.02%,2014E11,195.8723.48%905.5229.15%43.56%17.48%,资料来源:信达证券研发中心信达证券股份有限公司CINDA SECURITIES CO.,LTD北京市西城区闹市口大街 9 号院,每股收益 EPS(元)市场一致预期 EPS(元)市盈率 P/E(倍)市净率 P/B(倍),0.66-65.76.9,0.48-51.56.5,0.420.4341.15.6,0.540.5332.24.8,0.700.6624.94.
6、0,1 号楼 6 层研究开发中心,资料来源:wind,信达证券研发中心预测;注:股价为 2012 年 10 月 12 日收盘价,邮编:100031请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,目 录投资聚焦.1公司基本情况.21、公司股权结构.22、公司主要业务.2营销改革提速医药工业.31、突出的品牌影响力和品种优势.32、营销改革突破瓶颈.4商业注入提升终端.5激励改善增添动力.5集团战略逐渐清晰.6相关假设及盈利预测.7关键假设.7估值与投资评级.8相对估值.8投资评级.8风险因素.8,图 目 录图 1:公司股权结构图.2图 2:2010-2012H1 公司营业收入构成.3图 3:20
7、10-2012H1 公司营业利润构成.3图 4:2003-2011 年母公司营业收入及增速.5图 5:2003-2011 年母公司净利润及增速.5图 6:母公司同仁堂集团确定的六大二级集团.6表 目 录表 1:公司销售过亿的品种:.3表 2:其他品牌中药企业主要品种规模.4表 3:公司的营销变革历程.4表 4:公司现金激励的提取比例及条件.5表 5:分产品盈利预测假设(单位:万元).7表 6:同类公司估值比较.8,1、集团内部资源整合的风险.82、中药材价格上涨风险.93、基药招标低价竞标风险。.9请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,1,投资聚焦,主要内容,同仁堂是我国最富盛名的中
8、药老字号,也是我国中医药文化的一面旗帜,但是由于体制原因多年来公司业绩增长缓慢;10 年以来,随着公司营改革的不断深入、激励机制的突破,公司业绩增长明显提速;本篇报告我们主要分析了公司工业、商业业务的增长潜力,梳理了公司营销改革的主要措施,总结出公司经营基本面改善的主要方面。,投资逻辑,公司的医药工业主要以母公司和同仁堂科技(1666.HK)为平台,09 年以来随着品牌管理和宣传力度的加强、渠道梳理的完善,公司多年来持续进行的营销改革效果开始显现,收入和利润增速明显加快。商业方面,2011 年公司完成对集团旗下同仁堂商业的投资,同仁堂商业的注入不仅直接提升上市公司业绩,也将间接推动公司产品在终
9、端的销售。同时,公司在 2011 年出台了现金激励方案,成为国资背景下激励机制改善的关键一步,为公司的长期发展增添了新动力。,有别于大众的认识,我们认为公司产品众多、品牌优势突出,但业绩提升并不是靠单个产品的提价或放量,而是依靠整体经营机制的改善和提升;同时,公司大股东同仁堂集团的整体规划逐渐清晰,使我们更清楚的看到了公司在集团中的定位和未来发展方向。,股价催化剂,政策制定及招标中对“优质优价”品种的倾斜;中药材价格大幅回落。,关键假设、盈利预测与投资评级,我们假设同仁堂 2012-2014 年的营业收入增长率分别为 21.0%、22.7%和 23.5%,毛利率维持略有上升。预测未来三年的 E
10、PS分别为 0.42、0.54 和 0.70 元,对应当前股价(17.33 元)的市盈率分别为 41 倍、32 倍和 25 倍;按相对估值方法,考虑到公司的品牌价值和影响力,同时经营拐点已经显现、业绩增长明显提速,给予 25%左右的溢价空间,我们认为同仁堂未来六个月的合理价值区间为 20.25-21.06 元,我们首次给予“买入”评级。主要风险,1、集团内部资源整合的风险;2、中药材价格上涨风险;3、基药招标低价竞标风险。,请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,2,公司基本情况,1、公司股权结构,公司控股股东为中国北京同仁堂(集团)有限责任公司,实际控制人为北京市国有资产监督管理委员
11、会。,图 1:公司股权结构图,资料来源:公司公告,信达证券研发中心,2011 年,子公司同仁堂科技营业收入为 18.84 亿元,净利润 2.81 亿元;子公司同仁堂商业营业收入为 25.54 亿元,净利润1.28 亿元。,2、公司主要业务,公司主营业务包括工业和商业两部分,其中,工业制造是公司收入和利润的主要来源,近年来其占比呈下降趋势。,请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,3,图 2:2010-2012H1 公司营业收入构成,图 3:2010-2012H1 公司营业利润构成,100%,工业,商业,100%,工业,商业,37.6%,39.7%,39.8%,18.7%,21.2%,2
12、1.5%,80%,80%,60%40%,62.4%,60.3%,60.2%,60%40%,81.3%,78.8%,78.5%,20%0%,20%0%,2010A,2011A,2012H1,2010A,2011A,2012H1,注:抵消部分未列入;资料来源:公司公告,信达证券研发中心,注:抵消部分未列入;资料来源:公司公告,信达证券研发中心,营销改革提速医药工业1、突出的品牌影响力和品种优势同仁堂始创于 1669 年,1723 年正式供奉清皇宫御药房用药,是我国最富盛名的中药老字号,也是我国中医药文化的一面旗帜。300 多年来,同仁堂秉承着“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训及“
13、修合无人见,存心有天知”的自律精神,将自身独特的制药工艺与清代宫廷的制药标准有机融合,形成了底蕴深厚、内涵丰富的同仁堂中医药文化。如今,同仁堂既是经济实体又是文化载体,“同仁堂中医药文化”已成为国家级非物质文化遗产,“同仁堂”的品牌价值使公司具备了行业内其他公司无法比拟的影响力和竞争优势。早在清末时期同仁堂有文字记载的中成药已多达近五百种,以医带药的模式传承至今,现在公司拥有药品文号 800 多个,其中包括安宫牛黄丸、大活络丸、牛黄清心丸、乌鸡白凤丸等品牌名药。表 1:公司销售过亿的品种:,产品名称安宫牛黄丸大活络丸牛黄清心丸六味地黄丸感冒清热颗粒牛黄解毒片,功能主治清热解毒,镇惊开窍祛风舒筋
14、,活络除湿益气养血,镇静安神,化痰熄风滋阴补肾疏风散寒,解表清热清热解毒,生产单位母公司、同仁堂科技母公司母公司同仁堂科技同仁堂科技同仁堂科技,11 年销售规模约 2.5 亿约 1.8 亿约 2.3 亿约 3.5 亿约 1.2 亿约 1.3 亿,预计未来 3 年增速20%-25%15%-20%20%-25%5%-10%15%-20%10%-15%,请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,2006-2008,2011,4,乌鸡白凤丸国公酒,补气养血,调经止带散风祛湿,舒筋活络,母公司母公司,约 1.8 亿约 1.2 亿,约 10%约 20%,资料来源:公司网站,信达证券研究所公司虽然品种
15、众多,但是到 2011 年过亿品种仅 8 个,销售额最高的六味地黄丸约 3.5 亿,公司的单品种规模与行业内其他品牌中药企业相比仍有待较大的提升空间。表 2:其他品牌中药企业主要品种规模,公司名称云南白药片仔癀天士力以岭药业江中药业,代表品种白药系列片仔癀系列复方丹参滴丸通心络胶囊、参松养心胶囊健胃消食片,代表品种 11 年规模约 16 亿约 5 亿约 16 亿近 10 亿约 5.6 亿约 8.5 亿,竞争优势绝密品种、大健康策略绝密品种、原料稀缺营销能力、政府力络病理论为中心的研发和销售OTC 营销能力、中高端保健品,资料来源:公司公告,信达证券研究所2、营销改革突破瓶颈公司不乏好品种,但是
16、多年来成长缓慢,究其根本原因在于营销能力弱;针对销售中的各种问题,公司从 03 年开始进行营销改革并取得了一定成效,尤其以 09 年开始最为关键,效果也开始显现。表 3:公司的营销变革历程,时间2003-20042009-2010,主要措施购销分体;确定重点品种精品化销售;推出百千万工程;管控渠道、精选经销商、加强销售人员激励措施增强消费者认知、加大经销商激励加大对渠道价格的严密监控、加强与经销商深度合作,取得成效重点品种增速加快,与经销商合作加深,销售秩序好转、终端价格基本稳定,销售人员积极性提升渠道管控能力加强;经销商积极性提升一、二线产品的显著放量,广告费、会务费达到历史高点;,资料来源
17、:公司公告,信达证券研究所公司的营销改革是一个不断摸索和完善的过程,09 年以来,随着品牌管理和宣传力度的加强、渠道梳理的完善,公司多年来营销改革的效果开始显现,收入和利润增速明显加快。请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,5,图 4:2003-2011 年母公司营业收入及增速,图 5:2003-2011 年母公司净利润及增速,201510,亿元4.9%,9.7%,3.1%,营业收入11.0%10.2%,增长率13.1%6.2%,15.2%,20%15%10%5%0%,3.53.02.52.01.5,亿元4.1%,19.8%,5.0%,净利润,55.3%,增长率11.8%9.0%12
18、.3%,18.7%,80%60%40%20%0%20%,50,12.4%,5%10%15%,1.00.50.0,60.7%,40%60%80%,2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,资料来源:公司公告,信达证券研发中心,资料来源:公司公告,信达证券研发中心,商业注入提升终端2011 年,公司以旗下的 23 家零售药店股权及下属同仁堂药店相关资产作为标的,对集团旗下的同仁堂商业投资,交易完成后持有同仁堂商业 51.98%的股份。同仁堂商业拥有 49 家子公
19、司、零售药店 265 家,遍及全国 50 余个城市;目前公司产品约 90%通过 OTC 渠道销售,其中约 10%的销售收入通过集团的 900 余家零售终端实现,同仁堂商业的注入,不仅直接提升上市公司业绩,也间接推动公司产品在终端的销售。激励改善增添动力由于公司的国资背景长期以来管理层激励机制欠缺,2011 年公司出台现金激励方案,激励机制的改善迈出关键一步,为公司的长期发展增添了新动力。公司以净利润增长率作为考核指标,以归属于母公司股东的净利润为基数提取一定比例的奖励基金,对高级管理人员进行奖励。2011 年,母公司和同仁堂科技的利润增速分别达到 28.68%、25.24%,创近年来利润增速新
20、高,激励作用初步显现。表 4:公司现金激励的提取比例及条件,净利润增长率,提取比例,1 档,低于 10%,不提取,请阅读最后一页免责声明及信息披露 http:/,6,2 档3 档4 档5 档6 档7 档,10-15%(不含 15%)15-20%(不含 20%)20-25%(不含 25%)25-30%(不含 30%)30-40%(不含 40%)40%或以上,0.9%1.8%3.8%6.5%8.8%10%,资料来源:公司公告,信达证券研究所集团战略逐渐清晰公司大股东中国北京同仁堂(集团)有限责任公司,于今年 7 月 18 日正式挂牌成立重组后的六大二级集团,公司有关负责人表示,为拓宽融资渠道,除已
21、上市集团,其他集团也将陆续登陆资本市场,但目前尚未有明细的上市时间表。图 6:母公司同仁堂集团确定的六大二级集团资料来源:国资委网站,信达证券研发中心目前,同仁堂股份、同仁堂科技分别持有同仁堂国药 46.91%、53.09%的股份。同仁堂股份持有同仁堂商业 51.98%的股份。从发改委披露的信息来看,大股东中国北京同仁堂(集团)确定的六大二级集团之间为平级关系,其中,目前的 A 股上市公司同仁堂股份分别持有同仁堂科技 51.02%的股份,同仁堂商业 51.98%的股份,同仁堂国药 46.91%的股份,而港股平台的上市公司同仁堂科技分别持有同仁堂国药 53.09%的股份,而同仁堂国药将登陆香港市
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